Мировой и российский рекламный рынок в 2023-2025 годах: динамика, технологии и стратегические перспективы

Мировой рекламный рынок, подобно живому организму, находится в состоянии непрерывной эволюции. Ежегодно он демонстрирует поразительную динамику, которая определяется не только экономическими циклами, но и глубокими технологическими сдвигами, геополитическими потрясениями и изменением потребительского поведения. Для студентов, специалистов в области маркетинга, менеджмента и рекламы, понимание этих процессов становится не просто желательным, а жизненно необходимым условием для успешной карьеры и формирования эффективных стратегий. Данная академическая работа призвана систематизировать и проанализировать актуальную информацию о мировом и российском рекламных рынках в период с 2023 по 2025 годы, выявляя ключевые тенденции, определяющие их развитие, структуру расходов, ведущих игроков, а также особенности правового и этического регулирования. В последующих главах мы рассмотрим теоретические основы, детализируем динамику глобального рынка, углубимся в изменения медиаканалов, проанализируем роль крупнейших игроков и влияние цифровых технологий, а затем сфокусируемся на уникальной траектории российского рынка, завершая работу обзором регуляторных аспектов.

Теоретические основы и методология анализа рекламного рынка

Прежде чем погрузиться в цифры и тренды, необходимо заложить фундамент понимания, опираясь на устоявшиеся концепции и методологии. Рекламный рынок — это сложная экосистема, чье функционирование объясняется целым рядом экономических, социологических и психологических теорий. Его анализ требует многомерного подхода, учитывающего как макроэкономические факторы, так и микроуровневые взаимодействия между рекламодателями, агентствами и потребителями, поскольку именно эти связи определяют конечную эффективность любой кампании и направление развития индустрии в целом.

Понятие и структура мирового рекламного рынка

В академической и профессиональной среде «мировой рекламный рынок» определяется как совокупность экономических отношений, связанных с производством, распространением и потреблением рекламных продуктов и услуг в глобальном масштабе. Это не просто сумма национальных рынков, а сложная сеть, где действуют транснациональные корпорации, глобальные медиаплатформы и унифицированные технологические стандарты. Ключевые термины, формирующие этот ландшафт, включают:

• Виды рекламы: классификация по целям (информационная, убеждающая, напоминающая), по способу распространения (ATL – Above The Line, например, ТВ, радио; BTL – Below The Line, например, промоакции, прямой маркетинг; Digital – онлайн-реклама) и по объекту (товарная, корпоративная, социальная).
• Медиамикс: оптимальное сочетание различных медиаканалов (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет, ритейл-медиа и др.) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании при заданном бюджете. Выбор медиамикса зависит от целевой аудитории, продукта, целей кампании и конкурентной среды.

Структура мирового рекламного рынка постоянно меняется, но традиционно она включает: рекламодателей (бренды, компании), рекламные агентства (креативные, медийные, специализированные), медиаканалы (владельцы площадок для размещения рекламы) и технологические платформы (обеспечивающие программатик-закупки, аналитику).

Факторы, влияющие на динамику рекламного рынка

Динамика рекламного рынка — это результат сложного взаимодействия множества факторов, которые можно условно разделить на экономические, политические, технологические и социальные. Понимание их взаимосвязи позволяет прогнозировать развитие рынка и разрабатывать эффективные стратегии.

Экономические факторы:

• ВВП и покупательская способность: Рост ВВП обычно коррелирует с увеличением рекламных бюджетов, поскольку компании ожидают роста потребительского спроса. Однако, по данным WARC, глобальные инвестиции в рекламу выросли более чем вдвое за последнее десятилетие, опережая рост мировой экономики в 2,8 раза с 2014 года. Это свидетельствует о возрастающей роли рекламы как инструмента стимулирования спроса даже в условиях замедленного экономического роста, что подчеркивает её значимость как двигатель экономического развития.
• Инфляция и курсы валют: Высокая инфляция увеличивает стоимость производства и размещения рекламы, что может привести к сокращению бюджетов. Изменения курсов валют влияют на международные рекламные кампании, делая их более или менее выгодными в разных регионах.
• Отраслевая конкуренция: Высокая конкуренция в определенных секторах (например, финансы, e-commerce) вынуждает компании увеличивать рекламные расходы для удержания и расширения доли рынка.

Политические факторы:

• Торговые войны и тарифы: Как показано в деталях ADPASS, торговые войны между США и Китаем заставляют рекламодателей сокращать маркетинговые расходы. Рассматриваемая администрацией США отмена нулевых пошлин на трансграничные покупки до 800 долларов США может привести к потере значительных рекламных бюджетов китайских маркетплейсов Shein и Temu на платформах Google и Meta*, поскольку их бизнес-модель ориентирована на дешевый экспорт. Опрос IAB подчеркнул, что 60% респондентов ожидают сокращения рекламных расходов на 6–10%, а почти четверть — на 20% и более из-за тарифных войн.
• Регулирование и законодательство: Ужесточение или ослабление законодательства о рекламе (например, ограничения на рекламу табака, алкоголя, азартных игр) существенно влияет на рынок.

Технологические факторы:

• Цифровизация и развитие новых медиа: Повсеместное проникновение интернета, мобильных устройств, социальных сетей и стриминговых сервисов кардинально изменило медиаландшафт, создав новые каналы для рекламы и сделав цифровые медиа основным драйвером роста.
• Искусственный интеллект, Big Data, Programmatic: Эти технологии позволяют автоматизировать процессы, персонализировать сообщения, повышать точность таргетинга и измерять эффективность кампаний с невиданной ранее точностью.

Социальные факторы:

• Изменение потребительского поведения: Переход к онлайн-покупкам, рост потребления видеоконтента, стремление к персонализации и запрос на этичную рекламу формируют новые требования к рекламным стратегиям.
• Демографические сдвиги: Старение населения в развитых странах и рост молодежной аудитории в развивающихся требуют адаптации рекламных сообщений и выбора медиаканалов.

Эти факторы действуют не изолированно, а в тесной взаимосвязи, создавая сложную и динамичную картину мирового рекламного рынка.

Динамика и ключевые тенденции мирового рекламного рынка (2023-2025)

Мировой рекламный рынок на протяжении последних лет демонстрирует устойчивый рост, несмотря на периодические экономические и геополитические потрясения. Этот рост обусловлен не только традиционными факторами, но и активным внедрением цифровых технологий, которые изменяют саму суть взаимодействия брендов с потребителями.

Объемы и темпы роста мирового рынка рекламы

Глобальная рекламная индустрия уверенно движется к новым рекордам, преодолевая психологическую отметку в 1 триллион долларов США. Согласно консенсус-прогнозу ADPASS, основанному на данных ведущих аналитических агентств, мировые расходы на рекламу в 2025 году достигнут 1,08 триллиона долларов США, показав рост на 5,9%. Примечательно, что 2024 год завершился с еще более впечатляющими показателями: рост составил 9,3%, а объем рынка — 1,02 триллиона долларов США.

Прогнозы на ближайшую перспективу также оптимистичны, хотя и с некоторыми колебаниями:

• 2026 год: Ожидается, что динамика роста немного увеличится до 6,4%.
• 2027 год: Прогнозируется небольшое снижение темпов роста до 5,2%.

Эти цифры подтверждают, что рекламная индустрия не просто восстанавливается после кризисных периодов, но и демонстрирует структурный рост, опережающий общеэкономические показатели. В частности, WARC прогнозирует еще более высокие темпы: глобальные расходы на рекламу вырастут на 10,7% в 2024 году, достигнув 1,08 триллиона долларов США, что станет самым высоким темпом роста за последние шесть лет. Продолжение роста ожидается и в 2025 году (+7,6%), и в 2026 году (+7,0%), что приведет к объему рынка в 1,24 триллиона долларов США.

Стоит отметить, что существуют различия в прогнозах между крупными рекламными группами, такими как Dentsu, GroupM, Magna и Zenith. Например, для 2024 года Zenith прогнозировал рост на 4,8%, Dentsu — на 5%, тогда как Magna и GroupM ожидали +7,2% и +6,8% соответственно. По данным Statista, фактический рост в 2024 году составил 7,3%, что было ниже среднего прогноза рекламных групп (9,3%). Dentsu был ближе к факту с прогнозом 6,8%, в то время как WARC был наиболее оптимистичен, прогнозируя 10,7%. Эти расхождения подчеркивают сложность и многомерность анализа столь крупного и динамичного рынка, где даже небольшие изменения в методологии могут давать заметные отклонения в итоговых оценках. Почему же так сложно добиться консенсуса в прогнозах, и что это значит для стратегического планирования?

Медиаинфляция и стоимость размещения рекламы

Одним из важнейших факторов, определяющих объемы рекламного рынка, является медиаинфляция — рост стоимости размещения рекламы в различных медиаканалах. В 2025 году глобальная медиаинфляция прогнозируется на уровне 4,3%, что является незначительным повышением по сравнению с 4,0% в 2024 году. Это означает, что для достижения того же охвата и частоты контактов рекламодателям приходится выделять больше средств.

Рассмотрим детализацию медиаинфляции по ключевым цифровым каналам:

• Вещательное видео по запросу (BVOD): Этот сегмент демонстрирует наиболее сильный рост цен — около 5% в год. BVOD (Broadcast Video On Demand) включает в себя платформы, предлагающие просмотр контента телеканалов по запросу, часто с рекламными вставками. Рост стоимости объясняется как увеличением спроса на качественный видеоконтент, так и возможностями точечного таргетинга.
• Connected TV (CTV): В отличие от BVOD, цены на CTV (телевизоры с подключением к интернету и доступом к стриминговым сервисам) остаются практически без изменений (около +1%). Это может быть связано с более широким предложением инвентаря и возможностью более гибкой программатической закупки, которая способствует стабилизации цен.
• Линейное телевидение: Затраты на рекламу на линейном телевидении также показывают устойчивый рост около 5%. Это явление может показаться парадоксальным на фоне сокращения аудитории традиционного ТВ. Однако именно сокращение аудитории делает оставшиеся сегменты более ценными для рекламодателей, которые готовы платить больше за доступ к лояльной, хоть и уменьшающейся, аудитории. Эффект «дефицита» premium-инвентаря на ТВ, особенно в высокорейтинговых программах, обуславливает рост цены за контакт.
• Социальные сети: Хотя прямые данные по медиаинфляции в социальных сетях за 2025 год не представлены, общий рост бюджетов в этом сегменте на 19,3% в 2024 году (согласно WARC) свидетельствует о значительном увеличении стоимости размещения. Это обусловлено высоким спросом, ограниченностью «видимого» инвентаря и постоянным совершенствованием алгоритмов таргетинга, что делает рекламу в соцсетях крайне эффективной.
• Поисковая реклама (SEM): Стоимость клика (CPC) в поисковых системах постоянно растет из-за ужесточения конкуренции и усложнения алгоритмов. Инфляция здесь не всегда линейна и зависит от отрасли, региона и конкретных ключевых слов, но общая тенденция к удорожанию заметна.
• Баннерная реклама (Display): Цены в этом сегменте могут быть более волатильными, но также подвержены инфляции, особенно в премиальных площадках или при использовании сложных таргетингов.

В целом, медиаинфляция отражает не только экономические процессы, но и изменение ценности различных каналов для рекламодателей. Цифровые каналы, предлагающие высокую точность таргетинга и измеримость, продолжают дорожать, что является следствием их эффективности и растущего спроса.

Влияние геополитических и экономических факторов

Мировой рекламный рынок не существует в вакууме; на него оказывают существенное влияние глобальные геополитические и макроэкономические процессы.

• Торговые войны и тарифы: Как уже упоминалось, торговые конфликты, в частности между США и Китаем, оказывают прямое давление на рекламные бюджеты. Например, китайские маркетплейсы Shein и Temu, активно использующие глобальные рекламные платформы, могут значительно сократить свои инвестиции, если будут введены высокие пошлины на трансграничные покупки. Это создает неопределенность для таких гигантов, как Google и Meta*, которые получают значительную часть доходов от китайских рекламодателей.
• Санкции и региональные конфликты: Введение санкций против отдельных стран или регионов приводит к уходу международных компаний, что вызывает резкое сокращение рекламных инвестиций на этих рынках. Это также стимулирует развитие локальных игроков и платформ, создавая уникальные региональные особенности.
• Изменение потребительского поведения: Экономические кризисы, пандемии или политическая нестабильность могут существенно изменить покупательские привычки. Потребители становятся более осторожными в расходах, ищут более выгодные предложения, что заставляет рекламодателей пересматривать свои стратегии, фокусируясь на цене, ценности или социальной ответственности.
• Глобальная инфляция и процентные ставки: Рост инфляции во многих странах приводит к снижению покупательской способности населения, что в свою очередь сокращает потребительский спрос. Компании реагируют на это сокращением маркетинговых бюджетов, чтобы оптимизировать расходы. Повышение процентных ставок удорожает заемные средства для бизнеса, что также может сдерживать инвестиции в рекламу.
• Неопределенность и риски: Глобальная экономическая и политическая неопределенность заставляет рекламодателей быть более консервативными в планировании долгосрочных кампаний, предпочитая гибкие и измеримые цифровые каналы, которые позволяют быстро корректировать стратегии.

Эти факторы в совокупности создают сложную и постоянно меняющуюся картину мирового рекламного рынка, требующую от участников индустрии постоянной адаптации и стратегического мышления.

Медиаканалы и структура рекламных расходов в мире

Мировой рекламный рынок переживает беспрецедентную трансформацию, вызванную в первую очередь цифровизацией. Распределение рекламных бюджетов смещается, формируя новую иерархию медиаканалов, где доминируют цифровые платформы, а традиционные медиа вынуждены адаптироваться.

Доминирование цифровых медиа

Бесспорным лидером и главным драйвером роста рекламного рынка являются цифровые медиа. Их доля в мировых рекламных расходах в 2024 году достигла внушительных 72%, и этот показатель не только не собирается замедляться, но и, по прогнозам, вырастет до 80,4% к 2029 году. Этот феномен объясняется целым рядом факторов:

• Измеримость и таргетинг: Цифровые каналы предлагают беспрецедентные возможности для точного таргетинга аудитории и детального измерения эффективности кампаний, что является критически важным для рекламодателей в условиях ужесточающейся конкуренции.
• Гибкость и оперативность: Возможность быстро запускать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в реальном времени делает цифровые медиа идеальным инструментом для адаптации к меняющимся рыночным условиям.
• Многообразие форматов: От баннеров и видео до нативной рекламы и интерактивных форматов – цифровые медиа предлагают широкий спектр возможностей для креативного самовыражения и эффективного взаимодействия с потребителями.
• Повсеместное распространение: Доступность интернета и мобильных устройств обеспечивает постоянный контакт с аудиторией, где бы она ни находилась.

Ритейл-медиа и социальные сети как драйверы роста

Внутри цифрового сегмента выделяются два особенно динамичных направления: ритейл-медиа и социальные сети.

• Ритейл-медиа: Этот канал демонстрирует феноменальные темпы роста, втрое превышающие развитие других медиаканалов. Инвестиции в ритейл-медиа увеличатся на 20% в 2025 году, достигнув 163 миллиардов долларов США. Ритейл-медиа – это рекламные площадки, предоставляемые крупными онлайн-ретейлерами (например, Amazon, Wildberries, Ozon) на своих платформах. Их привлекательность объясняется непосредственной близостью к точке продажи, доступом к огромному объему данных о покупательском поведении и возможностью таргетинга на основе реальных намерений к покупке.
• Социальные сети: Являясь крупнейшим индивидуальным сектором в интернете, социальные сети стали и крупнейшим рекламным каналом среди всего диджитала. В 2024 году их общий объем составил 252,7 миллиарда долларов США, что эквивалентно 23,5% мирового рынка рекламы. Прогнозы для рынка социальных сетей были пересмотрены в сторону повышения в 2024 году до +19,3%, что обусловлено более сильными, чем ожидалось, показателями. Причины такого роста кроются в огромной пользовательской базе, глубокой персонализации, возможностях таргетинга на основе интересов и поведения, а также разнообразии рекламных форматов (видео, сторис, инфлюенс-маркетинг).

Connected TV (CTV) и программатик DOOH

Помимо социальных сетей и ритейл-медиа, активно развиваются и другие цифровые каналы:

• Connected TV (CTV): С темпом роста +12,1% в 2024 году, CTV становится все более привлекательным для рекламодателей. CTV позволяет показывать таргетированную видеорекламу на больших экранах, совмещая охват традиционного ТВ с возможностями цифрового таргетинга и измеримости. При этом CTV теперь управляет 75% своего рекламного инвентаря программатически, что делает его доминирующим каналом эффективности и предоставляет рекламодателям гибкость, сравнимую с digital-баннерами.
• Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home): Цифровые билборды, закупаемые программатически, превращаются в «живой медиаинвентарь», где креативы запускаются на основе реальных триггеров (например, погода, время суток, пробки). Внедрение программатик DOOH вырастет с 27% до 35% в ближайшие 18 месяцев, а в 2024 году половина (50%) всех DOOH кампаний уже закупалась программатически. По прогнозу GroupM, программатик DOOH может составить 42% от всех доходов OOH в 2025 году. Это открывает новые возможности для ситуативной и гиперлокальной рекламы.

Традиционные медиа: тенденции и перспективы

На фоне стремительного роста цифровых каналов, традиционные медиа переживают период адаптации.

• Линейное телевидение: После двух лет спада, расходы на линейное телевидение, как ожидается, закончат 2024 год с ростом на 1,9%, достигнув 153,6 миллиарда долларов США. Этот временный подъем объясняется поддержкой политической рекламы в США (в преддверии выборов) и крупными международными спортивными событиями, такими как Парижская Олимпиада и Евро-2024. Однако долгосрочная тенденция остается негативной. На линейное телевидение приходится всего 14,3% мировых расходов на рекламу в 2024 году, что значительно меньше пикового значения в 41,3% в 2013 году. Это свидетельствует о структурном сдвиге в потреблении медиаконтента.
• Пресса, радио, наружная реклама (без DOOH): Эти каналы продолжают терять долю рынка, хотя в некоторых регионах или для определенных целевых аудиторий они сохраняют свою эффективность. Их выживание часто зависит от способности интегрироваться с цифровыми технологиями (например, QR-коды в печатной рекламе, аудиореклама на стриминговых платформах) и предлагать уникальные преимущества, недоступные в цифре.

Таким образом, мировой рекламный рынок движется к еще большей цифровизации, где скорость, точность и персонализация становятся ключевыми факторами успеха. Традиционные медиа вынуждены искать новые пути для сохранения своей актуальности в этой быстро меняющейся среде.

Ключевые игроки и стратегические альянсы на мировом рекламном рынке

Мировой рекламный рынок — это арена для титанов индустрии, где за доминирование борются как традиционные рекламные холдинги, так и новые технологические гиганты. Их стратегии и альянсы формируют ландшафт, определяющий будущее рекламной деятельности.

«Большая шестерка» рекламных холдингов (WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, IPG, Havas)

На протяжении десятилетий так называемая «Большая шестерка» рекламных холдингов доминирует на глобальной арене, предоставляя полный спектр услуг — от креативной разработки и медиапланирования до PR и консалтинга. Это WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe, Dentsu Inc., Interpublic Group (IPG) и Havas. Их глобальный охват и способность обслуживать клиентов по всему миру, включая крупнейшие транснациональные корпорации, остаются их ключевым преимуществом.

Рассмотрим их финансовые показатели и позиции в рейтингах:

• WPP: Один из крупнейших рекламных холдингов в мире, основанный в 1971 году, насчитывает более 130 000 сотрудников в более чем 100 странах. WPP является конгломератом агентств, включая такие известные бренды, как Ogilvy, Grey, Mindshare и GroupM.
• Publicis Groupe: Французский гигант объявил себя крупнейшей рекламной компанией в мире по чистой выручке в 2024 году. Ее чистая выручка за 2024 год достигла 13,97 млрд евро (около 14,4 млрд долларов США) при органическом росте 5,8%. На 2025 год прогнозируется органический рост в диапазоне от 4% до 5%. Publicis Groupe насчитывает около 103 000 специалистов в более чем 100 странах.
• Omnicom Group: Американский холдинг достиг выручки 15,7 млрд долларов США (или 15,07 млрд евро) в 2024 году, показав органический рост 5,2%. Прогнозируемая выручка за 2025 год (TTM) составляет 15,91 млрд долларов США (или 14,45 млрд евро). В 2024 году Omnicom Group была признана самым эффективным рекламным холдингом второй год подряд в рейтинге Global Effie Awards Index.
• Interpublic Group (IPG): Сообщила о годовой выручке 9,19 млрд долларов США в 2024 году, с органическим ростом 0,2%. Прогнозируемая выручка за 2025 год (TTM) составляет 10,34 млрд долларов США (или 9,40 млрд евро).
• Dentsu Inc.: Одно из старейших и крупнейших рекламных агентств в Японии, активно расширяющее свое присутствие по всему миру, работая в более чем 140 странах.
• Havas: Французский холдинг, также входящий в число крупнейших мировых игроков.

В рейтинге Global Effie Awards Index 2024, который оценивает эффективность рекламных кампаний, британский WPP и французский Publicis Groupe сохранили свои позиции на втором и третьем местах среди холдингов. Среди сетевых агентств первое место заняло Ogilvy (входит в WPP), а самой эффективной маркетинговой командой компаний признана AB InBev, а самым эффективным брендом — McDonald’s.

Роль технологических гигантов и новых платформ

Параллельно с традиционными холдингами, на рекламном рынке все более доминируют технологические гиганты, которые контролируют цифровую инфраструктуру и данные. Alphabet (Google), Amazon и Meta* (Facebook, Instagram*) контролируют более 70% роста рекламных расходов, что свидетельствует об их ключевой роли. Они не просто предоставляют рекламные площадки, но и владеют огромными массивами данных о пользователях, мощными алгоритмами таргетинга и системами измерения эффективности.

Наряду с этими гигантами появляются и новые игроки, использующие передовые технологии. Одним из таких примеров является Luban – технологическая платформа, которая, как сообщается, превосходит конкурентов на 11–17% по ROI от маркетинговых расходов на посещения сайтов. Luban использует ИИ для оптимизации кампаний на более чем 20 глобальных платформах, демонстрируя, как технологические инновации могут создавать новых лидеров рынка.

Стратегические ответы традиционных агентств на вызовы цифровой эпохи

Традиционные рекламные холдинги не остаются в стороне от этих трансформаций. Они активно адаптируются к новой реальности, инвестируя в:

• Данные и аналитику: Покупка или разработка собственных платформ для сбора, обработки и анализа Big Data становится приоритетом. Это позволяет холдингам предлагать клиентам более точные инсайты и персонализированные стратегии.
• Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение: ИИ интегрируется во все аспекты рекламного процесса – от генерации креативов до оптимизации медиазакупок и прогнозирования результатов. Холдинги активно сотрудничают с ИИ-стартапами или развивают собственные ИИ-подразделения.
• Programmatic-реклама: Автоматизированная закупка и продажа рекламного инвентаря становится стандартом. Холдинги развивают собственные программатик-платформы или усиливают партнерства с ведущими DSP (Demand-Side Platforms) и SSP (Supply-Side Platforms).
• Развитие инхаус-моделей: Многие крупные бренды стремятся перенести часть рекламных функций внутрь компании (in-house), чтобы получить больший контроль над данными, снизить затраты и ускорить процессы. Рекламные холдинги отвечают на это, предлагая гибридные модели сотрудничества, консалтинг или передачу своих экспертов для работы внутри клиентских команд.
• Стратегические альянсы и приобретения: Холдинги активно приобретают технологические компании, стартапы в области данных и аналитики, а также нишевые агентства, чтобы расширить свои компетенции и укрепить позиции в цифровом сегменте.

Таким образом, мировой рекламный рынок представляет собой сложную динамичную систему, где сосуществуют и конкурируют как ветераны индустрии с богатой историей, так и новые игроки, вооруженные передовыми технологиями. Успех в этой среде требует постоянной адаптации, инноваций и умения строить эффективные стратегические партнерства.

Цифровизация и технологическая трансформация рекламы: ИИ, Programmatic, Big Data

В современном мире реклама перестала быть исключительно искусством убеждения; она стала наукой, основанной на данных и технологиях. Цифровизация произвела революцию в индустрии, а такие инновации, как искусственный интеллект (ИИ), программатик и Big Data, не просто оптимизируют процессы, но и переопределяют саму парадигму взаимодействия брендов с потребителями.

Искусственный интеллект (ИИ) в рекламе

Искусственный интеллект и машинное обучение играют ключевую роль в трансформации рекламной отрасли, открывая новые возможности для анализа данных, автоматизации процессов и беспрецедентной персонализации.

• Персонализация креативов: ИИ позволяет создавать персонализированные рекламные сообщения и ролики под каждый отдельный сегмент аудитории. Например, алгоритм ИИ Accelerator компании IBM способен собирать видеоролики на основе анализа данных о предпочтениях, поведении и демографии конкретного пользователя. Это обеспечивает максимальную релевантность рекламы, повышая ее эффективность.
• Автоматизация медийных кампаний и таргетинга: ИИ в программатик-рекламе автоматизирует закупку рекламных мест, адаптирует кампании под индивидуальные предпочтения потребителей в реальном времени, повышает точность таргетинга и сокращает затраты. ИИ анализирует огромные объемы данных, чтобы определить оптимальные ставки, площадки и время показа рекламы.
• Повышение ROI: Применение ИИ напрямую влияет на окупаемость инвестиций. Почти три четверти (74%) компаний, использующих ИИ, отмечают рост ROI. Более того, некоторые стартапы, применяющие генеративный ИИ для видеообъявлений, достигают впечатляющих +40% ROI, что свидетельствует о мощном потенциале этой технологии. 71% компаний, инвестирующих в ИИ, отмечают увеличение ROI, а 72% — повышение продуктивности, что прогнозирует превращение ИИ из второстепенного инструмента в важную составляющую рекламных кампаний.

Programmatic-реклама как стандарт индустрии

Programmatic-реклама — это автоматизированный процесс покупки и продажи рекламных мест в режиме реального времени, основанный на данных и алгоритмах. Она становится не просто трендом, а неотъемлемым стандартом современной рекламной индустрии.

• Доминирование в цифровом сегменте: В 2024 году 82% расходов на рекламу в цифровом сегменте приходилось на программатик-платформы. Это свидетельствует о ее повсеместном распространении и признании эффективности.
• Тренды Programmatic-рекламы:
  • Рост ритейл-медиа: Programmatic активно интегрируется с ритейл-медиа, позволяя автоматизировать размещение рекламы на платформах электронной коммерции и таргетировать покупателей на основе их истории покупок.
  • Переход к омниканальному маркетингу: Programmatic позволяет более эффективно координировать рекламные сообщения через различные каналы, создавая единый и бесшовный пользовательский опыт.
  • Персонализация: С помощью Programmatic и Big Data рекламодатели могут демонстрировать гиперперсонализированные объявления, релевантные каждому отдельному пользователю.
  • Применение ИИ для управления продажами и снижения CPC: ИИ оптимизирует ставки в программатик-аукционах, прогнозирует поведение пользователей и помогает снизить стоимость клика (CPC), одновременно увеличивая конверсии.
  • Динамическая творческая оптимизация (DCO): Programmatic с элементами ИИ позволяет в реальном времени адаптировать креативы (изображения, тексты, заголовки) под конкретного пользователя, его контекст и предыдущие взаимодействия, повышая их релевантность и отклик.
• Programmatic CTV и DOOH: Programmatic расширяет свое влияние на Connected TV (CTV), где 75% инвентаря уже закупается программатически, обеспечивая гибкость и эффективность. Аналогично, Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) превращает цифровые билборды в динамичный медиаинвентарь, где креативы могут меняться в зависимости от внешних триггеров и аудитории, с прогнозируемым ростом внедрения до 35% в ближайшие 18 месяцев.

Big Data и ее роль в маркетинговых стратегиях

Big Data (большие данные) – это не просто объем информации, а совокупность технологий и методов для обработки, анализа и использования огромных, разнообразных и постоянно обновляющихся массивов данных. В рекламной индустрии Big Data является фундаментом для принятия обоснованных решений.

• Сегментация аудитории и персонализация: Big Data позволяет маркетологам сегментировать аудиторию по бесчисленному множеству параметров (демография, интересы, поведение в сети, история покупок, геопозиция) и создавать максимально точные и персонализированные маркетинговые стратегии. Компании, такие как Amazon, Airbnb и Coca-Cola, успешно используют Big Data для анализа клиентского поведения и разработки персонализированных предложений, что приводит к значительному увеличению эффективности.
• Оптимизация процессов и ROMI: Анализ больших данных позволяет оперативно обрабатывать прямую и косвенную обратную связь от клиентов, корректировать рекламные инструменты и оптимизировать кампании в реальном времени. Например, 74% маркетологов отмечают рост вовлеченности после сегментированных Email-рассылок, что позволяет увеличить ROMI (Return On Marketing Investment) до 760%.
• Прогнозирование и стратегическое планирование: Big Data дает возможность прогнозировать будущие тенденции, предсказывать поведение потребителей и принимать стратегические решения на основе глубокого анализа рыночных данных. Это позволяет компаниям не просто реагировать на изменения, но и активно формировать их.

С каждым годом возможности Big Data в маркетинге становятся все более значимыми, и компании, использующие эти технологии, получают явное конкурентное преимущество на рынке, трансформируя рекламные кампании из массового сообщения в целенаправленный диалог с каждым потребителем.

Российский рекламный рынок: особенности, динамика и вызовы в глобальном контексте

Российский рекламный рынок, несмотря на свою относительную молодость (активное формирование началось в 1990-е годы), демонстрирует поразительную динамику и уникальные особенности, обусловленные как глобальными трендами цифровизации, так и специфическими локальными факторами.

Объем и структура российского рекламного рынка

В 2024 году российский медиарынок достиг впечатляющего объема в почти 904 млрд рублей, показав рекордный прирост в 24% по сравнению с 2023 годом, что составило 173 млрд рублей абсолютного прироста. Главным драйвером этого роста стало увеличение стоимости размещений во всех ключевых медиа.

Структура рекламных расходов в России, как и в мире, все более смещается в сторону цифровых каналов:

• Интернет-реклама: Доля интернет-рекламы в общем объеме российского медиарынка в 2024 году составила 53,3%, что делает ее доминирующим сегментом. Это отражает глобальную тенденцию перехода бюджетов в онлайн-каналы, такие как поисковая реклама, социальные медиа, видеохостинги и мобильные приложения.
• Традиционные медиа: Несмотря на рост в абсолютных показателях, доля традиционных медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) сокращается, хотя они по-прежнему занимают значительную часть рынка.

Ключевые драйверы роста и медиаканалы

Российский рынок демонстрирует собственные уникальные драйверы роста, которые формируют его специфику:

• Реклама на маркетплейсах: Этот сегмент является основным драйвером роста цифровых каналов в России. Прогнозируется, что инвестиции в рекламу на маркетплейсах по итогам 2025 года могут вырасти на 40–60%. Крупные отечественные платформы (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет) стали не только торговыми площадками, но и мощными рекламными экосистемами.
• Социальные медиа и инфлюенс-маркетинг:
  • Социальные медиа: ВКонтакте и Одноклассники играют значительную роль, активно привлекая рекламные бюджеты. В 2024 году YouTube (несмотря на ограничения) удерживал лидирующую долю в бюджетах инфлюенс-маркетинга (47,9% или 27,6 млрд рублей), за ним следовали Telegram и Instagram* (по 20% или 11,5–11,6 млрд рублей каждый), а ВКонтакте занимал 11,2% (6,5 млрд рублей).
  • Инфлюенс-маркетинг: Рынок рекламы у блогеров и инфлюенсеров стал важным сегментом. По оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), объем рынка инфлюенс-маркетинга в России достиг 42 млрд рублей в 2024 году, увеличившись на 37%. По оценке Комитета по Influence Marketing АКАР, совокупный объем рынка в 2024 году составил порядка 57-60 млрд рублей. Прогноз на 2025 год составляет 55-57 млрд рублей, что свидетельствует о его зрелости и устойчивости.
• Программатическая реклама: В России также набирает популярность, с увеличением инвестиций на 69% в 2024 году, достигнув 190 млрд рублей, что соответствует мировым тенденциям автоматизации.
• Отрасли-олигополии: Драйверами российского рекламного рынка являются отрасли с высокой конкуренцией среди 3-4 крупных игроков, борющихся за долю. К ним относятся банкинг, food-ритейл и e-commerce. Финансы являются крупнейшей категорией рекламодателей: их медиаинвестиции в 2023 году выросли на 45% (при общем росте рынка 30%), а в первом полугодии 2024 года — на 47% (при росте рынка 28%). В 2024 году банковская категория потенциально могла занять 18% доходов Национального Рекламного Альянса.
• Развитие СТМ, ребрендинг и кобрендинг: Активное развитие собственных торговых марок (СТМ), ребрендинг крупных игроков и запуск кобрендинговых кампаний «ритейлер + марка» также способствуют росту рынка, стимулируя спрос на рекламные услуги.

Влияние локализации и технологического суверенитета

Уход зарубежных сервисов и технологических платформ (например, Google Ads, Meta* Ads) из России оказал существенное влияние на рекламный рынок. Это привело к активизации отечественных экосистем:

• Яндекс: Расширил свои рекламные возможности и привлек значительные бюджеты, ранее уходившие зарубежным платформам.
• Сбербанк и Т-Банк: Банковские экосистемы активно развивают собственные рекламные платформы, используя данные своих клиентов для таргетинга.
• Импортозамещение и адаптация: Российские игроки вынуждены были быстро адаптироваться, разрабатывая аналоги зарубежных сервисов и перестраивая технологические процессы. Это стимулирует развитие отечественного ПО и рекламных технологий, способствуя технологическому суверенитету.
• Перенос данных: Для многих компаний возникла необходимость переноса и обработки данных внутри страны, что также влияет на выбор рекламных платформ и инструментов.

Вызовы и негативные факторы

Несмотря на активный рост, российский рекламный рынок сталкивается с рядом вызовов:

• Повышение НДС и 3%-ный сбор с интернет-размещений: Эти меры увеличивают стоимость продвижения для рекламодателей, что может сдерживать рост инвестиций. 3%-ный сбор с размещений в интернет-сегменте, наряду с НДС, напрямую влияет на итоговую цену рекламных кампаний.
• Введение маркировки интернет-рекламы: Требование обязательной маркировки всей интернет-рекламы в России создало дополнительную нагрузку на рекламодателей и агентства, требуя изменений в процессах и отчетности. Хотя цель маркировки — повысить прозрачность, ее внедрение сопряжено с административными и финансовыми издержками.
• Рост цен на ТВ-рекламу: Для разовых сделок цены на телевизионную рекламу увеличились на более чем 40% в 2024 году. Это делает ТВ-рекламу менее доступной для широкого круга рекламодателей, перенаправляя бюджеты в другие каналы.
• Геополитическая и экономическая нестабильность: Общая неопределенность в мировой экономике и политика санкций продолжают влиять на инвестиционный климат и потребительское поведение, что сказывается и на рекламном рынке.

Таким образом, российский рекламный рынок находится в стадии активного развития, адаптируясь к новым реалиям через локализацию, технологическое импортозамещение и перераспределение бюджетов. При этом он сталкивается с рядом законодательных и экономических вызовов, которые требуют внимательного анализа и стратегического планирования.

Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности

В условиях стремительного развития рекламной индустрии, ее глобализации и цифровизации, вопросы правового и этического регулирования приобретают особую актуальность. Законодательные нормы и этические принципы формируют рамки, внутри которых должна осуществляться рекламная деятельность, обеспечивая баланс интересов рекламодателей, потребителей и общества в целом.

Законодательная база Российской Федерации

Основным нормативно-правовым актом, регулирующим рекламную деятельность на территории Российской Федерации, является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Этот закон является краеугольным камнем для всех участников рекламного рынка и регулярно обновляется с учетом изменяющихся реалий.

Цели Федерального закона «О рекламе» четко определены:

• Развитие рынков товаров, работ и услуг на основе добросовестной конкуренции: Закон призван не допустить монополизации и нечестной борьбы, создавая равные условия для всех игроков.
• Обеспечение единства экономического пространства: Стандартизация правил рекламы на всей территории РФ способствует прозрачности и предсказуемости рынка.
• Реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы: Это один из ключевых принципов, защищающий интересы конечного пользователя. Потребитель должен получать правдивую информацию о продукте или услуге.
• Предупреждение и пресечение ненадлежащей рекламы: Закон борется с недобросовестной, недостоверной, скрытой, неэтичной, заведомо ложной рекламой, а также рекламой, нарушающей моральные и этические нормы.

Основные принципы и область применения:

• Федеральный закон «О рекламе» применяется к отношениям в сфере рекламы, если ее распространение осуществляется на территории Российской Федерации, независимо от места производства самой рекламы. Это означает, что даже реклама, созданная за рубежом, должна соответствовать российским нормам, если она транслируется для российской аудитории.
• Ключевое требование: реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама категорически не допускаются. Недобросовестной считается реклама, которая содержит некорректные сравнения, порочит конкурентов, вводит в заблуждение. Недостоверной — та, которая содержит ложные сведения о товаре, его характеристиках, цене или условиях приобретения.

Этические принципы и саморегулирование в рекламе

Помимо законодательства, значительную роль в формировании культуры рекламной индустрии играют этические принципы и механизмы саморегулирования. Этические нормы часто выходят за рамки юридических требований, устанавливая более высокие стандарты поведения.

Этические критерии рекламы включают:

• Правдивость и доказательность: Реклама должна быть честной и основываться на фактах, которые могут быть подтверждены.
• Корректность в сравнениях: Если реклама сравнивает товары или услуги, это сравнение должно быть объективным и не должно порочить конкурентов.
• Отсутствие «рекламной приманки»: Недопустимо привлекать потребителя к покупке товара, а затем предлагать ему другой, менее выгодный вариант.
• Честные заявления о ценах: Информация о стоимости должна быть прозрачной, без скрытых платежей или условий, которые делают предложение менее привлекательным.
• Вкус и благопристойность: Реклама не должна содержать непристойные, оскорбительные или шокирующие изображения и тексты, которые могут нарушить общественную мораль.
• Гарантии и предостережения: Четкое указание гарантий и необходимых предостережений (например, о противопоказаниях к применению медицинских препаратов) является обязательным этическим требованием.
• Отсутствие дискриминации: Реклама не должна оскорблять потребителей — индивидуумов или группы, быть дискриминационной по половому, возрастному, расовому, религиозному или национальному признаку.

Саморегулирование рекламной деятельности:

В России, как и во многих других странах, существуют две основные этические системы в рекламе: внешняя (законодательство и кодексы организаций) и персональная (личные понятия человека). Саморегулирование осуществляется профессиональными организациями рекламной индустрии, которые вносят заметный вклад в эту систему. Оно позволяет индустрии самостоятельно устанавливать и поддерживать стандарты, часто более гибкие и оперативные, чем государственное регулирование.

• Примеры саморегулируемых организаций (СРО) в России:
  • «Рекламный Совет России» (РСР): Созданный в 1995 году, РСР является важным органом, представляющим интересы своих членов и обеспечивающим контроль за соблюдением этических норм в рекламе. Он рассматривает жалобы на неэтичную рекламу и выносит рекомендации.
  • Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР): АКАР активно участвует в развитии системы саморегулирования, разрабатывая кодексы поведения и этические стандарты для своих членов.
• Формы СРО: Саморегулируемые организации в сфере рекламы могут создаваться в форме ассоциаций, союзов или некоммерческих партнерств. Их основная задача — разработка и внедрение стандартов профессиональной деятельности, этических кодексов, а также разрешение споров и рассмотрение жалоб, что способствует повышению доверия к рекламной индустрии в целом.

Этические принципы в рекламе имеют решающее значение для создания доверительных отношений между брендами и потребителями. Прозрачность, честность и социальная ответственность являются ключом к более сознательному обществу и устойчивому развитию рекламного рынка.

Заключение

Мировой и российский рекламные рынки в период с 2023 по 2025 годы демонстрируют динамичный и многогранный характер, обусловленный комплексом экономических, геополитических и, в первую очередь, технологических трансформаций. Мы стали свидетелями уверенного роста глобального рекламного рынка, который преодолел отметку в 1 триллион долларов США, несмотря на медиаинфляцию и вызовы, связанные с торговыми войнами и региональными конфликтами. Этот рост катализируется беспрецедентным доминированием цифровых медиа, чья доля стремится к 80% всех рекламных расходов к 2029 году.

Ключевыми драйверами этой цифровой экспансии стали ритейл-медиа и социальные сети, демонстрирующие взрывной рост инвестиций. Развитие Connected TV и программатик DOOH также указывает на стремление рекламодателей к более таргетированным, измеримым и гибким форматам. В то же время, традиционные медиа, такие как линейное телевидение, вынуждены искать новые пути для сохранения своей актуальности, хотя временный рост в 2024 году, вызванный политической рекламой и крупными спортивными событиями, показал их потенциал в определенных нишах.

На рынке доминируют как «Большая шестерка» рекламных холдингов (WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, IPG, Havas), так и технологические гиганты (Alphabet, Amazon, Meta*), которые контролируют большую часть цифрового роста. Традиционные агентства активно адаптируются к новой реальности, инвестируя в Big Data, ИИ и программатик, а также развивая инхаус-модели. Новые игроки, такие как Luban, демонстрируют эффективность ИИ-оптимизации, что подчеркивает вектор развития индустрии.

Российский рекламный рынок, хоть и является частью глобальной системы, обладает своей уникальной траекторией. Он демонстрирует значительный рост (24% в 2024 году), где интернет-реклама занимает более половины объема. Драйверами роста выступают реклама на маркетплейсах, социальные медиа и инфлюенс-маркетинг, а также инвестиции со стороны отраслей-олигополий. Особенности российского рынка также включают влияние локализации, активизацию отечественных экосистем (Яндекс, Сбербанк, Т-Банк) и необходимость адаптации к новому регуляторному ландшафту, включая маркировку интернет-рекламы и повышение НДС.

Правовое и этическое регулирование играют фундаментальную роль в обеспечении добросовестности и достоверности рекламы. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ и деятельность саморегулируемых организаций, таких как «Рекламный Совет России» и АКАР, формируют основу для этичного и ответственного ведения бизнеса, защищая интересы потребителей и способствуя развитию честной конкуренции.

В заключение, мировой и российский рекламные рынки вступают в новую эру, где технологии становятся не просто инструментами, а движущей силой трансформации. Перспективы развития связаны с дальнейшей персонализацией, автоматизацией, использованием ИИ для повышения эффективности и адаптацией к меняющимся запросам потребителей. Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на более глубоком анализе влияния квантовых вычислений на рекламный таргетинг, этических дилемм, связанных с генеративным ИИ, а также на сравнительном анализе стратегий рекламных холдингов и технологических платформ в условиях возрастающей конкуренции и регуляторного давления.

Список использованной литературы

1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. М.: Приор-Издат, 2005. 316 с.
2. Бернетт, Дж. Реклама. Принципы и практика / Дж. Бернетт, У. Уэллс, С. Мориарти. М.: Питер, 2007. 433 с.
3. Головлева, Е.М. Основы рекламы. Учебник. Ростов на Дону: Феникс, 2006. 212 с.
4. Дейян, А. Реклама. М.: Норма, 2008. 409 с.
5. Динамика мирового рынка рекламы в 2025 году — консенсус-прогноз ADPASS. ADPASS. URL: https://adpass.ru/dinamika-mirovogo-rynka-reklamy-v-2025-godu-konsensus-prognoz-adpass/ (дата обращения: 30.10.2025).
6. Дьяконова, Л.И. Реклама. СПб.: БГТУ, 2011. 304 с.
7. Затраты и структура рекламного рынка. URL: http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108069.phtml (дата обращения: 30.10.2025).
8. Исаенко, Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. М.: Юнити-Дана, 2009. 321 с.
9. Искусственный интеллект в рекламе: как ИИ влияет на маркетинговую индустрию. GetResponse. URL: https://www.getresponse.ru/blog/iskusstvennyj-intellekt-v-reklame-kak-ii-vliyaet-na-marketingovuyu-industriyu (дата обращения: 30.10.2025).
10. Карпова, С.В. Рекламное дело. Учебник. Ростов на Дону: Феникс, 2006. 284 с.
11. Киндрук, Л.Ф. Экономическая теория. Основы микроэкономики. Учебник / Л.Ф. Киндрук, И.А. Кузнецова. СПб.: Питер, 2007. 365 с.
12. Костина, А.В. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КноРус, 2008. 257 с.
13. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. М.: Эксмо, 2005. 243 с.
14. Мировой рекламный рынок превысит 1 триллион $. OOHMAG. URL: https://oohmag.ru/novosti/mirovoi-reklamnyi-rynok-prevysit-1-trillion-dollarov.html (дата обращения: 30.10.2025).
15. Мудров, А.Н. Основы рекламы. М.: Магистр, 2008. 354 с.
16. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики. Учебник. М.: Норма, 2008. 345 с.
17. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. М.: Дашков и Ко, 2008. 364 с.
18. Песоцкий, Е.А. Реклама. М.: Феникс, 2014. 379 с.
19. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М., 2008. 214 с.
20. Правовой портал. URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 30.10.2025).
21. Прогноз развития рекламного рынка. URL: http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
22. Рекламное интернет-издание. URL: http://adindex.ru/rating/2013/ (дата обращения: 30.10.2025).
23. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: Альфа-Пресс, 2009. 274 с.
24. Ромат, Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник. СПб.: Питер, 2008. 365 с.
25. Рынок рекламы в 2025 году: главные тренды и перспективы ключевых медиа. Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/rynok-reklamy-v-2025-godu-glavnye-trendy-i-perspektivy-klyuchevykh-media-65691.html (дата обращения: 30.10.2025).
26. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. М.: Изд-во Маркетинг, 2011. 272 с.
27. Сайт Государственной Службы Статистики. URL: www.gks.ru (дата обращения: 30.10.2025).
28. Тенденции и перспективы рекламного рынка России. Реклама-2025. URL: https://reklama-expo.ru/articles/tendentsii-i-perspektivy-reklamnogo-rynka-rossii (дата обращения: 30.10.2025).
29. Тюрина, А.Д. Микроэкономика. Конспект лекций. М.: Эксмо, 2008. 224 с.
30. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 30.10.2025).
31. Фонарева, Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить // Экономика и жизнь. 2010. №4. С. 8.
32. Фролов, С.С. Связи с общественностью. М.: Либроком, 2011. 368 с.
33. Харитонов, М.В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях. М.: Речь, 2008. 200 с.
34. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. М.: Академия, 2008. 422 с.
35. Экономика. Учебник / Под ред. А.С. Булатова. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Экономистъ, 2008. 686 с.
36. Экономическая теория. Учебник / Под ред. В.И. Видяпина, А.Г. Журавлевой. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Инфра-М, 2008. 684 с.
37. Этика в рекламе: между творчеством и социальной ответственностью. Реклама в интернете. URL: https://reklama-internet.ru/etika-v-reklame-mezhdu-tvorchestvom-i-sotsialnoj-otvetstvennostyu/ (дата обращения: 30.10.2025).
38. Экспертное агентство «РА эксперт». URL: http://www.raexpert.ru (дата обращения: 30.10.2025).