Жанровая деконструкция телевизионного музыкального конкурса: теоретическое обоснование и анализ региональной адаптации (на примере программы «Ордынка», 49 канал, г. Новосибирск)

Введение: Актуальность и методология исследования

Проблема определения и классификации телевизионных жанров в условиях стремительного развития медиатехнологий и конвергенции форматов остается одной из наиболее актуальных в современной медиалогии. В отечественном научном дискурсе до сих пор отсутствует общепринятая дефиниция жанра, а границы между информационными, публицистическими и развлекательными программами (интертейментом) становятся все более размытыми.

Ключевой факт: Жанр определяется как конкретное единство специфических свойств формы в её основных чертах — своеобразной композиции, образности, речи и ритма передачи, являясь «опредмечиванием» авторского замысла телепрограммы. Эта сложность требует глубокого теоретического осмысления каждого конкретного медиапродукта.

Актуальность настоящего исследования обусловлена двойным дефицитом: во-первых, нехваткой работ, посвященных анализу жанровой специфики региональной телепублицистики и интертеймента; во-вторых, отсутствием детальных академических кейс-стади, анализирующих конкретные успешные региональные форматы. Программа «Ордынка» (49 канал, г. Новосибирск), являющаяся наиболее известной из собственных передач канала и проводящаяся ежегодно с 2009 года, представляет собой идеальный материал для изучения адаптации жанра музыкального конкурса к условиям локального медиапространства.

• Объект исследования: Телевизионный музыкальный танцевальный конкурс как жанр интертеймента.
• Предмет исследования: Жанрообразующие признаки, структурные особенности и специфика реализации программы «Ордынка» (49 канал, г. Новосибирск).
• Цель исследования: Провести исчерпывающую деконструкцию жанровых особенностей музыкального танцевального конкурса, обосновать их теоретически и проанализировать практическую реализацию на примере региональной программы «Ордынка».

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические концепции телевизионного жанра и определить место интертеймента в современных типологиях.
2. Идентифицировать и проанализировать жанрообразующие признаки музыкального конкурса как поджанра реалити-шоу.
3. Провести детальный структурно-форматный анализ программы «Ордынка».
4. Выявить специфику региональной адаптации жанра, обусловленную социокультурной функцией и техническими ограничениями.

Методологическая база работы включает системный подход, сравнительный анализ (федеральные vs. региональные форматы) и структурно-функциональный анализ медиапродукта. Анализ фактов опирается на труды отечественных теоретиков телевидения и журналистики (Г.В. Кузнецов, А.С. Вартанов, Н.Б. Кириллова). С чего же начинается теоретическое обоснование жанра, и как понять его место в современных медиа?

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения жанра телевизионного интертеймента

Проблема дефиниции и типологии телевизионных жанров: от публицистики к инфотейнменту

Исторически теория телевизионных жанров развивалась на основе публицистических и информационных форм. Однако с 1990-х годов, под влиянием коммерциализации и глобализации медиа, структура вещания претерпела значительные изменения, породив новые гибридные формы.

Теоретическое определение жанра. В медиалогии жанр традиционно определяется по трем ключевым параметрам:

1. Предмет: Отражение действительности (события, факты, явления).
2. Функция: Цель воздействия на аудиторию (информирование, просвещение, развлечение, убеждение).
3. Метод: Способ организации материала (композиция, драматургия, стилистика).

Г.В. Кузнецов, один из ведущих отечественных теоретиков, выделяет среди функций телевидения, наряду с информационной и культурно-просветительской, рекреативную (развлекательную) функцию. Именно рекреативная функция лежит в основе широкого направления, получившего название интертеймент (от англ. entertainment — развлечение).

Специфика современного телевидения привела к появлению термина инфотейнмент (слияние information и entertainment). Инфотейнмент — это способ подачи информационного контента с активным использованием развлекательных элементов. Он характеризуется:

• Полижанровостью: Смешение жанровых признаков (например, интервью в формате ток-шоу, информационный репортаж с элементами розыгрыша).
• Фрагментарностью и репортажностью: Динамичный монтаж и событийность.
• Сильной визуализацией: Приоритет изображения над словом.

Таким образом, музыкальный конкурс, хотя и не является чисто информационным продуктом, всегда функционирует в поле инфотейнмента, поскольку использует драматические и соревновательные элементы для достижения рекреативной цели. И что из этого следует? Это означает, что для успешного анализа ТВ-конкурса недостаточно рассматривать его как простое состязание, необходимо учитывать его двойную природу — как развлечения, так и структурированного медиа-события.

Признак классификации	Публицистический жанр (Аналитика)	Интертеймент (Конкурс)
Доминирующая функция	Информационная, просветительская	Рекреативная, образовательная
Основной метод	Документализм, анализ	Драматургия, соревнование
Стиль подачи	Объективный, нейтральный	Эмоциональный, персонализированный
Структура	Линейная, логическая	Цикличная, многоступенчатая

Проблема классификации в российском научном дискурсе (как отмечают С. Н. Акинфеев, Т. П. Ванченко) обусловлена именно этим жанровым синтезом. В рамках данной работы мы классифицируем музыкальный конкурс как поджанр реалити-шоу, входящего в категорию интертеймента.

Жанрообразующие признаки музыкального ТВ-конкурса как поджанжа реалити-шоу

Телевизионные музыкальные конкурсы и фестивали занимают заметное место в структуре музыкального ТВ. Их жанровая природа неразрывно связана с характеристиками реалити-шоу, поскольку они моделируют реальный процесс отбора и развития талантов в конкурентной среде, но с активным вмешательством сценарного плана и режиссуры.

Ключевые жанрообразующие признаки музыкального конкурса:

1. Наличие установленных правил и структуры сценарного плана. Это фундаментальный признак реалити-шоу. Конкурс всегда имеет многоступенчатую структуру (кастинги, отборочные туры, полуфиналы, финал), а также четко прописанные критерии оценки и систему выбывания. Российские исследователи акцентируют внимание на том, что этот сценарный план часто включает элемент манипуляции для усиления драматургии.
2. Конкуренция и соревновательность (Агональность). Как писал Й. Хейзинга, игра (а конкурс является формой игры) немыслима без состязательности. В ТВ-конкурсе соревновательность является главным двигателем сюжета, создавая напряжение и удерживая внимание зрителя. Жюри и зрительское голосование являются механизмами оценки и выбывания.
3. Образовательная (просветительская) функция. Помимо основной, рекреативной функции, многие музыкальные шоу, включая «Ордынку», реализуют образовательную функцию. Это проявляется в работе с наставниками, мастер-классах, комментариях жюри, которые не только оценивают, но и дают профессиональные рекомендации. Таким образом, конкурс становится «мостиком к профессиональной сцене».
4. Персонализация и драматизация. Зритель следит не просто за песнями, а за личными историями участников. Режиссерские решения (монтаж, интервью, закулисные съемки) направлены на создание эмпатии и привязанности аудитории к конкретным персонажам.

Для реализации инфотейнмента и усиления зрелищности используются специальные технические и режиссерские инструменты:

• Сильная визуализация: Использование ярких декораций, световых эффектов, видеопроекций (в рамках бюджета) для создания сценического образа.
• Динамичный монтаж: Фрагментарность подачи, частое чередование планов, быстрые переходы между выступлением и реакцией жюри/зрителей.
• Нестандартные способы съёмки: Камеры, фокусирующиеся на эмоциях, использование дронов или кранов (если позволяет бюджет) для создания объема и масштабности, что повышает зрелищность.
• Упрощенная речь: Жюри и ведущие используют эмоциональный, доступный язык, избегая излишне сложной терминологии, чтобы сохранить массовость восприятия.

Глава 2. Специфика реализации жанра музыкального конкурса в условиях регионального телевещания (на материале программы «Ордынка»)

Концептуальные особенности и социокультурная функция программы «Ордынка»

Программа «Ордынка» (49 канал, г. Новосибирск) представляет собой уникальный пример жанровой адаптации, где коммерческие и развлекательные признаки федерального формата уступают место культурно-мемориальной и социокультурной функциям.

Концептуальное ядро. «Проект Ордынка» — это телевизионный конкурс эстрадного вокала, который проводится ежегодно с 2009 года (в 2025 году он прошел в 17-й раз) как мемориальный проект в память о новосибирском продюсере Сергее Бугаеве и поэтессе-певице Татьяне Снежиной, чья песня «Позови меня с собой» стала визитной карточкой российской эстрады.

Социокультурное значение. В отличие от федеральных франшиз, которые в первую очередь нацелены на коммерческую прибыль и создание новых звезд для шоу-бизнеса, «Ордынка» выполняет три ключевые функции, определяющие ее региональную специфику:

1. Культурно-мемориальная: Сохранение памяти о региональных деятелях искусства. Это придает проекту идеологическую глубину, отличая его от чисто развлекательного интертеймента.
2. Регионально-идентификационная: Программа является наиболее известной из собственных передач 49 канала, что критически важно для формирования уникальной региональной идентичности телеканала и его конкурентоспособности на локальном рынке.
3. Сверхрегиональный охват и социальная мобильность. Конкурс нацелен на поиск талантов среди сибиряков, привлекая исполнителей из городов Сибири «и не только».

Сравнительный анализ: «Ордынка» vs. Федеральный аналог

Стремясь к коммерческому успеху, федеральные конкурсы зачастую теряют связь с локальной культурой; именно региональный фокус программы «Ордынка» позволяет ей сохранять высокую социальную значимость и уникальность.

Параметр	Федеральный конкурс (Условный The Voice)	«Ордынка» (49 канал, Новосибирск)
Основная цель	Коммерция, продажа франшизы, создание медиа-звезд	Культурно-мемориальная, поиск местных талантов
Масштаб охвата	Национальная аудитория	Сверхрегиональная (Новосибирская область, Сибирь)
Возрастные рамки	Широкий диапазон (часто 16+)	Ограниченные рамки (18 до 49 лет)
Финал	В столице, на крупнейшей площадке	В рабочем посёлке Ордынское, с последующим Гала-концертом в Новосибирске
Жанровая доминанта	Чистое реалити-шоу/Интертеймент	Культурно-мемориальный реалити-интертеймент

Сверхрегиональный охват программы охватывает в первую очередь районные центры и города Новосибирской области (Бердск, Искитим, Ордынское), что позволяет вовлекать талантливых исполнителей из глубинки в профессиональную творческую среду. Эти особенности прямо влияют на структуру и логику проведения конкурса.

Структурно-форматный анализ: логика и драматургия многоступенчатого конкурса

Структура «Ордынки» полностью соответствует жанровым признакам ТВ-конкурса: она многоступенчата, циклична и построена на принципах нарастающей драматургии и соревновательности.

Общая структура программы:

Этап	Место проведения	Цель этапа	Жанровая функция
Кастинги	Студия телеканала НСК 49, Новосибирск	Первичный отбор, знакомство с участниками	Элемент реалити (непосредственное общение, стресс)
Второй тур	Студия телеканала НСК 49, Новосибирск	Сужение контингента, усиление конкуренции	Соревновательность, оценка профессионализма
Финал	Рабочий посёлок Ордынское	Определение победителей в основных номинациях	Привязка к мемориальному контексту и региону
Супер-финал и Гала-концерт	Крупная концертная площадка в Новосибирске (например, КТЦ «Евразия»)	Празднование успеха, финальный аккорд	Рекреативная (праздничное шоу), просветительская

Требования к участникам и их влияние на формат:

• Возрастные рамки: От 18 до 49 лет. Ограничение сужает целевую аудиторию и контингент, фокусируя внимание на уже сформировавшихся исполнителях-любителях или полупрофессионалах, а не на подростковых «звездочках», что типично для федеральных шоу.
• Язык: Русский, что подчеркивает поддержку отечественного культурного контента.
• Формат выступления: Участники должны исполнить две песни. Допускаются сольные, дуэтные или групповые выступления (акапельно или под фонограмму). Это обеспечивает жанровое разнообразие в рамках вокального конкурса.

Географическая драматургия. Наиболее сильный жанрообразующий фактор в структуре «Ордынки» — это проведение Финала в рабочем посёлке Ордынское. Это не просто логистическое решение, это прямое отражение названия программы и уникальный способ усиления связи с концепцией и регионом. Вынося ключевой этап конкурса из мегаполиса в районный центр, создатели подчеркивают свою ориентацию на местные таланты и выполняют мемориальную функцию в месте, связанном с памятью о Татьяне Снежиной. Это структурное решение становится уникальной региональной чертой, которая не позволяет свести «Ордынку» к простому подражанию федеральным аналогам. При этом, несмотря на все эти плюсы, способна ли региональная режиссура преодолеть технические ограничения, сохраняя при этом драматургию?

Режиссерско-техническая специфика регионального продукта как жанрообразующий фактор (закрытие «слепой зоны»)

Анализ режиссерско-технической реализации регионального ТВ-продукта в академической среде часто является «слепой зоной». В то время как федеральные шоу могут позволить себе дорогостоящие 3D-технологии и сложнейшие постановочные решения, режиссура «Ордынки» функционирует в условиях ограничений регионального телевидения.

Влияние ограничений на режиссуру. Техническая реализация региональных проектов, таких как «Ордынка», определяется нехваткой материальных и технических средств по сравнению с федеральными каналами. Это накладывает следующие ограничения:

1. Визуальная скромность: Меньшая возможность применения высокобюджетных световых, пиротехнических и декорационных решений, особенно на этапах Кастингов и Второго тура, проводимых в студии 49 канала.
2. Акцент на камерность и личность: Режиссеры вынуждены смещать акцент с визуального масштаба на драматургию межличностных отношений (участник-жюри, участник-наставник) и соревновательные моменты.

Жанрообразующий фактор в условиях ограничений. В условиях дефицита дорогостоящего оборудования, ключевым фактором успеха режиссуры становится не техническое превосходство, а глубокое знание местных проблем и менталитета аудитории.

• Локальный колорит: Режиссерские решения акцентируют региональную специфику, используя съемки в локациях Новосибирской области (например, в Ордынском), что усиливает идентификацию зрителя.
• Усиление соревновательности: Для поддержания жанра реалити-шоу, режиссура и монтаж используют приемы, направленные на максимальное эмоциональное вовлечение:
  • Крупные планы эмоций участников и жюри в момент оглашения результатов.
  • Специальный монтаж «напряжения» перед объявлениями.
  • Использование интервью для «раскрытия» личных историй, чтобы компенсировать скромность визуального ряда.

Таким образом, технические ограничения регионального телевидения в «Ордынке» не являются препятствием, а становятся жанрообразующим фактором. Они стимулируют создание более релевантного, эмоционально плотного контента, сфокусированного на локальной культуре и драматургии «маленького человека», что особенно привлекательно для регионального зрителя. Какой важный нюанс здесь упускается? То, что эта стратегия не просто экономит бюджет, но и создает более аутентичный, доверительный канал коммуникации со зрителем, который устал от глянцевого федерального шоу-бизнеса.

Заключение

Настоящее исследование, посвященное деконструкции жанровых особенностей телевизионного музыкального конкурса на примере региональной программы «Ордынка» (49 канал, г. Новосибирск), позволило сформулировать исчерпывающие выводы относительно его жанровой принадлежности и специфики адаптации.

Теоретический анализ подтвердил, что телевизионный музыкальный конкурс является гибридным жанром, функционирующим в пространстве интертеймента и классифицируемым как поджанр реалити-шоу. Его жанрообразующие признаки включают: многоступенчатую, сценарно управляемую структуру; высокую степень агональности (конкуренции); персонализацию участников; а также реализацию не только рекреативной, но и образовательной функции через взаимодействие с профессиональным жюри и наставниками.

Проведенный кейс-стади программы «Ордынка» продемонстрировал уникальную модель региональной адаптации жанра, которую можно определить как культурно-мемориальный реалити-интертеймент. Ключевые выводы, подтверждающие специфику программы, включают:

1. Социокультурная доминанта: В отличие от коммерческих федеральных аналогов, «Ордынка» выполняет мемориальную функцию (в память о С. Бугаеве и Т. Снежиной) и является важным элементом формирования региональной идентичности 49 канала.
2. Сверхрегиональный охват: Проект нацелен на поиск талантов в городах и районных центрах Новосибирской области, что обеспечивает вовлечение исполнителей из глубинки, повышая социальную значимость шоу.
3. Структурная уникальность: Перемещение Финала в рабочий посёлок Ордынское является не только логистическим, но и драматургическим решением, напрямую усиливающим концептуальную связь программы с регионом и ее мемориальной функцией.
4. Режиссерско-техническая адаптация: Ограничения регионального телевидения (нехватка материальных и технических средств) вынуждают режиссеров смещать акцент с высокобюджетной визуализации на глубокое знание местного менталитета и эффективное использование приемов монтажа и драматургии, акцентирующих соревновательность и локальный колорит.

Таким образом, специфика региональной адаптации «Ордынки» (локальный охват, ограниченные ресурсы, мемориальная концепция) порождает уникальные жанровые черты, делая программу более камерной, личностно ориентированной и социально значимой по сравнению с ее федеральными аналогами. Перспективы дальнейшего научного изучения связаны с необходимостью углубленного анализа режиссерских решений в региональной телепублицистике и интертейменте, а также с исследованием влияния локальных медиапродуктов, подобных «Ордынке», на формирование культурного капитала и профессионального роста молодых специалистов в Сибирском регионе.

Список использованной литературы

1. Абрамченко А. Жанр реалити и его особенности на российском телевидение. Режим доступа: http://www.psujourn.narod.ru (дата обращения: 24.10.2025).
2. Бергер Н.В. Зарубежная и российская журналистика: актуальные проблемы и перспективы развития. Волгоград, 2005.
3. Вакурова Н.В. Типология жанров современной экранной продукции. М.: Аспект-Пресс, 1997.
4. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: на телевизионных подмостках. М: Высшая школа, 2003.
5. Гайдарева И.Н. Социокультурная среда как фактор формирования информационной культуры личности. Майкоп: Аякс, 2002.
6. Дондурей Д. Развлекательное ТВ: шутки в сторону // Телевидение: режиссура реальности / Сост. Д. Дондурей. М.: Искусство кино, 2007.
7. Дондурей Д. Энциклопедия частной жизни // Телевидение: режиссура реальности / Сост. Д. Дондурей. М.: Искусство кино, 2007.
8. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.: Академический проект, 2006.
9. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. М.: АСТ, 2004.
10. Луман Н. Реальность масс-медиа. М.: Праксис, 2005.
11. Новикова А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. М.: Алетейя, 2008.
12. Официальный сайт шоу «Ордынка». Режим доступа: http://www.tv49.ru/ordynka/ (дата обращения 6.06.2012).
13. Поберезникова Е.В. Телевидение взаимодействия: интерактивное поле общения. М.: Аспект Пресс, 2004.
14. Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. М.: Сфера, 2008.
15. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.: Олма-Пресс, 2002.
16. Хейзинга Й. Homo Ludens. М.: Прогресс-Традиция, 1997.
17. Проект «Ордынка» – телевизионный вокальный конкурс памяти Сергея Бугаева и Тат. 2025. Режим доступа: https://vk.com (дата обращения: 24.10.2025).
18. Проект ОРДЫНКА. Режим доступа: https://nsk49.ru (дата обращения: 24.10.2025).
19. Телевизионная журналистика. Учебник. Режим доступа: https://narod.ru (дата обращения: 24.10.2025).
20. Форматные и содержательные особенности современных телевизионных музыкальных реалити-шоу в России и в Китае. Режим доступа: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
21. Феномен инфотейнмента на телевидении. Режим доступа: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 24.10.2025).
22. Интерпретация термина «инфотейнмент» в немецких и российских исследованиях масс-медиа. Режим доступа: https://mediascope.ru (дата обращения: 24.10.2025).