Содержание
Введение
Актуальность темы обусловлена тем, что с развитием современного общества, увеличением роли информации и влияния научно-технического прогресса сфера рекламных услуг претерпела изменения. Рекламные доходы вносят значительный вклад в основание и финансовую поддержку свободной прессы, существенно компенсируют стоимость газет, журналов, кабельного и спутникового вещания, открывая новые информационные возможности для людей. При этом также значительно повысилась социальная значимость данной сферы. Все это привело к тому, что стало необходимым изучение особенностей рекламной деятельности в условиях трансформации общества.
Особую роль в процессе развития сферы рекламных услуг играют инновационные технологии. В связи с тем, что инновационные технологии обладают синергическим эффектом, их внедрение в сферу деловых услуг влечет за собой развитие в других секторах экономики.
Отечественные производители рекламные услуги пока еще не очень конкурентоспособны по сравнению с зарубежными поставщиками аналогичных услуг, а в их развитии упор делается на увеличение количественных показателей. Поэтому с целью повышения собственных нематериальных активов российские компании внедряют инновационные технологии, вовлекают предприятия, оказывающие услуги в области рекламы, в создание новшеств и их реализации. Эта проблема видится особо актуальной в современный период.
Современные условия развития рекламных услуг характеризуются высокими рисками и неопределенностью. Это обусловливает снижение активности российских предприятий сферы рекламных услуг и, как следствие, торможение развития рекламной деятельности, по сравнению с другими странами.
Учет современных рыночных условий для внедрения и разработки технологий в рекламе с точки зрения инвестиций позволяет расширить методические подходы к оценке эффективности в данной сфере и раскрыть возможности инновационного развития рекламной деятельности.
Изучение воздействий в психологии рекламы в качестве отрасли научного знания крайне необходимо потому, что оно зависит от целого ряда моментов этического характера, так как, любое воздействие, или влияние, подразумевает трансформацию сознания человека и может представлять определенное препятствие свободе выбора. При этом во время воздействия используется ряд различных методов и приемов, влияющих на различные сенсорные, психические, а так же биологические структуры человека на сознательном и бессознательном уровнях.
В рекламе электронных средств массовой информации используются разнообразные музыкальные композиции. Зачастую они не уступают произведениям в полнометражных, художественных и информационных эфирах. Однако их продолжительность, подчиненная длительности рекламного ролика, невелика. Музыкальное оформление представлено широким рядом и может представлять собой:
элементарные звуковые сигналы
символические функции
эмблемы-логотипы и отбивки
звукорежиссёрские технологии выражения названия эфирного продукта
синтез технологий и движений внутри кадра
цветосветовую конструкцию.
Музыкальное оформление эфирных рекламных роликов создает эмоциональные настроения, достигающие уровня явного или ассоциативного контрапункта с рекламируемым предметом или субъектом и даже доходящие до выражения культурной политики всего вещательного канала.
Объектом исследования является музыкальное оформление рекламы на телевидении и на радио.
Целью данной работы является исследование способов музыкального оформления рекламы на телевидении и на радио.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
— изучаются теоретические аспекты рекламной деятельности;
— исследуется психология рекламы: способы воздействия рекламы на потребителей;
— рассматриваются особенности музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах.
Информационной базой исследования являются: монографии, учебники, учебные пособия и научные статьи по проблемам качества рекламы и совершенствования рекламной деятельности.
Проблемам музыкального оформления в рекламе как способа воздействия на потребителей посвящены труды таких исследователей как Россер Р., Чернышов А. В., Стоянович А., Маркова Е.А., Кёниг Т. и т.д.
Структура работы включает в себя введение, основную часть, заключение и список литературы.
В первой главе работы нами выявлены теоретические аспекты осуществления рекламной деятельности, для чего рассмотрена сущность осуществления рекламной деятельности, выявлена роль музыкального оформления в теле- и радиорекламе.
Во второй главе нами изучены психологические аспекты рекламной деятельности, для чего рассмотрены способы психологического воздействия в рекламе, проанализировано развитие сферы рекламных услуг в 2014 г.
В третьей главе нами рассмотрены способы музыкального оформления рекламы и выявлены особенности музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах.
Выдержка из текста
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты осуществления рекламной деятельности 6
1.1. Сущность осуществления рекламной деятельности 6
1.2 Роль музыкального оформления в теле- и радиорекламе 10
Глава 2 Психология рекламы: воздействие рекламы на потребителей 15
2.1 Способы психологического воздействия в рекламе 15
2.2 Развитие сферы рекламных услуг в 2014 г. 21
Глава 3.Музыкальное оформление рекламы 25
3.1 Сущность рекламы в телерадиоэфире 25
3.2 Особенности музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах 29
Заключение 34
Список литературы 36
Список использованной литературы
Список литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: Дашков и К, 2013. – 328 с.
2. Дашков Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. — М.: и ко,2013.-256 с.
3. Ефимова Н. Н. Звукорежиссура рекламных роликов // Ефимова Н. Н. Звук в эфире. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 95-96.
4. Измайлова М.А. Психологи рекламной деятельности: учебник. -М.: Дашков и ко,2014.-444 с.
5. Кёниг Т. Психология рекламы ее современное состояние и практическое значение. — М.: Н.А. Столяр, 1925. – 270 с.
6. Костина, А. В. Основы рекламы : [учеб. пособие для студ. вузов] / А. В. Карпухин, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — 4-е изд., испр. и доп. — М. : КноРус, 2012. — 402 с. — ISBN 978-5-406-01675-6.
7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2011. — С. 607.
8. Маркова Е.В. Психология рекламы. -М.: Юрайт. 2014,-256с.
9. Марочкина Л.М., Дмитриева С.С., Азаров Е.В.Введение в специальность реклама: учебное пособие.-М.: Юнити,2013.-240 с.
10. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / под ред. Н. Мудрова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2013. — С. 14-15.
11. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. М.:Омега-Л.2014- 344с.
12. Поляков В.А, Романов А.А. Рекламный менеджмент. М.: Инфра-М, 2013с.
13. Поматов Е.,Сендеров Д. Реклама:теория и практика. –:М.Торос. 2013– 245 с.
14. Резепов И.Ш.Психология рекламы и P.R.-М.: Дашков и ко, 2013.-224
15. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» [Текст] / И.Я. Рожков. – М.: Юрайт, 2011. – 208с.
16. Россер Ривс «Реальность в рекламе» http://filurin.ru/2010/04/rosser-reeves-reality-in-advertising/
17. Стоянович А. Психология на службе бизнеса: повышаем эффективность рекламы // Рекламодатель: теория и практика. — 2014. — № 1. — С. 94-96.
18. Ученοва В.В., Ϲтарых Н.В. Истοрия реĸламы. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2012. – 495 с.
19. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
20. Чернышов А. В. Медиамузыка: Исследование. М.: ООО "Медиамузыка", 2013. 286 c.
21. Шĸοла реĸламиста. Статья психοлοгичесĸие фунĸции реĸламы http://www.advertiser-school.ru/.
22. Щепилова Г.Г, Щепилов К.В. Основы рекламы.М.:Юрайт,2013.-250с.