Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты осуществления рекламной деятельности 6
1.1. Реклама: основные понятия, цели и задачи 6
1.2 Функции и виды рекламы 16
Глава 2 Психология рекламы: воздействие рекламы на потребителей 23
2.1 Способы привлечения внимания к рекламе 23
2.2 Способы психологического воздействия в рекламе 31
Глава 3.Музыкальное оформление рекламы 39
3.1 Сущность рекламы в телерадиоэфире 39
3.2 Особенности музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах 42
Заключение 48
Список литературы 50
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время наблюдается тенденция к усилению конкуренции между предприятиями, при этом рекламная деятельность становится значимым фактором конкурентоспособности предприятий.
Рекламная деятельность дает предприятиям возможность организовать и установить регулярные информационные связи с потребителями товаров и услуг для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формировать спрос на предоставляемые товары и услуги с учетом социально — демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитать рациональную потребность в товарах и услугах у населения, проанализировать реакцию клиентов и реакцию конкурентов, следить за развитием ситуации на рынке.
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
Рекламная идея – это то, что производитель хочет донести до потребителя, а именно — доказать полезность своего продукта, аргументировать, почему следует покупать именно его продукт. А рекламная стратегия – это инструмент реализации рекламной идеи, т.е. с помощью чего, каким образом предприятие будет убеждать покупателя обратить внимание именно на этот товар. Последствием этих действий должна быть реализована цель, которую ставило перед собой предприятие.
Реализация основных задач, стоящих перед современными предприятиями, должна сопровождаться использованием наиболее передовых форм и методов управления рекламной деятельностью, повышающих эффективность сбытовой деятельности предприятий, а также ориентироваться на коммуникационные модели с применением свидетельств и экспертных оценок специалистами, отвечающих за управление рекламной деятельностью.
Изучение воздействий в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне необходимо потому, что оно зависит от целого ряда моментов этического характера, так как, любое воздействие, или влияние, подразумевает трансформацию сознания человека и может представлять определенное препятствие свободе выбора. При этом во время воздействия используется ряд различных методов и приемов, влияющих на различные сенсорные, психические, а так же биологические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Музыкальное оформление рекламы электронных СМИ довольно разнообразно и в этом практически не уступает оформлению полнометражных, художественных и информационных произведений эфира (хотя чаще всё же связано с небольшим по длительности медиажанром автономного рекламного ролика). Оно простирается от элементарных звуковых сигналов и символических функций, от эмблем-логотипов и отбивок до звукорежиссёрских технологий подчёркивания наименования эфирного продукта и сложного синтеза с внутрикадровыми движениями или цветосветовой конструкцией.
Одновременно музыкальное оформление эфирной рекламы, подобно тому, как это происходит в художественных медиапроизведениях, участвует в создании эмоциональной драмы или бравады, достигающих уровня явного или ассоциативного контрапункта с рекламируемым предметом или субъектом и даже доходящих до выражения культурной политики всего вещательного канала.
Объектом исследования является музыкальное оформление рекламы на телевидении и на радио.
Целью данной работы является исследование способов музыкального оформления рекламы на телевидении и на радио.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— изучение теоретических аспектов рекламной деятельности;
— изучение психологии рекламы: способы воздействия рекламы на потребителей;
— рассмотрение особенностей музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах.
Информационной базой исследования являются: монографии, учебники, учебные пособия и научные статьи по проблемам качества рекламы и совершенствования рекламной деятельности.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: Дашков и К, 2013. – 328 с.
2. Дашков Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. — М.: и ко,2013.-256 с.
3. Ефимова Н. Н. Звукорежиссура рекламных роликов // Ефимова Н. Н. Звук в эфире. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 95-96.
4. Измайлова М.А. Психологи рекламной деятельности: учебник. -М.: Дашков и ко,2014.-444 с.
5. Кёниг Т. Психология рекламы ее современное состояние и практическое значение. — М.: Н.А. Столяр, 1925. – 270 с.
6. Костина, А. В. Основы рекламы : [учеб. пособие для студ. вузов] / А. В. Карпухин, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — 4-е изд., испр. и доп. — М. : КноРус, 2012. — 402 с. — ISBN 978-5-406-01675-6.
7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2011. — С. 607.
8. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] : учеб.пособие / А. Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – М. ; СПб. ; Н.Новгород : Питер, 2008. – 384 с.
9. Маркова Е.В. Психология рекламы. -М.: Юрайт. 2014,-256с.
10. Марочкина Л.М., Дмитриева С.С., Азаров Е.В.Введение в специальность реклама: учебное пособие.-М.: Юнити,2013.-240 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / под ред. Н. Мудрова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2013. — С. 14-15.
12. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. М.:Омега-Л.2014- 344с.
13. Поляков В.А, Романов А.А. Рекламный менеджмент. М.: Инфра-М, 2013с.
14. Поматов Е.,Сендеров Д. Реклама:теория и практика. –:М.Торос. 2013– 245 с.
15. Резепов И.Ш.Психология рекламы и P.R.-М.: Дашков и ко, 2013.-224
16. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» [Текст] / И.Я. Рожков. – М.: Юрайт, 2011. – 208с.
17. Россер Ривс «Реальность в рекламе» http://filurin.ru/2010/04/rosser-reeves-reality-in-advertising/
18. Стоянович А. Психология на службе бизнеса: повышаем эффективность рекламы // Рекламодатель: теория и практика. — 2014. — № 1. — С. 94-96.
19. Ученοва В.В., Ϲтарых Н.В. Истοрия реĸламы. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2012. – 495 с.
20. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
21. Чернышов А. В. Медиамузыка: Исследование. М.: ООО "Медиамузыка", 2013. 286 c.
22. Шĸοла реĸламиста. Статья психοлοгичесĸие фунĸции реĸламы http://www.advertiser-school.ru/.
23. Щепилова Г.Г, Щепилов К.В. Основы рекламы.М.:Юрайт,2013.-250с.