Содержание
Введение 3
1 Восприятие комплекса маркетинга мужчинами и женщинами 5
1.1 Понятие комплекса маркетинга 5
1.2 Восприятие 4Р женщинами 7
1.3 Восприятие 4Р мужчинами 11
2 Практические аспекты мужского и женского маркетинга 13
2.1 Особенности рекламного воздействия на мужчин и женщин 13
2.2 Особенности разработки гендерного бренда 21
Заключение 26
Список использованных источников 28
Выдержка из текста
Современный маркетинг, как в России, так и за рубежом, достиг достаточно высокого уровня развития, что позволяет учитывать в реализации комплекса маркетинга не только географические, экономические, социальные, но и гендерные различия потребителей.
Психологами доказано, что мужчины и женщины несколько по-разному воспринимают товар, цены, мероприятия по стимулированию и отдают предпочтения разным системам сбыта. Это обусловлено самыми разнообразными и дает возможность предприятиям создавать креативные маркетинговые решения с учетом данных нюансов.
В связи с этим становится актуальным изучение особенностей мужского и женского маркетинга.
Целью данного исследования является изучение основ мужского и женского маркетинга.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить следующие исследовательские задачи:
— рассмотреть понятие и сущность комплекса маркетинга,
— выявить особенности восприятия 4Р женщинами,
— выявить особенности восприятия 4Р мужчинами,
— рассмотреть практические аспекты учета гендерных различий в разработке комплекса маркетинга.
Предметом исследования является гендерный аспект маркетинговой деятельности.
Объект исследования – комплекс маркетинга и его особенности в отношении мужчин и женщин.
Степень изученности данной темы в большей степени раскрыта западными учеными, однако, в последние годы некоторые российские исследователи проявляют к ней интерес и проводят собственные научные изыскания, результаты которых, в том числе, отражены в данной работе.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена двумя главами и пятью параграфами, заключением и списком использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Александрова Т.А., Наумова Л.М. Гендерные особенности женщин-потребителей // Практический маркетинг. 2008. С. 69.
2. Бордиловская Н.Е. Гендерный маркетинг на российском рынке алкогольной продукции // Современные научные исследования и инновации. 2012. № 10 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2012/10/17915 (дата обращения: 05.03.2016).
3. Где Активны Мужчины, А Где Женщины? Идеальная Социальная Сеть Для Вашего Бизнеса // ttps://geniusmarketing.me/lab/gde-aktivny-muzhchiny-a-gde-zhenshhiny-idealnaya-socialnaya-set-dlya-vashego-biznesa/
4. Гендерные стереотипы в СМИ. — Режим доступа: http://www.owl.ru/ gender/043.htm.
5. Женщины обращают внимание на рекламу чаще, чем мужчины // http://innospace.ru/zhenshhinyi-obrashhayut-vnimanie-na-reklamu-chashhe-chem-
6. Ивченко М.М. Гендерные различия и интернет в рекламе для женщин // Маркетинговые коммуникации. 2007. № 4. С. 49-54.
7. Качанова Т. Брэнды женского рода или окраска брэндов в розовый // Практический маркетинг. 2009. № 3. С. 3-8.
8. Коновалов А. Гормон потребления // http://b-mag.ru/2014/laboratoriya/gormon-potrebleniya/
9. Мамаева В. Ю. Гендерные особенности поведения потребителей // Вестник ТГЭУ . 2012. №3. С.87-97.
10. Маркетинг для женщин // Маркетинговый журнал «4Р». — Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/133443/?sphrase_id=313944.
11. Майорова А. Гендерные различия в восприятии информации, подаваемой в формате скрытого маркетинга в социальных сетях // http://www.crmexperts.ru/2011/11/28/gendernye-razlichiya-v-vospriyztii-info/
12. Мужчины и женщины по-разному покупают — реклама для них разная// Исследовательское агентство «Bishelp». — Режим доступа: http:/ www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/0509women.php.
13. Орлова А. Бренд-мужчина и бренд-женщина // Корпоративная имид-желогия. 2008. № 3. С. 42-45.
14. Розанова Т.П., Полянская И.Л., Андреева М.М. Женская аудитория как объект рекламного воздействия // Маркетинговые коммуникации. 2010. № 1. С. 52-58.
15. Словарь гендерных терминов / под ред. А.А. Денисовой. — М.: Информация XXI век, 2002. — 256 с.
16. Тимохина Г.С. Стратегии целевых маркетинговых коммуникаций на рынке легковых автомобилей // Российское предпринимательство. — 2010. — № 9 (166) . — с. 64-70. — http://bgscience.ru/lib/5922/