Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности создания и разработки бренда в Интернет 5
1.1. Понятие бренда и его развития бренда 5
1.2. Создание компонентов бренда 10
2.3 SEO-продвижение: ключевые запросы, контекстная реклама, социальные сети, блоги, директ-мэйл 13
1.4. Формирование доверия аудитории при запуске брендов в сети Интернет 18
Глава
2. Особенности формирования лояльности к бренду интернет-магазина на примере «Мамагазина» 22
2.1 Концепция продвижения магазина «Мамагазин» 22
2.2 Этапы формирования бренда «Магазина» 25
Заключение 29
Список литературы 31
Приложение 33
Выдержка из текста
Формирующаяся сегодня активно в глобальном масштабе социальная структура, известная как сетевое общество, важнейшей чертой которого является не доминирование информации или знания, а изменение направления их использования, в результате чего главную роль в жизни людей обретают глобальные, сетевые структуры, вытесняющие прежние формы личной и вещной зависимости.
Социальная структура информационного века именуется сетевым обществом потому, что «оно создано сетями производства, власти и опыта, которые образуют культуру виртуальности в глобальных потоках, пересекающих время и пространство… Не все социальные измерения и институты следуют логике сетевого общества, подобно тому как индустриальные общества в течение долгого времени включали многочисленные предындустриальные формы человеческого существования.
Однако все общества информационной эпохи действительно пронизаны – с различной интенсивностью – повсеместной логикой сетевого общества, чья динамичная экспансия постепенно абсорбирует и подчиняет предсуществовавшие социальные формы». По сути, это трансформация господствующего в мире капиталистического строя, то есть его новая стадия.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня интернет-магазины постепенно становятся одним из доминирующих инструментов экономики и процессы построения бренда и роста популярности в этой сфере предпринимательства является перспективным и пока ещё достаточно открытым направлением.
Цель работы – исследование той роли, которую оказывают современные социальные сети формирование и продвижение бренда интернет-магазина в информационном обществе на примере деятельности интернет-магазина «Мамагазин».
Объектом исследования является современное состояние глобальных информационных коммерческих ресурсов и инструментарий их влияния на аудиторию.
Предметом исследования является воздействие современных сетевых информационных технологий на развитие экономики постиндустриального информационно общества.
Исходя из цели, сформулирован ряд задач:
1. Рассмотреть понятие бренда и его развития бренда.
2. Определить этапы создание компонентов бренда.
3. Выявить значимость опыта общения с брендом в онлайне
5. Проанализировать современные механизмы формирования доверия аудитории при запуске брендов в сети Интернет на примере интернет-магазина «Мамагазин».
По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности создания и разработки бренда в Интернет. Во второй главе анализируется разработка бренда интернет магазина детских товаров Мамагазин. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2012. — № 47. — С. 52 — 58.
2. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 182 с.
3. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2014. – № 60. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2014.
5. Зиновьева Е.С. Международное управление Интернетом. Конфликты и сотрудничество. – М.: МГИМО-Университет, 2012., с. 67
6. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
7. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2013., с. 509
8. Киселев А. Г. Теория и практика массовой коммуникации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2012., с. 181
9. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2014. С. 102 — 114.
10. Кудинова Л.В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
11. «Мамагазин» — новый игрок на детском рынке с $
3. млн инвестиций [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.e-pepper.ru/news/mamagazin-novyj-igrok-na-detskom-rynke-s-30-mln-investicij.html
12. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2013.-№ 6.-С.57-65.
13. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. — 2-е изд., испр.. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2013. — 624 с.
14. Паровозов, И. Интернет-общение. – М.: Изд-во МГУ, 2014. – 56с.
15. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.:, 2012. -223с. С. 12.
16. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2014. — № 14. – с.89-96
17. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. 2012. № 1. С. 131– 141
18. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс].
– URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
19. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2012. – с. 94
20. Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2014. – 342 с.
