Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1.Понятие рынка и рекламы 5
1.1. Понятие рынка и механизма его функционирования 5
1.2. Понятие, задачи и функции рекламы 6
2.Мировой рекламный рынок 11
2.1. Основные игроки рекламного рынка 11
2.2. Расходы мирового рекламного рынка 13
2.3. Прогноз развития ранка рекламы 18
3. Рекламный рынок России как часть мирового рекламного рынка 21
3.1. Динамика и прогноз развития российского рынка рекламы 21
3.2. Особенности рекламного рынка РФ 25
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
Мировой рынок рекламы показывает уровень развития отдельных регионов и стран, так как темп роста расходов на рекламу связан с темпом роста ВВП.Мировой рынок рекламы, тенденции его развития рассматриваются в исследованиях маркетинговых и рейтинговых агентств.-рассмотреть прогноз развития мирового рынка рекламы на 2015 год;
На настоящем этапе рекламу можно рассматривать как эффективную форму коммуникации, способ достижения поставленных целей, формирование общественного мнения, стимулирование расходов потребителей и создание благоприятных условий для высокого уровня занятости. Рекламная деятельность поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний.
с вышеупомянутой целью, в исследовании ставятся следующие задачи: Описать специфику международного рынка рекламных услуг; Рассмотреть субъекты, структуру и динамику развития международного рынка рекламных услуг; Определить место России на международном рынке рекламных услуг; Выделить этапы становления российского рынка рекламных услуг; Описать основные направления регулирования рынка рекламных услуг; Проанализировать проблемы в сфере правового регулирования рынка рекламных услуг; Рассмотреть основные аспекты деятельность Газпрома на рынке рекламных услуг.
Реклама на мировом рынке носит гибкий характер, в отличие от национального рынка. Тенденции в мировой экономике достаточно изменчивы и развиваются с высокой динамичностью, поэтому реклама должна подвергаться постоянным переменам в ту либо иную сторону и должна уметь приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям ведения бизнеса.
Реклама на мировом рынке носит гибкий характер, в отличие от национального рынка. Тенденции в мировой экономике достаточно изменчивы и развиваются с высокой динамичностью, поэтому реклама должна подвергаться постоянным переменам в ту либо иную сторону и должна уметь приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям ведения бизнеса.
НОВЫЕ ПОДХОДЫ К РЕКЛАМЕ, СБЫТУ, РАСЧЕТАМ С КЛИЕНТАМИ
4. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. ОЦЕНКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ ПО ДАННЫМ МИРОВЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ СЛУЖБ (РЫНОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ И СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ) НА НАЧАЛО 1999 ГОДА.
В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой.
Международный туризм оказывает мощное воздействие на занятость населения. По оценкам специалистов, в настоящее время
10. млн. человек работают в индустрии туризма, а к 2005 г. каждый восьмой трудоспособный человек в мире будет занят в этом секторе экономики. Индустрия туризма – трудоемкий процесс, поэтому в нем заняты в основном неквалифицированные работники. Однако это не означает, что в сфере туризма не используется высококвалифицированный труд. В данной сфере новые рабочие места в географическом плане распространяются шире, чем в других развивающихся секторах экономики.
Степень изученности проблемы. В странах с рыночной экономикой вопросам ис-следования рекламной индустрии уделяется большое внимание. Исследования на эту тему нашли отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огилви, Дж. Траут и др. Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученных, как С.В. Веселова, Е.П. Голубкова, В.А. Ефстафьева, В.В. Салий и др. Весомый вклад в форми-рование и развитие маркетинговых коммуникаций внесен И.В. Крыловым, Е.В. Тюню-ковой. Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т. А. Бороноевой, В.В. Завадовским и А.В.Наумовой.
Ответы на
3. вопросов по госам, без воды, только суть!
Список использованной литературы
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. — М: Приор-Издат,2005.-316 с.
2. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер,2007.-433 с.
3. Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.-212 с.
4. Дейян А. Реклама.- М.:Норма, 2008.-409 с.
5. Дьяконова Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 321 с.
7. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.-284 с.
8. Киндрук Л.Ф., Кузнецова И.А.Экономическая теория. основы микроэкономики. Учебник.- СПб.: Питер,2007.-365 с.
9. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008.- 257 с.
10. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы. — М: Эксмо,2005.-243 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
12. Нуреев Р.М.Курс микроэкономики. Учебник. — М.:Норма,2008.-345 с.
13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 364 с
14. Песоцкий Е.А. Реклама.- М.:Феникс,2014.-379 с.
15. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2008.-214 с.
16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. -274 с.
17. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник.- СПб.: Питер, 2008.-365 с.
18. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Изд-во Маркетинг, 2011. – 272с.
19. Тюрина А.Д.Микроэкономика. Конспект лекций. — М.:Эксмо,2008.-224 с.
20. Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить. // Экономика и жизнь. 2010. — № 4. — с. 8.
21. Фролов С.С. связи с общественностью.-М.:Либроком,2011.-368 с
22. Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
23. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. – 422 с.
24. Экономика. Учебник. Под. ред.А.С.Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Экономистъ,2008.-686 с.
25. Экономическая теория. Учебник. под. ред.В.И.Видяпина, А.Г.Журавлевой.4-е издание, переработанное и дополненное.- М.: Инфра-М,2008.-684 с.
26. Правовой портал-http://www.consultant.ru
27. Экспертное агентство «РА эксперт»- http://www.raexpert.ru
28. Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»- http://www.preview.ru
29. Сайт Государственной Службы Статистики-www.gks.ru.
30. Исследования рынка- http://www.gallery.media.ru
31. Бизнес-портал- http://www.allprobiz.net
32. Ассоциация коммуникационных агентств РФ-http://www.akarussia.ru/
33. Маркетинговое агентство- http://www.marketingpeople.ru/
34. ФАС РФ- http://www.fas.gov.ru/
35. Рекламное интернет- издание-http://adindex.ru/rating/2013/
36. Информационное агентство-http://www.regnum.ru/
37. Затраты и структура рекламного рынка — http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108069.phtml
38. Исследование и прогноз рынка рекламы — http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe_944.html
39. Мировые рекламные расходы — http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf
40. Прогноз развития рекламного рынка — http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf
список литературы
