Мировой и российский рынок рекламы: актуальные тенденции, динамика и прогноз развития до 2030 года в условиях цифровизации и меняющегося законодательства

В 2024 году мировой рекламный рынок, по прогнозу GroupM, превысит астрономическую отметку в $1,04 триллиона, демонстрируя уверенный рост на 9,5%. Этот факт не просто констатирует масштаб индустрии, но и сигнализирует о ее непрерывной трансформации, движимой технологическими прорывами, меняющимся потребительским поведением и динамичными геополитическими реалиями. Рекламный рынок давно перестал быть просто инструментом продвижения товаров и услуг; он превратился в сложную экосистему, отражающую пульс глобальной экономики и социума.

Настоящая курсовая работа ставит своей целью глубокое и всестороннее исследование мирового и российского рекламных рынков. Мы не просто обновим данные, но и проведем комплексный анализ современных тенденций, динамики и прогнозных показателей, уделяя особое внимание влиянию цифровизации, инновационных технологий и меняющейся регуляторной среды. Это позволит не только понять текущее состояние отрасли, но и спрогнозировать ее развитие до 2030 года, выявив ключевые вызовы и возможности.

Задачи исследования включают:

• Анализ текущей структуры мирового рынка рекламы по регионам и медиаканалам, с акцентом на доминирование цифровых форматов.
• Идентификация и оценка ключевых факторов, формирующих динамику мирового и российского рекламного рынка.
• Исследование особенностей российского рекламного рынка в контексте глобальных трендов и адаптации к геополитическим изменениям после 2022 года.
• Обзор новых технологий и инноваций, трансформирующих рекламную индустрию, таких как ИИ, метавселенные и интерактивные форматы.
• Анализ влияния регуляторной политики и этических аспектов на стратегии участников рынка.

Структура работы выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть каждый из этих аспектов, начиная с теоретических основ и заканчивая конкретными рекомендациями, что обеспечит всесторонность и академическую глубину исследования.

Теоретические основы и методология анализа рекламного рынка

Чтобы разобраться в хитросплетениях современного рекламного ландшафта, необходимо сначала вооружиться точным понятийным аппаратом и системным методологическим подходом. Рекламный рынок — это не статичная структура, а живой, постоянно меняющийся организм, который требует четкого определения его элементов и механизмов функционирования. От того, насколько глубоко мы понимаем его внутренние процессы, зависит эффективность наших стратегий и способность предвидеть будущие сдвиги.

Современные определения ключевых терминов в рекламной индустрии

Мир рекламы изобилует специализированной терминологией, которая постоянно обновляется в ответ на технологические инновации. Понимание этих терминов критически важно для анализа текущих тенденций.

Digital-реклама – это обширный зонтичный термин, охватывающий любые рекламные сообщения, доставляемые через цифровые каналы и устройства. Однако в последние годы он дробится на более специфические сегменты:

• Программатик-реклама (Programmatic Advertising): Это автоматизированная закупка и продажа рекламных мест в реальном времени с использованием алгоритмов и данных. Вместо ручного размещения объявлений, программатик позволяет рекламодателям автоматически показывать таргетированную рекламу определенной аудитории на различных платформах, оптимизируя кампании на основе заданных параметров. Ее главная ценность – эффективность, скорость и возможность микротаргетинга.
• Инфлюенс-маркетинг (Influencer Marketing): Стратегия, сфокусированная на использовании лидеров мнений (инфлюенсеров) в социальных сетях и других платформах для продвижения товаров или услуг. Суть заключается в том, что рекомендации от авторитетных персон воспринимаются аудиторией как более искренние и доверительные, чем традиционная реклама. Это позволяет брендам достигать нишевых аудиторий с высокой степенью вовлеченности.
• Connected TV (CTV): Реклама, демонстрируемая на устройствах, которые подключаются к интернету и выводят видеоконтент на экран телевизора (Smart TV, стриминговые приставки, игровые консоли). В отличие от традиционного линейного ТВ, CTV предлагает возможности таргетинга, персонализации и измеримости, характерные для цифровой рекламы, что делает ее крайне привлекательной для рекламодателей, стремящихся к более точному охвату.

Теоретические модели функционирования и трансформации рекламного рынка

Развитие рекламного рынка можно объяснить через несколько ключевых экономических и маркетинговых теорий:

1. Теория диффузии инноваций Эверетта Роджерса: Эта теория объясняет, как новые идеи, продукты и технологии распространяются в обществе. Применительно к рекламе, она показывает, как цифровые инновации (например, программатик, ИИ в креативах) сначала принимаются новаторами и ранними последователями, а затем постепенно становятся мейнстримом, трансформируя весь рынок. Переход от традиционных медиа к цифровым каналам является яркой иллюстрацией этого процесса.
2. Теория «длинного хвоста» Криса Андерсона: В условиях цифровизации и фрагментации аудитории, эта теория утверждает, что суммарный спрос на нишевые продукты и услуги, которые не пользуются массовым спросом, может быть больше, чем спрос на бестселлеры. В рекламе это проявляется в возможности таргетинга на узкие сегменты аудитории через digital-каналы, что делает рентабельным продвижение даже очень специфических товаров.
3. Модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action): Классическая модель потребительского поведения, которая, несмотря на свой возраст, остается актуальной. В условиях цифровой рекламы она эволюционирует: «Внимание» захватывается интерактивными форматами, «Интерес» поддерживается персонализированным контентом, «Желание» стимулируется вовлекающими историями инфлюенсеров, а «Действие» облегчается благодаря бесшовным переходам к покупке на маркетплейсах.
4. Теория сетевых эффектов: Чем больше пользователей присоединяется к платформе или технологии, тем ценнее она становится для каждого нового пользователя. Это отлично объясняет доминирование таких гигантов, как Google и Meta, чьи рекламные платформы становятся все более привлекательными благодаря огромной пользовательской базе и накопленным данным.

Эти теории помогают понять не только, «что» происходит на рынке, но и «почему» он развивается именно так, а не иначе.

Методология исследования и критерии отбора источников

Для обеспечения академической строгости и актуальности данного исследования была разработана комплексная методология отбора и анализа источников.

Основные этапы методологии:

1. Постановка исследовательских вопросов: Определены ключевые вопросы, затрагивающие структуру, динамику, факторы и прогнозы развития мирового и российского рекламного рынка.
2. Поиск и сбор информации: Осуществлен целенаправленный поиск источников в соответствии с заданными критериями надежности.
3. Критический анализ и синтез данных: Проведена оценка достоверности, актуальности и релевантности собранных данных, после чего осуществлен их синтез для формирования целостной картины.
4. Количественный и качественный анализ: Использованы статистические методы для обработки количественных данных и экспертные оценки для качественного анализа тенденций.

Критерии отбора авторитетных источников:

• Актуальность: Приоритет отдавался материалам, опубликованным после 2018 года, что обеспечивает релевантность данных в быстро меняющейся отрасли. Фундаментальные теоретические работы могут быть старше, если их положения остаются неизменными.
• Экспертность и научность: Включались научные статьи из рецензируемых журналов («Маркетинг в России и за рубежом», «Journal of Advertising Research»), монографии ведущих экономистов и маркетологов.
• Отраслевая признанность: Использовались отчеты и исследования от международных (ZenithOptimedia, Magna Global, eMarketer, PwC, GroupM) и российских (АКАР, Deloitte, Mediascope) аналитических агентств, чья репутация подтверждена годами работы.
• Официальная статистика: Данные от Росстата, Eurostat, World Bank и других официальных статистических служб служили основой для количественного анализа.
• Законодательная база: Привлекались актуальные законодательные акты и нормативные документы РФ (например, ФЗ «О рекламе» с последними изменениями) для анализа регуляторной среды.
• Материалы конференций: Исследования и доклады с авторитетных конференций по маркетингу и рекламе, проводимых ведущими вузами, также включались в рассмотрение.

Критерии исключения ненадежных источников:

• Непроверенные ресурсы: Блоги, непроверенные новостные сайты, форумы, личные страницы без подтвержденного экспертного статуса автора.
• Устаревшие данные: Публикации, датированные ранее 2018 года (за исключением фундаментальных работ).
• Отсутствие атрибуции: Источники без указания автора, издательства или даты публикации.
• Предвзятость: Ресурсы, содержащие только рекламный или предвзятый контент без объективных данных.

Строгое следование этой методологии гарантирует высокую достоверность и актуальность представленной информации, что является фундаментом для глубокого и обоснованного анализа.

Динамика и структура мирового рекламного рынка (2022-2025 гг. и прогноз до 2030 г.)

Мировой рынок рекламы в последние годы переживает период беспрецедентной трансформации, движимой цифровизацией, технологическими инновациями и меняющимся потребительским поведением. Отслеживание его динамики и структуры позволяет не только понять текущее положение дел, но и заглянуть в будущее, прогнозируя ключевые тренды.

Объем и темпы роста мирового рекламного рынка: текущее состояние и прогноз

По данным GroupM, мировой рекламный рынок в 2024 году, как ожидается, преодолеет знаковую отметку в $1,04 триллиона, демонстрируя уверенный рост на 9,5%. Эта цифра является подтверждением мощного восстановления и развития индустрии после глобальных потрясений. Консенсус-прогноз ADPASS также подтверждает эту тенденцию, оценивая мировой рекламный рынок на 2024 год в $956 млрд с аналогичным ростом в 9,3%.

Взгляд в ближайшее будущее показывает, что рост продолжится, хотя и с некоторым замедлением темпов:

• К 2025 году мировой рекламный рынок прогнозируется на уровне $1,1 триллиона при росте на 6,8%.
• Дальнейшее замедление динамики ожидается до 6,4% в 2026 году и 5,9% в 2027 году.

Однако долгосрочные перспективы остаются впечатляющими. Согласно прогнозам PwC, к 2029 году глобальный рынок развлечений и медиа (E&M) достигнет $3,5 триллиона доходов, при этом рекламные доходы составят более $1 триллиона уже к 2026 году, что вдвое превысит показатели 2020 года. Примечательно, что реклама станет основным двигателем роста доходов в секторе E&M, опережая потребительские расходы в три раза (рост на 6,1% против 2% для потребительских расходов). Это подчеркивает фундаментальную роль рекламы в стимулировании всей медиаиндустрии.

Структура мирового рынка по медиаканалам: доминирование Digital

Главным катализатором роста и трансформации рынка является повсеместная цифровизация. Доля цифровой рекламы в общей структуре мирового рынка неуклонно растет, вытесняя традиционные медиа:

• В 2024 году цифровая реклама составит 72,9% от общего объема.
• К 2025 году эта доля вырастет до 76,8%.
• По прогнозам, к 2029 году на цифровые форматы будет приходиться уже 80% всех рекламных расходов.

Традиционные медиа, хотя и сохраняют свои позиции, демонстрируют гораздо более скромные доли:

• На телевидение приходится 16% мирового рекламного рынка в 2024 году.
• На наружную рекламу – 5%.

Эта тенденция отражает не только переход аудитории в онлайн-среду, но и преимущества цифровой рекламы в части таргетинга, измеримости и интерактивности. Важно понимать, что каждое новое поколение потребителей все глубже интегрировано в цифровое пространство, что делает онлайн-каналы незаменимыми для эффективного охвата.

Географическая структура и крупнейшие региональные рынки

Географическое распределение рекламных расходов также претерпевает изменения, хотя некоторые лидеры остаются неизменными:

• Крупнейшими рекламными рынками в мире по итогам 2024 года являются США ($379 млрд) и Китай ($204 млрд). Эти две экономики в совокупности формируют 57% всей мировой рекламной выручки, подтверждая свою доминирующую роль.
• В 2024 году максимальный рост покажет рекламный рынок Китая — 13,5%.

Прогнозы показывают, что рынки Азии и Америки будут расти быстрее других регионов. Среди лидеров по темпам роста в 2024 году выделяются:

• Китай (+13,5%)
• Бразилия (+11,3%)
• Индия (+9,5%)
• Франция (+8,6%)
• США (+9%)

Таблица 1: Структура мирового рекламного рынка по медиаканалам и регионам (2024-2029 гг.)

Показатель	2024 г. (прогноз)	2025 г. (прогноз)	2029 г. (прогноз)
Объем мирового рынка	~$1,04 трлн	~$1,1 трлн	>$1 трлн (к 2026)
Темпы роста	9,5% (GroupM)	6,8%	6,1% (E&M сектор)
Доля цифровой рекламы	72,9%	76,8%	80%
Доля ТВ-рекламы	16%	—	—
Доля наружной рекламы	5%	—	—
Крупнейшие рынки (объем)	США ($379 млрд), Китай ($204 млрд)	—	—
Лидеры роста (по темпам)	Китай, Бразилия, Индия, Франция, США	—	—

Анализ высокорастущих сегментов мирового рынка

Помимо общего доминирования digital, внутри цифрового сегмента выделяются особо динамичные подсегменты, которые являются ключевыми драйверами роста:

• Розничная реклама (Retail Media): Этот сегмент показывает взрывной рост, достигнув $176,9 млрд к 2025 году и составив 15,9% от общего объема рекламы. Ожидается, что к этому же году Retail Media превзойдет общие доходы от ТВ-рекламы (включая стриминг). Это связано с возможностью рекламодателей охватывать потребителей непосредственно на платформах электронной коммерции, где они уже готовы совершить покупку.
• Реклама в социальных сетях: Продолжает удерживать высокие темпы роста, обусловленные огромной пользовательской базой и возможностями точного таргетинга.
• Видеореклама, в частности, доходы от рекламы в стриминговом ТВ (Connected TV — CTV): CTV-реклама на «умных» телевизорах демонстрирует бурный рост (+16,7% в 2024 году) и среднегодовой темп роста (CAGR) 11,3% до 2029 года, формируя рынок более $30 млрд. Доходы от рекламы в стриминговом ТВ, по прогнозам, вырастут на 19,3% в 2025 году. Это обусловлено переходом потребителей от традиционного ТВ к стриминговым сервисам, а также преимуществами CTV в части интерактивности и таргетинга.
• Интернет-реклама в США: Показала впечатляющий рост на 14,9%, достигнув $258,6 млрд, что вдвое быстрее, чем в 2023 году, подчеркивая динамику крупнейшего рекламного рынка.

Ключевые игроки мирового рекламного рынка

На мировом рекламном рынке наблюдается консолидация власти в руках нескольких технологических гигантов, которые контролируют значительную часть рекламных бюджетов:

• Ожидается, что Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba заработают более половины общей годовой суммы доходов от рекламы на глобальном рынке в 2024 году.
• Отдельно Google, Meta и Amazon, по прогнозам GroupM, сосредоточат в своих руках 41% всей мировой рекламной выручки.

Это доминирование объясняется масштабом их аудиторий, богатством данных о пользователях, развитыми рекламными технологиями и возможностью предлагать комплексные решения для рекламодателей. Их влияние формирует стандарты и направления развития всей индустрии.

Российский рекламный рынок: адаптация к глобальным трендам и геополитическим изменениям (после 2022 г. и прогноз до 2030 г.)

Российский рекламный рынок, будучи неотъемлемой частью глобальной индустрии, демонстрирует уникальную динамику, обусловленную не только общемировыми трендами цифровизации, но и специфическими геополитическими вызовами последних лет. После 2022 года рынок столкнулся с беспрецедентными изменениями, которые потребовали быстрой адаптации и поиска новых путей развития.

Объем и динамика российского рекламного рынка (2022-2024 гг.)

После сложного периода, российский рекламный рынок показывает уверенное восстановление, хотя и с меняющейся динамикой.

• В 2024 году общий объем рекламного рынка России достиг внушительных 903,6 млрд рублей, что на 24% больше, чем в 2023 году.
• Однако темп роста в 2024 году замедлился по сравнению с рек��рдным показателем в 30% в 2023 году. Это может указывать на стабилизацию рынка после активного восстановления и адаптации.
• Рынок маркетинговых коммуникаций в целом в 2024 году превысил 2,1 трлн рублей, увеличившись примерно на четверть год к году.
• Важно отметить, что 2022 год стал переломным. Тогда объем российского рекламного рынка (без учета ТВ-рекламы) составил 382 млрд рублей, сократившись на 2% по сравнению с 2021 годом. Это было первое сокращение сегмента интернет-рекламы (-2% до 324,9 млрд рублей) в истории рынка.

Несмотря на эти вызовы, за десятилетие российский рекламный рынок продемонстрировал впечатляющий рост в 2,65 раза в рублевом выражении (с 340,1 млрд рублей в 2014 году до 903,6 млрд рублей в 2024 году). В долларовом выражении объем российского рынка в 2024 году достиг $9,8 млрд, что является третьим результатом за всю историю измерений, подчеркивая его значимость.

Трансформация структуры российского рынка по медиаканалам

Структура российского рекламного рынка активно смещается в сторону цифровых форматов, что отражает глобальный тренд.

• Наибольшая доля расходов приходится на рекламу в интернет-сервисах, которая в 2024 году составила 470,2 млрд рублей.
• Видеореклама привлекла значительные инвестиции в размере 284,8 млрд рублей в 2024 году.
• В 2024 году доля интернета и ТВ (видео) в совокупных расходах на рекламу приблизилась к 90%, что свидетельствует о доминировании этих каналов.

Интересно отметить, что некоторые традиционные медиа также показали рост, адаптируясь к новым условиям:

• Наружная реклама (Out of Home) выросла на 6% до 47,6 млрд рублей в 2022 году, а в 2024 году показала наиболее заметный прирост на 45%, что говорит о ее устойчивости и способности к инновациям (например, цифровые билборды).
• Сегмент радио увеличился на 5% до 14,7 млрд рублей в 2022 году.

Объем рынка промоиндустрии в России в 2024 году оценен в 66,2 млрд рублей без НДС, показав рост на 25%.

Таблица 2: Динамика и структура российского рекламного рынка (2022-2024 гг.)

Показатель	2022 г.	2023 г.	2024 г.
Общий объем рынка (млрд руб.)	382 (без ТВ)	—	903,6
Темп роста (%)	-2%	30%	24%
Интернет-реклама (млрд руб.)	324,9 (-2%)	—	470,2
Видеореклама (млрд руб.)	—	—	284,8
Наружная реклама (млрд руб.)	47,6 (+6%)	—	Наиб. прирост (+45%)
Радио (млрд руб.)	14,7 (+5%)	—	—
Доля интернета и ТВ (видео)	—	—	~90%

Влияние геополитических факторов и уход зарубежных брендов

После 2022 года российский рекламный рынок столкнулся с серьезными вызовами, вызванными геополитической ситуацией.

• Уход части крупных зарубежных рекламодателей привел к значительному снижению платежеспособного спроса на рекламный инвентарь. Рынок потерял 25% объема в 2022 году, а потери рекламораспространителей оценивались в 35-40 млрд рублей.
• Доля иностранных брендов в начале 2022 года составляла более 40% инвестиций в ТВ и диджитал, и около 15% в наружную рекламу. Их уход создал вакуум, который требовал быстрого заполнения.

Однако российский рынок продемонстрировал высокую адаптивность:

• Российские игроки, такие как «Яндекс Директ», оперативно заполнили освободившиеся ниши. На «Яндекс Директ» приходится 35% всех рекламных бюджетов после ухода Google.
• Сотрудничество с отечественными брендами стало одним из главных потенциалов роста, что способствовало развитию внутреннего рекламного рынка и укреплению позиций российских компаний.

Особенности развития регионального рекламного рынка России

Региональный рекламный рынок России (без учета Москвы) также демонстрирует положительную динамику, но с определенными нюансами.

• В 2023 году его объем составил 106,6 млрд рублей, увеличившись на 24% к 2022 году, что сопоставимо с общероссийскими темпами роста.
• Однако наблюдается тенденция сокращения его доли в общем объеме российского рынка: с 23,9% в 2019 году до 22,3% в 2024 году (с учетом московского рынка). Это может быть связано с более быстрой консолидацией бюджетов в федеральных центрах и цифровых платформах, которые менее сегментированы географически.

Крупнейшие рекламодатели и новая методология оценки рынка

Ландшафт крупнейших рекламодателей также меняется, отражая смещение акцентов в экономике.

• По итогам 2023 года крупнейшими рекламодателями в России стали «Сбер», «Яндекс» и Ozon. Это указывает на доминирование финансового сектора, IT-гигантов и электронной коммерции, которые активно инвестируют в продвижение своих экосистем и сервисов.
• Важным событием для прозрачности и точности оценки рынка стало внедрение АКАР новой методологии оценки рынка с 2023 года. Она фокусируется на типах контента (видео, интернет-сервисы, аудио, издательский бизнес, реклама вне дома), что позволяет более точно отражать реальные инвестиции и тенденции в условиях цифровизации и мультиформатности.

Таким образом, российский рекламный рынок, преодолев серьезные вызовы, продемонстрировал устойчивость и способность к трансформации. Переориентация на внутренние ресурсы, активное развитие цифровых каналов и адаптация к новым условиям формируют основу для его дальнейшего роста и развития в ближайшие годы.

Ключевые факторы и актуальные тенденции развития рекламного рынка

Рекламный рынок — это не изолированная система, а сложный механизм, который чутко реагирует на малейшие колебания в экономике, стремительные технологические прорывы, изменения в социальной сфере и, конечно, на регуляторную политику. Понимание этих взаимосвязей критически важно для прогнозирования его будущего.

Экономические факторы и глобализация

Фундаментальным драйвером рекламного рынка является общеэкономическая ситуация.

• Прямая зависимость от ВВП: Состояние рекламного рынка напрямую коррелирует с общеэкономической ситуацией, выступая своего рода индикатором экономического развития. Исследования показывают, что при увеличении ВВП на душу населения на 1%, объем рынка рекламы России увеличивается на 0,2%. Эта эмпирическая зависимость подчеркивает, что рекламные инвестиции часто являются барометром уверенности бизнеса в будущем.
• Глобализация: Это основная и долгосрочная тенденция, приводящая к интеграции и стандартизации рекламных процессов. Глобализация проявляется в:
  • Появлении универсальных рекламных платформ (например, Google Ads, Meta Ads), которые позволяют запускать кампании по всему миру.
  • Кросс-платформенных кампаниях, ориентированных на единое сообщение через различные каналы в разных странах.
  • Стремлении к унифицированным подходам для универсальных товаров и услуг (например, Coca-Cola, Apple), что позволяет сокращать расходы и ускорять выход на новые рынки.
  • Необходимости локализации: несмотря на стандартизацию, культурные, языковые и регуляторные особенности каждой страны требуют адаптации рекламных программ, что создает баланс между глобальными стратегиями и местными тактиками.

Доминирование двух крупнейших экономик мира – Китая и США – также является ключевым фактором, формирующим динамику мирового рекламного рынка, поскольку в совокупности на них приходится 57% мировой рекламной выручки. Их экономические показатели и технологическое развитие задают тон для всей индустрии.

Влияние регулирования и законодательных инициатив на мировом уровне

Чрезмерное или неадаптивное регулирование может стать негативным фактором, замедляющим развитие рекламного рынка.

• GDPR (General Data Protection Regulation) в Европе: Этот регламент по защите данных, вступивший в силу с 25 мая 2018 года, оказал значительное влияние. В первые месяцы после его введения наблюдалось падение спроса на программатик-рекламу в Европе на 25-40%, поскольку рекламодатели и платформы столкнулись с необходимостью перестройки систем сбора и обработки данных. GDPR предусматривает серьезные штрафы — до 20 млн евро или 4% годового оборота компании за нарушения, что заставляет игроков рынка проявлять максимальную осторожность.
• DSA (Digital Services Act) в ЕС: Вступивший в силу с 25 августа 2023 года, этот закон о цифровых услугах направлен на регулирование прозрачности модерации контента, запрет «темных паттернов» (вводящих в заблуждение элементов интерфейса) и ограничение таргетированной рекламы, особенно для несовершеннолетних и на основе чувствительных данных. Такие инициативы формируют новые правила игры, требуя от рекламодателей и платформ большей ответственности и прозрачности.

Рост значимости Retail Media и маркетплейсов как каналов продвижения

Маркетплейсы трансформировались из простых торговых площадок в полноценные медийные и перформанс-каналы.

• Retail Media: Этот сегмент, включающий рекламу на сайтах ритейлеров, в их мобильных приложениях и даже в физических магазинах (цифровые экраны), показывает взрывной рост. Прогнозируется, что к 2025 году объем Retail Media достигнет $176,9 млрд, составляя 15,9% от общего объема рекламы. Более того, ожидается, что к этому же году он превзойдет общие доходы от ТВ-рекламы (включая стриминг). Этот феномен объясняется возможностью таргетинга на покупателей, которые уже находятся на последней стадии принятия решения о покупке, а также богатством данных, доступных ритейлерам.
• Маркетплейсы как медиа: Компании активно используют маркетплейсы не только для прямых продаж, но и для повышения узнаваемости бренда, проведения промо-акций и сбора данных о потребителях.

Развитие Connected TV (CTV) и OTT-рекламы

В мире, где традиционное телевидение уступает место стриминговым сервисам, Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) реклама становятся ключевыми инструментами.

• Преимущества CTV/OTT: Они предлагают значительно больше, чем линейное ТВ: интерактивность (возможность взаимодействия с рекламой), адресный таргетинг (показ рекламы конкретным сегментам аудитории на основе данных), и измеримость (точные данные о просмотрах, досмотрах и взаимодействиях).
• Прогнозы роста: Доходы от рекламы в стриминговом ТВ, по прогнозам, вырастут на 19,3% в 2025 году, что подтверждает их растущую значимость как дополнения к эфирному ТВ и самостоятельного эффективного канала.

Метрики внимания (Attention Metrics) как новый стандарт измерения эффективности

В условиях переизбытка рекламного контента простая видимость объявления уже не гарантирует его эффективность. На смену традиционным метрикам (показы, клики) приходят «метрики внимания».

• Суть концепции: Метрики внимания измеряют не просто факт показа рекламы, а реальное время контакта аудитории с креативом, активное вовлечение пользователя и глубину его взаимодействия. Это позволяет рекламодателям понять, действительно ли их сообщение было замечено и усвоено.
• Примеры метрик: К ним относятся Active Page Dwell Time (активное время на странице), In-View Time (время, в течение которого объявление находилось в поле зрения пользователя), досмотры видео (процент видео, который пользователь посмотрел), глубина прокрутки страницы, активное время и уровень вовлеченности.
• Инструменты измерения: Для их оценки используются передовые технологии, такие как айтрекинг (отслеживание движения глаз), тепловые карты (визуализация зон внимания на экране) и датчики активности (определение, взаимодействует ли пользователь с контентом).
• Эффективность применения: Применение метрик внимания уже показало впечатляющие результаты: некоторые агентства добились увеличения конверсии на 59% и прироста продаж на 50% благодаря оптимизации кампаний на основе этих данных. Это меняет подход к созданию креативов и выбору медиаканалов.

Взрывной рост инфлюенс-маркетинга и популярности видеоконтента

Потребление видеоконтента и доверие к лидерам мнений продолжают расти, формируя значимый сегмент рекламного рынка.

• Инфлюенс-маркетинг: Мировой рынок инфлюенс-маркетинга демонстрирует стабильный рост, достигнув $24 млрд в 2024 году и прогнозируясь до $28,5 млрд к 2025 году. В России этот сегмент также активно развивается, достигнув 58 млрд рублей в 2024 году.
  • Распределение бюджетов в России: В российском инфлюенс-маркетинге 47,9% бюджетов приходится на YouTube (27,6 млрд рублей) и 20% на Instagram* (11,6 млрд рублей), что подчеркивает доминирование видеоплатформ и визуального контента.
• Видеоконтент: Популярность видео продолжает расти, будь то короткие ролики в социальных сетях, стриминговые трансляции или длинные форматы на YouTube. Этот формат предоставляет широкие возможности для креативного сторителлинга и глубокого вовлечения аудитории.
• CGI-реклама: Компьютерная графика, неразличимая от реальности (CGI), становится все более популярной. Она позволяет брендам создавать уникальные и запоминающиеся визуальные образы, выделяясь на фоне информационного шума и привлекая внимание своей новизной и эффектностью.

Эти факторы и тенденции в совокупности формируют динамичный и постоянно меняющийся рекламный ландшафт, где успех зависит от способности адаптироваться, внедрять инновации и понимать глубинные механизмы потребительского поведения.

Новые технологии и инновации, трансформирующие рекламный рынок

Рекламная индустрия всегда была на передовой технологического прогресса, быстро адаптируя новые разработки для повышения эффективности и креативности. Сегодня мы наблюдаем настоящий взрыв инноваций, которые кардинально меняют подходы к созданию, распространению и измерению рекламы.

Искусственный интеллект (ИИ) в рекламе: от автогенерации до гиперперсонализации

Искусственный интеллект (ИИ) стал, пожалуй, самой мощной движущей силой трансформации рекламной индустрии. Его влияние ощущается на всех этапах — от создания контента до доставки и анализа.

• Автогенерация креативов: ИИ глубоко трансформировал индустрию создания рекламы, особенно в автогенерации креативов. По данным Interactive Advertising Bureau, 86% продакшнов либо уже используют, либо планируют использовать ИИ при создании видеокреативов. Нейросети способны генерировать тексты, изображения, видео и даже аудио, оптимизируя их под конкретные целевые аудитории и цели кампании.
  • Эффективность: Интеграция нейросетей в рекламные кабинеты платформ делает ИИ частью бесшовного пути рекламодателей, усиливая тренд автогенерации. Например, на VK Рекламе CTR (Click-Through Rate) баннеров, созданных с помощью автогенерации, превышает CTR баннеров с пользовательским текстом на 25%, а при рекламе сайтов этот показатель достигает 59%. Это свидетельствует о значительном повышении эффективности, которое приносит ИИ.
• Обработка больших данных: ИИ незаменим для анализа огромных объемов данных о пользователях, что позволяет выявлять скрытые паттерны, прогнозировать поведение и создавать максимально точные сегменты аудитории для таргетинга.
• Гиперперсонализация: ИИ ожидается значительно перестроить рекламный ландшафт через гиперперсонализацию. Это означает создание уникальных рекламных сообщений для каждого отдельного пользователя, основанных на его индивидуальных предпочтениях, поведении и контексте. Новые модели доставки, особенно в розничной торговле (Retail Media), социальных видео, мобильной и подключенной ТВ-рекламе, будут в значительной степени зависеть от ИИ.
• Доминирующая роль ИИ: По оценкам GroupM, почти 70% доходов от рекламы в 2024 году будет обеспечено инструментами с искусственным интеллектом, а к 2029 году этот показатель достигнет ошеломляющих 94,1%. Это подчеркивает не просто значимость ИИ, а его центральную роль в будущей структуре рекламного рынка.

Интерактивная реклама: повышение вовлеченности аудитории

В мире, перенасыщенном информацией, пассивная реклама уступает место интерактивным форматам, которые активно вовлекают пользователя.

• Суть интерактивности: Интерактивная реклама позволяет пользователям взаимодействовать с рекламным контентом, превращая их из пассивных наблюдателей в активных участников. Это повышает вовлеченность, запоминаемость бренда и, как следствие, эффективность кампании.
• Виды интерактивной рекламы:
  • Интерактивные видео: Позволяют пользователям выбирать сюжетные линии, получать дополнительную информацию или переходить к покупке прямо из видео.
  • Интерактивные страницы сайта: Могут включать калькуляторы, кликабельные элементы, тесты, квизы, которые побуждают пользователя к действию и изучению продукта.
  • Геймифицированные всплывающие окна: Мини-игры, опросы или викторины, которые появляются на сайте и предлагают пользователю развлечься, получая при этом информацию о бренде или продукте.
  • Реклама в социальных сетях с чат-ботами: Позволяет пользователям задавать вопросы, получать персонализированные предложения и совершать действия в диалоговом режиме.

In-game реклама как перспективный канал продвижения

Игровая индустрия стала одной из крупнейших в мире, и рекламщики не могли обойти ее стороной.

• Суть In-game рекламы: Это продвижение брендов через креативные решения, встроенные непосредственно в игры. Примеры включают продакт-плейсмент (размещение реальных товаров в виртуальном мире), брендированные квесты, рекламные щиты внутри игр или даже спонсорство игровых событий.
• Объем рынка: Мировой рынок in-game рекламы демонстрирует колоссальный потенциал. По разным оценкам, в 2024 году он составил от $7,5 млрд (IAB) до $60,6 млрд (IMARC Group). Прогнозы роста также впечатляют: от $11,5 млрд к 2027 году (IAB) до $156,3 млрд к 2033 году (IMARC Group). Большая часть доходов приходится на мобильные игры, где рекламные интеграции особенно органичны.

Рекламные возможности в метавселенных

Концепция метавселенных — непрерывно существующих виртуальных пространств, где пользователи взаимодействуют между собой и с цифровыми объектами через аватары — открывает совершенно новые горизонты для рекламы.

• Принципы метавселенных: Они объединяют технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности, создавая иммерсивный опыт, который имитирует или расширяет реальный мир.
• Способы рекламы:
  • Виртуальные магазины: Бренды создают свои представительства в метавселенных, например, Gucci в Roblox, где пользователи могут «посещать» магазины, примерять виртуальные товары и даже покупать цифровые активы (NFT).
  • Рекламные билборды и интеграции: Классические рекламные форматы переносятся в виртуальные миры, как Coca-Cola в Decentraland.
  • NFT-коллекции: Бренды выпускают невзаимозаменяемые токены (NFT) как часть своих рекламных кампаний, например, Nike CryptoKicks, что создает эксклюзивность и вовлеченность.
  • Спонсорство виртуальных ивентов: Проведение или спонсирование концертов, выставок, показов мод в метавселенных, как концерты в Fortnite, позволяет охватить молодую и технологически продвинутую аудиторию.
• Прогноз роста: Объем рекламы в метавселенных, по прогнозам, достигнет $18,64 млрд к 2027 году, что говорит о значительном потенциале этого формирующегося канала.

Прочие инновационные форматы рекламы

Помимо крупных трендов, существуют и другие инновационные форматы, которые дополняют и обогащают рекламный ландшафт.

• CGI-реклама: Использование компьютерной графики, неразличимой от реальности, позволяет создавать потрясающие визуальные эффекты и перформансы, которые захватывают внимание и становятся вирусными. Это могут быть гигантские 3D-проекции на зданиях или абсолютно реалистичные, но не существующие в реальности объекты в видеороликах.
• Голограммы и лазерные шоу: Эти технологии используются для презентации товаров и услуг на публичных мероприятиях, создавая незабываемые и впечатляющие перформансы, которые привлекают толпы и генерируют медийный охват.
• Реклама при помощи «Интернета вещей» (IoT): В будущем умная бытовая техника, автомобили и носимые устройства смогут предлагать персонализированные рекламные сообщения на основе потребностей пользователя, контекста и данных, собранных сенсорами. Например, холодильник может предложить купить молоко, когда оно заканчивается. Это открывает путь к глубоко интегрированной и контекстуальной рекламе.

Эти инновации не просто меняют инструменты, но и переосмысливают саму суть рекламного взаимодействия, делая его более персонализированным, интерактивным и интегрированным в повседневную жизнь потребителей.

Регуляторная политика и этические аспекты в рекламной деятельности

В условиях стремительной цифровизации и технологических инноваций рекламный рынок сталкивается с необходимостью не только адаптироваться к новым возможностям, но и соблюдать строгие правила игры, установленные регуляторами и этическими нормами. Эти аспекты имеют критическое значение для устойчивого развития отрасли, доверия потребителей и предотвращения злоупотреблений.

Ключевые изменения в Федеральном законе «О рекламе» в России (с 2025 года)

Российское законодательство активно реагирует на изменения в рекламной индустрии, особенно в сфере интернета. С 2025 года вступают в силу значительные поправки в Федеральный закон «О рекламе» (Федеральный закон № 479-ФЗ от 26.12.2024), которые кардинально меняют правила игры для многих участников рынка.

• Новый сбор за распространение интернет-рекламы: С 1 апреля 2025 года вводится новый сбор для участников рынка, распространяющих интернет-рекламу, направленную на потребителей в РФ. Размер сбора составляет 3% от квартального дохода.
  • Обязанность по уплате: Эта обязанность возлагается на рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников, а также рекламодателей, заключающих договоры с иностранными исполнителями.
  • Контроль и расчет: Расчет и контроль осуществляет Роскомнадзор на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), что требует от всех участников рынка тщательного учета и своевременной передачи данных.
• Обязательная социальная реклама: Владельцы рекламных систем и рекламораспространители в интернете теперь обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% годового объема всей распространяемой рекламы. Это направлено на повышение общественной значимости рекламной деятельности.
• Требования к отчетности для владельцев сайтов: Владельцы сайтов с суточной аудиторией более 200 000 пользователей из РФ обязаны отчитываться об объемах и формах рекламы, используя одобренные Роскомнадзором счетчики. Это повышает прозрачность рынка и дает регулятору больше данных для анализа.
• Система рекламных идентификаторов (токенов, erid): Данные о социальной рекламе, как и о коммерческой, необходимо передавать через операторов рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) с получением уникального рекламного идентификатора (токена, erid). Это обеспечивает прослеживаемость и контроль за всем рекламным контентом в интернете.

Новые запреты и ограничения в российском рекламном законодательстве

Помимо общих регуляторных изменений, вводятся и конкретные запреты, отражающие общественные запросы и государственные приоритеты:

• Запрет на рекламу эзотерических услуг: С 1 сентября 2025 года введен прямой запрет на рекламу «тарологов, астрологов, нутрициологов и эзотерических услуг». Это решение направлено на защиту потребителей от недобросовестной или потенциально вредной информации в сферах, не имеющих научного обоснования.
• Запрет рекламы на запрещенных ресурсах: Также с 1 сентября 2025 года вступают в силу изменения, запрещающие распространение рекламы на информационных ресурсах нежелательных организаций и ресурсах, к которым ограничен доступ. Это включает такие платформы, как Instagram* и Facebook* (признанные экстремистскими и запрещенными в РФ), что значительно сужает возможности для ряда брендов и блогеров.

Ответственность за нарушения законодательства о рекламе

Законодательство РФ предусматривает дифференцированную ответственность за нарушения в сфере рекламы, которая может быть как гражданско-правовой, так и административной. Размеры штрафов значительно варьируются в зависимости от субъекта нарушения и его характера.

• Общие нарушения (статья 14.3 КоАП РФ, часть 1):
  • Физические лица: от 2 000 до 2 500 рублей.
  • Должностные лица и ИП: от 4 000 до 20 000 рублей.
  • Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.
• Отсутствие рекламного идентификатора (ERID) или ненадлежащая маркировка (статья 14.3 КоАП РФ, часть 16):
  • Физические лица: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Должностные лица и ИП: от 100 000 до 200 000 рублей.
  • Юридические лица: от 200 000 до 500 000 рублей.
• Реклама на запрещенных ресурсах (с 1 сентября 2025 года):
  • Физические лица: от 2 000 до 2 500 рублей.
  • Должностные лица: от 4 000 до 20 000 рублей.
  • Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.

Эти меры призваны стимулировать участников рынка к строгому соблюдению законодательства и повышению прозрачности рекламной деятельности. Почему же так важно не пренебрегать этими нормами?

Этические принципы и проблемы в рекламе

Помимо законодательных рамок, существует обширная область этики в рекламе, которая регулирует моральные и профессиональные нормы.

• Определение этики: Этическая реклама подразумевает соблюдение моральных и профессиональных норм, включая честность, прозрачность и уважение к аудитории. Она стремится информировать и убеждать, не прибегая к манипуляциям.
• Неэтичные приемы и их последствия:
  • Обман и преувеличение: Ложные обещания, искажение фактов, создание нереалистичных ожиданий.
  • Дискриминация и использование стереотипов: Например, гендерных, расовых или возрастных.
  • Агрессивное давление и эксплуатация страхов/слабостей: Навязывание товаров или услуг через чувство вины, страха или неполноценности.
  • Манипуляции: Ложные скидки, завышенные экологические заявления (гринвошинг), которые вводят потребителя в заблуждение.
  • Скрытая реклама: Немаркированные рекламные интеграции, которые маскируются под обычный контент.
  • Последствия: Подобные практики приводят к потере доверия потребителей, репутационным издержкам, а также могут повлечь за собой законодательные запреты на рекламу и штрафы.

Российский рекламный кодекс и саморегулирование в отрасли

В дополнение к государственному регулированию, в России существуют и механизмы саморегулирования, направленные на поддержание высоких этических стандартов.

• Российский рекламный кодекс: Это добровольный документ, разработанный Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке ФАС России.
• Новая редакция 2024 года: Актуализированный кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, охватывающие широкий спектр рекламных каналов, включая прямые продажи, телефонные звонки, SMS, мессенджеры, push-уведомления и, конечно, маркировку рекламы. Он служит ориентиром для участников рынка, помогая им соблюдать этические нормы даже в тех областях, где законодательство еще не до конца сформировано.

Этическая оценка рекламируемых товаров и услуг

Особую этическую проблему представляет реклама товаров, которые могут наносить вред физическому и духовному здоровью человека:

• Алкоголь, табак, некоторые медикаменты: Реклама таких продуктов часто вызывает общественные дебаты и подвергается строгим ограничениям из-за их потенциально негативного воздействия. Этика требует от рекламистов проявлять особую ответственность, избегая преувеличений, создания привлекательного образа потребления и таргетинга на уязвимые группы населения.
• Конфликт рекламы и общества: Этические проблемы лежат в основе многих конфликтов между рекламной индустрией и обществом, поскольку реклама, обладая огромным влиянием, формирует ценности и модели поведения.

Таким образом, регуляторная политика и этические аспекты являются неотъемлемой частью современного рекламного рынка, формируя не только его правовые границы, но и его моральный облик. Соблюдение этих норм становится ключевым фактором успеха и устойчивости в долгосрочной перспективе, ведь без доверия аудитории все усилия становятся напрасными.

Заключение

Современный мировой и российский рынок рекламы – это динамичная, многогранная и постоянно развивающаяся экосистема, находящаяся на переднем крае технологических и социальных изменений. Наше исследование позволило не только зафиксировать текущее состояние и траектории развития, но и глубоко проанализировать ключевые факторы, формирующие этот ландшафт.

Основные выводы по динамике, структуре и перспективам развития:

1. Неуклонный рост и доминирование Digital: Мировой рекламный рынок уверенно преодолевает рубеж в $1 триллион, демонстрируя стабильный рост, который, по прогнозам, продолжится до 2030 года. Основным драйвером этого роста является цифровая реклама, чья доля в общемировом объеме уже превышает 70% и, как ожидается, достигнет 80% к 2029 году. Этот тренд подтверждает необратимый переход к онлайн-каналам и цифровым форматам.
2. Консолидация власти и новые центры роста: Географически, США и Китай остаются крупнейшими рекламными рынками, диктуя основные тенденции. В то же время, рынки Азии и Америки показывают наиболее высокие темпы роста. Внутри цифрового сегмента взрывной рост демонстрируют Retail Media, социальные сети и видеореклама (особенно CTV), которые опережают традиционные медиа по динамике. Ключевые игроки — технологические гиганты (Google, Meta, Amazon, ByteDance, Alibaba) — продолжают консолидировать доходы, управляя более чем половиной мировых рекламных бюджетов.
3. Адаптация российского рынка к вызовам: Российский рекламный рынок, несмотря на значительные геополитические вызовы после 2022 года, продемонстрировал впечатляющую устойчивость и адаптивность. После первоначального спада, вызванного уходом крупных зарубежных рекламодателей и потерей части объема рынка, он активно восстанавливается, достигнув 903,6 млрд рублей в 2024 году. Российские игроки, такие как «Яндекс Директ», успешно заполнили освободившиеся ниши, а сотрудничество с отечественными брендами стало ключевым потенциалом роста. Структура рынка также сместилась в сторону интернет-сервисов и видеорекламы, а наружная реклама показала заметный прирост.
4. Факторы влияния и ключевые тенденции: Экономическая ситуация (прямая зависимость от ВВП), глобализация (интеграция платформ и необходимость локализации), а также государственное регулирование (например, GDPR и DSA в ЕС, новые поправки в ФЗ «О рекламе» в РФ) оказывают формирующее влияние на рынок. В качестве новых тенденций выделяются рост значимости Retail Media, развитие CTV/OTT-рекламы, внедрение метрик внимания для более точной оценки эффективности, а также взрывной рост инфлюенс-маркетинга и популярности видеоконтента.
5. Технологический ренессанс: Искусственный интеллект является главной движущей силой трансформации, обеспечивая автогенерацию креативов, гиперперсонализацию и оптимизацию доставки рекламы. Интерактивная реклама, in-game реклама и возможности метавселенных открывают новые горизонты для вовлечения аудитории. Такие инновации, как CGI-реклама, голограммы и реклама через Интернет вещей, дополняют этот технологический ландшафт.
6. Усиление регулирования и этические нормы: С 2025 года в России вступают в силу значительные изменения в законодательстве, включая новый сбор за интернет-рекламу, обязательную социальную рекламу, строгие требования к маркировке и отчетности, а также запреты на рекламу эзотерических услуг и на платформах с ограниченным доступом. Эти меры сопровождаются ужесточением ответственности и высокими штрафами. Параллельно с этим, этические принципы, такие как честность, прозрачность и уважение к аудитории, приобретают все большее значение, формируя стандарты саморегулирования (Российский рекламный кодекс) и определяя допустимость рекламы определенных товаров и услуг.

Предложения и рекомендации для участников рекламного рынка:

• Инвестиции в Digital и ИИ-технологии: Рекламодателям и агентствам необходимо активно наращивать компетенции и инвестиции в цифровые каналы, особенно в сегменты Retail Media, CTV/OTT, а также в инструменты на основе искусственного интеллекта для оптимизации креативов, таргетинга и аналитики.
• Глубокая аналитика и метрики внимания: Перейти от поверхностных метрик к глубокому анализу внимания аудитории, используя инструменты для измерения реального вовлечения. Это позволит более эффективно распределять бюджеты и создавать по-настоящему impactful-кампании.
• Адаптация к законодательству: Российским игрокам рынка критически важно тщательно изучить и имплементировать новые требования Федерального закона «О рекламе» с 2025 года, включая систему маркировки, отчетности и уплаты сборов, чтобы избежать значительных штрафов.
• Этический подход: Внедрение этических принципов в основу рекламных стратегий, избегая манипуляций, обмана и использования стереотипов. Это способствует укреплению доверия к бренду и устойчивому развитию в долгосрочной перспективе.
• Развитие отечественных платформ и контента: Для российского рынка актуально дальнейшее развитие и поддержка отечественных рекламных платформ и создание качественного локального контента, который способен конкурировать на внутреннем рынке.
• Исследование новых форматов: Активно экспериментировать с новыми и инновационными форматами, такими как in-game реклама и возможности метавселенных, чтобы находить новые точки контакта с аудиторией и создавать уникальный опыт.

Перспективные направления для дальнейших исследований:

• Детальный анализ экономического эффекта от внедрения нового 3% сбора за интернет-рекламу в России на мелких и средних игроков рынка.
• Сравнительное исследование эффективности различных метрик внимания в разных медиаканалах.
• Эмпирические исследования влияния ИИ-генерированных креативов на потребительское восприятие и конверсию в различных отраслях.
• Анализ долгосрочных изменений в потребительском поведении и их влияния на ре��ламные стратегии в условиях растущего регулирования конфиденциальности данных.
• Исследование адаптации инфлюенс-маркетинга к новым законодательным ограничениям на рекламу в запрещенных социальных сетях в России.

Рекламный рынок продолжит свое стремительное развитие, оставаясь ключевым двигателем экономики и культурного обмена. Понимание его сложности и постоянная адаптация к изменениям — залог успеха для всех его участников.

Список использованной литературы

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. Москва: Приор-Издат, 2005. 316 с.
2. Бернетт, Дж., Уэллс, У., Мориарти, С. Реклама. Принципы и практика. Москва: Питер, 2007. 433 с.
3. Головлева, Е. М. Основы рекламы. Учебник. Ростов на Дону: Феникс, 2006. 212 с.
4. Дейян, А. Реклама. Москва: Норма, 2008. 409 с.
5. Дьяконова, Л. И. Реклама. Санкт-Петербург: БГТУ, 2011. 304 с.
6. Исаенко, Е. В., Васильев, А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. Москва: Юнити-Дана, 2009. 321 с.
7. Карпова, С. В. Рекламное дело. Учебник. Ростов на Дону: Феникс, 2006. 284 с.
8. Киндрук, Л. Ф., Кузнецова, И. А. Экономическая теория. Основы микроэкономики. Учебник. Санкт-Петербург: Питер, 2007. 365 с.
9. Костина, А. В. Основы рекламы: учебное пособие. Москва: КноРус, 2008. 257 с.
10. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы. Москва: Эксмо, 2005. 243 с.
11. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Москва: Магистр, 2008. 354 с.
12. Нуреев, Р. М. Курс микроэкономики. Учебник. Москва: Норма, 2008. 345 с.
13. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. Рекламная деятельность. Москва: Дашков и Ко, 2008. 364 с.
14. Песоцкий, Е. А. Реклама. Москва: Феникс, 2014. 379 с.
15. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. Москва, 2008. 214 с.
16. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Москва: Альфа-Пресс, 2009. 274 с.
17. Ромат, Е. В. Реклама: Теория и практика: Учебник. Санкт-Петербург: Питер, 2008. 365 с.
18. Семенов, Б. Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. Москва: Изд-во Маркетинг, 2011. 272 с.
19. Тюрина, А. Д. Микроэкономика. Конспект лекций. Москва: Эксмо, 2008. 224 с.
20. Фонарева, Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить // Экономика и жизнь. 2010. №4. С. 8.
21. Фролов, С. С. Связи с общественностью. Москва: Либроком, 2011. 368 с.
22. Харитонов, М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях. Москва: Речь, 2008. 200 с.
23. Хапенков, В. Н., Сагинова, О. В., Федюнин, Д. В. Организация рекламной деятельности. Москва: Академия, 2008. 422 с.
24. Экономика. Учебник / под. ред. А. С. Булатова. 4-е изд., перераб. и доп. Москва: Экономистъ, 2008. 686 с.
25. Экономическая теория. Учебник / под. ред. В. И. Видяпина, А. Г. Журавлевой. 4-е изд., перераб. и доп. Москва: Инфра-М, 2008. 684 с.
26. Этика в рекламе и маркетинге: важность, принципы и ответственность // Я зерокодер. URL: https://zerocoder.ru/blog/marketing/etika-v-reklame/ (дата обращения: 13.10.2025).
27. Пять технологических трендов цифровой рекламы // Hi-Tech Mail. URL: https://hi-tech.mail.ru/tech/110940-pyat-texnologicheskix-trendov-cifrovoj-reklamy/ (дата обращения: 13.10.2025).
28. Реклама (рынок России) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D0%A0%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 13.10.2025).
29. GroupM: объём мирового рекламного рынка в 2024 году превысит $1,04 трлн // Outdoor.ru. URL: https://outdoor.ru/news/groupm-obem-mirovogo-reklamnogo-rynka-v-2024-godu-prevysit-104-trln/ (дата обращения: 13.10.2025).
30. Что такое интерактивная реклама: примеры // SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/interactive-ads (дата обращения: 13.10.2025).
31. Прогноз GroupM: глобальная реклама отстанет от российской // ADPASS. URL: https://adpass.ru/groupm-globalnaja-reklama-otstanet-ot-rossijskoj/ (дата обращения: 13.10.2025).
32. GroupM: глобальный рынок рекламы вырастет почти на 8% в 2024 году // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/groupm-globalnyj-rynok-reklamy-vyrastet-pochti-na-8-v-2024-godu-63955.html (дата обращения: 13.10.2025).
33. Закон о рекламе: нововведения с 2025 года // INTELLECT. URL: https://www.intellectpro.ru/press/articles/zakon-o-reklame-novovvedeniya-s-2025-goda/ (дата обращения: 13.10.2025).
34. Этика в рекламе: где проходит грань между креативом и манипуляцией? // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1183144-etika-v-reklame-gde-prohodit-gran-mezhdu-kreativom-i-manipulyaciey (дата обращения: 13.10.2025).
35. Интерактивная реклама: новые решения для эффективного привлечения клиентов // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/783963-interaktivnaya-reklama-novye-resheniya-dlya-effektivnogo-privlecheniya-klientov (дата обращения: 13.10.2025).
36. Этическая культура рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/eticheskaya-kultura-reklamy/viewer (дата обращения: 13.10.2025).
37. Изменения в законодательстве о рекламе // Адвокатское бюро Nordic Star. URL: https://nordicstar.ru/analytics/izmeneniya-v-zakonodatelstve-o-reklame/ (дата обращения: 13.10.2025).
38. Рекламные возможности в метавселенных: будущее или миф? // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1066898-reklamnye-vozmozhnosti-v-metaverselennyh-budushchee-ili-mif (дата обращения: 13.10.2025).
39. Маркетинговые тренды 2024: какие инструменты и технологии станут ключевыми // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/trends/326880/ (дата обращения: 13.10.2025).
40. PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025-2029: l’advertising crescerà tre volte più velocemente (6,1%) rispetto alla spesa consumer (2%), trainata dall’intelligenza artificiale // Dailyonline. URL: https://dailyonline.it/news/mercato/pwc-global-entertainment-media-outlook-2025-2029-l-advertising-crescera-tre-volte-piu-velocemente-6-1-rispetto-alla-spesa-consumer-2-trainata-dall-intelligenza-artificiale/ (дата обращения: 13.10.2025).
41. 6 этических проблем в рекламе // ADPASS. URL: https://adpass.ru/6-eticheskih-problem-v-reklame/ (дата обращения: 13.10.2025).
42. Этические аспекты рекламной деятельности // StudFiles. URL: https://studfile.net/preview/4481075/page:6/ (дата обращения: 13.10.2025).
43. «Кликните и узнайте»: как бренды используют интерактивные форматы для продвижения — кейсы из разных ниш // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/klilknite-i-uznayte-kak-brendy-ispolzuyut-interaktivnye-formaty-dlya-prodvizheniya-67123.html (дата обращения: 13.10.2025).
44. Влияние экономических факторов на рекламный рынок России // Медиамонитор. URL: https://mediamonitor.ru/articles/vliyanie-ekonomicheskih-faktorov-na-reklamnyy-rynok-rossii (дата обращения: 13.10.2025).
45. Отчеты деятельности // АКАР — Ассоциация Коммуникационных Агентств России. URL: https://www.akarussia.ru/about/reports (дата обращения: 13.10.2025).
46. Реклама в метавселенной // Venera.Digital. URL: https://venera.digital/blog/reklama-v-metaverselennoy (дата обращения: 13.10.2025).
47. Реклама в метавселенной: коллаборации, NFT и привычные офлайн форматы // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%B0%D0%B2%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B9:_%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%BB%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8,_NFT_%D0%B8_%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D1%8B%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D1%84%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD_%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8B (дата обращения: 13.10.2025).
48. Рост российского рекламного рынка в 2024 году замедлился // Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/03/27/1028308-rost-rossiiskogo-reklamnogo-rinka (дата обращения: 13.10.2025).
49. Высокие технологии в рекламной отрасли: 8 примеров hi-tech рекламы // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/211/178550/ (дата обращения: 13.10.2025).
50. 10 трендов рекламного рынка в 2025 году // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/10-trendov-reklamnogo-rynka-v-2025-godu-65487.html (дата обращения: 13.10.2025).
51. Законы о рекламе в соцсетях: памятка для бизнеса // Самозанятые.рф. URL: https://самозанятые.рф/zakony-o-reklame-v-socsetyah-pamyatka-dlya-biznesa/ (дата обращения: 13.10.2025).
52. Технологии и тренды в дизайне рекламы: как привлечь внимание аудитории // INGATE GROUP. URL: https://www.ingate.ru/blog/tekhnologii-i-trendy-v-dizayne-reklamy-kak-privlech-vnimanie-auditorii/ (дата обращения: 13.10.2025).
53. Global entertainment and media industry revenues to hit US$3.5 trillion by 2029, driven by advertising, live events, and video games // PwC. URL: https://www.pwc.com/gx/en/news-room/press-releases/2025/global-entertainment-media-outlook-2025-2029.html (дата обращения: 13.10.2025).
54. О рекламе (с изменениями на 31 июля 2025 года) (редакция, действующая с 1 сентября 2025 года) // docs.cntd.ru. URL: https://docs.cntd.ru/document/901977726 (дата обращения: 13.10.2025).
55. Развитие рынка рекламы // Ozlib.com. URL: https://ozlib.com/264883/marketing/razvitie_rynka_reklamy (дата обращения: 13.10.2025).
56. Метавселенные и цифровые аватары: маркетинг и реклама в виртуальных мирах // Национальный Рекламный Форум. URL: https://online.adforum.ru/articles/metaverselennye-i-tsifrovye-avatary-marketing-i-reklama-v-virtualnykh-mirakh (дата обращения: 13.10.2025).
57. Интерактивная реклама: что это и как работает в блоге компании INGATE GROUP // INGATE GROUP. URL: https://www.ingate.ru/blog/interaktivnaya-reklama-chto-eto-i-kak-rabotaet-v-bloge-kompanii-ingate-group/ (дата обращения: 13.10.2025).
58. Ключевые изменения в законе о рекламе с 1 сентября 2025 года // Acsour. URL: https://acsour.com/ru/insights/blog/kluchevie-izmeneniya-v-zakone-o-reklame-s-1-sentyabrya-2025-goda (дата обращения: 13.10.2025).
59. Key Insights From PwC’s Global Entertainment & Media Outlook Report // Prado. URL: https://prado.ai/blog/pwc-global-entertainment-media-outlook-report (дата обращения: 13.10.2025).
60. Как новые экономические условия влияют на рекламный рынок? // РАМУ. URL: https://ramu.ru/news/kak-novye-ekonomicheskie-usloviya-vliyayut-na-reklamnyy-rynok.html (дата обращения: 13.10.2025).
61. Российский рекламный рынок в 2022 году снизился на 2% // Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/03/27/968416-rossiiskii-reklamnii-rinok (дата обращения: 13.10.2025).
62. PwC опубликовал ежегодный отчёт Global Entertainment & Media Outlook // Cossa.ru (ВКонтакте). URL: https://vk.com/wall-21210874_10620 (дата обращения: 13.10.2025).
63. Эксперты рассказали об изменениях российского рынка рекламы за 10 лет // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/biznes/508688-eksperty-rasskazali-ob-izmeneniyah-rossiyskogo-rynka-reklamy-za-10-let (дата обращения: 13.10.2025).
64. PwC forecasts $3.5 Trillion global media market by 2029, driven by AI-powered advertising // CSI Magazine. URL: https://csimagazine.com/2025/07/24/pwc-forecasts-3-5-trillion-global-media-market-by-2029-driven-by-ai-powered-advertising/ (дата обращения: 13.10.2025).
65. Консенсус-прогноз ADPASS: мировой рекламный рынок снизит темпы роста с 9,3% в этом году до 6,8% в 2025-м и 6,4% в 2026-м // ADPASS. URL: https://adpass.ru/konsensus-prognoz-adpass-mirovoj-reklamnyj-rynok-snizit-tempy-rosta-s-9-3-v-etom-godu-do-6-8-v-2025-m-i-6-4-v-2026-m/ (дата обращения: 13.10.2025).
66. Объем российского рекламного рынка в 2024 году превысил 900 млрд рублей // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/obem-rossiiskogo-reklamnogo-rynka-v-2024-godu-prevysil-900-mlrd-rublei-66779.html (дата обращения: 13.10.2025).
67. THE TENGE РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ДОСТИГНЕТ В $1 ТРЛН В 2024 // finance.kz. URL: https://finance.kz/ru/news/reklamnyy-rynok-dostignet-v-1-trln-v-2024 (дата обращения: 13.10.2025).
68. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год // АКАР. URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/114666 (дата обращения: 13.10.2025).
69. Тренды и динамика развития рекламного рынка в России в аналитическом отчете АКАР // ADPASS. URL: https://adpass.ru/trendy-i-dinamika-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-v-analiticheskom-otchete-akar/ (дата обращения: 13.10.2025).
70. Сегмент истины: АКАР оценил рост рекламного рынка за полгода по новой методологии в 28% // ADPASS. URL: https://adpass.ru/segment-istiny-akar-ocenil-rost-reklamnogo-rynka-za-polgoda-po-novoj-metodologii-v-28/ (дата обращения: 13.10.2025).