Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии 5
1.1 Понятие и сущность стратегии 5
1.2 Этапы разработки маркетинговой стратегии 10
Глава 2 Характеристика наступательных и оборонительных маркетинговых стратегий 16
2.1 Наступательные маркетинговые стратегии 16
2.2 Оборонительные маркетинговые стратегии 20
Заключение 25
Список литературы 27
Содержание
Выдержка из текста
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.
Предметом анализа в работе выступает процесс управления маркетингом, который включает в себя процесс анализа рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии орг-ции на примере: ЗАО «Росалко-Нева» (ликеро-водочный завод)
Люди путешествуют, чтобы познакомиться с историей, культурой и традициями народов в разных странах.В последнее время туризм развивается стремительными темпами и стал массовым социально-экономическим явлением международного масштаба.
Роль и место маркетинговой стратегии в организации
Разработанность данной темы в научной литературе, в методической литературе, а так же в интернет ресурсах весьма широка. Огромное количество сайтов предоставляют актуальную информацию, а так же большое количество бологов и сайтов с форумами готовы помочь туристу в выборе того или иного агентства по туризму, что в свою очередь тоже является своего рода продвижением.
Маркетинговые исследования — существенная составляющая и массовая субъектная база цивилизованного рыночного хозяйства, неотъемлемый элемент присущего ему конкурентного механизма. Они придают рыночной экономике должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы населения, несет в себе мощный антимонопольный потенциал, служит серьезным фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду направлений научно-технического прогресса, во многом решает проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства. Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.
Разработка рациональной маркетинговой стратегии для сети салонов оптики (ООО Линзмастер)
Разработка маркетинговой стратегии страховой компании (на примере СОАО ВСК)
Деятельность маркетинговых служб реализуется в соответствии с плановыми заданиями, которые разработаны на основе оценки состояния и развития рынка, а также принципов планирования. Планирование маркетинга основывается на стратегии организации, которая образуется на результатах маркетинговых исследований и обязательным достижением поставленных целей.
Список литературы
1. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. — СПб.: ПитерКом, 2011. – 465 с.
2. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2010. – 103 с.
3. Булышева, Т.С. Моделирование рыночной стратегии фирмы / Т.С. Булышева, К.А. Милорадов, М.А. Халиков – М.: Сфера, 2010. – 159 с.
4. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие / Бурцева Т.А, Сизов Т.А, Цень О.А – М: Изд-во Экономистъ, 2010. – 271 с.
5. Данчёнок, Л.А.Стратегический маркетинг Учебное пособие / Л.А. Данченок, А.С. Ваганов. – М.: Инфра-М, 2014. – 256 с.
6. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегия / П. Дойль. – СПб, 2012. – 289 с.
7. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг / Дэй Дж.– М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2012. – 640 с.
8. Котлер Ф.Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М: Бизнес книга, 2010. – 726 с.
9. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс. – М.: Вильямс, 2011. – 512 с.
10. Куинн, Дж.Б. Стратегический процесс / Дж. Б. Куинн.- М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2011. – 476 с.
11. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен – СПб: Изд-во «Наука», 2010. – 589 с .
12. Маркетинг / Под ред. Багиева Г.Л. – СПб.: Питер, 2010. – 264 с.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Н.А. Нага-петьянца – М: Вузовский учебник, 2010. – 272 с.
14. Маркова, В.Д. Стратегический маркетинг / В.Д. Маркова – М: ИНФРА-М, 2012. – 288 с.
15. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг / В.А. Михарева. – М.: Издательство Гривцова, 2011. – 208 с.
16. Осташков, А.В. Маркетинг Учебное пособие / А.В. Осташков – Пенза, 2011. – 293 с.
17. Панкрухин, А. П. Маркетинг / А.П. Панкрухин – М: ООО Омега – Л, 2010. – 656 с.
18. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь Б. А. Рай-зберг, Л. Ш. Лозовский, Б. Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 292 с.
19. Семиверстов, П. Д. Маркетинговые стратегии / П.Д. Семиверстов. – М.: ЭКО, 2010. – 346 с.
20. Смеричевская, С.В. Стратегический маркетинг Учебное пособие / С. В. Смеричевская, С. Ф. Смеричевский. – Д: ДонГУЭТ, 2013. – 204 с.
21. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг / Р. А. Фатхутдинов – М: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2011. – 647 с.
22. Чувакова, С.Г. Стратегический маркетинг / С.Г. Чувакова. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 272 с.
список литературы