Пример готовой курсовой работы по предмету: Математические методы и моделирование
Введение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности и методы и модели прогнозирования её эффективности 5
1.1. Методы оценки эффективности рекламы 5
1.2. Модели прогноза эффективности рекламы 8
2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в система маркетинговых коммуникаций 12
2.1. Общая характеристика объекта 12
2.3. Анализ эффективности и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия 19
2.3. Анализ рекламной эффективности деятельности компании на выставках 23
3 Проект рекламной кампании ООО «Газпромтранс» и прогнрозирование его эффективности 29
3.1 План рекламной кампании ООО «Газпромтранс» на 2017-2018 гг 29
3.2. Формирование направлений и бюджета рекламной компании 33
3.3 Экономическое моделирование прогноза эффективности рекламной кампании 34
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Приложения 42
Содержание
Выдержка из текста
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации.Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинговых коммуникаций.
Интернет постепенно становится у рекламодателей одним из актуальнейших каналов продвижения товаров и услуг. Это послужило предпосылкой возникновения и развития такого вида рекламы, как интернет-реклама.
В числе основных методов, используемых автором в процессе исследования, базовыми являются структурно-функциональный, сравнительный, исторический и комплексный методы исследований. В своем анализе автор работы широко применяет такие категории и термины как маркетинг, реклама, маркетинговые коммуникации, стратегия рекламы, теоретическая и содержательная интерпретация которых представлена в главах «Система маркетинговых коммуникаций как понятие и ее структура», «Роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций», «Основные пути и методы оптимизации системы планирования и процесса организации рекламной коммуникации».
Рекламодатель может узнать, какие рекламные носители, web-издатели лучше работают, оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений, сколько каждое из направлений привлекло посетителей, участников (например, анкетирования), покупателей (а в случае on-line магазина – точные суммы покупок).
В зависимости от оценки результатов, имеется возможность модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения рекламы. Порой это дает рост эффективности в несколько раз.
Неотрывная связь PR с различными рекламными акциями, маркетинговой активностью или другой агитационной деятельностью направлена на манипуляцию человеческим сознанием, вынуждая к приобретению определенного товара. Грамотный PR в комплексе с маркетинговой деятельностью занимается внедрением позиционирования продукта и закреплением достигнутых целей.
В развитии коммуникаций с потребителем главную роль играют маркетинговые коммуникации, основные средства воздействия: реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа. Безусловно, самым эффективным видом маркетинговых коммуникаций является реклама, что и обуславливает актуальность данной работы.Цель работы – проанализировать роль и особенности рекламы в системе маркетинга.
Методологическую основу исследования составили труды таких авто-ров как Марков А.П., Ноздренко Е.А., Обухова К.В., Овчаренко А.Н., Панич-кина Г.Г., Стивенс Н.Дж., Уэллс У., Федотова Л. Н., Феофанов О.А. и др
Причина выбора темы исследования. Без эффективного маркетинга и рекламы не возможно себе представить ни одно успешное предприятие на сегодняшний день. Маркетинговая политика предприятия относительное новое понятие в современном предпринимательстве. Должность – директор по маркетингу является ключевой в крупнейших организациях. Это связанно, главным образом, с тем, что успешность продаж произведенной продукции зависит в современных условиях рынка от эффективного маркетинга и продвижения.
Список источников информации
1. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2016
2. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2016
3. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2013
4. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2015
5. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2014
6. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2014.
7. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк — Ростов-на-Дону: Феникс, 2016
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2016
9. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 2013.
10. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2015- № 18
11. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2016
12. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2014. — 832 с.
13. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2016.
14. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2014
15. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2016
16. Рысь В. А что под крышкой? // В. Рысь. Деловой квартал, 2014 — № 14
17. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2014.
18. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2014
19. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
- ИНФРА-М, 2014.
20. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2015
21. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2014.
22. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
23. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
24. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
25. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть
2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — *page.htm
26. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/ 2014/106 15.12.12
список литературы
