Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………………3
Глава I. Теоретические аспекты в PR и рекламе……………………………5
1.1 Понятие PR……………………………………………………………………….5
1.2 Понятие и сущность рекламы……………………………………………………………8
1.3 Национальные особенности PR и рекламы……………………………………….10
Глава II. Национальные образы PR и рекламы в России……………………..12
2.1 Использование национальных образов в рекламе………………………………..12
2.2 Использование символов в PR………………………………………………16
Заключение…………………………………………………………………………19
Источники и литературы……………………………………………….……….20
Выдержка из текста
Введение
В последнее время PR и реклама перестали восприниматься обывателями как модное, для приложения к реальному бизнесу. Сегодня это важнейший инструмент достижения конкретных результатов. Они развиваются и крепнут потому, что сообщают огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и более совершенных товарах, услугах или фирмах. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какими являются реклама и PR, то такая конкуренция, как стремление к развитию, в предпринимательстве увядает. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу и PR.
Для того чтобы реклама и PR были эффективным средством воздействия на потребителя, необходимо выявить национальные образы, являющиеся одной из составляющих эффективности PR и рекламы. Образы всегда эмоциональны. Они возникают под влиянием духовно- психологического переживания, причем переживания обязательно коллективного. Образы и отношения между ними это не только ряд познавательных классификаций для упорядочивания вселенной, они также ряд запоминающихся устройств для побуждения, направления и регуляции таких эмоций, как любовь, ненависть, страх.
Таким образом, актуальность темы данной работы обусловливается тем, что PR и реклама переносит коммуникативные технологии с внутренней на внешнюю аудиторию, ощущая ее значимость для процессов производства. Понятие PR и реклама, еще недавно непривычное и малоизвестное для российской культуры и ментальности, в последние годы ворвалось в нашу жизнь. Данное понятие стало настоящей визитной карточкой новых времен вошло в моду. Между тем, пусть и намного позднее других. Имидж страны напрямую связан со сложившейся системой власти и ее непосредственными представителями. Причем, в зависимости от типа общественно- экономической информации, а также от вида политического устройства государства, связь между личностью и имиджем страны может быть различной.
Целью курсовой работы является исследование национальных образов PR и рекламы.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
1. Определения понятия PR и рекламы.
2. Национальные особенности PR и рекламы.
3. Национальные образы PR и рекламы в России.
Объектом данного исследования является сфера PR и рекламы, предметом – национальный образ.
Методологической базой данной курсовой работы являются работы таких авторов, как А.Н. Чумиков, А.Д. Кривоносов, А.Н. Мудров.
Методами, использованными в данной курсовой работе, являются: свод- анализ, опрос, наблюдение.
Курсовая работа состоит из двух глав. Первая глава работы посвящена общим теоретическим вопросам: что такое реклама? И что такое PR? В них содержатся такие информации, как понятия, сущность и особенности PR и рекламы.
Во второй главе описываются исследования ученых, в национальных образах PR и рекламы в России.
Список использованной литературы
Литературы
2.1Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что такое? :[пер. с англ.]. -М.,1990.
2.2 Бромлей Ю.В. Этнос и этнография.-М., 1997.
2.3 Гачев Г. Образы Индии. -.,1987.
2.4 Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2011. – 384 с.
2.5 Котлер Ф. Основы рекламы. М., 1991. С. 674.
2.6 Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2007. – 319 с.
2.7 Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996. – 222с.
2.8Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998.
2.9 Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С. 674.
2.10 Юнг К.Г. Архетип и символ/ Сборник работ – М., 1991.