Содержание
1. Введение3
2.2. Резюме3
2.3. Миссия компании4
2.4. Анализ маркетинговых возможностей5
2.4.1.Ситуационный анализ5
2.4.2.STEP – анализ5
2.4.3.SWOT – анализ6
2.4.4.GAP – анализ9
2.5.Определение целей9
2.5.1. Объем и структура продажи товаров10
2.5.2. Методы определения доли рынка13
2.5.3. Методы определения целей по позиционированию14
2.6. Принятие стратегических решений15
2.6.1.Определением целевого рынка15
2.6.2.Позиционирование17
2.6.3. Разработка комплекса маркетинга17
2.7. Разработка плана маркетинговых мероприятий20
2.8. Определение бюджета и затрат на маркетинг21
2.9. Контроль маркетинга22
2.9.1. Контроль текущей маркетинговой деятельности и ее возможностей22
2.9.2. Контроль прибыльности и анализа маркетинговых затрат23
3. Заключение24
4. Список использованной литературы25
Выдержка из текста
Проведя системный анализ ООО «Маккоп» и анализ потенциала организации можно сказать, что предприятие обладает значительным потенциалом для достижения поставленных им целей (максимизация прибыли, увеличение объемов производства и доли рынка).
Для этого необходимо разработать и осуществить мероприятия по совершенствованию труда и его стимулированию. Разработать стратегию захвата рынка. Например, за счет постоянно высокого качества продукции и стабильных цен.
Плюсы Общества заключаются в том, что качество продукции не уступает как аналогичной продукции отечественных производителей, так и всемирно известных импортных; также у Общества имеется «свободный» капитал, который позволит наиболее быстро и эффективно реализовать задачи долгосрочной и краткосрочной стратегий предприятия.
Список использованной литературы
1.Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. — М.: Экономика, 1993.
2.Голиков Е, А. Маркетинг и логистика. М.: 2001. – 412с.
3.Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: 1999. – 656с.
4.Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО «КОРУНА», АОЗТ «Литера плюс». 1996.
5.Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев — М.: Экономика. 1993
6.Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995.
7.Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2001.
8.Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ..-СПб: Питер,2000.-400с.
9.Панкрухин А. Маркетинг: Учебник.-М.:Институт международного права и экономики имени А.С. ГрибоедоваЮ,1999.-398с.
10.Хруцкий В.,Корнеева И. Современный маркетинг: Настольная книга по иследованию рынка.-2-е изд.,перераб. И доп.-М.:Финансы и статистика,2001.-528с.