Введение
Характеристики товарного рынка мужской зимней обуви и маркетинговой среды фирмы
Оценка потенциального товарного рынка
1.2. Оценка факторов товарной макросреды
1.3. Анализ факторов маркетинговой микросреды (на примере компании ЕССО)
Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
2.1. Планирование и организация сбор первичной маркетинговой информации
2.2. Анализ результатов опроса
2.3. Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара
3.1. Позиционирование товара на двух целевых сегментах
3.2. Определение покупательских предложений на 2-х целевых сегментах
3.3. Позиционирование товаров фирмы на основе анализа результатов позиционирования товаров конкурентов и потребительских предложений
Заключение
Список использованных источников
Приложение. Анкета Содержание
Выдержка из текста
Мужская зимняя обувь
Основной целью маркетинговых исследований очень часто является стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить позицию и возможности фирмы на рынке. Маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цена товаров, продвижение товаров. Результатом маркетингового исследования являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга.
В новом сезоне может быть продано по прежней цене 70% оставшейся обуви. Денежные средства, полученные от продажи зимней обуви, могут быть использованы для финансирования закупки новой коллекции. В отсутствии собственных средств, предприятие берет кредит в банке под 18% годовых на 10 месяцев.
Выражение идеи коллекции можно проследить в одежде, причёске и аксессуарах. Выбранный источник творчества определил основные приёмы в формообразовании причёсок и образов и позволил отразить идею коллекции в коллаже.
Список источников информации
1.Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. – СПб.: СПб УЭФ, 2009 – 703с.
2.Бондарев А.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. – СПб.: СПб УЭФ, 2006 – 502 с.
3.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2009 – 416с.
4.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга – М.: Изд. дом «Вильямс», 2009 – 325с.
5.Котлер Ф. Основы маркетинга – М.: Прогресс, 2008 – 1056с.
6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – Спб: Питер, 2008 – 896с.
7.Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др Маркетинг: Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008 – 455с.
8.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 – 566с.
9.Маслов В. «О роли маркетинга в деятельности предприятия»//Маркетинг в России и за рубежом», июль — август, 2008, с. 35-39.
10.Российский рынок зимней обуви — http://www.4p.ru/main/research/4371/
11.www.cfin.ru
12.www.marketing.spb.ru список литературы