Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Реклама как мифотворчество. Реклама и семиология 5
1.1.Главные аспекты теории мифа и семиологии 5
1.2.Аспекты соотношения рекламы, символа и мифа. Рекламный миф как средство создания культурных знаков и символов 10
Глава 2. Символические, знаковые коды в рекламе 19
2.1.Реализация кодов в рекламной коммуникации 19
2.2.Роль символов, знаков и мифов в реализации функции интенции в рекламной коммуникации 21
Заключение 27
Список литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Данная работа посвящена роли знаков, символов и мифов в современной рекламе. Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным, поскольку исследование процесса мифотворчества через использование определенных знаков и символов позволяет глубже понять законы рекламной коммуникации, познать ее сущность. Кроме того, мифотехнологии и символика в современной рекламе – это достаточно дискуссионный вопрос, привлекающий внимание многочисленных исследователей. Вместе с тем, в условиях жесткой конкуренции создатели рекламы подчас вынуждены прибегать к манипулированию массовой аудиторией, поскольку в противном случае реклама не будет эффективной, а вся кампания будет обречена на провал.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. — М., 1994.
2. Барт Р. Миф как деполитизированное слово // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. — М., 1994.
3. Барт Р. Миф сегодня // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1994.
4. Барт Р. Основы семиологии // Структурализм: "за” и "против”. — М., 1975.
5. Вранчан Е.В. Мифологизация товара в современной рекламе как способ манипулятивного воздействия на сознание потребителя. http://scjournal.ru/articles/issn_1993-5552_2014_10_11.pdf
6. Геращенко Л.Л. Реклама как миф. http://www.ifapcom.ru/files/Monitoring/geraschenko_reklama_myth.pdf
7. Геращенко, Л.Л. Реклама как миф [Электронный ресурс]: дис. … д-ра филос. наук: 24.00.01. – М., 2007.
8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2011. – 89 с.
9. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2002.
10. Ильин В. Поведение потребителей / В. Ильин. — СПб., 2011. 102 с.
11. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
12. Кольцова, Е. Ю. Гендерные стереотипы в телерекламе: образ женщины / Е. Ю. Кольцова // Женщина в массовой коммуникации:; штрихи к. социокультурному портрету; под ред. С.М. Виноградовой. СП