Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Понятие рынка и рекламы 5
1.1. Понятие рынка и механизма его функционирования 5
1.2. Понятие, задачи и функции рекламы 6
2.Мировой рекламный рынок 11
2.1. Основные игроки рекламного рынка 11
2.2. Расходы мирового рекламного рынка 13
2.3. Прогноз развития ранка рекламы 18
3. Рекламный рынок России как часть мирового рекламного рынка 21
3.1. Динамика и прогноз развития российского рынка рекламы 21
3.2. Особенности рекламного рынка РФ 25
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Реклама является одной из основных движущих сил, которая способствует повышению жизненного уровня населения. Реклама является каналом распределения информации на рынке и предпосылкой обратной связи с ним. Реклама служит всем нуждам общества: стимулирует спрос и доходность рынка, создает имидж фирмам и товару, привлекает внимание к социальным проектам, увеличивает налогооблагаемую базу, имеет образовательную и политическую роль. Актуальность существования рекламы на рынке сомнений не вызывает, т.к. без нее невозможно экономическое развитие.
Виды рекламы становятся многообразнее и развиваются вместе с техническим прогрессом. С их развитием воздействие на рыночные явления становится интенсивнее и целенаправленнее. Для достижения цели рекламных обращений производители и продавцы товара прибегают к комбинации видов рекламы. В практике маркетинга реклама является центральным инструментом продвижения товара и средством получения прибыли.
Актуальность работы определяется тем, что рынок рекламы является индикатором развития мировой экономики и отражает успешность ее развития. Мировой рынок рекламы показывает уровень развития отдельных регионов и стран, так как темп роста расходов на рекламу связан с темпом роста ВВП.
Мировой рынок рекламы, тенденции его развития рассматриваются в исследованиях маркетинговых и рейтинговых агентств. Сущность рекламы изучена достаточно полно и представлена в работах многих авторов, среди них: А. Дейян, Е.В. Исаенко, А.В.Костина, А.Н. Мудров и многие другие.
Объектом исследования выступает мировой рынок рекламы.
Предметом исследования является динамика и прогноз развития мирового рекламного рынка.
При написании курсовой работы использовались процессный, аналитический и статистический методы исследования.
Цель данной работы — рассмотреть динамику, структуру и прогноз развития мирового рынка рекламы. Основные задачи:
- определить понятие рынка, механизма его функционирования;
- определить понятие, цели и функции рекламы;
- рассмотреть динамику развития мирового рынка рекламы;
- рассмотреть прогноз развития мирового рынка рекламы на 2015 год;
- выявить особенности рекламного рынка в России.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. — М: Приор-Издат,2005.-316 с.
2. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер,2007.-433 с.
3. Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.-212 с.
4. Дейян А. Реклама.- М.:Норма, 2008.-409 с.
5. Дьяконова Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 321 с.
7. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.-284 с.
8. Киндрук Л.Ф., Кузнецова И.А.Экономическая теория. основы микроэкономики. Учебник.- СПб.: Питер,2007.-365 с.
9. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008.- 257 с.
10. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы. — М: Эксмо,2005.-243 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
12. Нуреев Р.М.Курс микроэкономики. Учебник. — М.:Норма,2008.-345 с.
13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 364 с
14. Песоцкий Е.А. Реклама.- М.:Феникс,2014.-379 с.
15. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2008.-214 с.
16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. -274 с.
17. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник.- СПб.: Питер, 2008.-365 с.
18. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Изд-во Маркетинг, 2011. – 272с.
19. Тюрина А.Д.Микроэкономика. Конспект лекций. — М.:Эксмо,2008.-224 с.
20. Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить. // Экономика и жизнь. 2010. — № 4. — с. 8.
21. Фролов С.С. связи с общественностью.-М.:Либроком,2011.-368 с
22. Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
23. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. – 422 с.
24. Экономика. Учебник. Под. ред.А.С.Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Экономистъ,2008.-686 с.
25. Экономическая теория. Учебник. под. ред.В.И.Видяпина, А.Г.Журавлевой.4-е издание, переработанное и дополненное.- М.: Инфра-М,2008.-684 с.
26. Правовой портал-http://www.consultant.ru
27. Экспертное агентство «РА эксперт»- http://www.raexpert.ru
28. Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»- http://www.preview.ru
29. Сайт Государственной Службы Статистики-www.gks.ru.
30. Исследования рынка- http://www.gallery.media.ru
31. Бизнес-портал- http://www.allprobiz.net
32. Ассоциация коммуникационных агентств РФ-http://www.akarussia.ru/
33. Маркетинговое агентство- http://www.marketingpeople.ru/
34. ФАС РФ- http://www.fas.gov.ru/
35. Рекламное интернет- издание-http://adindex.ru/rating/2013/
36. Информационное агентство-http://www.regnum.ru/
37. Затраты и структура рекламного рынка — http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108069.phtml
38. Исследование и прогноз рынка рекламы — http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe_944.html
39. Мировые рекламные расходы — http://www.vi.ru/Files/pubs/907/12.pdf
40. Прогноз развития рекламного рынка — http://gtmarket.ru/files/news/5872/ZenithOptimedia_Forecast_April_2013.pdf
