Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты мифологизации в качестве инструмента формирования имиджа 5
1.1 Определение и сущность понятия «имидж», его структура 5
1.2 Роль мифологизации в формировании имиджа 9
Глава 2 Анализ практического применения мифологизации для формирования имиджа 15
2.1 Мифологизация как инструмент формирования имиджа политика 15
2.2 Мифологизация как инструмент формирования имиджа в шоу-бизнесе 19
2.3 Мифологизация как инструмент брендинга 24
Заключение 30
Список литературы 32
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. В настоящее время имидж стал одним из ключевых понятий как научного познания, так и повседневной жизни. Он весьма актуален и стратегически важен и для деятельности отдельных субъектов рыночных отношений, и для более крупных образований. Не будет преувеличением сказать, что имидж стал одним из наиболее эффективных и востребованных инструментов современных социальных отношений. Потребность в освоении нового стиля социального взаимодействия и поведения, соответствующего современным задачам развития общества, обусловливает пристальный интерес к вопросам, связанным с феноменом имиджа – появилась необходимость изучения механизмов его формирования и воздействия на окружающих . На сегодняшний день в практике имиджелогии накоплен довольно большой эмпирический опыт, который необходимо обобщить, поскольку в настоящее время существует проблема слабой изученности имиджа как феномена с одной стороны, при острой практической потребности в его формировании с другой стороны. Кроме того, в нашей стране еще не редки попытки простого копирования опыта стран Запада в формировании имиджа, что часто оказывается неэффективным. Одним из эффективных инструментов формирования имиджа специалисты считают мифологизацию. Однако, отсутствует системный опыт изучения этой процедуры, не выделены особенности мифологизации в формировании имиджа объектов в разных сферах деятельности (бизнес, политика, шоу-бизнес и т.д.).
В этой связи проведенное исследование представляется актуальным и значимым.
Цель исследования – изучить мифологизацию как инструмент формирования имиджа.
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты мифологизации в качестве инструмента формирования имиджа.
2. Проанализировать практическое применение мифологизации для формирования имиджа (на примере деятелей политики, шоу-бизнеса, брендинга).
3. На основании полученных данных сделать выводы об эффективноси мифологизации в качестве инструмента формирования имиджа.
Объект исследования – процесс формирования имиджа.
Предмет исследования – мифологизация как инструмент формирования имиджа.
Степень разработанности проблемы – мифологические формы сознания и миф анализируются в исследованиях таких ученых как Р. Барт, Ж. Бодрийар, Я.Э. Голосовкер. Идея о включенности мифа практически во все сферы деятельности человека получила развитие в работах Ю.М. Антоняна, К.А. Богданова, А.М. Лобока, Е. М. Мелетинского, К. Роже и др. Немалый вклад в развитие социально-коммуникативной парадигмы мифа внесли К. Леви-Стросс, У. Эко и др. ученые, исследовавшие механизмы конструирования идеологических мифов, коммуникативную природу социальных мифов, закономерности функционирования мифов в социуме, в рекламе, в массовой культуре и в средствах массовой коммуникации. Значительное влияние на методологию исследования современных мифов в рамках коммуникативной парадигмы оказали работы Р. Барта. Этот исследователь рассматривает миф как элемент коммуникации, некий культурный медиатор в пространстве совместного социального бытия. Однако, анализ современной литературы, посвященной мифотворчеству, позволил установить, что роль мифа в формировании имиджа изучена недостаточно.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: Учебное пособие. – Новосибирск, 2007. – 57 с.
2. Азбука рекламной безопасности. – Режим доступа: http://kulturolog.narod.ru/reklama.htm. – Загл. с экрана
3. Алехина И.В. Имидж и этикет делового человека– М., 2006. – 274 с.
4. Архангельская К.В. Бренд как объект исследования // Известия Урал. гос. ун-та. – 2006. – № 47. – С. 52-58.
5. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М., 2005. – С. 108-119
6. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. – М., 1994. – 328 с.
7. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. – М., 2006. – С. 109-201
8. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб., 2006. – С. 104-107
9. Быстрова Л.И. Теория и практика деловых отношений: учебное пособие / Отв.ред. О.А. Павловский. – М., 2006. – 112 с.
10. Калиниченко С.С. Мифодизайн и реклама: конструирование современного социокультурного пространства: автореф. дисс…канд.филос. наук. – Томск, 2012. – 20 с.
11. Карпова С.В. Брендинг. – М., 2008. – С. 97-99
12. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпихин О.И. Основы рекламы. – М., 2008. – 400 с.
13. Котин М. «По правде, я был просто в ужасе!» Интервью с К. Робертсом // Секрет фирмы. – 2005. – № 41. – С. 14-16
14. Крылов А.Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. – С. 102 — 114.
15. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой. – М., 1997. – 411 с.
16. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. – СПб., 1998. – С. 91-200
17. Лытов Д.А., Ореховский В. В. «Управляющие» и «лидеры» в соционике и теории Майерс-Бриггс // Соционика, ментология и психология личности. – 2001. – № 6. – С. 23– 33.
18. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / пер. с англ.; под ред. В. Домнина, А. Сухенко. – СПб., 2005. – 336 с.
19. Петрова Е. Для чего бренд-менеджеру знать про архетипы // Рекламные идеи – Yes! – 2003. – № 3. – С. 15– 17
20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М., 2005. — 638 с.
21. Резман И. Психология рекламы. – Ростов н/Д., 2000. – 218 с.
22. Секарева И.В. Рекламные и телевизионные мифы как форма манипуляции сознанием // Знание, понимание, умение. – 2011. – № 4. – С. 241-244
23. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб., 2005. – С. 104-106
24. Ульяновский А.В. Реклама и мифодизайн. – Режим доступа: www.allreklama.ru. – Загл. с экрана
25. Федосеев А.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2002. – С. 39-75
26. Шепель В.М. Имидж – показатель культуры и компетентности // Репутациология. – 2010. – № 1. – С. 5-17
27. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям — М., 2006. — 613 с.
