Пример готовой курсовой работы по предмету: Межкультурная коммуникация
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава
1. Способы и формирование бренда как элемента коммуникации
1.1.Понятие бренда и современные подходы
1.2.Бренд как явление рекламной коммуникации
ГЛАВА
2. Межнациональные аспекты формирования бренда, как формы коммуникации
2.1. «Интернациональные» и «национальные» бренды
2.2. Классификация брендов
2.3. Бренд в рекламной коммуникации в культурах высокого и низкого контекста
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Методы и приёмы определялись поставленной целью. На разных этапах исследования использовались следующие приемы и методы: критического анализа научной литературы, описательный, сплошной выборки из контекстов употребления, контекстуального анализа, сравненительный, субъективного анализа (на основе проживания в США).
В них раскрываются основные принципы PR (история и наши дни), организация PR-отдела в компании и должностные обяза нности PR -специалиста, исследуются виды, уровни и элементы коммуникации, рассматриваются особенности работы PR -специалистов в России и за рубежом, характеризуется PR как проектная деятельность, оценивается ее эффективность. Гундарин освещает работу отдела PR в организации, описывая основные каналы коммуникации организации, PR -документы, мероприятия, инструменты и др. Новизна данной работы заключается в том, что в ее контексте были рассмотрены специфические особенности PR киностудии средствами организации выставки.
Идея мистики является одной из приоритетных в современном художественном кино. Именно идея о том, что мир населен различными потусторонними существами, которые вступают в контакт с человеком и влияют на него, является наиболее интересной и значимой для современных режиссеров. Жанры мистического кино перемежаются с жанрами ужасов и триллеров, нагнетая обстановку, позволяя зрителю «пощекотать нервы», испытать чувство страха, усомниться в научной концепции мироздания становятся все более популярными. Именно поэтому фильмы с подобным сюжетом являются наиболее кассовыми и приоритетными у зрителя, они вызывают множество толков, их обсуждают. Периодически режиссеру удается снять настолько реалистичный сюжет, который якобы «основан на реальных событиях», что зритель воспринимает происходящее в нем, как действительно произошедшую реальность.
Идея мистики является одной из приоритетных в современном художественном кино. Именно идея о том, что мир населен различными потусторонними существами, которые вступают в контакт с человеком и влияют на него, является наиболее интересной и значимой для современных режиссеров. Жанры мистического кино перемежаются с жанрами ужасов и триллеров, нагнетая обстановку, позволяя зрителю «пощекотать нервы», испытать чувство страха, усомниться в научной концепции мироздания становятся все более популярными. Именно поэтому фильмы с подобным сюжетом являются наиболее кассовыми и приоритетными у зрителя, они вызывают множество толков, их обсуждают. Периодически режиссеру удается снять настолько реалистичный сюжет, который якобы «основан на реальных событиях», что зритель воспринимает происходящее в нем, как действительно произошедшую реальность.
Осмотр достопримечательностей проходит в стандартом режиме и подобные варианты экскурсий мало привлекают туристов, особенно тот контингент, который предпочитает совершать прогулки самостоятельно. Одним из перспективных направлений на этом фоне становится и включение развлекательной составляющей в экскурсионную деятельность, в частности элементов анимации.
В различные эпохи одежда имела свою форму, цвета и воздействовала на развитие внешнего облика человека. Мода владеет одним основным качеством — она практически кратковременно реагирует на события в жизни народа (страны), на смену мнений и воззрений в духовной сфере.Целью данной работы является изучение влияния рекламы на продвижения модного бренда.
В ходе исследования использованы труды отечественных ученых в области, искусствоведения и истории создания костюма, таких как: Алпатова И. А., Андреева И.А., Балдано И. Ц., Козлова Т.В, Беляева С.А и др. Вместе с тем, использованы труды зарубежных авторов в области истории костюма – Брун В., Тильке М., Которн Н. и др.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 1993. -213 с.
2.Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: АСТ, 2004. 321 с.
3.Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 . – 197 с.
4.Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В. СПб.: Питер, 2004. -317 с.
5.Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб.: Издательский дом СПбГУ, 2008. – 256 с.
6.Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Транзиткнига, 2005. – 270 с.
7.Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации — СПб.: СПбУЭФ, 2007. – 234 с.
8.Березин И.С. Методы оценки стоимости бренда.//BrandBook. — 2002. – С. 35-40.
9.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.: Триз-шанс,1995. – 199 с.
10.Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. — М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
11.Говорек Х. Закупки в сфере моды. Руководство для байеров и директоров магазинов. – М.: Гревцов Паблишер,2009. – 416 с.
12. Голубков Е.П., Основы маркетинга — М.: Финпресс, 2006. – 206 с.
13.Гольман Н.А., Десять уроков рекламы. — М.: Просвещение, 2005. – 178 с.
14.Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции — СПб.: СПбУЭФ, 2005. – 313 с.
15. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. — М. Питер , 2004. — 208 с.
16.Деменко А. Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно.-М.: Бренд-менеджмент, 2003. – 243 с.
17.Дойль П. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер, 2007. – 199 с.
18.Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции — М.: АСТ, 2006. – 352 с.
19.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004. – 187 с.
20.Дудникова Г.П. История костюма. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 352с.
21.Каштанов Ю.Е. Русский костюм: С Древней Руси до наших дней. – М.: Изд-во «Белый город», 2005. – 47 с.
22.Киреева Е.В. История костюма. Европейский костюм от античности до XX века. — М.: Изд-во «Прогресс», 1976. – 234 с.
23.Кокарева О.В. Возможности расширения границ использования брендов.// Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2002. — № 4(40).
– С. 28- 37.
24.Колин Г., Ясбир К. Мода и текстиль. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 240 с.
25.Короткова М.В. Культура повседневности: История костюма. – М.: Гуманит. Изд. центр ВЛАДОС, 2002. – 304с.
26.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во «Центр», 1996. – 238 с.
27.Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. -М.: 2006 , Эксмо. — 272с.
28.Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. — М.: Прогресс, 1999. – 133 с.
29.Плаксина Э.Б., Михайловская Л.А., Попов В.П. История костюма: стили и направления. – М.: Изд. центр «Академия», 2003. – 224 с.
30.Пименов В.А. Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды. – М.: Омега-Л, 2008. – 251 с.
31.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М.: Гелла-принт, 2004. – 304 с.
32. Семенова А.Современный брендинг: основные понятия и подходы // Экономические стратегии. — № 1 – 2005 — С. 102-104.
33.Соловьев А. Знаковые бренды. – М.: ИД «Коммерсантъ», СПб.: Питер, 2007. – 312 с.
34.Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. – М.: Альпина-Бизнес Букс, 2007. – 292 с.
35.Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 240 с.
36.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 257 с.
37.Траут Д. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2002. – 203 с.
38.Уайт Н. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен. – М.: Гревцов Паблишер, 2008. – 272 с.
39.Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2005. – 544 с.
40.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 314 с.
На английском языке
1.Hall E. Beyond Culture.- New York: Anchor Press — Doubleday, 1976. – 172 р.
Электронные ресурсы
1.www.glance.ru
2.www.hm.com
3.http://clothes.domotvetov.ru
4.www.incity.ru
5.http://mod.by
6.http://modern-fashion.couturiers.ru
7.www.kiraplastinina.ru
8.www.sofrench.ru
9.www.sela.ru
10.www.zara.com
список литературы
