Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Аналитическая часть 5
1.1. Характеристика объекта исследования 5
1.2. Анализ рыночной среды объекта исследования 7
1.2.1. Анализ макросреды 7
1.2.2. Анализ микросреды 9
1.3. Анализ товарной политики объекта исследования 12
1.3.1. Анализ потребности на рынке 12
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 16
1.3.3. Анализ товарной единицы 16
2. Проект мероприятий исследований предпочтений и выявление мнения потребителей 18
2.1. Теоретические аспекты моделирования поведения потребителей 18
2.1.1. Теоретические особенности сегментирования рынка потребителей 18
2.1.2. Проблемы исследования поведения потребителей 20
2.2. Маркетинговые исследования ИП ИВАНОВА О.А. 23
Заключение 31
Список использованных источников 33
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Объектом исследования в данной работе является организация ОАО «Петербургские аптеки» г. Санкт-Петербург, действующая на фармацевтическом рынке и реализующая лекарственные препараты и сопутствующие товраы.
В курсовой работы использовались методы системного анализа, сравнительно-сопоставительные методы – анализ, синтез, аналогия, классификация, а также статистические методы количественных показателей.
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в городе торговом центре, а предметом ис-следования являются потребительские предпочтения покупателей магазина.
Теоретическую основу в контексте исследования проблем формирования рынка и рыночной инфраструктуры, в частности, составили работы таких известных российских ученых-экономистов, как С. А.Бартенев, Ю.В. Блохин, Е. Ф. Борисов, В. В. Власов, П.Г. Ермишин, В.П. Красовский, С.С. Носов, Р.М. Нуреев, В.П. Орешин, В.Т. Терентьев, Ж. Т. Тощенко, С.А.Хейман, Б. Н. Хомелянский, И.Ф. Чернявский, А.Ю. Шарипов и многих других.
Развитие экономики, обусловленное особенностями поведения потребителей и изменениями в моделях потребления, не было одной стороны, общей экономической ситуацией, конъюнктурой рынка и растущим разнообразием предлагаемых благ, а с другой — изменениями в предпочтениях потребителей, способностью оценки предприятиями ситуации на рынке в аспекте насыщения потребностей и т.исследования процессов маркетинга обнаруживают прямую зависимость прибыльности компании от ее вни-мания к вопросам потребителей, а предприятия, нашедшие рыночные ниши, в которых ограничение потребительского спроса практически отсутствует (или спрос заметно больше предложения), демонстрируют устойчивый рост, какими бы ни были их размеры, ресурсообеспеченность и в целом колебания экономической конъюнктуры в России и
Маркетинговые исследования часто недооценивают, но цель маркетинговых исследований — уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений, что помогает в конечном итоге минимизировать затраты и максимизировать прибыль. Это значит принесет наибольшую выгоду для потребителя и наибольшую прибыль для производителя. Провидение данного исследования считаю целесообразными, так как оно поможет лучше узнать потребителя, который лоялен к выбору продукта, удержать его.
- исследовать сущность и содержание коммерческой деятельности предприятий и определить место изучения потребительских предпочтений в коммерческой деятельности предприятий;
- выполнить сравнение отечественного и зарубежного опыта исследования предпочтений и их влияния на коммерческую деятельность;
- провести анализ закупочной и сбытовой деятельности предприятия и функционирования системы изучения потребительских предпочтений в компании ООО «Евростиль»;
Список использованных источников
1. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
2. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
6. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
7. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
9. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
10. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
11. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 320 c.
список литературы
