Всесторонний анализ мирового рынка водки: структура, динамика, факторы влияния и роль России в эпоху перемен

Мировой рынок водки, казалось бы, незыблемый столп алкогольной индустрии, находится в состоянии постоянной трансформации. От традиционных форм потребления до инновационных вкусовых решений и подходов к устойчивому развитию — индустрия крепких спиртных напитков адаптируется к меняющимся запросам глобального потребителя. Только за период с 2018 по 2022 год мировой рынок водки ежегодно прирастал на 0,7% в натуральном выражении и на 2,4% в стоимостном, что свидетельствует о его устойчивости и потенциале для дальнейшего развития. В 2022 году мировой объем потребления водки достиг внушительных 294,8 млн декалитров, а его стоимостная оценка составила 73,6 млрд долларов США. Эти цифры служат отправной точкой для глубокого погружения в сложную и многогранную динамику этого сегмента.

Введение: Мировой рынок водки как объект академического исследования

В современном мире, где экономические и социокультурные тенденции переплетаются, формируя новые модели потребления и производства, мировой рынок водки выступает как яркий пример динамичной и эволюционирующей отрасли. Его изучение представляет собой не только академический интерес, но и практическую значимость для всех участников рынка: от крупных международных корпораций до локальных производителей и потребителей, ведь понимание этих процессов позволяет предвидеть изменения спроса и предложения, а также разрабатывать эффективные стратегии развития. Актуальность данной темы обусловлена не только значительными объемами рынка и его стоимостью, но и глубокими изменениями, происходящими под влиянием глобальных макроэкономических процессов, социокультурных сдвигов, технологических инноваций и ужесточения регуляторной политики.

Данная курсовая работа ставит своей целью проведение всестороннего анализа мирового рынка водки, его структуры, динамики, ключевых факторов влияния, современных тенденций и уникальной роли России в этом сегменте. Для достижения этой цели были сформулированы следующие задачи: определить теоретические основы и методологию анализа, дать общую характеристику рынка, выявить макроэкономические и социокультурные детерминанты, проанализировать основные тенденции развития, оценить позицию России, исследовать правовое регулирование и стандарты качества, а также определить ключевых игроков и их конкурентные стратегии. В заключение будут представлены прогнозы и перспективы развития рынка, обобщены выводы и предложены практические рекомендации.

Теоретические основы и методология анализа рынка алкогольной продукции

Изучение любого рынка, особенно такого многогранного, как алкогольный, требует прочной теоретической базы и методологически выверенных подходов. В основе анализа мирового рынка водки лежат фундаментальные экономические теории, такие как теория спроса и предложения, позволяющая понять взаимодействие между объемами производства и потребительскими предпочтениями, а также теория конкуренции, раскрывающая стратегии участников рынка и механизмы ценообразования.

Понятие и сущность мирового рынка водки

Прежде чем углубляться в детали, необходимо четко определить ключевые термины. Мировой рынок – это совокупность национальных рынков, объединенных международными экономическими отношениями, где формируются спрос и предложение на товары и услуги в глобальном масштабе. В контексте нашей работы, это глобальная система купли-продажи водки, охватывающая производство, дистрибуцию, экспорт, импорт и потребление по всему миру.

Водка – это крепкий алкогольный напиток, который традиционно изготавливается путем дистилляции ферментированного зернового или картофельного сусла, а затем очищается с помощью фильтрации (часто через активированный уголь) и разбавляется водой до желаемой крепости. Характерной чертой водки является ее нейтральный вкус и аромат. Согласно ГОСТ 12712-2013 «Водки и водки особые. Общие технические условия», объемная доля этилового спирта в водке должна составлять от 37,5% до 56%. Эти требования дополняются международными стандартами и техническими регламентами Таможенного союза, такими как ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» и ТР ТС 029/2012 «Требования безопасности пищевых добавок, ароматизаторов и технологических вспомогательных средств».

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых осуществляется экономическая деятельность, характеризующаяся соотношением спроса, предложения, ценами, объемами производства и потребления, а также другими факторами, определяющими текущее состояние и перспективы развития рынка. Для мирового рынка водки конъюнктура определяется множеством динамичных элементов, от геополитических событий до культурных предпочтений.

Методологические подходы к анализу рынка

Для всестороннего анализа рынка алкогольной продукции применяются различные методологические подходы:

• Статистический анализ: Включает сбор, обработку и интерпретацию количественных данных об объемах производства, потребления, экспорта и импорта, ценах, долях рынка. Используются методы расчета среднегодовых темпов роста (CAGR), дисперсионного анализа и корреляционно-регрессионного анализа для выявления зависимостей.
• Сравнительный анализ: Позволяет сопоставить показатели различных стран, регионов, брендов или ценовых сегментов для выявления лидеров, аутсайдеров и лучших практик.
• PESTEL-анализ: Оценивает влияние макроэкономических факторов (Политических, Экономических, Социокультурных, Технологических, Экологических и Законодательных) на рынок. Этот метод особенно важен для понимания внешних сил, формирующих динамику рынка водки.
• Конкурентный анализ: Направлен на изучение ключевых игроков рынка, их стратегий, сильных и слабых сторон, а также анализ уровня конкуренции в отрасли.
• Прогнозирование: Использование различных моделей (например, экстраполяция тенденций, регрессионные модели) для предсказания будущих объемов рынка, цен и потребительских предпочтений.

Применение этих методов позволяет получить комплексное и объективное представление о текущем состоянии и перспективах развития мирового рынка водки.

Общая характеристика и динамика мирового рынка водки

Мировой рынок водки, несмотря на свою зрелость, продолжает демонстрировать удивительную адаптивность и потенциал роста, обусловленный как традиционными потребительскими привычками, так и новыми трендами. Его динамика нелинейна, но общие тенденции указывают на стабильное увеличение как объемов потребления, так и стоимостной оценки.

Объем и стоимостная оценка мирового рынка водки

За последние годы мировой рынок водки демонстрировал устойчивый, хотя и умеренный, рост. В 2022 году, по данным аналитиков, совокупный объем потребления водки в натуральном выражении достиг 294,8 млн декалитров (дал). В стоимостном выражении рынок оценивался в 73,6 млрд долларов США. Эти показатели свидетельствуют о значительной емкости рынка и его важности для мировой алкогольной индустрии.

Динамика роста за период с 2018 по 2022 год подтверждает эти тенденции: ежегодный прирост составлял в среднем 0,7% по объему и 2,4% по стоимости. Это расхождение в темпах роста (стоимостной рост опережает натуральный) указывает на тенденции к увеличению средней цены за единицу продукции, что может быть связано с премиумизацией и инфляцией.

Будущее рынка также выглядит многообещающим. Согласно прогнозам, мировой рынок водки, который в 2023 году оценивался в 47,7 млрд долларов США (по другим оценкам, 42,84 млрд долларов США в 2025 году), достигнет 78,8 млрд долларов США к 2033 году (или 72,83 млрд долларов США к 2034 году). Такие темпы означают среднегодовой темп роста (CAGR) в диапазоне от 5,15% до 5,6% с 2023 года. Это значительно более высокие темпы, чем наблюдались в предыдущие пять лет, что может быть обусловлено восстановлением после пандемии, изменением потребительских предпочтений и активным развитием новых рынков.

Структура потребления по ценовым категориям

Одним из наиболее показательных аспектов развития рынка является изменение структуры потребления по ценовым категориям. В 2022 году доминирующей оставалась категория «стандарт» с долей 63,6% в мировом потреблении. За ней следовали сегменты «эконом» (18,4%) и «премиум» (18,0%).

Таблица 1: Структура мирового потребления водки по ценовым категориям (2022 г.)

Категория	Доля в объеме потребления (%)	Динамика роста (CAGR, 2018–2022 гг.)
Стандарт	63,6
Эконом	18,4
Премиум	18,0	+2,6%

Наиболее интересный тренд наблюдается в сегменте «премиум», который продемонстрировал уверенный среднегодовой рост в 2,6% за период с 2018 по 2022 год. Этот рост является предвестником одной из ключевых тенденций рынка – премиумизации, когда потребители, возможно, сокращая общий объем потребления, отдают предпочтение более качественным и дорогим продуктам. Это может быть связано с ростом располагаемых доходов в некоторых регионах, изменением культуры потребления и стремлением к «лучшему, но меньше».

География производства, потребления и экспорта

Географическое распределение потребления и экспорта водки подчеркивает как традиционные, так и формирующиеся центры влияния. Удивительно, но десять «пьющих» стран потребляют 94% всей производимой водки, что указывает на высокую концентрацию спроса. В стоимостном выражении США занимают лидирующую позицию с 39% мирового потребления, что обусловлено высокой покупательной способностью и развитой культурой коктейлей. Россия, несмотря на снижение общего потребления алкоголя в последние годы, занимает второе место с 24%, а Польша – третье с 11%.

Таблица 2: Ведущие страны-потребители водки по стоимости (2022 г.)

Страна	Доля в мировом потреблении (%)
США	39
Россия	24
Польша	11
Остальные	26

Что касается экспорта, то здесь картина несколько иная. По предварительным данным на 2024 год, ведущими странами-экспортерами водки по стоимости являются:

• Швеция: 493,2 млн долларов США
• Франция: 458,5 млн долларов США
• США: 305,4 млн долларов США
• Польша: 224,6 млн долларов США
• Ирландия: 213,6 млн долларов США

Европа, как ожидается, станет самым быстрорастущим рынком в прогнозируемый период, что может быть связано с восстановительными процессами после экономических трудностей и изменением потребительских предпочтений в сторону более разнообразных категорий крепких напитков. Эти данные показывают, что производство водки и её потребление могут быть географически разделены, а экспортные потоки формируются крупными международными брендами, имеющими производственные мощности в разных странах.

Макроэкономические и социокультурные факторы, влияющие на мировой рынок водки

Мировой рынок водки не существует в вакууме. Его динамика тесно переплетена с глобальными макроэкономическими сдвигами и глубокими социокультурными трансформациями. Эти внешние силы формируют спрос и предложение, определяя, что, как и сколько потребители готовы пить.

Влияние экономических факторов

Экономическая стабильность или, наоборот, кризисные явления оказывают прямое воздействие на потребительское поведение на рынке алкоголя. Рост стоимости жизни и инфляция, например, ведут к тому, что потребители во многих странах вынуждены сокращать расходы на дискреционные товары, к которым относится и алкоголь. В условиях, когда бюджет домохозяйств сжимается, приоритеты смещаются в сторону товаров первой необходимости, а более дорогие алкогольные напитки могут быть исключены из потребительской корзины.

Однако, экономические кризисы имеют и другую, парадоксальную сторону. В России и в мире наблюдается тенденция, при которой в периоды экономических потрясений происходит рост потребления дешевых крепких напитков, включая водку. Этот феномен особенно заметен в начале каждой волны кризиса. Эксперты связывают это со стрессом и психологическим давлением, которое испытывают люди в условиях неопределенности. Алкоголь, в данном случае, может восприниматься как доступное средство для снятия напряжения или временного отвлечения от проблем. Это создает сложную дихотомию: с одной стороны, общая инфляция снижает покупательную способность, с другой – кризисные настроения стимулируют спрос на более бюджетные, крепкие варианты.

Социокультурные тренды и изменение потребительских предпочтений

Помимо экономики, мощным катализатором изменений выступают социокультурные факторы. Одной из наиболее значимых тенденций является тренд на умеренное потребление алкоголя и здоровый образ жизни (ЗОЖ). Это движение набирает обороты по всему миру, и Россия не является исключением. За период с декабря 2020 по август 2024 года количество россиян, которые либо не пьют алкоголь вообще, либо стали употреблять его значительно меньше, выросло с 48% до 65%. Доля регулярно пьющих сократилась с 60,5% в 2018 году до 54,4% в 2024 году, а доля не употребляющих алкоголь увеличилась с 39,2% до 45% за тот же период. Это свидетельствует о глубоких изменениях в общественном сознании и предпочтениях, обусловленных как информационными кампаниями о вреде алкоголя, так и личным выбором в пользу здоровья.

Поколенческие особенности потребления алкоголя

Особое внимание следует уделить влиянию поколенческих особенностей на структуру потребления алкоголя. Поколения Z (рожденные примерно с середины 1990-х до середины 2000-х) и миллениалы (рожденные с начала 1980-х до середины 1990-х) демонстрируют значительно отличающиеся от старших поколений (иксеров и бумеров) паттерны поведения.

• Склонность к умеренности и трезвости: Молодые потребители чаще придерживаются концепции временной трезвости, такой как «сухой январь», или ограничивают потребление алкоголя исключительно выходными и праздниками. Представители поколения Z, например, почти в 20 раз чаще решают не пить алкоголь на протяжении всей жизни, чем их старшие соотечественники – бумеры. В Европе 41% людей моложе 35 лет не употребляют алкоголь вообще. В России более половины зумеров до 25 лет не пьют, что сопоставимо с показателями людей старше 61 года. Исследование 2024 года показало, что более половины непьющих потребителей относятся к поколению Z, при этом большинство из них либо никогда не употребляли алкоголь, либо не планируют пить после экспериментов. Это кардинальное изменение в культуре досуга и самоощущения молодежи.
• Выбор качественных и крафтовых напитков: Несмотря на снижение объемов потребления, молодые поколения проявляют повышенный интерес к качеству и происхождению ингредиентов алкогольных напитков. Миллениалы и поколение Z активно ищут крафтовые и кустарные крепкие спиртные напитки, ценя их уникальность, аутентичность и историю. Это стимулирует рост сегментов премиальной и ароматизированной водки, а также спрос на органическую и местную продукцию, произведенную с соблюдением принципов устойчивого развития.
• Экологические аспекты: Для поколения Z вопросы экологичности и устойчивости производства играют важную роль. Они готовы платить больше за продукты, которые соответствуют их ценностям, будь то органическая водка или напитки в экологически чистой упаковке.
• Изменение форматов социализации: Урбанизация и социализация способствуют росту общего потребления алкогольных напитков, но форматы этого потребления меняются. Молодежь (18–25 лет) все чаще выбирает бюджетные виды досуга, такие как онлайн-игры, стриминговые сервисы, кафе или кино, предпочитая их традиционным пабам и клубам. Для поколения Z алкоголь — это скорее дополнение к приятной компании, нежели средство поднятия настроения или способ быстрого опьянения.
• Культура коктейлей и миксологии: Растущий спрос на инновационные и высококачественные алкогольные напитки также подпитывается развитием культуры коктейлей и миксологии. Ароматизированные водки и уникальные крафтовые дистилляты предлагают барменам и энтузиастам широкое поле для творческих экспериментов, что поддерживает спрос на эти категории продуктов.

Таким образом, макроэкономические факторы создают динамичный фон для рынка водки, а социокультурные и поколенческие тренды перерисовывают ландшафт потребительских предпочтений, заставляя производителей адаптироваться и предлагать новые, более отвечающие запросам молодежи продукты.

Основные тенденции развития мирового рынка водки

Мировой рынок водки, находясь под давлением макроэкономических и социокультурных изменений, активно трансформируется, формируя новые ключевые тенденции. Эти векторы развития не только определяют текущее состояние отрасли, но и прокладывают путь для ее будущего.

Премиумизация и инновации во вкусах

Премиумизация является, пожалуй, самой заметной и устойчивой тенденцией на мировом рынке водки. Потребители, особенно в развитых странах и среди молодых поколений, готовы платить больше за продукты с более высоким качеством, интересным происхождением, уникальным вкусовым профилем и привлекательной упаковкой. В 2024 году на премиальные SKU (единицы складского учета) приходилось 61,05% рынка водки, а сегмент суперпремиум, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом 5,75% до 2030 года. В денежном выражении на премиум-сегмент сегодня приходится 50% мирового рынка алкоголя, тогда как в 2021 году этот показатель составлял всего 26%. Этот резкий рост свидетельствует о фундаментальном сдвиге в потребительских приоритетах: люди пьют меньше, но лучше.

Наряду с премиумизацией активно развиваются инновации во вкусах. Производители водки не ограничиваются классическими рецептурами, а активно экспериментируют с новыми ароматами и ингредиентами благодаря технологическим достижениям в дистилляции. Наличие широкого ассортимента ароматизированных водок расширяет возможности для приготовления коктейлей и стимулирует творчество в миксологии, привлекая как профессиональных барменов, так и домашних энтузиастов. Хотя в 2024 году на неароматизированную водку приходилось 89,52% рынка, ароматизированные варианты прогнозируются с самым быстрым CAGR 4,96% до 2030 года, что подчеркивает их потенциал роста. Это отражает стремление потребителей к новым впечатлениям и индивидуализации своего опыта потребления алкоголя.

Развитие сегмента готовых к употреблению напитков (RTD)

Еще одной динамично развивающейся тенденцией является рост популярности готовых к употреблению напитков (Ready-To-Drink, RTD). Эти продукты, часто на основе водки, представляют собой удобное решение для потребителей, которые ищут простые, порционные и вкусные алкогольные напитки, не требующие смешивания. В 2023 году RTD-продукты стали единственной крупной категорией алкогольных напитков, продемонстрировавшей рост объема (+2%) и значительный рост стоимости (+6%). Прогнозируется, что этот рост продолжится с CAGR 3% по объему и стоимости с 2023 по 2028 год. Такие крупные бренды, как Smirnoff Seltzer и Grey Goose Spritz, активно выходят в этот сегмент, предлагая потребителям широкий выбор вкусов и форматов. Популярность RTD обусловлена удобством, низким содержанием алкоголя (часто) и привлекательностью для молодого поколения, которое ценит мобильность и простоту.

Устойчивое развитие и прозрачность производства

Влияние тренда на здоровый образ жизни и умеренное потребление распространяется не только на выбор категории напитка, но и на его происхождение и процесс производства. Потребители все чаще ищут прозрачность и аутентичность в продуктах, что приводит к росту спроса на органическую и местную водку. Устойчивые технологии и экологически чистая упаковка набирают популярность среди экологически сознательных потребителей, особенно представителей поколения Z.

Компании активно инвестируют в устойчивые методы производства, ответственное снабжение сырья и использование переработанных материалов для упаковки. Например, Absolut Vodka экспериментирует с прототипами бумажных бутылок, демонстрируя приверженность экологическим принципам. Устойчивые методы производства являются одним из ключевых факторов, формирующих современный ландшафт алкогольной отрасли и стимулирующих инновации.

Рост онлайн-продаж алкоголя

Пандемия COVID-19 ускорила развитие цифровых каналов продаж во многих отраслях, и рынок алкоголя не стал исключением. Онлайн-продажи алкоголя продолжают расти, предлагая потребителям удобство и широкий выбор. Мировой онлайн-рынок алкоголя, по прогнозам, вырастет до почти 40 млрд долларов США к 2027 году. Это открывает новые возможности для дистрибуции и маркетинга, позволяя брендам достигать более широкой аудитории и предлагать персонализированные предложения. Однако это также ставит новые вызовы перед регуляторами, связанные с контролем возраста покупателей и трансграничной рекламой.

Роль России на мировом рынке водки: исторический контекст и современные вызовы

Россия традиционно ассоциируется с водкой, и ее роль на мировом рынке этого напитка является исторически значимой и многогранной. От мощного экспортера до крупнейшего внутреннего потребителя, Россия продолжает оставаться ключевым игроком, хотя и сталкивается с новыми геополитическими и внутренними вызовами.

Экспортный потенциал и геополитические вызовы

В историческом контексте Россия была одним из крупнейших экспортеров водки, распространяя свой национальный напиток по всему миру. В 2021 году Россия экспортировала алкогольную продукцию на 200 млн долларов США в 75 стран, при этом доля водки в структуре экспорта составила внушительные 82%. Объем экспорта крепких напитков, произведенных в России (в пересчете на 100% спирт), превысил 2,7 млн декалитров, что на 12% больше, чем годом ранее, а в денежном выражении экспорт вырос на 20%. Крупнейшими покупателями российских крепкоалкогольных напитков в 2021 году были Латвия (260 тыс. дал), Великобритания (513 тыс. дал) и Германия (356 тыс. дал). В том же 2021 году Россия занимала 3-е место в рейтинге мировых экспортеров водки по стоимости (167,8 млн долларов США).

Однако геополитическая напряженность последних лет внесла существенные коррективы в экспортный потенциал России. По данным UN Comtrade за 2024 год, информация об экспорте водки из России в глобальном отчете отсутствует. Это является прямым следствием введенных санкций, таких как шестой пакет санкций, запретивший экспорт российской алкогольной продукции в ЕС, США и ряд других стран. Эти ограничения значительно сократили объем экспортной выручки, примерно на треть от общего объема, что вынуждает российских производителей искать новые рынки сбыта и переориентироваться на внутреннее потребление.

Динамика внутреннего рынка и структура потребления в России

Несмотря на внешние ограничения, внутренний рынок алкоголя в России демонстрирует свою уникальную динамику. В 2023 году внутреннее потребление крепкого алкоголя (свыше 25 градусов) выросло на 3,6% до 7,2 литра на человека, что стало рекордом за последние 7 лет. Этот рост может быть связан с несколькими факторами, включая экономические кризисы и стресс, о которых говорилось ранее, а также, возможно, изменение структуры потребления внутри страны в пользу более крепких напитков на фоне снижения импорта и роста цен. Потребление водки на душу населения в России в 2021 году выросло на 2% и составило 5 литров на человека.

Производство водки в России также показывает положительную динамику. В 2024 году оно увеличилось на 5% и достигло 83 млн декалитров. При этом объем производства водки по итогам 2023 года составлял 80,4 млн дал, что на 4,3% меньше, чем годом ранее. Это может указывать на восстановление рынка и наращивание мощностей после определенных спадов. Доля крепкого алкоголя (водка, коньяк) в российском производстве выросла с 51,64% в 2017 году (из которых 46,61% приходилось на водку) до 58,77% в 2022 году (из которых 53,18% приходилось на водку), что подчеркивает доминирующую роль водки в отечественном алкогольном производстве.

В 2025 году (январь-август) розничные продажи водки в России сократились на 2,8% в натуральном выражении, но выросли на 14,9% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Этот парадокс – снижение объемов при росте выручки – указывает на значительное увеличение средней цены на водку. Действительно, цена на водку в России за год (к октябрю 2025 года) выросла на 15,1% до 427,6 рубля за пол-литра, опередив инфляцию почти в два раза. Это может быть связано с ростом производственных издержек, акцизов и переориентацией рынка на более дорогие сегменты.

Ведущие российские производители и бренды

Российский водочный рынок является высококонкурентным, с рядом крупных игроков, активно борющихся за долю рынка. В 2024 году лидером среди производителей водки в России стал «Татспиртпром» с объемом 10,25 млн дал, увеличив выпуск на 8% год к году. Он обошел предыдущего лидера Novabev Group (бренды Beluga, «Беленькая», «Мягков»), производство которой снизилось на 3% до 9,6 млн дал.

Таблица 3: Крупнейшие производители водки в России (2023-2024 гг.)

Производитель	Объем производства 2023 г. (млн дал)	Динамика 2023 г. к 2022 г. (%)	Объем производства 2024 г. (млн дал)	Динамика 2024 г. к 2023 г. (%)
Novabev Group	9,9		9,6	-3
Татспиртпром	9,5	+2	10,25	+8
Алкогольная сибирская группа (АСГ)	7,86
ГК «Руст»	5,8	-8
«Башспирт»	4,49	+14
КЛВЗ «Кристалл»	2,11	+59
Ladoga	2,06	+46

Примечание: Данные на 2024 год по всем производителям неполные, представлены по доступным источникам.

Среди других крупнейших производителей в 2023 году выделялись Алкогольная сибирская группа (АСГ) с 7,86 млн дал, ГК «Руст» с 5,8 млн дал (-8%), «Башспирт» с 4,49 млн дал (+14%). Особенно впечатляющие темпы роста среди 20 компаний в 2023 году показали КЛВЗ «Кристалл» и Ladoga, увеличив выпуск водки на 59% (до 2,11 млн дал) и 46% (до 2,06 млн дал) соответственно.

Российские бренды не только удерживают свои позиции на внутреннем рынке, но и демонстрируют потенциал на глобальной арене. Две российские водочные марки — «Белая березка» (Алкогольная сибирская группа) и «Царская» (Ladoga) — заняли первые две строчки в глобальном рейтинге самых быстрорастущих брендов 2023 года по версии Drinks International. Продажи водки «Белая березка» на глобальном рынке выросли на 54% в 2023 году, достигнув 2 млн девятилитровых кейсов, при этом 98% продаж бренда приходится на российский рынок. Продажи водки «Царская» выросли на 44% в 2023 году, составив 2,3 млн девятилитровых кейсов, или 2 млн дал. Компания Ladoga активно наращивает поставки за рубеж, включая такие разнообразные рынки, как Китай, страны СНГ, Израиль, Монголия, Доминиканская Республика, Южная Корея, Турция, Таиланд, Филиппины, Вьетнам, ЮАР и Маврикий. Эти успехи показывают, что российские производители способны создавать конкурентоспособные продукты, востребованные за пределами внутреннего рынка, даже в условиях сложной геополитической обстановки.

Правовое регулирование и стандарты качества на мировом рынке водки

Функционирование мирового рынка водки немыслимо без сложной системы правового регулирования и стандартов качества, призванных обеспечить безопасность потребителей, упорядочить конкуренцию и минимизировать социальные риски, связанные с потреблением алкоголя.

Международные и национальные стандарты качества

Качество водки является краеугольным камнем доверия потребителей и основой конкурентоспособности на рынке. На международном уровне существуют общие принципы и рекомендации, но большая часть регулирования осуществляется на национальном или региональном уровне.

В России основным документом, устанавливающим требования к водке, является ГОСТ 12712-2013 «Водки и водки особые. Общие технические условия». Этот стандарт регламентирует органолептические показатели (цвет, вкус, аромат), физико-химические параметры, такие как содержание этилового спирта (от 37,5% до 56% по объему), а также устанавливает строгие лимиты на содержание токсичных элементов и метилового спирта, предотвращая выпуск опасной для здоровья продукции.

На уровне Евразийского экономического союза (ЕАЭС) действуют технические регламенты Таможенного союза:

• ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции»: устанавливает общие требования безопасности ко всей пищевой продукции, включая алкоголь. Важным требованием этого регламента является обязательное внедрение на пищевом производстве системы управления безопасностью на основе принципов ХАССП (HACCP), что гарантирует контроль на всех этапах производства.
• ТР ТС 029/2012 «Требования безопасности пищевых добавок, ароматизаторов и технологических вспомогательных средств»: регулирует использование добавок в алкогольной продукции.

С 2024 года планировалось вступление в силу профильного регламента на алкогольную продукцию — ТР ЕАЭС 047/2018 «О безопасности алкогольной продукции». Однако, решением Совета ЕЭК от 21 февраля 2025 года, опубликованным 31 марта 2025 года, дата вступления в силу этого регламента была перенесена с 1 июля 2025 года на 1 января 2026 года. Этот перенос обусловлен необходимостью более тщательной проработки и внесения существенных изменений в текст документа, в частности, в части регулирования винодельческой и иной продукции брожения, а также повышения требований к пивоваренной продукции. Для продажи алкогольной продукции, помимо соблюдения стандартов, требуется получение соответствующей лицензии, что является дополнительным барьером для входа на рынок и механизмом контроля.

Регулирование рекламы алкогольной продукции

Реклама алкогольных напитков является одной из наиболее чувствительных и обсуждаемых тем, вызывая множество правовых и этических вопросов. Государства по всему миру стремятся регулировать ее для снижения потребления, особенно среди несовершеннолетних, и минимизации вреда для здоровья.

В России законодательство в области рекламы алкоголя значительно ужесточилось, с основными ограничениями, установленными Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Основные запреты и ограничения включают:

• Запрет на рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ и интернете. Исключения могут быть сделаны для специализированных изданий, но общие каналы для рекламы крепкого алкоголя закрыты. С 23:00 до 8:00 действует полный запрет.
• Территориальные ограничения: Запрещена реклама алкоголя в детских, образовательных, медицинских, военных организациях, культурно-развлекательных местах и на расстоянии ближе 100 метров от них.
• Изобразительные ограничения: Законодательство запрещает использовать образы людей и животных (в том числе мультипликацию) в рекламе алкоголя, чтобы не создавать привлекательный образ потребления.
• Содержательные ограничения: Не допускаются утверждения о том, что алкоголь помогает достичь успеха, улучшает состояние, или что он безвреден, а также осуждение отказа от алкоголя.
• Предупреждение о вреде: В любой рекламе алкоголя должно присутствовать предупреждение о вреде чрезмерного потребления, занимающее не менее 10% от общей рекламной площади.

Эти меры направлены на формирование ответственного отношения к алкоголю и защиту наиболее уязвимых групп населения.

Проблемы трансграничного маркетинга и инициативы ВОЗ

В условиях глобализации и развития цифровых технологий трансграничный маркетинг алкоголя сталкивается со значительными различиями в регулировании между странами, создавая «серые зоны» и пробелы в законодательстве. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) неоднократно призывала к более жесткому регулированию трансграничной рекламы алкоголя, особенно в цифровой среде.

ВОЗ отмечает, что агрессивная цифровая реклама алкоголя, распространяемая через границы, обходит национальные регулирования и охватывает уязвимые группы, такие как молодежь и люди с алкогольной зависимостью. Согласно данным ВОЗ, в 66% стран-участниц отсутствует эффективное регулирование цифрового маркетинга алкогольной продукции через социальные сети. В Европейском регионе ВОЗ, например, наиболее строгие меры политики применяются к рекламе крепких спиртных напитков (запрет на национальном телевидении в 43% стран), менее строго к вину (30%) и пиву (19%). Эти данные подчеркивают актуальность проблемы и необходимость международного сотрудничества для разработки единых или более гармонизированных правил регулирования.

Ключевые игроки и конкурентные стратегии на мировом рынке водки

Мировой рынок водки характеризуется высокой степенью конкуренции, где доминируют транснациональные алкогольные гиганты, но при этом активно развиваются и нишевые игроки. Понимание их стратегий имеет решающее значение для анализа динамики рынка.

Ведущие мировые компании и бренды

На мировом рынке алкогольных напитков в целом и водки в частности доминируют несколько крупных международных корпораций:

• Diageo plc (бренды Smirnoff, Ketel One)
• Pernod Ricard SA (Absolut)
• Bacardi Limited (Grey Goose)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (Belvedere)
• SPI Group SA (Stolichnaya)
• Brown-Forman Corporation
• Davide Campari-Milano N.V.
• Public Joint-Stock Company Russian Standard

Эти компании обладают обширными производственными мощностями, глобальными дистрибьюторскими сетями и значительными маркетинговыми бюджетами.

Что касается ведущих водочных брендов по объему продаж в 2023 году, то тройка лидеров выглядит следующим образом:

• Smirnoff (Diageo) — 26 млн девятилитровых кейсов
• Absolut (Pernod Ricard) — 11,9 млн кейсов
• Żubrówka — 9,5 млн кейсов

Эти бренды являются мировыми лидерами благодаря своей узнаваемости, широкой дистрибуции и эффективным маркетинговым стратегиям.

Однако рынок также демонстрирует появление и быстрый рост новых игроков и брендов, что указывает на динамичность и возможность для нишевых продуктов. Среди быстрорастущих брендов в 2023 году отмечаются:

• Magic Moments (Индия, +29,2% до 6,2 млн кейсов)
• Nemiroff (Украина, +41,7% до 3,4 млн кейсов)
• «Белая березка» (Россия, +54% до 2 млн кейсов)
• «Царская» (Россия, +44% до 2,3 млн кейсов)

В 2024 году, по результатам опроса Drinks International, в лучших барах мира лидирующими водочными брендами стали Grey Goose (Bacardi), Ketel One (Diageo) и Absolut (Pernod Ricard), что подчеркивает их премиальный статус и популярность среди профессионалов индустрии.

Конкурентные стратегии компаний

Конкурентные стратегии игроков на мировом рынке водки формируются под влиянием описанных выше тенденций и направлены на удержание и расширение долей рынка:

1. Премиумизация и создание элитных продуктов: Компании активно фокусируются на выпуске элитных и суперпремиальных продуктов с высоким качеством, уникальными вкусовыми профилями и изысканным дизайном упаковки. Примеры включают Grey Goose и Belvedere, которые позиционируются как водки для искушенных потребителей. Эта стратегия позволяет компаниям получать более высокую маржу и привлекать потребителей, ценящих качество выше количества.
2. Инновации в продуктах и RTD-сегмент: Активно развиваются новые вкусовые варианты водки, а также расширяется ассортимент готовых к употреблению напитков (RTD). Бренды, такие как Smirnoff, Absolut, Grey Goose, а также специализированные производители RTD, например White Claw и Truly, инвестируют в этот сегмент, чтобы удовлетворить спрос на удобные и разнообразные напитки. Например, в 2024 году российский производитель «Татспиртпром» выпустил 46 новых марок водки, демонстрируя стремление к инновациям.
3. Устойчивое развитие и этичность: С ростом экологической сознательности потребителей бренды все больше уделяют внимание устойчивому развитию. Это включает использование экологичных методов производства, ответственное снабжение сырья и применение упаковки из переработанных материалов. Примеры: Absolut Vodka с ее экспериментами с бумажными бутылками, а также Meili Vodka и Ugly Vodka, которые активно продвигают свою экологическую ответственность.
4. Акцент на происхождение и качество ингредиентов: Многие бренды подчеркивают уникальное происхождение своих ингредиентов и особые процессы дистилляции для создания отличительных продуктов. Это позволяет им формировать сильный бренд-имидж и оправдывать более высокую цену. Примеры: Belvedere (польская водка из ржи) и Boatyard Distillery (водка из пшеницы с уникальным процессом дистилляции).
5. Глобальная дистрибуция и маркетинговые кампании: Крупные компании используют свои обширные дистрибьюторские сети и глобальные маркетинговые кампании для усиления своего присутствия на рынке. Они активно используют цифровые каналы и социальные медиа для привлечения молодой аудитории. Стратегические партнерства также играют важную роль; например, Constellation Brands Inc. в 2022 году сотрудничала с The Coca-Cola Company в США для вывода бренда FRESCA в сектор алкогольных напитков, расширяя свое влияние на смежные сегменты.

Эти стратегии демонстрируют адаптивность и инновационный характер мирового рынка водки, где компании постоянно ищут новые способы привлечения и удержания потребителей в условиях меняющихся трендов и жесткой конкуренции.

Прогнозы и перспективы развития мирового рынка водки

Мировой рынок водки, как и вся алкогольная индустрия, стоит на пороге значительных изменений, обусловленных взаимодействием глобальных вызовов и новых возможностей. Прогнозы на ближайшие годы указывают на устойчивое восстановление и рост, но не без препятствий.

Вызовы и сдерживающие факторы

После спада в 2023 году и сохраняющихся трудностей в 2024 году, мировой рынок алкоголя в целом, как ожидается, начнет восстанавливаться в 2025 году. Однако этот путь не будет простым.

1. Геополитическая напряженность и тарифные войны: Глобальная геополитическая обстановка остается напряженной. Такие события, как возвращение Дональда Трампа в Белый дом в 2025 году, могут привести к новым тарифным войнам и торговым барьерам, создавая значительные вызовы для отрасли. Запрет на экспорт российской алкогольной продукции в ЕС, США и ряд других стран, введенный шестым пакетом санкций, уже сократил объем экспортной выручки примерно на треть, что вынудило производителей искать новые рынки и пересматривать стратегии. Повышение пошлин на вина из ряда стран до 20% в августе 2023 года привело к сокращению импорта вин в Россию примерно на 10 млн тонн в месяц, что является примером того, как протекционистские меры влияют на торговые потоки.
2. Экономическое давление: Экономические кризисы, вызванные пандемией и военными действиями, способствовали росту потребления дешевых крепких напитков, таких как настойки, ликеры и водка, в России и во всем мире, как механизма совладания со стрессом. Однако долгосрочное экономическое давление, включая инфляцию и рост стоимости жизни, может привести к дальнейшему сокращению дискреционных расходов на алкоголь, особенно на премиальные сегменты, если доходы не будут расти сопоставимыми темпами.
3. Сдвиги в потребительских ценностях: Тренд на умеренное потребление, предпочтение высококачественных, прозрачных и устойчиво производимых продуктов, а также изменение мест социализации среди молодежи (меньше пабов и клубов, больше онлайн-досуга) продолжат оказывать давление на традиционные модели потребления алкоголя. Производителям необходимо будет адаптироваться к этим изменениям, предлагая продукты, отвечающие новым ценностям.

Точки роста и возможности

Несмотря на вызовы, рынок водки обладает значительным потенциалом для роста, который будет реализовываться через следующие ключевые направления:

1. Продолжение премиализации: Тенденция к премиализации останется одним из главных драйверов роста. Прогнозируется, что сегмент ультра-премиум водки увеличится на 3% по объему до 2027 года. Потребители, выбирающие «меньше, но лучше», будут продолжать искать высококачественные, уникальные и аутентичные продукты, готовые платить за них больше.
2. Развитие ароматизированных, крафтовых водок и RTD: Дальнейшее развитие ароматизированных и крафтовых водок, а также сегмента готовых к употреблению напитков (RTD) будет стимулировать инновации и расширять потребительскую базу. Эти категории привлекают молодую аудиторию, ищущую разнообразие вкусов, удобство и новые впечатления.
3. Потенциал развивающихся рынков: Развивающиеся рынки в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке предлагают значительный потенциал для роста. Изменение вкусов потребителей, увеличение располагаемых доходов и урбанизация способствуют росту спроса на алкогольные напитки. IWSR называет Индию, Мексику и Бразилию наиболее перспективными рынками, сменяющими США и Китай в качестве драйверов роста.
   • Индия, как ожидается, обеспечит около 50% мирового прироста стоимости рынка алкоголя до 2034 года. Страна демонстрирует активный рост спроса на крепкие напитки и ярко выраженную тенденцию к премиумизации, включая местные бренды водки.
   • Китайский рынок, несмотря на лидирующие позиции по объему продаж (215 млрд долларов США в 2023 году), в 2022-2027 годах останется практически неизменным по объему, демонстрируя структурное снижение в сегментах недорогого алкоголя. Однако Китай обгонит США по доле пьющего населения (77% против 73%), что указывает на потенциал для премиальных продуктов и изменения культурных предпочтений.
4. Маркетинговые усилия и партнерства: Бренды будут продолжать наращивать маркетинговые усилия и формировать стратегические партнерства, чтобы поддерживать актуальность, привлекать новых потребителей и адаптироваться к меняющимся каналам коммуникации, особенно в цифровой среде.

Таким образом, мировой рынок водки будет развиваться в условиях балансирования между традиционными сегментами и инновационными продуктами, подстраиваясь под экономические реалии и меняющиеся ценности нового поколения потребителей. Успех в этой динамичной среде будет зависеть от способности адаптироваться и предлагать ценность, отвечающую вызовам нового времени.

Заключение

Мировой рынок водки представляет собой сложную и динамично развивающуюся систему, чьи контуры формируются под воздействием многообразных макроэкономических, социокультурных и регуляторных факторов. Проведенное исследование позволило выявить ключевые аспекты и тенденции, определяющие его текущее состояние и будущие перспективы.

Ключевые выводы исследования:

1. Устойчивый рост и премиумизация: Несмотря на умеренные темпы роста в натуральном выражении, стоимостной объем мирового рынка водки стабильно увеличивается, прогнозируя достижение 78,8 млрд долларов США к 2033 году. Драйвером этого роста является устойчивая тенденция к премиумизации, где сегменты «премиум» и «суперпремиум» демонстрируют опережающую динамику. Потребители готовы платить больше за качество, уникальность и аутентичность.
2. Влияние экономических и социокультурных факторов: Экономические кризисы, парадоксальным образом, могут стимулировать спрос на более дешевые крепкие напитки (включая водку) в условиях стресса. Однако долгосрочные тренды, такие как рост стоимости жизни и инфляция, оказывают сдерживающее влияние на общие расходы на алкоголь. При этом глобальный тренд на здоровый образ жизни и умеренное потребление значительно меняет структуру спроса, особенно среди молодых поколений.
3. Поколенческие сдвиги: Поколения Z и миллениалы являются ключевыми агентами изменений. Их склонность к умеренности, предпочтение крафтовых, органических и устойчиво произведенных напитков, а также изменение форматов социализации (отказ от традиционных мест потребления в пользу онлайн-досуга) заставляют производителей пересматривать свои продуктовые линейки и маркетинговые стратегии. Молодые люди в 20 раз чаще выбирают трезвость, чем их предшественники.
4. Инновации и новые категории: Развитие ароматизированных водок и сегмента готовых к употреблению напитков (RTD) открывает новые горизонты для миксологии и удобного потребления, привлекая широкую аудиторию. Устойчивое развитие и экологическая ответственность становятся неотъемлемой частью брендинга.
5. Роль России в условиях перемен: Россия, будучи традиционным центром производства и потребления водки, сталкивается с вызовами в экспортном сегменте из-за геополитических факторов (санкций). Однако внутренний рынок демонстрирует рост потребления крепкого алкоголя и увеличение производства, а российские бренды, такие как «Белая березка» и «Царская», показывают впечатляющие темпы роста на глобальной арене, свидетельствуя о высоком качестве и конкурентоспособности.
6. Регуляторный ландшафт: Правовое регулирование, включающее строгие национальные стандарты качества (ГОСТ 12712-2013) и ограничения на рекламу, а также усилия ВОЗ по ужесточению контроля за трансграничным маркетингом, оказывает значительное влияние на функционирование рынка. Важным событием является перенос вступления в силу ТР ЕАЭС 047/2018 на 1 января 2026 года, что свидетельствует о сложности гармонизации международных норм.

Подтверждение гипотез:

Исследование подтвердило гипотезу о том, что мировой рынок водки характеризуется не только количественным ростом, но и качественными изменениями, вызванными премиумизацией и диверсификацией продуктов. Также подтвердилась гипотеза о значительном влиянии социокультурных факторов, особенно поколенческих предпочтений, на формирование спроса. Роль России, несмотря на геополитические вызовы, остается значимой, с акцентом на внутренний рынок и успехи отдельных брендов.

Рекомендации для участников рынка:

• Инвестиции в премиум-сегмент и инновации: Производителям следует продолжать развитие премиальных и суперпремиальных линеек, а также активно экспериментировать с новыми вкусами и RTD-форматами, ориентируясь на запросы молодых потребителей.
• Усиление фокуса на устойчивое развитие: Внедрение экологически чистых методов производства, ответственного снабжения и устойчивой упаковки станет конкурентным преимуществом и укрепит лояльность потребителей, особенно поколения Z.
• Адаптация маркетинговых стратегий: Маркетинговые кампании должны учитывать изменения в потребительских ценностях и форматах социализации, смещая акцент на качество, происхождение и ответственное потребление. Использование цифровых каналов должно быть стратегически продумано с учетом регуляторных ограничений.
• Исследование развивающихся рынков: Для экспортеров, особенно в условиях геополитических ограничений, критически важно изучать и осваивать новые, перспективные рынки в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, где наблюдается активный рост спроса.
• Соблюдение и мониторинг регуляторных изменений: Учитывая ужесточение законодательства и частые изменения в технических регламентах и правилах рекламы, компаниям необходимо постоянно отслеживать правовую среду, чтобы избежать штрафов и поддерживать соответствие стандартам.

Таким образом, мировой рынок водки, находясь в эпицентре глобальных перемен, требует от всех участников гибкости, инновационности и глубокого понимания меняющихся потребностей потребителей. Успех в этой динамичной среде будет зависеть от способности адаптироваться и предлагать ценность, отвечающую вызовам нового времени.

Список использованной литературы

1. Голуб О.В. Товароведение и экспертиза напитков и продуктов брожения. Кемерово: КемТИПП, 2009. 96 с.
2. Маркетинговые исследования. URL: megaresearch.ru/files/demo_file/5486.pdf (дата обращения: 02.11.2025).
3. Газета Коммерсант. URL: http://www.kommersant.ru/Doc/1529769 (дата обращения: 02.11.2025).
4. РБК. URL: http://www.rbcdaily.ru/2011/07/12/market/562949980620083 (дата обращения: 02.11.2025).
5. ФТС. URL: http://www.customs.ru/ (дата обращения: 02.11.2025).
6. Журнал «Продвижение продовольствия». URL: http://www.habeas.ru/prod/2011/0405/ (дата обращения: 02.11.2025).
7. Российская газета. URL: http://www.rg.ru/2011/09/30/alko-anons.html (дата обращения: 02.11.2025).
8. IWSR: тренд на умеренное потребление в ближайшем будущем не исчезнет. Водка. 2025. URL: https://vodka.com/news/iwsr-trend-na-umerennoe-potreblenie-v-blizhajshem-budushchem-ne-ischeznet-2025-08-06/ (дата обращения: 02.11.2025).
9. Глобальный объем рынка водки, спрос, тенденции, рост до 2033 года. URL: https://www.marketresearch.biz/ru/report/vodka-market (дата обращения: 02.11.2025).
10. Рынок алкогольной продукции в 2023-2024 гг. WorldFood Moscow. URL: https://worldfood.ru/ru/articles/rynok-alkogolnoj-produkcii-v-2023-2024-gg/ (дата обращения: 02.11.2025).
11. Рюмка водки на кону: богатые покупают джин, бедные уходят в суррогаты. Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/biznes/546532-rumka-vodki-na-konu-bogatye-pokupaut-dzin-bednye-uhodat-v-surrogaty (дата обращения: 02.11.2025).
12. Анализ мирового рынка алкогольных напитков. Profibeer. 2024. URL: https://profibeer.ru/market/13593-world-alcohol-market-analysis-2024.html (дата обращения: 02.11.2025).
13. Анализ и тенденции производства и реализации алкоголя на рынке России. Статья в журнале «Молодой ученый». URL: https://moluch.ru/archive/516/112693/ (дата обращения: 02.11.2025).
14. Рынок водки доля, тенденции и статистика. Mordor Intelligence. URL: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/vodka-market (дата обращения: 02.11.2025).
15. Мировой рынок алкогольных напитков – тенденции отрасли и прогноз до 2031 года. URL: https://www.market.us/report/alcoholic-beverages-market/ (дата обращения: 02.11.2025).
16. Водка (рынок России). TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%92%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 02.11.2025).
17. Спрос на алкоголь растет вместе с населением 18.03.2024. Финам. URL: https://www.finam.ru/analysis/forecasts00615/spros-na-alkogol-rastet-vmeste-s-naseleniem-20240318-185858/ (дата обращения: 02.11.2025).
18. Алкогольные напитки (мировой рынок). TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%90%D0%BB%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BD%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%BA%D0%B8_(%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения: 02.11.2025).
19. В структуре экспорта крепкого алкоголя наибольшую часть заняла водка. Seldon.News. URL: https://seldon.news/news/27042857/v-strukture-eksporta-krepkogo-alkogolya-naibolshuyu-chast-zanyala-vodka (дата обращения: 02.11.2025).
20. Российские водочные бренды стали самыми быстрорастущими в мире. Ведомости. 2024. URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2024/06/11/1043329-rossiiskie-vodochnie-brendi-stali-samimi-bistro-rastuschimi (дата обращения: 02.11.2025).
21. Российские водочные бренды стали лидерами по росту продаж на мировых рынках. Retail.ru. 2024. URL: https://www.retail.ru/news/rossiyskie-vodochnye-brendy-stali-liderami-po-rostu-prodazh-na-mirovykh-rynkakh-11-iyunya-2024-239690/ (дата обращения: 02.11.2025).
22. Российские бренды водки стали самыми быстрорастущими на глобальном рынке. New-Retail.ru. 2024. URL: https://new-retail.ru/novosti/rossiyskie_brendy_vodki_stali_samymi_bystrorastushchimi_na_globalnom_rynke_11_iyunya_2024_2190/ (дата обращения: 02.11.2025).
23. The biggest-selling vodka brands in 2023. The Spirits Business. 2024. URL: https://www.thespiritsbusiness.com/2024/06/the-biggest-selling-vodka-brands-in-2023/ (дата обращения: 02.11.2025).
24. 9 Leading Vodka Companies Shaping the Global Market Landscape Through 2030. 2024. URL: https://www.globenewswire.com/news-release/2024/08/21/2932970/0/en/9-Leading-Vodka-Companies-Shaping-the-Global-Market-Landscape-Through-2030.html (дата обращения: 02.11.2025).
25. Brand explorer | Our Brands. Diageo. URL: https://www.diageo.com/en/our-brands/brand-explorer/smirnoff (дата обращения: 02.11.2025).
26. Реклама алкоголя — правовые ограничения и этические аспекты рекламы алкогольных напитков. Copymate. URL: https://copymate.ru/blog/reklama-alkogolya (дата обращения: 02.11.2025).
27. Водка Царская от LADOGA вошла в топ-30 мировых водочных брендов. Вино Russia. URL: https://vino.ru/vodka-carskaya-ot-ladoga-voshla-v-top-30-mirovyh-vodocnyh-brendov/ (дата обращения: 02.11.2025).
28. The 20 Most Popular Vodka Brands in the World for 2024. VinePair. 2024. URL: https://vinepair.com/articles/most-popular-vodka-brands-world/ (дата обращения: 02.11.2025).
29. Pernod Ricard’s Full-Year Sales Dip 1% To $12.9 Billion. Shanken News Daily: Exclusive news and research on the wine, spirits and beer business. 2024. URL: https://www.shankennewsdaily.com/2024/08/29/25851/pernod-ricards-full-year-sales-dip-1-to-12-9-billion/ (дата обращения: 02.11.2025).
30. Vodka innovation trends. IWSR. URL: https://www.theiwsr.com/vodka-innovation-trends/ (дата обращения: 02.11.2025).
31. Brands Report 2024: Vodka. Drinks International — The global choice for drinks buyers. 2024. URL: https://drinksint.com/news/fullstory.php/aid/10940/Brands_Report_2024:_Vodka.html (дата обращения: 02.11.2025).
32. Самые популярные алкогольные бренды мира в 2024 году. ADPASS. 2024. URL: https://adpass.ru/news/samye-populyarnye-alkogolnye-brendy-mira-v-2024-godu.html (дата обращения: 02.11.2025).
33. Реклама алкоголя: гарантированные способы увеличить продажи без нарушений. URL: https://rus-sert.ru/articles/reklama-alkogolya/ (дата обращения: 02.11.2025).
34. 12 лучших брендов водки в мире. Bulk Glass Bottle. URL: https://bulkglassbottle.com/ru/12-best-vodka-brands-in-the-world/ (дата обращения: 02.11.2025).
35. ГОСТ 12712-2013 Водки и водки особые. Общие технические условия (с Поправко). URL: https://docs.cntd.ru/document/1200104869 (дата обращения: 02.11.2025).
36. МЕЖДУНАРОДНЫЙ СТАНДАРТ МАРКИРОВКИ ВИН. OIV. 2022. URL: https://www.oiv.int/public/schema/code/norme_recommandee/OIV-CODEX_2022-02_ru.pdf (дата обращения: 02.11.2025).
37. Vodka Market Size, Share & Growth Drivers | Industry Research Report — 2030. Mordor Intelligence. URL: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/vodka-market (дата обращения: 02.11.2025).
38. Spirits Market Report | Industry Analysis, Size & Forecast (2025 — 2030). Mordor Intelligence. URL: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/spirits-market (дата обращения: 02.11.2025).
39. Сертификация водки. Sertfood. URL: https://sertfood.ru/sertifikaciya-vodki/ (дата обращения: 02.11.2025).