Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение
Глава I Научно-теоретические особенности анализа ассортиментного предложения на локальном рынке
1.1 Понятие и сущность ассортимента продукции
1.2 Ассортиментная стратегия и планирование ассортимента
1.3 Исследование и структура ассортиментного предложения
Глава II Анализ ассортиментного предложения на рынке серверов на платформе Intel
2.1 Общая характеристика компьютерного рынка г. Казани
2.2 Ассортиментное предложение на рынке серверов на платформе Intel
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
В современных условиях перехода к рынку в стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом. На протяжении всей своей истории мировая торговля характеризовалась недостаточным предложением. Сегодня все изменилось. Экономика развитых стран характеризуется избыточным предложением. Центральной проблемой стало привлечение покупателей, а не удовлетворение спроса. Потребитель избалован широким выбором товаров. Одной из первых вступила на путь рыночных отношений и существенно изменилась за годы реформ такая сфера, как торговля. Учитывая сложившуюся ситуацию, в настоящее время для входа на рынок розничной торговли продовольственными товарами нет существенных барьеров, поэтому на этом рынке присутствует достаточно большое количество независимых фирм, производящих однородные услуги. Ценовую конкуренцию сопровождает неценовая конкуренция, основанная на качестве продуктов или услуг, рекламе, условиях продажи.
Управление ассортиментом и его планирование – одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента. Именно поэтому тема — анализ ассортиментного предложения на локальном рынке приобрела необыкновенную актуальность.
Актуальность выбранной темы не может вызывать сомнений, т.к. проблемы анализа и формирования ассортиментной политики связаны в основном с большим ассортиментом товаров на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Многие руководители считают, что они достаточно глубоко знают тот рынок, на котором работают, а проблемы со сбытом относят к объективным факторам. Но на самом деле эти причины можно смело отнести к субъективным. В основном, серьезно и профессионально занимаются маркетингом только крупные торговые предприятия, что является большой ошибкой. Специфика проблемы на российском рынке заключается в том, что ситуация усложняется общей экономической нестабильностью, инфляцией, низким уровнем платежеспособного спроса, низким уровнем роста населения, несовершенством рыночных отношений.
Объект исследования – процесс анализа и изучения ассортиментного предложения на локальном рынке.
Предмет исследования – изучение ассортиментного предложения серверов на платформе Intel.
Целью курсовой работы является анализ ассортиментного предложения на локальном рынке, на примере
Для достижения данной цели необходимо решить несколько задач:
- раскрыть теоретическую сторону формирования ассортимента продукции;
- охарактеризовать ассортиментную стратегию и планирование ассортимента;
- рассмотреть исследование и структура ассортиментного предложения;
- провести анализ ассортиментного предложения на рынке серверов на платформе Intel.
Курсовая работа состоит из двух глав: теоретико-аналитической и практической. В первом разделе даются описания теоретических аспектов понятий ассортимента, основы формирования и управления ассортиментом, а также рассматриваются методы анализа ассортимента. В практической части дается общая характеристика компьютерного рынка г. Казани и анализ ассортиментного предложения на рынке серверов на платформе Intel.
При написании курсовой работы большую помощь оказали теоретические источники ведущих зарубежных и отечественных авторов в области маркетинга. В качестве учебных пособий использовались издания, особое внимание которых уделено маркетинговым направлениям в управлении фирмой, а также специализированная литература, в том числе по товароведению продовольственных товаров. В периодической печати изучались используемые в торговле современные подходы и принципы оптимизации ассортимента предприятия розничной торговли. Были рассмотрены журналы: «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг в России за рубежом», «Менеджмент в России и за рубежом», «Практический маркетинг», «Маркетолог», «Менеджмент: теория и практика», «Консультант директора».
Научная новизна исследования заключается в следующем: выявлены особенности анализа и планирования ассортимента, и ассортиментного предложения локального рынка, даны различные классификации ассортимента, рассмотрена его структура, так же исследование включает анализ ассортиментного предложения серверов на платформе «Intel».
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что изучено значение анализа ассортиментного предложения как основы формирования ассортиментной стратегии предприятий. Работа имеет практическую значимость, которая выражается в создании условий, способствующих формированию эффективной ассортиментной стратегии.
Апробация работы: основные положения данного исследования нашли отражение в проведенном исследовании ассортиментного предложения серверов на платформе Intel.
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство "Питер", 1999-400 с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – 519 с.
3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для ВУЗов. – М.: Инфра-М, 1999. – 804 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999 – 295 с.
5. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 1991 – 503 с.
