Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты организации стратегического планирования PR 6
1.1 Роль стратегического планирования PR и его виды 6
1.2 Элементы PR стратегии предприятия по продвижению бренда 14
1.3 Модель стратегического PR-менеджмента Дж.Грюнига и Репера 16
2. Создание модели стратегического PR-менеджмента 20
2.1 Этапы разработки PR-кампании 20
2.2 Этапы разработки оптимальной модели для разработки PR-стратегии 26
Заключение 31
Список литературы 33
Выдержка из текста
Введение
В стратегическом управлении деятельности предприятия, как показывает отечественный и зарубежный опыт, используются самые разнообразные методы и модели. В отечественной экономической литературе под моделью принято понимать некое формализованное в терминах экономико-математических методов отражение экономических процессов и явлений. В рыночной экономике большое распространение получило понятие модели как инструмента выработки стратегий, не обязательно формализованной в виде математических соотношений, однако отражающей динамичность происходящих во внешней и внутренней среде процессов.
Сфера паблик рилейшнз как умение решать коммуникативные проблемы сопровождает человечество везде, всюду и во все времена. Интуитивно, все люди являются специалистами в области налаживания хороших отношений. Осталось положить эту интуицию на платформу теории и практики, перейти от случайного к системному подходу. Паблик рилейшенз вырастает из решения негативных ситуаций, возникающих перед производством или лидером. И здесь неприемлемо правило "kill the messenger" — убивание того, кто принес дурную весть. Это информация, с которой следует работать, а не прятаться от нее.
Паблик рилейшнз как наука занимается организацией коммуникативного пространства современного общества. Американское общество паблик рилейшнз так видит свои задачи: «PR помогает комплексному, плюралистическому обществу принимать решения и функционировать более эффективно путем достижения взаимопонимания между группами и учреждениями. Она помогает гармоничному сочетанию частных и общественных интересов».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2012. — 496 с.
2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М. : ЭКМОС, 2013. – 480 с.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. – 384 с.
4. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. Изд. Питер. – 2012 г. – 344 с.
5. Барежев В. А, Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний. – СПб. : Питер, 2010.– 176 с.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарика, 2011. – 296с.
7. Володин В.Н., Гончаров Н.В. Обзор проблематики и предложения по созданию эффективной институциональной основы для совершенствования учета и оплаты ресурсов в сфере коммунального хозяйства // Сертификация и лицензирование товаров и услуг. – 2012. — №4. – С.2-31.