Модели рынка, рыночное равновесие и рынки потребительских товаров: комплексный анализ для академической работы

Сектор розничной торговли продуктами питания в России переживает период глубоких трансформаций. Согласно последним данным, к июню 2024 года доля десяти крупнейших ритейлеров в общем товарообороте товаров повседневного спроса (FMCG) достигла 42,9%. Эта цифра не просто демонстрирует консолидацию рынка, но и сигнализирует о формировании олигополистической структуры, где немногие крупные игроки определяют вектор развития отрасли, влияя на ценообразование, ассортимент и конкурентную среду. Подобные изменения требуют всестороннего анализа, чтобы понять их влияние на экономику страны, потребительское поведение и эффективность государственного регулирования.

Введение

В современной экономической системе рынок является не просто местом обмена товарами и услугами, но и сложным механизмом, определяющим распределение ресурсов, формирование цен и стимулирование экономического роста. Понимание его сущности, структуры и функций приобретает особую актуальность в условиях динамичных трансформаций, характерных для российской экономики. От того, насколько эффективно функционируют рыночные механизмы, как они регулируются государством и как адаптируются к меняющимся условиям, напрямую зависит благосостояние населения и устойчивость экономического развития.

Целью настоящей работы является комплексное исследование и систематизация знаний о моделях рынка, рыночных структурах, механизмах рыночного равновесия, а также детальный анализ рынков потребительских товаров и их классификации, направленный на подготовку академической работы. В качестве объекта исследования выступает рыночная экономика и её механизмы, а предметом — модели рынка, рыночное равновесие, рынки потребительских товаров и их регулирование в Российской Федерации.

Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:

• Раскрыть сущность понятия «рынок» и его фундаментальные функции в экономической системе.
• Систематизировать знания о различных моделях рыночных структур, их характеристиках и особенностях взаимодействия участников.
• Объяснить механизмы формирования рыночного равновесия и факторы, которые приводят к его изменению.
• Описать специфику рынков потребительских товаров и методы их регулирования.
• Проанализировать текущие вызовы и тенденции развития российского потребительского рынка.

Структура курсовой работы включает введение, четыре главы, раскрывающие теоретические основы функционирования рынка, механизмы рыночного равновесия, особенности и регулирование рынков потребительских товаров, а также актуальные вызовы и тенденции их развития в России, и заключение, обобщающее основные выводы.

Глава 1. Теоретические основы функционирования рынка

1.1. Сущность и функции рынка в экономической системе

На заре экономической мысли рынок воспринимался как физическое место, где встречаются продавцы и покупатели для совершения сделок. Однако с развитием экономических отношений это понятие трансформировалось, охватив гораздо более широкую сферу. Сегодня рынок — это не просто торговая площадка, будь то оживленный базар или глобальная электронная система; это, прежде всего, сфера общественных отношений, направленная на производство, распределение, а также куплю-продажу товаров и услуг, которая объединяет продавцов и покупателей в непрерывном процессе взаимодействия. Рынок представляет собой сложный социально-экономический институт, способный координировать действия миллионов экономических агентов без централизованного управления. И что из этого следует? Это означает, что рынок является своего рода «невидимой рукой», которая, через свободное взаимодействие участников, направляет экономику к наиболее эффективному использованию ресурсов, даже без прямого вмешательства государства.

В современной экономической системе рынок выполняет ряд фундаментальных функций, каждая из которых играет критическую роль в обеспечении его эффективного функционирования и регулирования:

• Посредническая функция: Одна из наиболее очевидных и базовых функций рынка. Она заключается в том, что рынок сводит воедино производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), предоставляя им область для встречи и заключения сделок. Благодаря рынку исчезает необходимость прямого контакта каждого производителя с каждым потребителем, что значительно упрощает и ускоряет процесс обмена.
• Ценообразующая функция: Пожалуй, самая динамичная функция рынка. Именно на рынке, через взаимодействие спроса и предложения, формируются цены на товары и услуги. Этот процесс не является произвольным: равновесная цена, при которой интересы продавцов и покупателей максимально совпадают, выступает индикатором ценности и определяет объемы производства и потребления.
• Информационная функция: Рынок выступает мощным источником информации для всех его участников. Он непрерывно информирует о текущих ценах, объёмах спроса и предложения, доступных технологиях, нормах прибыли в различных отраслях, а также о предпочтениях потребителей. Эта информация жизненно важна для принятия решений: производители корректируют свою стратегию, а потребители — свои покупки.
• Регулирующая функция: Рынок оказывает всестороннее влияние на экономику, регулируя объемы производимых товаров и услуг, направляя ресурсы в наиболее доходные и востребованные отрасли. Он даёт ответы на три ключевых экономических вопроса: «что производить?», «как производить?» и «для кого производить?», оптимизируя распределение ресурсов в соответствии с общественными потребностями.
• Стимулирующая функция: Конкурентная среда, присущая рынку, постоянно подталкивает производителей к инновациям и повышению эффективности. Она стимулирует внедрение научно-технического прогресса, поиск способов снижения затрат на производство, улучшение качества продукции и расширение её ассортимента, что в конечном итоге выгодно для потребителя и способствует общему экономическому развитию.
• Санирующая (оздоровительная) функция: Рынок безжалостен к неэффективным. Он выявляет убыточные и неконкурентоспособные предприятия, побуждая их к банкротству, ликвидации или реструктуризации. Таким образом, ресурсы перераспределяются от неэффективных к более продуктивным участникам, способствуя выживанию наиболее конкурентоспособных и оздоровлению экономики в целом.
• Распределительная функция: Через механизм цен и конкуренции рынок распределяет и перераспределяет как производственные ресурсы, так и доходы между экономическими субъектами в соответствии с их вкладом и эффективностью.
• Интегрирующая функция: Рынок способствует объединению экономических агентов. Взаимодействие, обмен информацией и ресурсами на рынке могут снижать издержки и способствовать внедрению инноваций, создавая более сложные и эффективные производственные цепочки.

1.2. Модели рынка и их ключевые характеристики

Рыночная структура — это важнейшая характеристика отрасли, определяющая, каким образом формируются цены, взаимодействуют продавцы и покупатели, и насколько интенсивна конкуренция. Эта комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка служит фундаментом для понимания экономического поведения фирм и эффективности функционирования всей системы. В экономической теории выделяют четыре основных, идеализированных типа рыночных структур, которые служат своего рода эталонными моделями для анализа реальных рынков: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия.

1.2.1. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция представляет собой идеализированное, гипотетическое состояние товарного рынка, которое редко встречается в чистом виде в реальности, но служит важным аналитическим инструментом. Она характеризуется следующими ключевыми признаками:

• Множество независимых продавцов и покупателей: На рынке оперирует такое большое количество фирм и потребителей, что действия ни одного из них не могут оказать заметного влияния на рыночную цену или общий объём предложения. Каждый участник рынка является «ценополучателем».
• Однородный (стандартизированный) продукт: Продукция всех фирм абсолютно идентична, не имеет брендовых или качественных различий в глазах потребителя. Покупатели не делают различий, кем именно произведен товар, и не готовы платить больше за товар конкретного продавца.
• Свободный вход и выход с рынка: Отсутствуют какие-либо барьеры (юридические, экономические, технологические) для вхождения новых фирм в отрасль или выхода существующих. Это обеспечивает динамичность рынка и предотвращает возможность получения сверхприбылей в долгосрочной перспективе.
• Равный доступ к информации: Все участники рынка обладают полной, достоверной и мгновенно доступной информацией о ценах, технологиях, затратах и спросе. Отсутствие асимметрии информации гарантирует рациональность решений.

Примерами, наиболее близкими к модели совершенной конкуренции, служат рынки сельскохозяйственных товаров (например, зерно, картофель, сырьевые фьючерсы), фондовая биржа, где торгуются стандартизированные акции, и рынок иностранных валют. В долгосрочной перспективе, в условиях совершенной конкуренции, экономическая прибыль фирм стремится к нулю. Это происходит потому, что свободный вход новых участников, привлечённых потенциальной прибылью, увеличивает предложение и сбивает цены до уровня средних издержек производства.

1.2.2. Монополия

Монополия представляет собой полную противоположность совершенной конкуренции. Это рыночная структура, при которой одна крупная компания полностью контролирует производство и сбыт одного или нескольких видов товара, который не имеет близких субститутов (заменителей). Такая компания, называемая монополистом, обладает значительной рыночной властью и, в отличие от совершенно конкурентной фирмы, является «ценопроизводителем». Она имеет возможность регулировать количество своего товара на рынке, тем самым напрямую влияя на его стоимость.

Ключевые характеристики монополии:

• Единственный продавец: На рынке присутствует только одна фирма.
• Уникальный продукт: Товар, производимый монополистом, не имеет близких заменителей, что делает спрос на него относительно неэластичным.
• Высокие барьеры для входа: Вход на монополизированный рынок для других производителей крайне затруднен или фактически невозможен из-за различных барьеров — юридических (патенты, лицензии, государственные привилегии), технических (уникальные технологии, контроль над редкими ресурсами) или экономических (эффект масштаба, высокие начальные инвестиции).
• Отсутствие стратегического поведения и неценовой конкуренции: Поскольку конкурентов нет, монополист не занимается стратегическим планированием по отношению к другим фирмам и не нуждается в неценовых методах конкуренции (реклама, улучшение качества, сервис, если только это не направлено на стимулирование общего спроса).

Виды монополий разнообразны и отражают различные причины их возникновения:

• Естественная монополия: Возникает, когда производство товара или услуги требует таких больших начальных затрат или обеспечивает такие значительные эффекты масштаба, что одна компания может обслуживать весь рынок с меньшими средними издержками, чем две или более фирмы. Примерами являются коммунальные услуги (водоснабжение, электроэнергия, газоснабжение, железнодорожные перевозки).
• Искусственная монополия: Создается путем экономических барьеров, а не естественных преимуществ. Это могут быть эксклюзивные права на использование ресурсов, патенты на уникальные технологии, контроль над каналами сбыта или соглашения с поставщиками.
• Открытая (продуктовая) монополия: Это временное состояние, когда компания становится единственным производителем нового товара или услуги, пока конкуренты не разработают и не выпустят аналоги. Такое доминирование обычно недолговечно.
• Государственная (закрытая) монополия: Создается и поддерживается законодательными барьерами со стороны государства, которое предоставляет исключительное право на производство или продажу определённого товара/услуги одной фирме (часто государственной). Государство полностью контролирует ценообразование и объём продукции.

В России существует ряд крупных компаний, которые по своей природе или в силу законодательных решений занимают монопольное положение в своих отраслях.

• «Газпром» является хрестоматийным примером естественной монополии в сфере транспортировки газа по трубопроводам. Его деятельность регулируется Федеральным законом от 17.08.1995 N 147-ФЗ «О естественных монополиях». В частности, подразделение «Газпром газораспределение» находится под строгим государственным регулированием в части тарифов и условий оказания услуг.
• ОАО «РЖД» также признано естественной монополией в области железнодорожных перевозок в РФ согласно тому же Федеральному закону N 147-ФЗ. Компания выступает практически абсолютным монополистом, контролируя инфраструктуру железнодорожного транспорта общего пользования и предоставляя услуги как грузовых, так и пассажирских перевозок по всей стране.
• Государственная корпорация по атомной энергии «Росатом» объединяет более 400 предприятий атомной отрасли в России. Она является монополистом в атомной промышленности РФ, охватывая весь цикл: от производства ядерного топлива и выработки электроэнергии на АЭС до строительства новых атомных станций. «Росатом» владеет единственным в мире атомным ледокольным флотом и контролирует значительную долю мирового рынка услуг по обогащению урана — около 40%. Кроме того, в 2022 году «Росатом» получил монополию на управление Северным морским путем.

Эти примеры демонстрируют, как в различных секторах экономики России формируются и функционируют монополии, обусловленные либо естественными особенностями отрасли, либо стратегическими решениями государства.

1.2.3. Олигополия

Олигополия представляет собой тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, занимающий промежуточное положение между монополией и монополистической конкуренцией. Её ключевой особенностью является доминирование относительно небольшого количества крупных компаний, как правило, от 2 до 12, которые контролируют подавляющую часть рынка. Эти фирмы-олигополисты обладают значительной рыночной властью, что позволяет им влиять на рыночную цену и условия конкуренции.

Характерные признаки олигополии:

• Малое количество крупных игроков: Небольшое число фирм-производителей, чьи стратегические решения ощутимо влияют на рынок.
• Высокие барьеры для входа: Вход на олигопольный рынок для новых фирм очень затруднен из-за высоких барьеров, аналогичных монополии, но иногда менее строгих. Это могут быть законодательные ограничения, огромные начальные капиталовложения, патентная защита или контроль над ресурсами.
• Взаимозависимость: Пожалуй, самая важная черта олигополии. Действия одной компании (например, изменение цены, объёма производства или рекламной стратегии) сильно отражаются на всех остальных участниках рынка, вынуждая их реагировать. Это приводит к сложному стратегическому поведению фирм.
• Тип продукции: Продукция может быть как однородной (например, цемент, нефть, алюминий, услуги мобильной связи), так и дифференцированной (например, автомобили, напитки, стиральные порошки, бытовая техника). В случае дифференциации конкуренция чаще всего носит неценовой характер.
• Неценовая конкуренция: При олигополии ценовая конкуренция часто сдерживается из-за высокой взаимозависимости (ценовые войны могут быть разрушительными для всех). Фирмы предпочитают конкурировать за счёт качества, дизайна, бренда, сервиса, рекламы и инноваций.
• Возможность сговора: Из-за малого числа участников существует риск тайного или явного сговора (картели) с целью установления цен или раздела рынка, что снижает конкуренцию и наносит ущерб потребителям.

Виды олигополии могут быть классифицированы по разным признакам:

• Однородная (недифференцированная) олигополия: Продукция фирм стандартизирована и не имеет существенных различий.
• Неоднородная (дифференцированная) олигополия: Продукция фирм схожа, но имеет различия по бренду, качеству, функциям.
• Олигополия доминирования: Одна крупная фирма доминирует на рынке, а остальные следуют её ценовой политике.
• Дуополия: Особый случай олигополии, когда на рынке действуют только две крупные фирмы.

Российская экономика изобилует примерами олигополистических рынков:

• Рынок мобильной связи является классическим примером олигополии в России. На нем доминируют четыре крупных оператора, известные как «Большая четверка»: МТС, МегаФон, Билайн и Tele2. Их совместная доля на рынке превышает 90%, что обеспечивает им значительную рыночную власть и высокую взаимозависимость в ценовой и тарифной политике.
• Рынок розничной торговли продуктами питания (FMCG) в России также демонстрирует выраженные признаки олигополии, особенно на федеральном уровне. Значительную долю рынка занимают крупные федеральные сети, такие как X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток»), «Магнит», «Лента», «Ашан», «Красное & Белое» и «Бристоль». К июню 2024 года доля десяти крупнейших ритейлеров в общем товарообороте FMCG выросла до 42,9%, что указывает на высокую концентрацию рынка и доминирование ограниченного числа игроков.
• Среди других примеров можно выделить рынок авиаперевозок («Аэрофлот», S7 Airlines, «Уральские авиалинии»), металлургический комплекс, а также производство некоторых видов строительных материалов, таких как цемент.

Эти примеры подтверждают, что олигополии играют существенную роль в формировании ценовой и ассортиментной политики на многих российских рынках, определяя условия для потребителей и меньших конкурентов.

1.2.4. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, сочетающую элементы монополии и совершенной конкуренции. Это состояние рынка, при котором действует относительно большое количество продавцов, предлагающих похожие, но не одинаковые (дифференцированные) товары. Каждая фирма обладает некоторой, хотя и ограниченной, рыночной властью над своим товаром.

Ключевые характеристики монополистической конкуренции:

• Большое количество продавцов: На рынке присутствует достаточно много фирм, чтобы каждая из них ощущала влияние конкуренции, но не настолько много, чтобы её действия полностью растворялись в общем объёме рынка, как при совершенной конкуренции.
• Дифференциация продукции: Это ключевая особенность. Товары разных фирм похожи, но воспринимаются потребителями как уникальные благодаря определённым различиям. Дифференциация может быть основана на:
  • Физических характеристиках: дизайн, качество, функции, материалы.
  • Месторасположении: удобство, доступность, престижность локации (например, кафе в центре города).
  • «Мнимых» различиях: упаковка, бренд, имидж, реклама, сервис, гарантии, условия оплаты. Эти различия могут быть субъективными и формироваться благодаря маркетинговым усилиям.
• Некоторая рыночная власть: Благодаря дифференциации продукции, каждая фирма обладает небольшой «монополией» над своей уникальной версией товара. Это позволяет ей в определённых пределах устанавливать цену, не опасаясь немедленной потери всех покупателей, как при совершенной конкуренции.
• Относительно свободный вход и выход: Барьеры для входа на рынок относительно невысоки по сравнению с монополией или олигополией. Однако могут существовать некоторые препятствия, такие как необходимость получения лицензий, патентов на определённые особенности продукта или значительные затраты на маркетинг для создания бренда.
• Неценовая конкуренция: Фирмы активно используют неценовые методы конкуренции (реклама, улучшение качества, сервис) для привлечения и удержания потребителей, поскольку ценовые войны могут быть менее эффективны из-за дифференциации.

Примерами рынков монополистической конкуренции являются:

• Рынки услуг: парикмахерские, салоны красоты, юридические консультации, стоматологические клиники, СТО. Каждая из них предлагает схожие услуги, но отличающиеся уровнем сервиса, квалификацией, местоположением или репутацией.
• Розничная торговля: небольшие магазины, бутики одежды.
• Ресторанный бизнес и кафе: множество заведений предлагают еду, но каждое стремится к уникальности в меню, атмосфере, качестве обслуживания.
• Рынок смартфонов: множество брендов, предлагающих схожие, но дифференцированные по характеристикам, дизайну и экосистеме устройства.
• Дизайнерская одежда и обувь: бренды предлагают уникальные коллекции, стили и качество, формируя свою нишу.

В долгосрочном периоде, в условиях монополистической конкуренции, экономическая прибыль фирм, как правило, стремится к нулю. Наличие положительной экономической прибыли привлекает новые фирмы в отрасль, что увеличивает общее предложение и усиливает конкуренцию, снижая равновесную цену и прибыль до нормального уровня. Единственной возможностью для фирмы увеличить прибыль в долгосрочной перспективе становится дальнейшая дифференциация продукции и эффективная маркетинговая стратегия, позволяющая поддерживать лояльность потребителей к своему уникальному товару.

1.3. Реализация функций рынка в различных рыночных структурах

Реализация фундаментальных функций рынка — посреднической, ценообразующей, информационной, регулирующей, стимулирующей и санирующей — значительно варьируется в зависимости от типа рыночной структуры. Каждая модель рынка создаёт уникальные условия, которые либо способствуют, либо препятствуют полному и эффективному проявлению этих функций.

В условиях совершенной конкуренции рыночный механизм проявляется в наиболее чистом и эффективном виде:

• Посредническая функция: Реализуется максимально эффективно. Множество продавцов и покупателей беспрепятственно находят друг друга.
• Ценообразующая функция: Цена устанавливается исключительно рыночным спросом и предложением, без влияния отдельных участников. Это обеспечивает объективность и справедливость ценообразования.
• Информационная функция: Информация о ценах и качестве доступна всем мгновенно и бесплатно, что позволяет всем участникам принимать рациональные решения.
• Регулирующая функция: Ресурсы распределяются с максимальной эффективностью в соответствии с потребительским спросом. Отсутствие рыночной власти у кого-либо из участников обеспечивает оптимальное для общества равновесие.
• Стимулирующая функция: Фирмы постоянно вынуждены искать пути снижения издержек и повышения качества, чтобы выжить. Конкуренция преимущественно ценовая, что выгодно потребителю.
• Санирующая функция: Неэффективные фирмы быстро вытесняются с рынка, что способствует общему оздоровлению экономики.

При монополии реализация рыночных функций существенно искажается:

• Посредническая функция: Ограничена, поскольку у покупателей нет выбора среди продавцов.
• Ценообразующая функция: Монополист сам контролирует цену и объем предложения, максимизируя собственную прибыль, что часто приводит к завышенным ценам и неэффективному распределению ресурсов.
• Информационная функция: Информация может быть асимметричной, так как монополист может скрывать часть данных для сохранения своего положения.
• Регулирующая функция: Монополист производит меньше товара, чем необходимо для равновесия конкурентного рынка, что может приводить к дефициту и неэффективному использованию ресурсов. Распределение ресурсов определяется интересами монополиста, а не общественными потребностями.
• Стимулирующая функция: Стимулы к инновациям и снижению издержек ослаблены из-за отсутствия конкуренции, хотя монополист может внедрять новшества для поддержания своей позиции или расширения рынка.
• Санирующая функция: Отсутствует, поскольку нет конкурентного давления, которое бы выявляло неэффективность.

На олигополистическом рынке функции рынка реализуются с определёнными особенностями:

• Посредническая функция: Ограничена небольшим числом крупных игроков, но выбор у потребителя всё же есть.
• Ценообразующая функция: Фирмы обладают рыночной властью, но вынуждены учитывать действия конкурентов. Возможны ценовые войны или, наоборот, согласованные действия (ценовое лидерство, тайный сговор), что снижает эффективность рынка для потребителя.
• Информационная функция: Информация о действиях конкурентов критически важна для фирм, но для потребителей может быть неполной.
• Регулирующая функция: Распределение ресурсов может быть неэффективным из-за стремления фирм к максимизации прибыли и возможных барьеров для входа.
• Стимулирующая функция: Конкуренция преимущественно неценовая (качество, дизайн, сервис, реклама), что стимулирует инновации в этих сферах, но может не приводить к снижению цен.
• Санирующая функция: Проявляется слабо, так как вытеснение крупных игроков затруднено, но возможно через агрессивные неценовые стратегии.

При монополистической конкуренции функции рынка проявляются следующим образом:

• Посредническая функция: Реализуется достаточно эффективно, так как потребители имеют широкий выбор среди дифференцированных товаров.
• Ценообразующая функция: Каждая фирма обладает некоторой рыночной властью над своим дифференцированным товаром, что позволяет ей повышать или понижать цену в определённых пределах. Однако эта власть ограничена наличием большого количества аналогичных товаров.
• Информационная функция: Потребители получают информацию о различиях в товарах через рекламу и брендинг, что помогает им делать выбор.
• Регулирующая функция: В долгосрочном периоде наличие экономической прибыли привлекает новые фирмы, увеличивая предложение и снижая равновесную цену до уровня нулевой экономической прибыли, что приближает рынок к эффективному состоянию.
• Стимулирующая функция: Борьба за потребителя происходит в основном через неценовую конкуренцию (дифференциация продукции, реклама, качество, сервис), что стимулирует инновации и улучшение потребительских свойств товаров.
• Санирующая функция: Проявляется, так как менее успешные в дифференциации или маркетинге фирмы могут терять долю рынка и вынуждены покидать его.

Таким образом, совершенная конкуренция является эталоном эффективности в реализации рыночных функций, в то время как монополия и олигополия демонстрируют значительные искажения, требующие государственного регулирования. Монополистическая конкуренция занимает промежуточное положение, предлагая разнообразие продуктов, но с определёнными компромиссами в эффективности.

Глава 2. Рыночное равновесие: формирование и факторы изменения

2.1. Понятие и виды рыночного равновесия

В основе функционирования любого рынка лежит динамичное взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие — это состояние рынка, при котором достигается баланс между объёмом спроса на товар и объёмом его предложения (D = S). В этот момент, который часто называют точкой равновесия, покупатели готовы приобрести ровно столько товара, сколько продавцы готовы реализовать по текущей цене. Как следствие, на рынке не возникает ни дефицита (когда спрос превышает предложение), ни избытка (когда предложение превышает спрос). Какой важный нюанс здесь упускается? То, что это идеализированное состояние, к которому рынок постоянно стремится, но редко достигает в чистом виде из-за непрерывного воздействия внешних и внутренних факторов, заставляющих равновесие постоянно смещаться.

Ключевые понятия, связанные с рыночным равновесием:

• Равновесная цена: Это цена, при которой объём спроса на товар или услугу точно совпадает с объёмом предложения. При этой цене интересы продавцов и покупателей максимально удовлетворены, и нет внутренних стимулов для изменения цены.
• Равновесный объём продаж: Это количество товара, которое продаётся и покупается на рынке, когда достигается равновесная цена.

Рыночное равновесие не является статическим понятием и может быть классифицировано по различным критериям:

• Частичное равновесие: Достигается в отношении конкретного товара, услуги или на отдельном рынке, игнорируя взаимосвязи с другими рынками. Например, равновесие на рынке молока.
• Общее равновесие: Представляет собой состояние, при котором все рынки в экономике (товаров, услуг, ресурсов) одновременно находятся в равновесии. Это более сложная и абстрактная концепция, требующая учёта всех взаимосвязей.
• Статическое равновесие: Описывает состояние рынка в определённый момент времени, когда все экономические переменные считаются постоянными. Это моментальный снимок равновесия.
• Динамическое равновесие: Признаёт, что равновесие постоянно меняется во времени под воздействием различных факторов, таких как технологический прогресс, инфляция, демографические изменения, изменение предпочтений потребителей и другие внешние шоки.

Рынок обладает внутренней способностью к саморегулированию: если цена отклоняется от равновесной, возникают силы, которые возвращают её к этому состоянию. Если цена выше равновесной, возникает избыток предложения, что заставляет продавцов снижать цены. Если цена ниже равновесной, возникает дефицит, что побуждает покупателей конкурировать и предлагает продавцам повышать цены. Таким образом, цена выступает ключевым регулятором объёмов спроса и предложения, постоянно стремясь к равновесному состоянию.

2.2. Законы спроса и предложения

Формирование рыночного равновесия неразрывно связано с двумя фундаментальными экономическими законами: законом спроса и законом предложения.

• Закон спроса: Этот закон гласит, что величина спроса на товар или услугу уменьшается по мере увеличения его цены (при прочих равных условиях). Иными словами, между ценой товара и величиной спроса на него существует обратная зависимость. Если цена растёт, потребители, как правило, готовы покупать меньше, и наоборот.
  • Эффект дохода: Рост цен на товар приводит к тому, что покупатели чувствуют себя относительно беднее, поскольку их реальный доход (покупательная способность) снижается. Это вынуждает их сокращать потребление данного товара.
  • Эффект замещения: Когда цена на один товар растёт, потребители склонны искать более дешёвые товары-заменители (субституты). Например, если дорожает говядина, потребители могут переключиться на курицу или свинину.
• Закон предложения: В противоположность закону спроса, закон предложения утверждает, что величина предложения товара на рынке увеличивается с ростом его цены (при прочих равных условиях, таких как издержки производства, инфляционные ожидания, качество товара). При низких ценах производители предлагают меньше товара, поскольку это менее выгодно, а при высоких ценах готовы увеличить производство и предложить больше на рынок, так как это сулит большую прибыль.

Закон спроса и предложения объединяет эти два принципа. Он утверждает, что на конкурентном рынке цена на товар или услугу обычно устанавливается в точке равновесия, где количество, которое потребители готовы и способны купить (спрос), равно количеству, которое производители готовы и способны продать (предложение). Снижение цены на товар не только увеличивает спрос на него, но и уменьшает стимулы для производителей его предлагать, создавая дисбаланс, который рынок стремится скорректировать. И наоборот, рост цены уменьшает спрос, но увеличивает предложение. Точка пересечения кривых спроса и предложения на графике иллюстрирует равновесную цену и равновесный объём.

2.3. Факторы, влияющие на изменение рыночного равновесия

Рыночное равновесие, хотя и является центральной концепцией, редко остаётся статичным. Оно постоянно нарушается и перестраивается под воздействием множества факторов, влияющих на спрос и предложение. Эти факторы делятся на ценовые (изменение цены самого товара) и неценовые.

Факторы, влияющие на спрос (неценовые):

Изменения в этих факторах приводят к сдвигу всей кривой спроса (влево или вправо), а не просто к движению вдоль неё.

• Изменение численности потребителей: Увеличение количества потенциальных покупателей (например, за счёт демографического роста или расширения рынка) приводит к росту спроса, сдвигая кривую спроса вправо. Сокращение численности — влево.
• Размер доходов потребителей: Рост доходов обычно увеличивает спрос на большинство товаров (нормальные товары). Однако для так называемых «низкокачественных» товаров (инфериорных благ) рост доходов может привести к снижению спроса, поскольку потребители переключаются на более дорогие и качественные аналоги.
• Предпочтения и вкусы потребителей: Изменение модных тенденций, появление новой информации о пользе или вреде продукта, или просто сдвиг в культурных предпочтениях может значительно повлиять на спрос.
• Цены на другие товары:
  • Взаимозаменяемые товары (субституты): Рост цены на товар-заменитель (например, кофе) приводит к увеличению спроса на основной товар (например, чай).
  • Дополняющие товары (комплементы): Рост цен на дополняющие товары (например, бензин) приводит к снижению спроса на основной товар (например, автомобили).
• Ожидания покупателей: Ожидания относительно будущих цен (например, ожидание повышения цен стимулирует текущий спрос) или изменения доходов могут существенно повлиять на текущий спрос.
• Качество, предельная полезность и ценность продукта для потребителя: Повышение воспринимаемой полезности или качества товара увеличивает спрос на него.

Факторы, влияющие на предложение (неценовые):

Изменения в этих факторах вызывают сдвиг всей кривой предложения.

• Изменение численности производителей: Увеличение числа фирм, производящих товар, увеличивает общее предложение на рынке.
• Технологии производства: Внедрение новых, более эффективных технологий позволяет производить больше товара с теми же или меньшими издержками, что увеличивает предложение.
• Цены на ресурсы и другие производственные издержки: Рост цен на сырьё, труд, энергию или другие ресурсы увеличивает издержки производства, делая его менее прибыльным, и, как следствие, сокращает предложение. Налоги на производство действуют аналогично.
• Цены на другие товары: Если производитель может производить несколько товаров, рост цены на один из них может побудить его перераспределить ресурсы и сократить предложение другого товара.
• Размер налоговых платежей и субсидий:
  • Налоги: Увеличение налогов на производство (например, НДС, акцизы) увеличивает издержки и сокращает предложение.
  • Субсидии: Государственные субсидии производителям снижают издержки, стимулируя увеличение предложения.
• Ожидания производителей: Ожидание повышения цен в будущем может привести к временному сокращению текущего предложения (фирмы придерживают товар), а ожидание снижения цен — к увеличению текущих продаж.

Государственное вмешательство также является мощным фактором нарушения равновесия. Такие меры, как установление максимальных или минимальных цен (контроль над ценами), введение квот на производство или импорт, а также изменение налоговой или субсидиарной политики, могут искусственно сдвигать равновесную цену и объём от естественного рыночного уровня.

Последствия изменения равновесия:

• Увеличение спроса (сдвиг кривой спроса вправо) вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.
• Уменьшение спроса (сдвиг кривой спроса влево) приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.
• Рост предложения (сдвиг кривой предложения вправо) влечёт за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.
• Сокращение предложения (сдвиг кривой предложения влево) ведёт к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Понимание этих факторов и их влияния на спрос и предложение критически важно для анализа динамики любого рынка и прогнозирования его развития.

Глава 3. Рынки потребительских товаров: особенности, классификация и регулирование

3.1. Особенности и классификация рынков потребительских товаров

Потребительский рынок — это одна из наиболее значимых структурных форм рынка, выделяемая по объектам, в качестве которых выступают предметы потребления, то есть потребительские товары и услуги. Он представляет собой совокупность всех физических лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги исключительно для собственного потребления, а не для перепродажи или дальнейшего производства. Главным действующим лицом на этом рынке является конечный потребитель, чьи потребности и предпочтения определяют его динамику.

Особенности потребительского рынка:

• Удовлетворение конечных потребностей: Основная цель покупок на потребительском рынке — это непосредственное удовлетворение личных, семейных или бытовых нужд.
• Прямое влияние на благосостояние: Состояние потребительского рынка (уровень цен, доступность, ассортимент, качество товаров и услуг) напрямую влияет на уровень личного потребления и, как следствие, на благосостояние всего населения.
• Высокая чувствительность к экономическим колебаниям: На потребительском рынке в наибольшей степени проявляются колебания спроса и предложения, влияние инфляции и динамики денежного обращения. Потребительское поведение чутко реагирует на макроэкономические изменения.
• Значительная роль маркетинга и брендинга: Из-за дифференциации товаров и стремления производителей к привлечению внимания потребителей, маркетинговые стратегии, создание брендов, реклама и стимулирование сбыта играют здесь ключевую роль.
• Эмоциональный фактор в принятии решений: Покупки часто совершаются под влиянием эмоций, моды, социальных тенденций, а не только рационального анализа.

Классификация рынков потребительских товаров может осуществляться по различным признакам, что позволяет более глубоко анализировать их структуру и динамику:

• По характеру товара/услуги:
  • Рынок продовольственных товаров: Включает все продукты питания (овощи, фрукты, мясо, молочные продукты, хлеб и т.д.).
  • Рынок непродовольственных товаров: Охватывает широкий спектр товаров, не относящихся к продуктам питания (одежда, обувь, бытовая техника, электроника, лекарства, стройматериалы, мебель).
  • Рынок услуг: Представляет собой совокупность различных видов услуг (бытовые, коммунальные, информационные, медицинские, образовательные, транспортные).
• По длительности использования (потребления):
  • Товары длительного пользования: Продукты, которые используются многократно в течение длительного периода времени (например, бытовая техника, автомобили, мебель, недвижимость).
  • Товары кратковременного пользования: Товары, которые расходуются за один или несколько циклов использования (например, косметика, чистящие средства, продукты питания).
  • Товары единовременного пользования: Покупаются ежедневно, часто без раздумий и потребляются сразу (например, хлеб, молоко, газеты).
• На основе покупательских привычек (поведение покупателей), согласно классификации Ф. Котлера:
  • Товары повседневного спроса (convenience goods): Покупаются часто, регулярно, без значительных усилий по сравнению и выбору. К ним относятся основные товары (хлеб, молоко), товары импульсной покупки (сладости у кассы) и экстренные товары (зонт в дождь).
  • Товары предварительного выбора (shopping goods): Покупатель сравнивает их по пригодности, качеству, цене, стилю перед покупкой (например, одежда, мебель, бытовая техника). Процесс выбора более длительный и обдуманный.
  • Товары особого спроса (specialty goods): Обладают уникальными характеристиками или престижным брендом, ради которых покупатель готов приложить значительные усилия для их приобретения (например, эксклюзивные автомобили, дорогие ювелирные изделия).
  • Товары пассивного спроса (unsought goods): Товары, о покупке которых потребитель обычно не задумывается или не желает думать, пока не возникнет острая необходимость (например, страхование жизни, ритуальные услуги).
• По территориальному признаку: местный (например, рынок фермерских продуктов в конкретном районе), региональный, национальный, мировой.

Эта многомерная классификация позволяет более точно анализировать структуру потребительских рынков, выявлять их специфические особенности и разрабатывать адекватные стратегии как для бизнеса, так и для государственного регулирования.

3.2. Факторы, определяющие спрос и предложение на потребительских рынках

Спрос и предложение на потребительских рынках формируются под влиянием сложной совокупности факторов, которые можно разделить на ценовые и неценовые. Понимание этих факторов критически важно для производителей, продавцов и регуляторов, поскольку они определяют динамику рынка и потребительское поведение.

Факторы, определяющие спрос на потребительских рынках:

• Ценовые факторы:
  • Цена самого товара: Основной фактор. Согласно закону спроса, чем ниже цена товара, тем выше будет спрос на него (при прочих равных условиях).
  • Цены взаимозаменяемых товаров (субститутов): Если цена на товар-заменитель (например, другой бренд кофе) растёт, это, как правило, приводит к повышению спроса на основной продукт (например, выбранный бренд кофе), поскольку он становится относительно более выгодным.
  • Цены дополняющих товаров (комплементов): Рост цен на товары, которые потребляются вместе с основным (например, бензин для автомобиля), снижает спрос на основной товар (автомобили).
• Неценовые факторы:
  • Доходы потребителей: С ростом реальных доходов населения спрос на большинство товаров (нормальные товары) повышается. Однако спрос на низкокачественные товары (инфериорные блага) может снижаться, так как потребители переключаются на более качественные аналоги.
  • Вкусы и мода: Изменение модных тенденций, потребительских предпочтений, реклама или информация о продукте могут значительно влиять на спрос, вне зависимости от цены.
  • Количество потребителей (демографические изменения): Рост численности населения, изменение возрастной структуры или географического распределения потенциальных покупателей увеличивает совокупный спрос.
  • Ожидания потребителей: Ожидания относительно будущих цен (например, ожидание повышения цен стимулирует текущий спрос) или изменения доходов в будущем влияют на текущий спрос.
  • Доступность сопутствующих товаров: Наличие и доступность комплектующих или дополняющих товаров может влиять на спрос.
  • Сезонность: Спрос на многие товары (одежда, продукты питания) подвержен сезонным колебаниям.
  • Культурные традиции: Национальные и культурные особенности могут формировать специфический спрос на определённые товары.
  • Инфляционные ожидания: Ожидание роста цен в будущем может стимулировать текущее потребление.

Факторы, определяющие предложение на потребительских рынках:

• Ценовые факторы:
  • Цена самого товара: Основной фактор. Согласно закону предложения, чем выше цена товара, тем больше производитель готов его производить и продавать, поскольку это сулит большую прибыль.
  • Цены на продукты-заменители (для производителя): Если производитель может выпускать несколько видов продукции, рост цены на один из них может привести к переориентации производства и сокращению предложения другого товара.
• Неценовые факторы:
  • Уровень технологий: Постоянный технологический прогресс позволяет повышать эффективность производства, снижать издержки и, как следствие, увеличивать объём предложения при той же цене.
  • Цены ресурсов (издержки производства): Рост цен на сырьё, материалы, энергию, труд или увеличение арендной платы увеличивает издержки производства, делая его менее выгодным. Это приводит к уменьшению предложения.
  • Ожидания производителей: Ожидание повышения цен в будущем может привести к временному сокращению текущих поставок (товары придерживаются на складах), а ожидание снижения цен — к увеличению текущего предложения.
  • Количество продавцов на рынке: Увеличение числа производителей приводит к росту совокупного предложения.
  • Объём производства: Увеличение производственных мощностей и фактического объёма выпуска товаров.
  • Наличие и стоимость рабочей силы: Доступность квалифицированной рабочей силы по приемлемой цене является ключевым фактором предложения.
  • Политика государства:
    • Ключевая ставка Центрального банка: Влияет на стоимость кредитов для бизнеса, что сказывается на инвестициях в производство и, соответственно, на предложении.
    • Налогообложение: Снижение налогов на производство стимулирует предложение, увеличение — наоборот.
    • Субсидии и дотации: Государственная поддержка производителям снижает их издержки и увеличивает предложение.

Взаимодействие этих многочисленных факторов формирует сложную картину спроса и предложения на потребительских рынках, определяя их динамику и равновесное состояние.

3.3. Государственное и рыночное регулирование рынков потребительских товаров

Рынок потребительских товаров, несмотря на свою способность к саморегулированию, часто нуждается во вмешательстве извне для достижения общественно значимых целей. Государственное регулирование потребительского рынка направлено на оптимизацию потребностей, интересов и целей всех его участников — производителей, продавцов и потребителей — с целью обеспечения максимального соответствия спроса населения и предложения товаров, а также защиты прав и интересов всех сторон.

3.3.1. Методы государственного регулирования

Государство использует разнообразные методы регулирования, которые можно разделить на прямые (административные) и косвенные (экономические).

Прямые (административные) методы: Характеризуются тем, что государство выступает как субъект власти и диктует правила поведения участникам рынка.

• Законодательное регулирование экономики: Создание правовой базы, устанавливающей общие правила игры на рынке, например, Гражданский кодекс, законы о торговле.
• Государственная регистрация предпринимателей: Обязательная процедура, обеспечивающая контроль над деятельностью субъектов рынка.
• Прямые запреты на некоторые виды деятельности: Например, запрет на производство определённых вредных товаров или недобросовестную рекламу.
• Лицензирование: Выдача специальных разрешений на осуществление определённых видов деятельности (например, продажа алкоголя, фармацевтика).
• Привлечение к юридической ответственности: За экономические правонарушения (недобросовестная конкуренция, нарушение прав потребителей).
• Защита прав потребителей: Создание и поддержание механизмов, позволяющих потребителям защищать свои интересы (например, через Роспотребнадзор, Закон о защите прав потребителей).
• Установление стандартов качества продукции: Обязательные требования к качеству, безопасности и характеристикам товаров.
• Ограничение цен: Введение верхнего («потолка») или нижнего («пола») предела допустимых цен, или установление фиксированных цен на определённые товары. Это является одним из наиболее прямых, но и наиболее спорных методов.
  • Введение максимальной цены ниже равновесной может привести к дефициту товара и возникновению «чёрного рынка», так как производителям невыгодно предлагать товар по такой цене.
  • Установление минимальной цены выше равновесной может привести к излишкам товара, поскольку спрос на него падает, а производители готовы предложить больше.
  • В Российской Федерации госрегулирование цен применяется в исключительных случаях, таких как чрезвычайные ситуации или вопросы национальной безопасности, и на отдельные виды социально значимых товаров на срок до 90 календарных дней в течение года.
  • Перечень отдельных видов социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, в отношении которых могут устанавливаться предельно допустимые розничные цены, утверждён Постановлением Правительства РФ от 15.07.2010 N 530.
  • Этот перечень включает 24 наименования продовольственных товаров, среди которых: говядина, свинина, баранина (кроме бескостного мяса), куры (кроме куриных окорочков), рыба мороженая неразделанная, масло сливочное, масло подсолнечное, молоко питьевое, яйца куриные, сахар-песок, соль поваренная пищевая, чай чёрный байховый, мука пшеничная, хлеб ржаной и ржано-пшеничный, хлеб и булочные изделия из пшеничной муки, рис шлифованный, пшено, крупа гречневая-ядрица, вермишель, картофель, капуста белокочанная свежая, лук репчатый, морковь, яблоки.
  • Предельные розничные цены могут быть установлены Правительством РФ на срок не более 90 календарных дней, если в течение 60 календарных дней подряд в одном или нескольких субъектах РФ розничные цены на эти товары вырастут минимум на 10%, без учёта сезонного фактора.
  • Несмотря на то, что формальные поводы для введения предельных розничных цен возникали (например, рост цен на яйца более чем на 10% за 60 дней в 2021 году), механизм их установления Правительством РФ фактически не применялся. Вместо этого, для стабилизации цен вводились другие меры, такие как заключение соглашений с производителями, ограничение экспорта и предоставление господдержки, а также разрешение торговым сетям ограничивать продажу ряда социально значимых товаров в одни руки (например, для сахара, растительного масла, муки, соли, макарон, риса, гречки в марте 2022 года).
• Ограничения на количество проданного товара: Введение квот на выпуск, экспорт или импорт определённых товаров.
• Непосредственное управление производством: В государственных секторах экономики.

Косвенные (экономические) методы: Государство регулирует экономику, влияя на экономические показатели и стимулы, но не диктуя напрямую поведение.

• Налоги: Безвозмездные обязательные денежные платежи государству (например, НДС, акцизы). Налоги могут использоваться для:
  • Ограничения потребления (акцизы на алкоголь, табак).
  • Снижения загрязнения (экологические налоги).
  • Перераспределения ресурсов и доходов.
• Субсидии: Выплаты продавцам или покупателям со стороны государства, направленные на стимулирование продаж, поддержку определённых отраслей или социальных групп.
  • Государственная поддержка агропромышленного комплекса (АПК) и производителей продуктов питания в России осуществляется через различные субсидии и гранты, объём которых в 2023 году был увеличен до 445,8 млрд рублей.
  • Примеры государственных субсидий включают: прямые выплаты фермерам на семена и технику, льготные кредиты, субсидии на агрострахование, гранты на развитие сельского хозяйства (например, «Агростартап», «Агропрогресс», гранты на агротуризм до 10 млн рублей), субсидии на возмещение части затрат на элитное семеноводство, выращивание крупного рогатого скота, производство кормов для аквакультуры, а также субсидирование скидок (порядка 15%) на российское оборудование для пищевой промышл��нности.
  • Для населения существуют социальные субсидии, такие как субсидии на оплату жилья и ЖКУ для определённых категорий граждан, а также субсидии на покупку жилья или погашение ипотеки (до 450 тысяч рублей для многодетных семей).
• Денежно-кредитная (монетарная) политика: Регулирование объёма денежной массы, ключевой ставки Центрального банка, что влияет на доступность и стоимость кредитов для бизнеса и потребителей.
• Бюджетно-налоговая (фискальная) политика: Регулирование баланса госбюджета и налогообложения для стимулирования или сдерживания экономической активности.

3.3.2. Антимонопольное регулирование

Антимонопольное регулирование является критически важной частью государственного вмешательства, особенно на рынках с несовершенной конкуренцией. Оно направлено на контроль над монополистической деятельностью, развитие конкуренции и предотвращение недобросовестных практик.

• Цели: Защита интересов инвесторов, обеспечение стабильности и эффективности функционирования рынка, предотвращение финансовых кризисов, поддержание справедливых цен и разнообразия товаров.
• Законодательная база в России: В России действует Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции», который является основополагающим документом в этой сфере.
• Деятельность ФАС России:
  • Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) активно проводит проверки обоснованности цен на продовольственные товары (например, майонез, подсолнечное масло, маргарин, пищевая соль в 2025 году), а также наценок в крупнейших торговых сетях.
  • Были выявлены картели на торгах по поставке социально значимых продовольственных товаров (на сумму более 4,7 млрд рублей в июле 2024 года) и признаки антиконкурентных сговоров в других сферах (например, благоустройство в октябре 2025 года).
  • ФАС также контролирует соблюдение ритейлерами ограничения 25%-й доли на рынке региона, выявив признаки нарушений в 41 регионе в августе 2024 года. Это мера направлена на предотвращение чрезмерной концентрации рынка.
  • Кроме того, ФАС рассматривает и одобряет крупные сделки на рынке ритейла, такие как приобретение сети гипермаркетов «О’Кей» компанией ООО «Земун» в октябре 2025 года, убеждаясь в отсутствии ограничения конкуренции.
• Меры антимонопольного регулирования: Могут включать регулирование цен (для естественных монополий), дробление компаний, национализацию, регулирование ассортимента продукции. Важно отметить, что антимонопольное регулирование исключительно методами принуждения может исказить конкурентную среду, поэтому часто используются более гибкие подходы.

3.3.3. Саморегулирование на потребительском рынке

Саморегулирование существует как один из уровней регулирования рынка, предполагающий определённую свободу действий самих участников. Оно реализуется через создание саморегулируемых организаций (СРО).

• Определение: СРО являются некоммерческими объединениями субъектов предпринимательской или профессиональной деятельности, которые берут на себя часть контрольных и надзорных функций государства, устанавливая собственные правила и стандарты для своих членов.
• Законодательная база в России: Деятельность СРО регулируется Федеральным законом N 315-ФЗ от 1 декабря 2007 года «О саморегулируемых организациях», а для финансового рынка — Федеральным законом N 223-ФЗ от 13 июля 2015 года.
• Текущая ситуация в ритейле:
  • Несмотря на обсуждения делегирования функций ФАС и Роспотребнадзора СРО в ритейле, актуальные данные Роспотребнадзора за 2023 год показывают увеличение числа контрольных (надзорных) мероприятий в сфере розничной торговли в 3,8 раза по сравнению с 2022 годом (77 365 против 20 200). Это свидетельствует о сохранении активного государственного контроля над розничной торговлей, что указывает на ограниченное применение саморегулирования в этой сфере на данный момент.
• Преимущества саморегулирования: Нормы, разработанные самими участниками рынка, часто более эластичны и быстрее адаптируются к изменениям, позволяют учитывать специфику отрасли и способствуют представлению интересов участников рынка перед государством.
• Недостатки саморегулирования: Существует риск создания дополнительных входных барьеров для новых игроков, повышения цен для потребителей, а также авторитарности руководства СРО.

3.3.4. Эффективность государственного регулирования

Оценка эффективности государственного регулирования является сложной задачей. Как показывает практика, государственное регулирование цен на отдельных рынках, как правило, позволяет стабилизировать динамику цен лишь на краткосрочном горизонте. В средне- и долгосрочной перспективе прямое вмешательство в ценообразование часто создаёт дисбалансы: сокращает инвестиции в отрасль, тормозит рост регулируемых секторов, усиливает риски дефицита товаров и развития теневой торговли. Производители теряют стимулы к инновациям и повышению эффективности, если их прибыль искусственно ограничивается.

Эффективность правового регулирования оценивается регулятором и правоприменителем с точки зрения достижения конкретного результата в социально-экономических условиях. Оптимальное регулирование предполагает комбинацию административных и экономических методов, а также поддержку саморегулирования, где это уместно, чтобы обеспечить баланс между защитой общественных интересов и стимулированием рыночной эффективности. Экономико-административные методы управления остаются ключевым звеном управленческой системы, но их применение должно быть взвешенным и гибким.

Глава 4. Актуальные вызовы и тенденции развития российского потребительского рынка

Российский потребительский рынок на современном этапе находится под воздействием множества внутренних и внешних факторов, что приводит к его структурной перестройке и формированию новых трендов. Эти изменения затрагивают как поведение потребителей, так и операционные модели ритейлеров, а также требуют адаптации государственной политики.

4.1. Изменения в поведении потребителей

Последние годы ознаменовались существенной трансформацией покупательских привычек россиян, что стало ответом на экономические изменения и уход ряда зарубежных брендов.

• Осознанная экономия и поиск выгодных предложений: Потребители подходят к своему бюджету более осознанно. Они внимательно изучают ассортимент, активно сравнивают цены, ищут акции и скидки, а также проявляют высокую востребованность к распродажам и программам лояльности. Это свидетельствует о переходе к более рациональному потреблению.
• Рост популярности маркетплейсов: Онлайн-площадки стали ключевым каналом для поиска выгодных предложений. Потребителей привлекают низкие цены, широкий ассортимент и удобство сравнения товаров.
• Значимость качества и цены: Эти два критерия остаются наиболее важными при покупке. При этом значимость качества растёт на фоне общего роста цен, поскольку потребители стремятся получить максимальную ценность за свои деньги.
• Отказ от демонстративного потребления и снижение ориентации на премиум-бренды: Наблюдается сдвиг в сторону функциональности и практичности, что приводит к сокращению расходов на предметы роскоши и менее известным, но качественным брендам.
• Повышение лояльности к отечественным товарам и импортозамещение в предпочтениях: Российские товары приобретают всё большую популярность, в том числе за счёт увеличения их ассортимента и улучшения качества.
  • Доля россиян, для которых важна страна происхождения бренда, выросла с 36% в 2022 году до 41% в 2023 году. При этом 73% потребителей, для которых этот параметр важен, предпочитают отечественные товары (против 62% в 2022 году), а 76% — товары российского производства (против 67% в 2022 году).
  • Около 45% россиян стали больше доверять качеству локальных товаров, и более половины отмечают появление множества качественных российских брендов.
  • На маркетплейсах в первом полугодии 2024 года 41,7% от общего оборота Wildberries пришлось на товары российского производства. На Ozon оборот по товарам региональных витрин «Сделано в России» вырос в 2,3 раза за первые шесть месяцев 2024 года, превысив 17 млн товаров от более чем 2,5 тыс. локальных брендов.
  • Среди категорий, где российские производители лидируют по продажам на маркетплейсах, выделяются спортивное питание (83,3%), детское питание (81,3%), аксессуары для малышей (79,6%), бытовая химия (71,6%), шторы и карнизы (71,2%), продукты (69,9%) и мебель (67,6%).
  • Увеличение ассортимента российских товаров также проявляется в росте доли собственных торговых марок (СТМ). В 2022 году доля СТМ в товарообороте российского продуктового ритейла выросла до 10,2% (с 5-6% несколькими годами ранее). В 2024 году продажи СТМ у десяти крупнейших российских FMCG-ритейлеров достигли 2,35 трлн рублей, а их доля в общей выручке составила 24,9%.
• Поиск альтернатив: Большинство потребителей смогли найти замену ушедшим брендам, но 60% опрошенных отмечают, что качество товаров-заменителей чаще ниже.
• Забота о здоровье и благополучии: Этот приоритет усилился, особенно в условиях пандемии и после неё, влияя на выбор продуктов питания и услуг.
• Изменение структуры потребления: Происходит сокращение расходов на предметы роскоши, технологические новинки, отдых и развлечения в пользу базовых продуктов и услуг.
• Перераспределение бюджета: Откладывая крупные покупки (недвижимость, автомобили), россияне увеличивают траты в других товарных категориях или предпочитают открывать банковские вклады.

4.2. Развитие онлайн-торговли и цифровизация

Цифровая трансформация и рост электронной коммерции стали одними из наиболее заметных тенденций на российском потребительском рынке.

• Активный рост eCommerce: Объём онлайн-продаж в России продолжает активно расти. В 2024 году он достиг 10,7-11,3 трлн рублей, а к 2025 году может превысить 12 трлн рублей. Прогнозируется рост количества заказов до 7,4 млрд в 2024 году.
• Доминирование маркетплейсов: Wildberries и Ozon укрепляют свои позиции как лидеры рынка. К началу 2025 года их совместная доля на рынке онлайн-торговли достигла 56,7%. Это свидетельствует о консолидации рынка вокруг нескольких крупных агрегаторов.
• Цифровизация ритейла: Ритейлеры активно внедряют цифровые технологии во все бизнес-процессы, включая административные и процессные виды деятельности, складскую и транспортную логистику.
• Интеграция онлайн- и офлайн-каналов (омниканальность): Ритейлеры активно развивают собственные онлайн-платформы или сотрудничают с маркетплейсами, стремясь предоставить покупателям бесшовный опыт взаимодействия независимо от канала.
• Развитие быстрой доставки: Сервисы экспресс-доставки продуктов питания и других товаров расширяют географию работы, удовлетворяя растущий спрос на удобство и скорость.
• Снижение среднего чека в онлайн-торговле: Например, до 1 650 рублей в 2024 году, что при одновременном росте количества заказов указывает на увеличение частоты небольших покупок онлайн.

4.3. Влияние санкций и импортозамещение

Введение санкций странами ЕС и США оказало значительное влияние на российский рынок товаров, спровоцировав трансформацию потребительского поведения и активизировав процессы импортозамещения.

• Влияние санкций: Хотя в целом дефицит товаров не ощущается потребителями остро, мнения о лояльности к иностранным товарам разделились. Некоторые потребители отмечают сложности с доступностью привычных брендов.
• Курс на импортозамещение: Политика импортозамещения, декларируемая в России с 2014 года, значительно активизировалась после 2022 года. Правительству удалось наладить производство целого перечня товаров, ранее поставляемых из-за рубежа. Малый и средний бизнес активно закрывает свободные ниши на рынке потребительских товаров, особенно там, где технологии относительно просты.
  • За 8 лет реализации политики импортозамещения, с 2014 года, доля зарубежных продуктов питания в российском продовольственном ритейле сократилась на треть. К концу 2021 года доля импортных товаров в продовольственной рознице составила 25%, а в среднем по году — 24%, по сравнению с 34% в 2012 году.
  • Российские производители активно замещают импорт в мебельной промышленности, легкой промышленности, производстве продуктов питания.
  • Однако в электронике доля товаров российского производства на маркетплейсах пока невелика (9%), что указывает на сохраняющиеся сложности в высокотехнологичных отраслях.
• Снижение качества замены: Как уже отмечалось, 60% опрошенных потребителей отмечают, что качество товаров-заменителей чаще ниже, что является вызовом для отечественных производителей.
• Сложности с трансграничными оплатами и волатильность валютного курса создают дополнительные вызовы для импорта, вынуждая искать новые логистические цепочки и поставщиков.

4.4. Инфляция и потребительские расходы

Инфляционная динамика и изменения в потребительских расходах оказывают прямое влияние на состояние российского потребительского рынка.

• Ускорение инфляции: Годовая инфляция в России на 6 октября 2025 года ускорилась до 8,11%, что выше целевых показателей Центрального банка. Это влияет на покупательную способность населения и стимулирует рост цен на товары.
• Рост потребительских цен: В мае 2025 года по сравнению с апрелем 2025 года индекс потребительских цен составил 100,43%, что свидетельствует о продолжающемся росте стоимости товаров и услуг.
• Потребительские расходы: В первом квартале 2025 года потребительские расходы снизились до 18383,60 млрд рублей с 19805,90 млрд рублей в четвёртом квартале 2024 года, что указывает на замедление потребительской активности в начале года. Тем не менее, прогноз на 2026-2027 годы предполагает увеличение потребительских расходов до 20244,00 млрд рублей к 2026 году и 20487,00 млрд рублей к 2027 году, что говорит об ожидаемом восстановлении.
• Потребительская активность: Общий показатель покупательского спроса во втором квартале 2024 года вырос к значениям января-марта на 5%, при этом объём потраченных средств увеличился на 7%. Дополнительным фактором поддержки экономики может стать ускорение потребительского спроса в четвёртом квартале 2025 года из-за ожиданий повышения цен в связи с анонсированным ростом НДС.
• Сокращение потребительского кредитования и снижение общих расходов населения с начала 2025 года также указывают на более сдержанное поведение потребителей.

4.5. Кадровый дефицит в ритейле

Одной из наиболее острых и нарастающих проблем российского ритейла на современном этапе является кадровый дефицит, который оказывает существенное влияние на операционную деятельность и развитие отрасли.

• Российский ритейл испытывает серьёзную нехватку персонала, оцениваемую в около 1 млн сотрудников по данным совместного исследования ПЭК и hh.ru.
• В июле 2024 года председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев назвал дефицит кадров сильнейшим за 20 лет, подчеркнув беспрецедентность ситуации.
• Дефицит кадров наиболее остро ощущается для администраторов магазинов/торговых залов, кассиров, мерчендайзеров и товароведов — то есть для позиций, непосредственно влияющих на обслуживание клиентов и логистику.
• Спрос работодателей на специалистов в ритейле вырос на 32% с начала 2023 года, а средние предлагаемые зарплаты увеличились на 18%. Однако, несмотря на повышение зарплат, hh.индекс (соотношение активных резюме на одну вакансию) в ритейле в мае 2024 года достиг исторического минимума 1,1, а в августе не превышал 1,3. Это значительно ниже оптимального диапазона от 4 до 7,9, который считается показателем здорового рынка труда.
• В целом, проблема кадрового голода остаётся актуальной для 78% российских компаний по состоянию на октябрь 2025 года, хотя доля таких компаний снижается третий год подряд (с 86% в 2023 году и 81% в 2024 году). Это снижение связано не с ростом числа кандидатов, а с адаптацией бизнеса, включая автоматизацию, внутренние программы обучения и перераспределение нагрузки между существующими сотрудниками.

Этот дефицит кадров вынуждает ритейлеров активно инвестировать в автоматизацию, пересматривать стратегии найма и обучения, а также оптимизировать бизнес-процессы, чтобы компенсировать нехватку человеческих ресурсов. Но достаточно ли этих мер, чтобы полностью решить проблему в условиях усиливающейся конкуренции за трудовые ресурсы?

Заключение

Проведённое комплексное исследование позволило систематизировать знания о моделях рынка, механизмах рыночного равновесия, а также особенностях и регулировании рынков потребительских товаров в контексте современной российской экономики.

В первой главе были рассмотрены теоретические основы функционирования рынка, определена его сущность как сферы общественных отношений и детально проанализированы фундаментальные функции: посредническая, ценообразующая, информационная, регулирующая, стимулирующая, санирующая, распределительная и интегрирующая. Особое внимание было уделено четырём основным моделям рыночных структур – совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции – с подробным описанием их ключевых характеристик. Важной частью главы стал анализ конкретных примеров российских монополий («Газпром», «Росатом», ОАО «РЖД») с опо��ой на действующее законодательство (ФЗ № 147-ФЗ от 17.08.1995) и статистические данные (контроль «Росатомом» 40% мирового рынка обогащения урана). Также были представлены примеры российских олигополий, таких как рынок мобильной связи («Большая четверка») и рынок розничной торговли продуктами питания, где доля десяти крупнейших ритейлеров достигла 42,9% к июню 2024 года. Сравнительный анализ показал, как функции рынка реализуются по-разному в условиях каждой из этих структур.

Во второй главе было подробно изложено понятие рыночного равновесия, включая равновесную цену и объём продаж, а также его виды (частичное, общее, статическое, динамическое). Были детально рассмотрены законы спроса и предложения, объясняющие обратную и прямую зависимости между ценой и объёмами. Особое внимание уделено неценовым факторам, влияющим на спрос (доходы, предпочтения, цены сопутствующих товаров, ожидания) и предложение (технологии, издержки, ожидания производителей, государственная политика), а также их роли в постоянном изменении рыночного равновесия.

Третья глава была посвящена рынкам потребительских товаров. Определены их особенности, такие как удовлетворение конечных потребностей и высокая чувствительность к экономическим колебаниям. Представлена многоаспектная классификация по характеру, длительности использования и покупательским привычкам. Ключевым разделом стал анализ государственного и рыночного регулирования. Детализированы прямые (административные) и косвенные (экономические) методы государственного вмешательства. Подробно рассмотрена практика государственного регулирования цен на социально значимые товары в РФ согласно Постановлению Правительства РФ от 15.07.2010 N 530, с акцентом на фактическое неприменение прямого ценового контроля в пользу косвенных мер и соглашений. Приведены конкретные примеры государственных субсидий для АПК (445,8 млрд рублей в 2023 году) и населения. Проанализирована деятельность ФАС России в сфере антимонопольного регулирования (ФЗ № 135-ФЗ от 26.07.2006), включая проверки цен, выявление картелей (4,7 млрд рублей в июле 2024 года) и контроль крупных сделок. Рассмотрена роль саморегулирования, отмечено увеличение контрольных мероприятий Роспотребнадзора в ритейле в 3,8 раза в 2023 году, что свидетельствует о сохранении активного государственного контроля.

В четвёртой главе были проанализированы актуальные вызовы и тенденции развития российского потребительского рынка. Выявлены изменения в поведении потребителей, проявляющиеся в осознанной экономии, росте популярности маркетплейсов, повышении лояльности к отечественным товарам (доля россиян, предпочитающих отечественные товары, достигла 73%), а также увеличении доли собственных торговых марок ритейлеров до 24,9% в 2024 году. Отмечен активный рост онлайн-торговли (объём до 11,3 трлн рублей в 2024 году) и доминирование маркетплейсов (Wildberries и Ozon с 56,7% рынка). Проанализировано влияние санкций и успехи политики импортозамещения, выразившиеся в сокращении доли импортных продуктов питания в ритейле на треть. Особое внимание уделено инфляционной динамике (годовая инфляция 8,11% на 6 октября 2025 года) и её влиянию на потребительские расходы. Подробно рассмотрен острый кадровый дефицит в ритейле (около 1 млн сотрудников), который является сильнейшим за 20 лет, а также меры адаптации бизнеса к этому вызову.

В целом, цель работы по комплексному исследованию и систематизации знаний достигнута. Рыночные механизмы в России демонстрируют высокую адаптивность к меняющимся условиям, однако сталкиваются с рядом вызовов, требующих постоянного внимания со стороны государства и бизнеса.

Выводы:

1. Российский рынок характеризуется доминированием несовершенной конкуренции, особенно в лице олигополий и монополий, что требует постоянного государственного регулирования.
2. Рыночное равновесие постоянно находится под воздействием как ценовых, так и неценовых факторов, а также государственного вмешательства, что делает его динамичным и нестабильным.
3. Потребительский рынок России активно трансформируется под влиянием цифровизации, санкций и меняющихся потребительских предпочтений, демонстрируя рост лояльности к отечественным товарам и онлайн-торговле.
4. Актуальными вызовами для российского потребительского рынка являются высокая инфляция, снижение реальных доходов населения и острый кадровый дефицит в ритейле.

Рекомендации для дальнейших исследований:

• Более глубокий анализ региональных особенностей рыночных структур и потребительского поведения в России.
• Исследование долгосрочных эффектов цифровизации и искусственного интеллекта на занятость в сфере розничной торговли.
• Оценка эффективности различных мер государственной поддержки импортозамещения в конкретных отраслях потребительского рынка.
• Разработка рекомендаций для ритейлеров по адаптации к условиям кадрового дефицита и изменяющимся потребительским предпочтениям.

Список использованной литературы

1. Добрынин А.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. Санкт-Петербург: Питер, 2006.
2. Журавлева Г.П. Экономика. Москва: Экономистъ, 2006.
3. Иохин В.Я. Экономическая теория. Москва: Юристъ, 2003.
4. Курс экономики / Под ред. Б.А. Райзберга. Москва: ИНФРА-М, 2003.
5. Курс экономической теории / Под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. Киров: АСА, 2006.
6. Маршалл А. Принципы экономической науки. Москва: Прогресс, 2003. Т. 1-3.
7. Черников Г.П. Мировая экономика. Москва: Дрофа, 2006.
8. Экономика / Под ред. А.С. Булатова. Москва: Экономистъ, 2005.
9. Экономическая теория / Под ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. Москва: ИНФРА-М, 2007.
10. Экономическая теория / Под ред. В.Д. Камаева. Москва: Дрофа, 2003.
11. Рынок: что это такое, какие функции и задачи выполняет в экономике, как регулируется государством. URL: https://www.mango-office.ru/blog/rynok-chto-eto/ (дата обращения: 15.10.2025).
12. Рыночная экономика: что это и как работает. URL: https://externat.foxford.ru/polezno-znat/rynochnaya-ekonomika (дата обращения: 15.10.2025).
13. Функции рынка в экономике. URL: https://bankiros.ru/wiki/funkcii-rynka-v-ekonomike (дата обращения: 15.10.2025).
14. Функции рынка. URL: https://www.yaklass.ru/p/obschestvoznanie/8-klass/ekonomika-10651/rol-rynka-v-ekonomike-10702/re-f9f38f14-436d-4ee8-b801-44755106e22c (дата обращения: 15.10.2025).
15. Рыночные функции в экономике. URL: https://poidem.ru/blog/rol-rynka-v-ekonomike/ (дата обращения: 15.10.2025).
16. Рынок: энциклопедия «Знание.Вики». URL: https://znanierussia.ru/articles/Rynok (дата обращения: 15.10.2025).
17. Функции и роль рынка в экономике. Основные условия функционирования рынка. Основные принципы развития рыночной экономики в современных условиях. URL: https://www.ereport.ru/articles/microek/market-rol.htm (дата обращения: 15.10.2025).
18. Роль рынка в экономике. URL: https://www.yaklass.ru/p/obschestvoznanie/10-klass/ekonomika-15201/rol-gosudarstva-v-ekonomike-15206/re-d368022a-2a29-459f-93d3-70656a7c3667 (дата обращения: 15.10.2025).
19. Совершенная конкуренция. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 15.10.2025).
20. Совершенная конкуренция: основные понятия и термины. URL: https://www.finam.ru/dictionary/term/sovershennaya-konkurentsiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
21. Совершенная конкуренция: понятие и признаки. URL: https://marketing.wikireading.ru/20427 (дата обращения: 15.10.2025).
22. Галяутдинов. Типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. URL: https://galyautdinov.ru/post/tipy-rynochnyh-struktur (дата обращения: 15.10.2025).
23. Что такое олигополия? Признаки, характеристика, примеры олигополии в условиях современного рынка. URL: https://prosv.ru/uchitelyam/blog/chto-takoe-oligopoliya.html (дата обращения: 15.10.2025).
24. Что такое олигополия: виды, структура. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/oligopoly (дата обращения: 15.10.2025).
25. Монополия, виды монополий, причины создания и формы. URL: https://www.audit-it.ru/terms/microeconomics/monopoliya.html (дата обращения: 15.10.2025).
26. Чистая (совершенная) конкуренция: признаки, виды, преимущества и недостатки. URL: https://gendir.info/articles/marketing/chistaya-konkurentsiya-priznaki-vidy-preimushchestva-i-nedostatki.html (дата обращения: 15.10.2025).
27. Монополия: что это такое и ее виды. URL: https://rb.ru/list/monopolia-type/ (дата обращения: 15.10.2025).
28. Монополия: что это, виды, формы. URL: https://nipkef.ru/blog/monopoliya-chto-eto-vidy-i-formy/ (дата обращения: 15.10.2025).
29. Что такое монополия: виды и формы. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/monopoly (дата обращения: 15.10.2025).
30. Совершенная конкуренция это. URL: https://gendir.info/articles/marketing/sovershennaya-konkurentsiya-eto.html (дата обращения: 15.10.2025).
31. Что такое олигополия и чем она отличается от монополии: главное по теме. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto-takoe-oligopoliya/ (дата обращения: 15.10.2025).
32. Что такое олигополия: признаки, примеры и виды. URL: https://kokoc.com/blog/chto-takoe-oligopoliya/ (дата обращения: 15.10.2025).
33. Монополистическая конкуренция: разбор явления и примеры. URL: https://trends.rbc.ru/trends/marketing/60205b38a7947348e89f81f1 (дата обращения: 15.10.2025).
34. Сравнительный анализ типов рыночных структур и вывод условия максимизации прибыли. URL: https://studfile.net/preview/4172778/page:17/ (дата обращения: 15.10.2025).
35. Основные модели рынка: чистая монополия, чистая конкуренция, олигополия, монополистическая конкуренция. URL: https://studfile.net/preview/9253457/ (дата обращения: 15.10.2025).
36. Монополия как рыночная структура. URL: https://studfile.net/preview/4626159/ (дата обращения: 15.10.2025).
37. Рыночные структуры и их классификации. URL: https://ecouniver.com/1310-rynochnye-struktury-i-ih-klassifikacii.html (дата обращения: 15.10.2025).
38. Монополистическая конкуренция. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 15.10.2025).
39. ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ТИПІВ РИНКОВИХ СТРУКТУР COMPARATIVE ANALYSIS OF TYPES OF MARKET STR. URL: https://economyandsociety.in.ua/journal/35_ukr/59.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
40. Основные модели рыночных структур. URL: http://www.aup.ru/books/m210/4_01.htm (дата обращения: 15.10.2025).
41. Монополистическая конкуренция. URL: https://www.banki.ru/news/daytheme/?id=10986538 (дата обращения: 15.10.2025).
42. Курсовая — сравнительный анализ рыночных структур. URL: https://kursach.net/kursovaya-sravnitelnyy-analiz-rynochnyh-struktur/ (дата обращения: 15.10.2025).
43. Виды конкуренции. URL: https://www.yaklass.ru/p/obschestvoznanie/10-klass/ekonomika-15201/konkurentsiya-15202/re-b91c9402-9908-410a-b50f-236b3346e969 (дата обращения: 15.10.2025).
44. Тема 8. Монополистическая конкуренция и олигополия 8.1. Монополистическая. URL: https://edu.hse.ru/data/2012/11/05/1253018260/%D0%A2%D0%B5%D0%BC%D0%B0%208.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
45. Типы рыночных структур. Совершенная и несовершенная конкуренция. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Монополия, виды монополий. Монопсония. Государственная политика Российской Федерации по поддержке и защите конкуренции. URL: https://neofamily.ru/spravochnik/obshchestvoznanie/tipy-rynochnykh-struktur.html (дата обращения: 15.10.2025).
46. Рыночное равновесие, равновесная цена и равновесный объем продаж. URL: https://rc-p.ru/terminy/rynochnoe-ravnovesie/ (дата обращения: 15.10.2025).
47. Механизм рыночного равновесия. URL: https://studfile.net/preview/4627192/ (дата обращения: 15.10.2025).
48. Что такое закон спроса и предложения в экономике с примерами. URL: https://www.calltouch.ru/glossary/zakon-sprosa-i-predlozheniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
49. Закон спроса и предложения. URL: https://cxdp.ru/blog/zakon-sprosa-i-predlozheniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
50. Понятие рыночного равновесия. URL: https://studfile.net/preview/4172778/page:19/ (дата обращения: 15.10.2025).
51. Закон спроса и предложения: что это, какие факторы влияют, примеры. URL: https://fintablo.ru/blog/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 15.10.2025).
52. Изменение рыночного равновесия. URL: https://creativp.ru/ekonomika/izmenenie-rynochnogo-ravnovesiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
53. Какие факторы влияют на изменение рыночного равновесия в долгосрочной перспективе? URL: https://yandex.ru/q/question/ekonomika_i_finansy/kakie_faktory_vliiaiu_na_izmenenie_rynochnogo_806b7a60/ (дата обращения: 15.10.2025).
54. Экономическое равновесие. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5_%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%81%D0%B8%D0%B5 (дата обращения: 15.10.2025).
55. Рыночное равновесие и его виды: трактовка и факторы, влияющие на него. URL: https://www.work5.ru/spravochnik/ekonomika/rynochnoe-ravnovesie-i-ego-vidy-traktovka-i-faktory-vliyayushchie-na-nego (дата обращения: 15.10.2025).
56. Закон спроса и предложения. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD_%D1%81%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B0_%D0%B8_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%BB%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 15.10.2025).
57. Равновесная цена онлайн. URL: https://ecomath.ru/online/equilibrium-price.php (дата обращения: 15.10.2025).
58. Равновесная цена, механизм рыночного равновесия. URL: https://glavkniga.ru/situations/s508007 (дата обращения: 15.10.2025).
59. Равновесная цена. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%81%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B0 (дата обращения: 15.10.2025).
60. Закон спроса и предложения — понятие и наглядные примеры. URL: https://skysmart.ru/articles/obschestvoznanie/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 15.10.2025).
61. Рыночное равновесие: основные понятия и термины. URL: https://www.finam.ru/dictionary/term/rynochnoe-ravnovesie/ (дата обращения: 15.10.2025).
62. Равновесие на рынке. URL: https://be5.biz/ekonomika/o004/04.htm (дата обращения: 15.10.2025).
63. Равновесие спроса и предложения. Равновесная цена. URL: https://studfile.net/preview/4172778/page:20/ (дата обращения: 15.10.2025).
64. Рыночное равновесие: что это такое, его компоненты, изменения и примеры в жизни. URL: https://rfg.life/articles/rynochnoe-ravnovesie (дата обращения: 15.10.2025).
65. Почему рыночное равновесие постоянно нарушается? URL: https://yandex.ru/q/question/ekonomika_i_finansy/pochemu_rynochnoe_ravnovesie_postoianno_6a461b4a/ (дата обращения: 15.10.2025).
66. Механизм формирования рыночного равновесия. Современные модели. URL: https://studfile.net/preview/5770020/ (дата обращения: 15.10.2025).
67. Что такое рыночное равновесие в экономике. URL: https://adpass.ru/chto-takoe-rynochnoe-ravnovesie-v-ekonomike/ (дата обращения: 15.10.2025).
68. Какие факторы влияют на изменение равновесной цены на рынке? URL: https://yandex.ru/q/question/ekonomika_i_finansy/kakie_faktory_vliiaiut_na_izmenenie_ravnovesnoi_4425624b/ (дата обращения: 15.10.2025).
69. Потенциал укрепления рубля скоро может быть исчерпан. URL: https://www.finam.ru/analysis/newsitem/potencial-ukrepleniya-rublya-skoro-mozhet-byt-ischerpan-20251015-10030/ (дата обращения: 15.10.2025).
70. Как ЦБ Швейцарии собрал портфель акций фирм США на 167 млрд. URL: https://www.swissinfo.ch/rus/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%86%D0%B1-%D1%88%D0%B2%D0%B5%D0%B9%D1%86%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B8-%D1%81%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%BB-%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D1%84%D0%B5%D0%BB%D1%8C-%D0%B0%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B9-%D1%84%D0%B8%D1%80%D0%BC-%D1%81%D1%88%D0%B0-%D0%BD%D0%B0-167-%D0%BC%D0%BB%D1%80%D0%B4/48882064 (дата обращения: 15.10.2025).
71. Обзор российского рынка на 15 октября 2025 года. URL: https://finance.mail.ru/2025-10-15/obzor-rossiyskogo-rynka-na-15-oktyabrya-2025-goda-57970977/ (дата обращения: 15.10.2025).
72. Обзор фондового рынка 09/10/25. URL: https://alfainvestor.ru/blog/obzor-fondovogo-rynka-09-10-25/ (дата обращения: 15.10.2025).
73. Популярный криптоблогер рассказал, как обвал крипторынка запустит новое ралли. URL: https://ru.beincrypto.com/kriptobloger-objasnil-pochemu-rynok-zhdet-novaja-volna-rosta/ (дата обращения: 15.10.2025).
74. Факторы, влияющие на величину спроса и предложения товара: как они формируются в экономике и от чего зависят — закон. URL: https://kleverens.ru/blog/chto-vliyaet-na-velichinu-sprosa-i-predlozheniya-tovara/ (дата обращения: 15.10.2025).
75. Что такое спрос: законы, факторы, виды. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/demand (дата обращения: 15.10.2025).
76. Закон спроса. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD_%D1%81%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B0 (дата обращения: 15.10.2025).
77. Что такое факторы спроса и как они влияют на поведение покупателей. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-faktory-sprosa/ (дата обращения: 15.10.2025).
78. Факторы, влияющие на спрос: классификация, характеристики. URL: https://gendir.info/articles/marketing/faktory-vliyayushchie-na-spros.html (дата обращения: 15.10.2025).
79. Рынок товаров и услуг. URL: https://bstudy.net/603610/marketing/rynok_tovarov_uslug (дата обращения: 15.10.2025).
80. Потребительские товары. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5_%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8B (дата обращения: 15.10.2025).
81. Совокупность потенциальных потребителей, которые в настоящий момент проявляют только определенный уровень интереса к удовлетворению конкретной потребности из соответствующей категории товара. URL: https://studfile.net/preview/7161689/page:10/ (дата обращения: 15.10.2025).
82. Закон спроса и предложения — что это такое, примеры. URL: https://kredity.ru/info/zakon-sprosa-i-predlozheniya (дата обращения: 15.10.2025).
83. Классификация рынков. URL: https://ecbook.ru/klassifikatsiya-rynkov/ (дата обращения: 15.10.2025).
84. Потребительские товары: типы и стоимость на современном рынке. URL: https://ru.investing.com/academy/economy/consumer-goods/ (дата обращения: 15.10.2025).
85. Потребительский рынок: виды, особенности и роль в маркетинге. URL: https://www.zaochnik.com/spravochnik/ekonomika/rynok/potrebitelskij-rynok/ (дата обращения: 15.10.2025).
86. Виды рынков — классификации, функции, основные элементы. URL: https://skysmart.ru/articles/obschestvoznanie/vidy-rynkov (дата обращения: 15.10.2025).
87. Как работает закон спроса и предложения на рынке? URL: https://intellectdialog.ru/blog/kak-rabotaet-zakon-sprosa-i-predlozheniya-na-rynke/ (дата обращения: 15.10.2025).
88. Виды потребительских рынков. URL: https://www.work5.ru/spravochnik/marketing/vidy-potrebitelskikh-rynkov (дата обращения: 15.10.2025).
89. Классификация потребительских товаров. URL: https://studfile.net/preview/5717316/page:5/ (дата обращения: 15.10.2025).
90. Ценовые факторы спроса и предложения и их роль в продажах. URL: https://sun-scents.ru/blog/cenovye-faktory-sprosa-i-predlozheniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
91. Виды потребительских товаров и их классификация. URL: https://ecfor.ru/vse/vidy-potrebitelskih-tovarov/ (дата обращения: 15.10.2025).
92. Государственное регулирование рынка. URL: https://pro-uchebnik.ru/gosudarstvennoe-regulirovanie-rynka-12294 (дата обращения: 15.10.2025).
93. Антимонопольное регулирование потребительского рынка в Республике Беларусь. URL: https://www.economy.gov.by/ru/news_ru/antimonopolnoe-regulirovanie-potrebitelskogo-rynka-v-respublike-belarus-ru/ (дата обращения: 15.10.2025).
94. Государственное регулирование рынка: контроль над ценами, налоги и субсидии. URL: https://microsoc.ru/ekonomika/gosudarstvennoe-regulirovanie-rynka-kontrol-nad-tsenami-nalogi-i-subsidii (дата обращения: 15.10.2025).
95. Государственное регулирование цен в РФ. URL: https://www.gecoms.ru/news/gosudarstvennoe-regulirovanie-cen-v-rf (дата обращения: 15.10.2025).
96. Как развивается саморегулирование потребительского рынка в России. URL: https://milknews.ru/longridy/samoregulirovanie-potrebitelskogo-rynka.html (дата обращения: 15.10.2025).
97. К вопросу о классификации методов государственного регулирования торговли. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-klassifikatsii-metodov-gosudarstvennogo-regulirovaniya-torgovli/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
98. Тема 2.1 Государственное регулирование рынка и цен. URL: https://studfile.net/preview/4172778/page:37/ (дата обращения: 15.10.2025).
99. Петрович М.В. Система государственного регулирования потребительского рынка. URL: https://studfile.net/preview/6920150/ (дата обращения: 15.10.2025).
100. Сущность и методы государственного регулирования потребительского рынка. URL: https://studref.com/393717/ekonomika/suschnost_metody_gosudarstvennogo_regulirovaniya_potrebitelskogo_rynka (дата обращения: 15.10.2025).
101. Государственное регулирование рыночной экономики. URL: https://economic-strategy.ru/gosudarstvennoe-regulirovanie-rynochnoj-ekonomiki/ (дата обращения: 15.10.2025).
102. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН НА ТОВАРЫ КАК НАУЧНЫЙ КОНЦЕПТ: СУЩНОСТЬ, ПРОТИВОРЕЧИЯ И ПОРЯДОК ПРИМЕНЕНИЯ В ГОСУДАРСТВАХ-ЧЛЕНАХ ЕАЭС. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-regulirovanie-tsen-na-tovary-kak-nauchnyy-kontsept-suschnost-protivorechiya-i-poryadok-primeneniya-v-gosudarstvah-chlenah/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
103. РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН: КОГДА НУЖНО ОСТАНОВИТЬСЯ? URL: https://www.cbr.ru/Content/Document/File/128383/analytic_note_20211221.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
104. Регулирование рынка ценных бумаг в России: современное состояние и перспективы. URL: https://studfile.net/preview/4172778/page:34/ (дата обращения: 15.10.2025).
105. Государственное ценовое регулирование на товары и услуги на территориях государств-членов ЕАЭС. URL: https://eec.eaeunion.org/upload/medialibrary/2d4/gosudarstvennoe-tsenovoe-regulirovanie-na-tovary-i-uslugi-na-territoriyah-gosudarstv-chlenov-eaes.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
106. Кто может регулировать цены на продукты питания? URL: https://www.donland.ru/activity/1321/ (дата обращения: 15.10.2025).
107. Государственное регулирование финансового рынка в России в кризисной ситуации. URL: https://mgimo.ru/upload/iblock/c3c/c3c34a2e5d590494df3bb92742111d4d.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
108. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ФОНДОВОГО РЫНКА. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-regulirovanie-fondovogo-rynka/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
109. Антимонопольное регулирование и иные меры по защите конкуренции. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_90001/f991c0e3523ff2f50802c011e030e4618e001309/ (дата обращения: 15.10.2025).
110. Механизм саморегулирования в сфере потребительских услуг. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-samoregulirovaniya-v-sfere-potrebitelskih-uslug/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
111. АДМИНИСТРАТИВНО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА. РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/administrativno-pravovoe-regulirovanie-otnosheniy-v-sfere-potrebitelskogo-rynka-regionalnyy-aspekt/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
112. Государственное регулирование национального рынка в Российской Федерации: институциональный анализ и перспективы развития. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=58102927 (дата обращения: 15.10.2025).
113. Эффективность правового регулирования финансового рынка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-pravovogo-regulirovaniya-finansovogo-rynka/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
114. Институциональные основы регулирования развития потребительских рынков. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/institutsionalnye-osnovy-regulirovaniya-razvitiya-potrebitelskih-rynkov/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
115. Задачи и механизмы муниципального регулирования потребительского рынка. URL: https://studfile.net/preview/5770020/page:2/ (дата обращения: 15.10.2025).
116. Статья 25. Антимонопольное регулирование и контроль на оптовом и розничных рынках. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_160358/e79d1a1005a74e50d6f3c1a3297a1772652b1156/ (дата обращения: 15.10.2025).
117. Антимонопольное регулирование как инструмент формирования конкурентного рынка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/antimonopolnoe-regulirovanie-kak-instrument-formirovaniya-konkurentnogo-rynka/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
118. Деятельность МАРТ. URL: https://mart.gov.by/activity/antimonopolnoe-regulirovanie-i-razvitie-konkurentsii/ (дата обращения: 15.10.2025).
119. Государственное регулирование рынков. URL: https://www.yaklass.ru/p/obschestvoznanie/10-klass/ekonomika-15201/rol-gosudarstva-v-ekonomike-15206/re-89b6f849-c124-4f40-84a1-b4f8d48a0494 (дата обращения: 15.10.2025).
120. Государственное регулирование потребительского рынка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-regulirovanie-potrebitelskogo-rynka/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
121. МЕТОДЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА НА МУНИЦИПАЛЬНОМ УРОВНЕ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-regulirovaniya-potrebitelskogo-rynka-na-munitsipalnom-urovne/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
122. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ФИНАНСОВОГО РЫНКА. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-metody-i-instrumenty-regulirovaniya-finansovogo-rynka/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
123. НАЛОГОВЫЕ МЕТОДЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО ФИНАНСОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nalogovye-metody-gosudarstvennogo-finansovogo-regulirovaniya/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
124. Прямое и косвенное регулирование экономики. URL: https://www.yaklass.ru/p/obschestvoznanie/10-klass/ekonomika-15201/rol-gosudarstva-v-ekonomike-15206/re-6872580a-ecb4-4b47-ba21-1250280f5ed3 (дата обращения: 15.10.2025).
125. Тренды потребительского поведения в 2024 году. URL: https://npcb.ru/blog/trendy-potrebitelskogo-povedeniya-v-2024-godu/ (дата обращения: 15.10.2025).
126. ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ В ИЗМЕНЕНИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К 2023 ГОДУ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-trendy-v-izmenenii-povedeniya-potrebiteley-k-2023-godu-v-sovremennoy-rossii/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
127. Тренды электронной коммерции 2025: чего ожидать и как адаптироваться. URL: https://www.cs-cart.ru/blog/eCommerce-trends-2025/ (дата обращения: 15.10.2025).
128. Российские потребители: адаптация к изменениям и новые тренды. URL: https://www.b1.ru/news/2024-05-13-rossiyskie-potrebiteli-adaptatsiya-k-izmeneniyam-i-novye-trendy/ (дата обращения: 15.10.2025).
129. Анализ потребительского поведения: тенденции развития. URL: https://worldfood.ru/ru/articles/analiz-potrebitelskogo-povedeniya-tendencii-razvitiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
130. Объём интернет-торговли в России в 2024 году увеличился на 41%. URL: https://akit.ru/obyom-internet-torgovli-v-rossii-v-2024-godu-uvelichilsya-na-41/ (дата обращения: 15.10.2025).
131. Рынок онлайн-торговли вырос почти на 40%. URL: https://adindex.ru/news/tendencies/2025/03/10/320914.phtml (дата обращения: 15.10.2025).
132. За 8 лет импортозамещения доля зарубежных продуктов в ритейле снизилась на треть. URL: https://www.rbc.ru/own_business/04/04/2022/62495d439a79477e387c1265 (дата обращения: 15.10.2025).
133. Потребительский рынок. URL: https://www.admoblkaluga.ru/main/economy/trade/politr.php (дата обращения: 15.10.2025).
134. Ежемесячный обзор «Состояние потребительского рынка РФ и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ». URL: https://infoline.spb.ru/research/analiz-potrebitelskogo-rynka-fmcg-rf-i-reyting-torgovykh-setey-fmcg-rf/ (дата обращения: 15.10.2025).
135. Влияние экономических санкций на российских потребителей. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-ekonomicheskih-sanktsiy-na-rossiyskih-potrebiteley/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
136. Потребительская активность россиян с начала года выросла на 5%. URL: https://nia.press/news/286591/ (дата обращения: 15.10.2025).
137. Как поменялась психология поведения российского потребителя с 2020 по 2024 годы. URL: https://tenchat.ru/media/2312675-kak-pomenyalas-psihologiya-povedeniya-rossiyskogo-potrebitelya-s-2020-po-2024-godi (дата обращения: 15.10.2025).
138. Инфляция в России: динамика с начала года и прогнозы на 2025 год. URL: https://www.sberbank.ru/sbercib/analytics/macro/inflation (дата обращения: 15.10.2025).
139. Тренды потребительского поведения 2024—2025. URL: https://business.sberbank.ru/all/a20240228 (дата обращения: 15.10.2025).
140. Маркетинговое исследование Интернет-торговля в России 2025. URL: https://datainsight.ru/internet-trade-2025/ (дата обращения: 15.10.2025).
141. Как будет расти онлайн-торговля в России. URL: https://www.vedomosti.ru/gorod/articles/2025/08/14/1057530-kak-budet-rasti-onlain-torgovlya-v-rossii (дата обращения: 15.10.2025).
142. Потребительские расходы в России | 2003-2025 Данны | 2026-2027 прогноз. URL: https://ru.tradingeconomics.com/russia/consumer-spending (дата обращения: 15.10.2025).
143. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА РОССИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-potrebitelskogo-rynka-rossii-v-sovremennyh-usloviyah-pandemii/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
144. Потребительский рынок: показатели, характеризующие его состояние и изменение. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/2022_08_30_potr_rynok_2_v_k2.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
145. ВЛИЯНИЕ САНКЦИЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sanktsiy-na-potrebitelskoe-povedenie/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
146. ДИНАМИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ЦЕН. URL: https://arb.ru/b2b/docs/dinamika-potrebitelskikh-tsen-za-iyul-2025-goda-10657512/ (дата обращения: 15.10.2025).
147. Импортозамещение в России в 2024 году. URL: https://b2b.global/news/importozameshchenie-v-rossii-v-2024-godu/ (дата обращения: 15.10.2025).
148. Потребительский рынок России: итоги 2024 и вызовы 2025. URL: https://www.youtube.com/watch?v=S01v-QfI8c4 (дата обращения: 15.10.2025).
149. Ожидаемый прирост ВВП в 2025 году снизился до 0,7%. URL: https://www.ng.ru/economics/2025-10-09/1_8850_economics.html (дата обращения: 15.10.2025).
150. Тенденции импортозамещения в 2024 году. URL: https://cspp.hse.ru/data/2024/11/25/2091925345/%D0%A2%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%B8%20%D0%B8%D0%BC%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%BE%D0%B7%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%B2%202024%20%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
151. Потребление больше не поддерживает российскую экономику. URL: https://www.ng.ru/economics/2025-01-19/1_8897_consumption.html (дата обращения: 15.10.2025).
152. Импортозамещение в России. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%BE%D0%B7%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 15.10.2025).
153. Инфляция в России по годам: официальные данные с 1991 по 2025 от Росстата и ЦБ РФ. URL: https://gogov.ru/articles/inflation (дата обращения: 15.10.2025).
154. Российский рынок цифровизации ритейла. Обзор TAdviser 2025. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D1%86%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B0._%D0%9E%D0%B1%D0%B7%D0%BE%D1%80_TAdviser_2025 (дата обращения: 15.10.2025).
155. Потребительский рынок России: ключевые вызовы 2024. URL: https://www.retail.ru/events/potrebitelskiy-rynok-rossii-klyuchevye-vyzovy-2024/ (дата обращения: 15.10.2025).
156. Цифровизация как фактор развития потребительского рынка. URL: https://scienceforum.ru/2019/article/2018014587 (дата обращения: 15.10.2025).
157. Влияние санкций на потребительский рынок. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=50315750 (дата обращения: 15.10.2025).
158. Влияние санкций на рынок России. URL: https://studfile.net/preview/16694668/ (дата обращения: 15.10.2025).
159. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА РОССИЯН В УСЛОВИЯХ САНКЦИОННОГО ДАВЛЕНИЯ. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49439626 (дата обращения: 15.10.2025).
160. Российский рынок розничной торговли – Обзор рынка. URL: https://magnit.com/upload/iblock/c34/magnit_ar_2022_rus.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
161. Состояние потребительского рынка. URL: https://infoline.spb.ru/goods/sostoyanie-potrebitelskogo-rynka/ (дата обращения: 15.10.2025).
162. Потребительский рынок России: итоги 2024 и вызовы 2025. URL: https://www.retail.ru/events/potrebitelskiy-rynok-rossii-itogi-2024-i-vyzovy-2025/ (дата обращения: 15.10.2025).
163. Программы импортозамещения в России — что это такое, политика, стратегия, цели и задачи. URL: https://kleverens.ru/blog/programmy-importozameshcheniya-v-rossii/ (дата обращения: 15.10.2025).
164. Об индексе потребительских цен в мае 2025 года. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/01_03_2025.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
165. Уровень инфляции в России в августе 2025. URL: https://xn—-dtbcbf2ac0h3a.xn--p1ai/inflation/russia/2025-08/ (дата обращения: 15.10.2025).
166. Сущность и структура потребительского рынка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-struktura-potrebitelskogo-rynka/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
167. ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-rossiyskogo-rynka-elektronnoy-roznichnoy-torgovli/viewer (дата обращения: 15.10.2025).
168. Обзор: цифровизация ритейла (рынок России). URL: https://imredi.ru/blog/cifrovizaciya-ritejla-rynok-rossii/ (дата обращения: 15.10.2025).
169. [Онлайн-конференция] Потребительский рынок России: ключевые вызовы 2024. URL: https://www.ipsos.com/ru-ru/onlayn-konferenciya-potrebitelskiy-rynok-rossii-klyuchevye-vyzovy-2024 (дата обращения: 15.10.2025).
170. Потребительский рынок России: ключевые вызовы 2024. URL: https://www.youtube.com/watch?v=kYv_j95Kx90 (дата обращения: 15.10.2025).
171. Октябрь 2024 — ТЕНДЕНЦИИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА. URL: https://www.cbr.ru/Content/Document/File/157297/analytics_2024-10-28.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
172. Цифровизация рыночных взаимодействий российских предприятий. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-rynochnyh-vzaimodeystviy-rossiyskih-predpriyatiy/viewer (дата обращения: 15.10.2025).