Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание 1
Введение 2
Глава
1. Специфика бренд-менеджмента в высокотехнологичных отраслях 3
1 Инновационно-ориентированные компании: понятие и виды 3
2 Понятие бренда. Виды бренда 9
3 Особенности брендинга в сфере высоких технологий 16
Глава
2. Бренд-менеджмент в инновационной компании 18
1 Бренд-менеджмент как фактор успешности инновационной компании 18
2Методы оценки ценности бренда 23
3 Управление стоимостью бренда 31
Заключение 38
Список используемой литературы 39
Содержание
Выдержка из текста
С точки зрения структуры данное исследование состоит из двух глав. Первая глава, которая является теоретической, состоит из трех параграфов и рассматривает теоретические основы теории инновационных фирм и бренд менеджмента, а также выделяет особенности брендинга в сфере высоких технологий. Во второй главе представлены основанные на изучении теоретического материала рассуждения по поводу того, каким образом бренд-менеджмент и собственно бренд могут оказывать влияние на финансовую успешность компании, представлены схемы, описывающие это влияние, рассмотрены уже существующие методы оценки стоимости бренда, подробно рассмотрено на какие именно элементы денежных потоков и как бренд может оказывать влияние, предложена собственная методика оценки стоимости бренда.
С точки зрения структуры данное исследование состоит из двух глав. Первая глава, которая является теоретической, состоит из трех параграфов и рассматривает теоретические основы теории инновационных фирм и бренд менеджмента, а также выделяет особенности брендинга в сфере высоких технологий. Во второй главе представлены основанные на изучении теоретического материала рассуждения по поводу того, каким образом бренд-менеджмент и собственно бренд могут оказывать влияние на финансовую успешность компании, представлены схемы, описывающие это влияние, рассмотрены уже существующие методы оценки стоимости бренда, подробно рассмотрено на какие именно элементы денежных потоков и как бренд может оказывать влияние, предложена собственная методика оценки стоимости бренда.
В современное время «бренд» — это уникальное долгосрочное конкурентное преимущество. Капитал бренда представляет собой средство достижения конкретной цели — создания ценности бренда; это то, что дает потребителям основание отдавать предпочтение той или иной марке из числа всех известных им альтернатив. В данной работе мы попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.
Неоднозначность восприятия иностранными государствами и необходимость создания новой технологии его формирования подтверждают актуальность проблемы.Целью работы является изучение имиджа государства, а также технологий его формирования.Предметом работы являлся имидж государства и технологии его формирования.
Под педагогическим общением, профессиональное общение преподавателя с учащимися на уроке и вне его (в процессе обучения и воспитания) понимал А.Были смоделированы определенные технологии педагогического общения А.Цель данной работы-раскрыть педагогическое общение и технология его организации.
2) Многие специалисты при расчете собственных оборотных средств вместо собственных источников берут перманентный капитал: наличие собственных оборотных средств и долгосрочных заемных источников формирования запасов и затрат, то есть с учетом долгосрочных кредитов и заемных средств.
Значительное внимание рассматриваемым в работе аспектам психологических технологий воздействия маркетологов и специалистов рекламы и PR уделяется в работе Г. Беквита , который представляет технологии воздействия на психологическое восприятие потенциальных потребителем бренда, а также в работе А.К. Панова , в которой автором предлагаются новейшие стратегии и технологии организации PR-кампаний с применением креативных средств.
Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались М. Мамлеева и В. Перция , которые дают практические советы по созданию конкурентоспособного бренда. Дэвид Д'Алессандро , который рассматривает ситуацию современной конкуренции брендов и предлагает тактику продвижения бренда в условиях существующей конкуренции. Д.А. Акер рассматривает вопросы понимания брендов, их сути, формирования и роли в современной экономике.
Гипотеза: применение комплекса средств рекламы и PR является оптимальным в продвижении и становлении брендов МТС и Билайн на российском рынке, повышения его конкурентоспособности. Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались М. Объектом изучения в данной работе является бренд и его роль в маркетинге.
Гипотеза: применение комплекса средств рекламы и PR является оптимальным в продвижении и становлении брендов МТС и Билайн на российском рынке, повышения его конкурентоспособности. Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались М. Объектом изучения в данной работе является бренд и его роль в маркетинге.
Разработка новых брендов и внедрение их на высококонкурентном рынке (примером высококонкурентного рынка взять индустрию туризма)
Список используемой литературы
Монографии:
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга, М.: 2003г.
2) Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов, М.:1999г.
3) Валдайцев С.В., Коммерческая реализация новых технологий, СПб:1995г.
4) Валдайцев С.В., Управление инновационным бизнесом, М: 2001г.
5) Евстафьев Д.С., Молчанов Н.Н., Шарахин П.С. Маркетинг в информационном обществе, СПб: 2006г.
6) Зотов В.В., Ценность бренда, М.: 2005г.
7) Иванов А.В. Профессиональный маркетинг, СПб: 2011г.
8) Инновационный менеджмент, справочное пособие// под ред. Завлина П.Н., Казанцева А.К., Миндели Л.Э.// СПб: 1997г.
9) Капон Н., Колчанов В., Макхплберт Дж., Управление маркетингом, СПб: 2010г.
10) Карпова С.В., Брендинг, М.: 2008г.
11) Кондрашов В.М., Менеджмент продаж, М.:2009г.
12) Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А., Бренд-менеджмент, М.: 2008г.
13) Молчанов Н.Н., Муравьева О.С., Инновационный маркетинг, рабочая тетрадь, ОЦЭиМ 2008г.
14) Современная фирма: зарубежный и отечественный опыт// под ред. Демина А.А.// Спб., 1999г.
15) Экономика инноваций// под ред. В.Я.Горфинкеля// М.: 2009
Иностранная литература:
- 16) Peter Benett, 2d ed., Glossary of marketing terms, Chicago: 1995
17) Surech de Mel, David McKinzie, Cristopher Woodruff Innovative firms or innovative owners? Determinants of innovation in micro, small and medium enterprises// Discussion paper № 3962, January 2009
Периодические издания:
18. Ананьева Т., Создание бренда работодателя: особенности коммуникаций и брендинга на рынке труда// Маркетинговые коммуникации, № 6, 2010г.
19) Андреев А.В., Что такое брэнд?// Внешнеэкономический бюллетень, № 9, 2002г.
20) Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А., Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки// Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2003 г.
Интернет-источники:
- 21) http://www.cecsi.ru/coach/differentiation_brand_mgmt.html — портал “Центр предпринимательского творчества и системных инноваций”, статья В. Котельникова “Бренд и стратегическое управление брендом – что бренд означает для тебя и твоего покупателя, и как эффективно управлять брендом”
22) http://brand.maxcreative.ru/ — сайт компании “MaxCreativeDesign”, раздел “Разработка бренда”
23) http://zakon.kuban.ru/private/z 3520.htm — текст закона РФ от 23 сентября 1992 года № 3520-I “О торговых знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара”
24) http://www.interbrand.com – сайт компании “InterBrand”, метод оценки стоимости бренда
25) http://www.brandfinance.com – сайт компании “Brand Finance”, метод оценки стоимости бренда
список литературы
