Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Аналитическая часть 5
1.1. Характеристика объекта исследования 5
1.2. Анализ рыночной среды объекта исследования 7
1.2.1. Анализ макросреды 7
1.2.2. Анализ микросреды 9
1.3. Анализ товарной политики объекта исследования 12
1.3.1. Анализ потребности на рынке 12
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 16
1.3.3. Анализ товарной единицы 16
2. Проект мероприятий исследований предпочтений и выявление мнения потребителей 18
2.1. Теоретические аспекты моделирования поведения потребителей 18
2.1.1. Теоретические особенности сегментирования рынка потребителей 18
2.1.2. Проблемы исследования поведения потребителей 20
2.2. Маркетинговые исследования ИП ИВАНОВА О.А. 23
Заключение 31
Список использованных источников 33
Выдержка из текста
Введение
Концепция формирования конкурентоспособности товара или услуги на этапе подготовки производства базируется на основном принципе — ориентации на удовлетворение потребностей потребителей как предпосылки создания коммерчески успешных продуктов.
Выбор направлений повышения конкурентоспособности основывается на оценке привлекательности рыночного сегмента и предусматривает решение трех задач:
- сегментирование рынка по базовым признакам,
- углубление сегментирования рынка и интегральная признак привлекательности рыночного сегмента.
Определение требований потребителей и сегментирование рынка по этому признаку является предпосылкой разработки мультиатрибутивной модели товар или услуги, которая обеспечивает конкурентоспособность товара или услуги как составляющей конкурентоспособности фирмы на рынке в целом.
Сегментирование рынка предполагает деление потребителей на сегменты, которые отличаются относительной однородностью спроса, вкусов, предпочтений. При этом сегментирования рынка по группам потребителей является основой для сегментирования рынка по группам товаров. Проблеме сегментирования рынка, как основе стратегического планирования фирмы, посвящены многочисленные работы отечественных и зарубежных авторов, среди которых И. М. Синяева, С. В. Земляк, И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева и др.
Однако нерешенной остается проблема углубления сегментирование в условиях перенасыщенности рынка, определило задачи данного исследования.
Цель данной работы – анализ моделирование поведения потребителей: исследований предпочтений и выявление мнения потребителей.
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические особенности сегментирования рынка потребителей и их поведение,
- изучить особенности деятельности ООО "Стройформат" как объекта анализа сегментирования рынка потребителей и выбор стратегии развития,
- разработать проект по стратегии развития ООО "Стройформат" в целях его устойчивого развития
Объектом исследования являются проблемы моделирования поведения потребителей.
Предметом исследования являются предпочтения потребителей.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
При написании курсовой работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительный, статистический, метод моделирования, наблюдения.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
2. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
6. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
7. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
9. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
10. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
11. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 320 c.
