Негативные тенденции в практике современного российского телевидения (2020-2025): вызовы, трансформации и перспективы

В стремительно меняющемся медиаландшафте современного мира, где цифровые технологии переформатируют способы получения и потребления информации, российское телевидение оказывается на перепутье. С 2020 по 2025 годы оно столкнулось с беспрецедентными вызовами: от сокращения традиционной аудитории до трансформации контента под давлением новых медиа, от этических дилемм, порожденных искусственным интеллектом, до жесткой конкуренции за внимание зрителя. Эта работа посвящена глубокому анализу негативных тенденций, которые доминируют в практике современного российского телевидения в указанный период. Мы не только выявим ключевые проблемы, но и рассмотрим парадоксальные процессы адаптации, «омоложения» и стратегических изменений, происходящих в этой некогда монолитной системе. Структура исследования позволит нам последовательно погрузиться в каждый аспект трансформации: от динамики аудитории и эволюции контента до вызовов журналистской профессии, правового регулирования и роли ТВ в формировании общественного мнения, чтобы в конечном итоге сформулировать комплексные выводы о перспективах российского телевидения.

Трансформация медиапотребления и аудитории: от снижения к парадоксальному обновлению

В эпоху цифровой революции медиапотребление россиян претерпевает кардинальные изменения, бросая вызов традиционным медиа, в частности, телевидению. Однако за общим фасадом снижения интереса к «голубому экрану» скрываются более сложные и парадоксальные процессы, указывающие не только на упадок, но и на адаптацию, и даже на определенное «омоложение» некоторых сегментов телевизионной аудитории, что особенно важно для понимания жизнеспособности традиционных медиа в современном мире.

Общая динамика телесмотрения и конкуренция с интернетом

Статистика неумолима: упоминаемость телевидения как ключевого источника информации среди россиян демонстрирует устойчивое сокращение. Если в начале 2010-х годов этот показатель достигал 90%, то к 2021-2022 годам он снизился до 61%, а к 2024 году составил уже 56%. В то же время, интернет-источники уверенно наращивают свое влияние, занимая 45% упоминаний против 35% у телевидения по данным на ноябрь 2024 года.

Особенно ярко эта тенденция проявляется в молодых возрастных группах. Среди россиян 18-45 лет на долю телевизора приходится лишь около 20% упоминаний. Это неслучайно. Многие эксперты и социологи сходятся во мнении, что снижение роли ТВ в России является прямой реакцией на его консервативную, часто «пенсионерскую» стилистику и идеологию. Молодое поколение, выросшее в эпоху интернета, предпочитает более динамичный, интерактивный и персонализированный контент, который предлагают онлайн-платформы.

Однако стоит учитывать, что сам термин «телесмотрение» сегодня расширяется. Традиционная модель, при которой зритель пассивно потребляет контент строго по расписанию, уступает место более гибким форматам. Снижение телесмотрения на классических экранах — это не только отток аудитории, но и переход значительной её части в интернет, где тот же телевизионный контент, а также его цифровые аналоги, потребляются через онлайн-платформы, видеохостинги и социальные сети. Это изменение форматов потребления и переориентация медиа на цифровую среду являются фундаментальными причинами наблюдаемой динамики. Показательно, что доля тех, кто вообще никогда не смотрит телевизор или не имеет его дома, возросла с 14% до 25% по сравнению с 2021 годом, что свидетельствует о растущем сегменте населения, полностью отказавшегося от традиционного ТВ.

Парадоксы аудиторных сдвигов: «омоложение» и внедомашний просмотр

Несмотря на очевидное сокращение упоминаемости, говорить о полном «вымирании» телевидения преждевременно. В первом квартале 2025 года среднесуточная аудитория телевидения в России по-прежнему составляла внушительные 65% населения, а ежемесячный охват достигал 99% россиян старше 4 лет. Это говорит о том, что телевидение сохраняет свою массовость, пусть и с изменяющейся структурой потребления. Среднее время просмотра ТВ на одного россиянина в первом квартале 2025 года составляет 3 часа 36 минут в день. Однако, этот показатель сильно искажается за счет старшей аудитории: у группы 65+ лет оно достигает колоссальных 7 часов 13 минут, что еще раз подтверждает гипотезу о «пенсионерской» ориентации традиционного телесмотрения.

Тем не менее, за фасадом этих цифр скрываются парадоксальные процессы, которые свидетельствуют о живучести и адаптивности телевизионной среды. Одним из таких явлений стало «омоложение» аудитории некоторых телеканалов. Так, в 2025 году средний возраст аудитории телеканала СТС стал одним из самых низких среди всех национальных каналов — 35,9 года, что демонстрирует успешную стратегию привлечения более молодых зрителей. Эта тенденция подтверждается появлением блогеров в эфире и интеграцией авторских каналов, которые органично входят в сетку вещания. Например, «Национальная премия интернет-контента» в 2025 году дала молодым блогерам возможность представить свои работы на телеканалах, создавая мост между цифровым и традиционным медиамиром.

Еще одним важным фактором, влияющим на аудиторные показатели, стал учет внедомашнего телесмотрения, который начал фиксироваться с 2024 года. Это позволило увидеть реальную картину потребления контента, и оказалось, что прирост рейтингов по всей России составляет до 15%. Это означает, что значительная часть аудитории смотрит телевизионные программы вне дома — в общественных местах, на работе, в транспорте — через мобильные устройства или другие экраны, что ранее не учитывалось в полной мере. Этот фактор существенно компенсирует падение традиционного телесмотрения и объясняет, почему снижение Total TVR в телесезоне 2024/2025 оказалось минимальным с 2020 года (тогда рейтинг вырос на фоне пандемии), потеряв всего 3% (аудитория 4+) и 7% (аудитория 14-44).

Интересно, что снижение интереса к ТВ среди молодежи замедлилось после замедления активности YouTube в России. С сентября 2024 года падение составило лишь 1% среди молодежи 12-24 лет и 10% среди 25-44 лет (ранее было 10% и 14% соответственно). Это свидетельствует о том, что проблемы у крупных западных видеохостингов создали определенное «окно возможностей» для традиционного телевидения, позволяя ему удержать часть молодежной аудитории, которая теперь ищет альтернативные источники контента.

В целом, динамика медиапотребления в России в период 2020-2025 годов — это сложный и многовекторный процесс. Традиционное телевидение, хотя и сталкивается с вызовами старения аудитории и конкуренции с интернетом, демонстрирует удивительную способность к адаптации. «Омоложение» контента, интеграция новых форматов и учет внедомашнего просмотра позволяют ему сохранять значительное присутствие в медиаландшафте, становясь не просто «ящиком для деда», а гибкой платформой, способной эволюционировать в условиях цифрового мира. Какой важный нюанс здесь упускается? То, что эта «адаптация» часто происходит под давлением внешних обстоятельств, а не благодаря системным внутренним инновациям, что делает её скорее вынужденной реакцией, чем стратегическим прорывом.

Эволюция контента: инфотейнмент, импортозамещение и тематические приоритеты

Содержание российского телевидения в период с 2020 по 2025 год пережило глубокую трансформацию, вызванную как глобальными цифровыми трендами, так и специфическими социокультурными и геополитическими изменениями. От массового внедрения инфотейнмента до стратегического импортозамещения контента и фокусировки на определенных тематических приоритетах – все эти процессы формируют новый облик федеральных каналов. Насколько устойчивы эти изменения и способны ли они обеспечить долгосрочную конкурентоспособность российского ТВ?

Инфотейнмент: между просвещением и упрощением

Одним из наиболее ярких явлений, определяющих современное лицо российского телевидения, стал повсеместный расцвет инфотейнмента. Этот термин, образованный от английских слов «information» (информация) и «entertainment» (развлечение), точно описывает гибридный формат, нацеленный как на развлечение, так и на информирование аудитории, часто апеллируя к её эмоциям. Инфотейнмент стремится упростить диалог с аудиторией, сделать журналистский текст максимально актуальным, интересным и доступным для понимания, знакомя с важными остросоциальными вопросами в легкой и часто зрелищной форме.

Ярким примером активного использования инфотейнмента являются утренние информационно-развлекательные программы на телеканалах «Россия 1» и «Беларусь 1». Они эффективно сочетают блоки новостей с советами по здоровому образу жизни, воспитанию детей, экономии семейного бюджета, превращая эти, казалось бы, сухие темы в привлекательный и легкоусвояемый контент. Такой подход позволяет охватить широкую аудиторию, которая, возможно, избегала бы чисто информационных или аналитических передач.

Однако, как и любая медиа-техника, инфотейнмент не лишен критических оценок. Основной риск заключается в том, что информация часто подается в максимально упрощенном виде, что может формировать у аудитории односторонний или поверхностный взгляд на сложные проблемы. Снижение глубины и аналитичности подачи материала, когда серьезные социально-политические или экономические вопросы представляются через призму личных историй, скандалов или зрелищности, не дает полного понимания причин и следствий. В итоге, просветительская функция ТВ может быть подорвана, уступая место чисто развлекательной составляющей, что ставит под вопрос качество формируемого общественного мнения.

Контентные предпочтения и «издательская» модель ТВ

В условиях меняющегося медиапотребления, телевизионные каналы активно адаптируют свой контент и стратегии дистрибуции. Анализ первого квартала 2025 года показывает, что наибольший интерес у россиян на ТВ вызывают сериалы (19-32%), затем развлекательные программы (17-24%) и кино (8-16%). Для самой юной аудитории, 4-11 лет, основным магнитом остается детский контент, который занимает 43% внимания. Эти данные подчеркивают смещение фокуса на легкоусвояемый, эмоционально насыщенный и часто эскапистский контент.

Примечательным является переход телевидения от концепции «вещателя», который создаёт непрерывный поток программ по расписанию, к концепции «издателя», когда конкретные продукты выкладываются в интернет и «ждут» запросов зрителей. Этот сдвиг, обусловленный цифровой трансформацией, проявляется в создании телеканалами собственных онлайн-платформ и активном размещении контента на популярных видеохостингах, таких как Rutube и «VK Видео». Теперь зритель может выбирать, что и когда смотреть, а не подстраиваться под сетку вещания. Более того, телеканалы редко дублируют эфирный материал в социальных сетях, предпочитая его переработку с учетом особенностей аудитории и площадки. Это означает создание эксклюзивного контента для соцсетей, использование коротких видеоформатов, интерактивных опросов и адаптацию новостей под язык и стиль Telegram или VK.

Одним из наиболее значимых трендов в контентной стратегии стало стремительное импортозамещение. Доля просмотров отечественных сериалов выросла с 77% до впечатляющих 97% по состоянию на 2025 год, а зарубежное кино практически полностью вытеснено из эфира. Это свидетельствует о целенаправленной политике по поддержке национального кинопроизводства и насыщению эфира продуктом, близким и понятным российскому зрителю.

Несмотря на все эти изменения, ТВ сохраняет свою актуальность как «рекомендательная система» для фонового просмотра, не требующего от пользователя усилий при выборе контента. В условиях информационной перегрузки, многие предпочитают включить телевизор и позволить ему самому генерировать поток программ.

И, наконец, нельзя не отметить специфические тематические приоритеты. Среди информационных тем, которые особенно интересуют россиян, резко выделяется тема «Вооруженные силы России». Исследования показывают, что интерес к этой теме значительно возрос на фоне текущей геополитической обстановки, становясь одной из наиболее часто упоминаемых и востребованных в новостных и аналитических программах, зачастую опережая другие социальные и политические темы. Это отражает не только информационные потребности аудитории, но и стратегическую роль телевидения в формировании национального самосознания и патриотических настроений.

Таким образом, контент российского телевидения в период 2020-2025 годов — это сложное полотно из развлекательных форматов, стратегических решений по импортозамещению и усиления социально-политической повестки, отражающее как глобальные, так и внутренние вызовы.

Вызовы журналистской профессии и этики в цифровую эпоху

Цифровая эпоха, принеся небывалые возможности для мгновенного распространения информации и интерактивного взаимодействия, одновременно породила целый каскад новых вызовов для журналистской профессии и её этических устоев. Российская медиасреда, находящаяся под влиянием этих глобальных трендов, вынуждена адаптироваться, переосмысливая традиционные рамки и нормы.

Цифровизация и деформация журналистской культуры

Цифровизация не просто изменила инструменты работы журналиста; она трансформировала саму культуру профессии, сделав её рамки менее устойчивыми. Появление социальных сетей и платформ гражданской журналистики привело к феномену «цензуры толпы». Это явление проявляется, когда общественное давление в социальных сетях, часто агрессивное и бескомпромиссное, приводит к самоцензуре журналистов или к изменению редакционной политики под влиянием реакции пользователей. Страх перед онлайн-травлей или общественным осуждением может заставить медиа отказываться от публикации критических материалов или изменять их тональность.

Одновременно с этим, цифровое пространство стало питательной средой для «языка вражды» (hate speech). В российском медиапространстве это проявляется в высказываниях, разжигающих ненависть или вражду по признакам пола, расы, национальности, языка, происхождения, отношения к религии, а также принадлежности к какой-либо социальной группе. Это явление, регулируемое российским законодательством, ставит перед журналистами и редакциями сложную задачу балансировки между свободой слова и ответственностью за контент, который может спровоцировать социальные конфликты.

Еще одним критическим фактором, меняющим ландшафт журналистики, стало стремительное внедрение искусственного интеллекта (ИИ). ИИ постепенно становится неотъемлемой частью работы российских СМИ, внедряясь в такие процессы, как поиск и верификация информации, распознавание речи, автоматическое создание текстов и их таргетированная дистрибуция. Например, медиахолдинг Rambler&Co использует ИИ для создания новостных материалов и анализа больших данных, а ряд других российских редакций экспериментируют с ИИ-помощниками для автоматизации рутинных задач.

Однако, наряду с новыми возможностями, ИИ несет и серьезные риски. Главные из них — дипфейки, манипуляция контентом и нарушение приватности. Высококачественные дипфейки, созданные с помощью ИИ, могут быть использованы для распространения дезинформации, создания ложных новостей или компрометации публичных лиц. Скрытая манипуляция контентом через алгоритмы персонализации может формировать «информационные пузыри», ограничивая аудиторию в доступе к разнообразным точкам зрения. Нарушение приватности возникает при сборе и обработке больших объемов данных о пользователях без их явного согласия, что ставит под угрозу личные свободы. И что из этого следует? Это требует пересмотра этических норм и разработки механизмов защиты данных и противодействия дезинформации на государственном и профессиональном уровнях.

Медиаобразование и этические стандарты

В свете этих вызовов, проблема совершенствования медиаобразования в России приобретает особую актуальность. Современное медиаобразование должно не просто учить создавать медиатексты, но и развивать способность анализировать, критически осмысливать информацию, определять источники медиатекстов и их ценности. В контексте российского медиаобразования подчеркивается необходимость формирования у студентов и школьников навыков верификации информации, критического анализа фейковых новостей и понимания механизмов медийного воздействия. Это ключевой элемент в борьбе с дезинформацией и манипуляциями.

Необходимо повышать медиаграмотность не только студентов, но и школьников, и даже преподавателей. Расширение доступа к медиасфере и организация сотрудничества учебных заведений с медийными агентствами – важные шаги в этом направлении. Для решения этих задач предлагаются программы дополнительного образования для преподавателей, разработка модулей по медиаграмотности для школьных программ и создание совместных проектов вузов с ведущими СМИ для практического обучения студентов. Медиаграмотность в этом контексте понимается как развитие личности с использованием средств массовой коммуникации, направленное на формирование навыков культурного взаимодействия с медиа, развитие творческих и коммуникативных способностей, стимулирование критического мышления и глубокого понимания медийных материалов.

Этические проблемы в журналистике

также тесно связаны с вторжением в частную жизнь, «засорением» информационного пространства и использованием ИИ. «Засорение» информационного пространства включает распространение непроверенной, недостоверной или избыточной информации, что затрудняет аудитории доступ к качественным и значимым новостям, снижая доверие к медиа в целом. Это особенно актуально в условиях роста числа информационных источников и снижения стандартов верификации.

В ответ на эти глобальные вызовы, Международная федерация журналистов в 2019 году приняла новую Глобальную хартию этики журналистов, которая была утверждена и Союзом журналистов России. Этот документ подчеркивает такие принципы, как точность и честность информации, уважение к частной жизни, недопустимость дискриминации, независимость от внешнего давления, а также важность соблюдения принципов конфиденциальности источников. Эти стандарты призваны стать ориентиром для журналистов в сложной и динамичной медиасреде, помогая им сохранять профессионализм и ответственность перед обществом.

Правовое регулирование и государственная политика: между контролем и развитием

Государственная политика в отношении телерадиовещания в России в период 2020-2025 годов представляла собой сложный баланс между стремлением к контролю, обеспечением информационной безопасности и необходимостью адаптации к стремительно меняющемуся цифровому ландшафту. Этот период ознаменовался как попытками модернизации законодательной базы, так и острыми дискуссиями вокруг стратегических документов и прецедентными судебными спорами.

Законодательная база и ее ограничения

Основой правового регулирования медиа в России по-прежнему являются фундаментальные акты: Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124-1 и Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Эти документы заложили основы функционирования медиапространства в постсоветский период. Конституция РФ, в свою очередь, гарантирует свободу слова и недопустимость цензуры, что является краеугольным камнем демократического общества.

Однако на практике законодательство устанавливает достаточно четкие границы свободы СМИ. Это касается не только очевидных запретов на экстремизм или разжигание ненависти, но и более тонких механизмов регулирования, связанных с распространением информации, имеющей общественное значение, а также с деятельностью иностранных агентов и нежелательных организаций. В условиях геополитической напряженности эти рамки имеют тенденцию к ужесточению, что вызывает дискуссии о балансе между свободой слова и национальной безопасностью.

Критика концепции развития телерадиовещания (2020-2025 гг.)

Важным стратегическим документом, призванным определить развитие телерадиовещания на ближайшие годы, стала концепция развития телерадиовещания на 2020-2025 годы. Однако её разработка и содержание стали предметом острой критики со стороны игроков рынка. Главной претензией была закрытость процесса разработки и недостаточное участие всех заинтересованных сторон. Проект концепции, подготовленный рабочей группой при Правительственной комиссии по развитию телерадиовещания, вызывал критику из-за недостаточной проработки вопросов конкуренции и учета интересов региональных телеканалов, а также отсутствия публичных обсуждений на начальных этапах.

Отрасль телекоммуникаций, в частности, раскритиковала проект за то, что он больше учитывает интересы традиционных вещателей и не принимает во внимание стремительное развитие технологий и бизнес-практик операторов связи. Операторы указывали, что концепция уделяет чрезмерное внимание сохранению традиционного телевещания, игнорируя при этом развитие ОТТ-сервисов и мобильного доступа. Кроме того, она не предлагала адекватных механизмов для стимулирования инвестиций в инфраструктуру, что отвечало бы их бизнес-интересам.

Одним из наиболее спорных положений проекта концепции было законодательное предложение о запрете приоритизации трафика иностранных видеосервисов и применении к ним принципов регулирования, схожих с традиционными телеканалами. По состоянию на конец 2024 — начало 2025 года, данный проект не был принят в качестве полноценного законодательного акта, однако его положения продолжают активно обсуждаться в контексте регулирования интернет-платформ и борьбы за отечественный контент. Эта инициатива отражает стремление государства усилить контроль над цифровым медиапространством и создать более равные условия конкуренции для российских медиа.

Ключевые правовые споры и их последствия

Период 2020-2025 годов также ознаменовался значимыми правовыми спорами, демонстрирующими напряжение между российскими медиахолдингами и глобальными технологическими гигантами. В конце 2024 — начале 2025 года сумма требований 17 российских телеканалов к Google (из-за блокировки аккаунтов на YouTube) выросла до беспрецедентных 1,8 триллиона рублей.

Эти иски были предъявлены к американской компании Google, владеющей YouTube, в связи с массовой блокировкой аккаунтов российских телеканалов. Российские медиа обвиняют YouTube в нарушении свободы слова, дискриминации и нанесении значительных финансовых потерь из-за невозможности монетизировать контент и потери аудитории. Эти судебные разбирательства имеют колоссальное значение для всего медиарынка. Они могут создать прецедент для регулирования деятельности иностранных интернет-платформ в России, повлиять на их присутствие и условия работы, а также усилить позиции отечественных видеохостингов, которые активно заполняют освобождающиеся ниши. Кроме того, такие иски подчеркивают стремление российского государства и медиасообщества отстаивать свои интересы в условиях глобального цифрового противостояния.

Таким образом, правовое регулирование и государственная политика в сфере телерадиовещания в России в исследуемый период демонстрировали динамичный характер, пытаясь совместить традиционные подходы с вызовами цифровой эры, что приводило к острым дискуссиям и значимым юридическим прецедентам.

Доверие к телевидению и формирование общественного мнения в условиях дестабилизации

В условиях перманентной геополитической нестабильности и турбулентности, характерных для периода 2020-2025 годов, роль средств массовой информации в формировании общественного мнения становится критически важной. Российское телевидение, несмотря на объективное снижение аудитории и доверия, продолжает оставаться мощным инструментом воздействия, особенно в кризисные моменты.

Динамика доверия и роль ТВ как «надежного источника»

Тенденция снижения доверия россиян к телевидению как источнику информации наблюдается давно и стабильно. Если в 2015 году ему доверяли 63% респондентов, то на первом году специальной военной операции (2022) этот показатель упал до 42%, а в осеннем замере 2024 года составил уже 38%. Это снижение не равномерно по социальным группам: среди людей с высшим образованием телевидению доверяют лишь 30%, в то время как среди малообразованных этот показатель выше — 43%. Такие различия указывают на сегментацию аудитории и её критического мышления. Более образованные слои населения, как правило, имеют доступ к более широкому спектру информационных источников и способны к более глубокому анализу, что делает их менее зависимыми от традиционного ТВ.

Однако, в условиях дестабилизации геополитической обстановки, когда обществу требуется консолидация и четкая информационная повестка, телевидение парадоксальным образом воспринимается как более надежный и верифицированный источник информации. Этот феномен объясняется несколькими факторами:

• Структурированный контент: В отличие от хаотичного потока новостей в интернете, телевидение предлагает более структурированный и «отфильтрованный» контент, что создает ощущение порядка и ясности.
• Ощущение верификации: В кризисные моменты люди склонны доверять официальным и давно устоявшимся каналам информации, которые, как предполагается, проходят более строгую проверку фактов, чем анонимные интернет-источники.
• Эффект присутствия: Телевидение, особенно новостные и аналитические программы, создает эффект «присутствия» в центре событий, предлагая визуальный ряд и экспертные комментарии, что усиливает ощущение достоверности.

Несмотря на падение общего уровня доверия, телевидение для каждого второго россиянина является ежедневным ритуалом. Более того, 43% опрошенных (по данным ВЦИОМ, январь 2025) в случае чрезвычайного происшествия обратятся за информацией именно к телевидению. Это подчеркивает его роль как основного канала оповещения и источника оперативной информации в критических ситуациях, несмотря на развитую альтернативу в интернете.

Интересен также рейтинг каналов, объединяющих поколения. По версии ВЦИОМ (январь 2025), это СТС (23%), «Первый канал» (18%) и «Россия-1» (17%). Присутствие СТС в этом списке, известного своим развлекательным и молодёжным контентом, подтверждает тезис о «молодеющем» телевидении и его способности привлекать более широкую аудиторию за счет разнообразия форматов.

Механизмы воздействия на общественное мнение

Для понимания того, как телевидение продолжает влиять на общественное мнение, несмотря на снижение доверия, обратимся к теории использования и удовлетворения (Uses and Gratifications Theory). Эта теория утверждает, что аудитория не является пассивным получателем информации, а активно выбирает медиа для удовлетворения своих потребностей. Пользователи медиа являются активными акторами, которые сознательно ищут определенный контент или медиа для удовлетворения таких потребностей, как получение информации, развлечение, социальное взаимодействие или подтверждение своих убеждений. В условиях дестабилизации эта потребность в получении «правильной» или «подтверждающей» информации усиливается.

Телевидение, будучи мощным инструментом воздействия, использует разнообразные вербальные и невербальные средства для управления вниманием, эмоциями и установками аудитории. Исследования подтверждают, что телевидение применяет различные риторические и семиотические приемы:

• Вербальные средства: Выбор лексики, частотное повторение определенных терминов, интонация дикторов, акцентирование внимания на определенных формулировках. Например, использование эмоционально окрашенных слов для описания событий или участников.
• Невербальные средства: Визуальный ряд (крупные планы, монтаж, цветовая гамма), музыкальное сопровождение, графика и инфографика. Все это используется для формирования желаемого эмоционального отклика и мнения у аудитории.
• Преобразование информации: Путем отбора и интерпретации фактов, контекстуализации событий, акцентирования на одних аспектах и замалчивания других, телевидение может формировать определенную картину мира, влиять на отношение к политическим событиям, социальным проблемам и историческим фактам.

Эти механизмы делают телевидение мощным средством пропаганды и убеждения, особенно в условиях, когда общество находится в поиске ориентиров и стабильности. Оно способно не только информировать, но и формировать ценности, взгляды и поведенческие паттерны, что делает его критически важным актором в современном российском медиаландшафте.

Заключение: Перспективы российского телевидения в новом медиаландшафте

Период 2020-2025 годов стал для российского телевидения временем глубоких трансформаций, вызовов и парадоксальных адаптаций. Выявленные негативные тенденции — сокращение традиционной аудитории, падение доверия, конкуренция с интернетом, этические дилеммы цифровой эпохи — не привели к его исчезновению, но заставили систему кардинально перестроиться.

Ключевые выводы и точки роста:

1. Аудиторные трансформации: Несмотря на общее снижение упоминаемости ТВ как источника информации, мы наблюдаем сложные сдвиги. «Омоложение» аудитории некоторых каналов (например, СТС до 35,9 года), активное освоение внедомашнего просмотра (прирост рейтингов до 15%) и даже замедление падения интереса к ТВ среди молодежи на фоне проблем западных видеохостингов указывают на адаптационные возможности. Телевидение остаётся «ежедневным ритуалом» для значительной части россиян, сохраняя высокий ежемесячный охват (99%).
2. Эволюция контента: Инфотейнмент стал доминирующим форматом, предлагая развлекательно-информационный контент, который, с одной стороны, упрощает диалог, а с другой — несёт риски поверхностного восприятия сложных тем. Отмечается переход к «издательской» модели, где ТВ активно размещает контент на онлайн-платформах (Rutube, VK Видео). Произошло практически полное импортозамещение в сегменте сериалов (рост до 97% отечественного контента). Значительный интерес к теме «Вооруженные силы России» подчёркивает роль ТВ в формировании специфической общественной повестки.
3. Вызовы журналистики и этики: Цифровизация породила «цензуру толпы» и «язык вражды», размывая профессиональные рамки. Использование ИИ (дипфейки, манипуляции) создаёт новые риски, но и открывает возможности для верификации и автоматизации. Актуальность медиаобразования и медиаграмотности возрастает, что подтверждается необходимостью совершенствования учебных программ и внедрения этических стандартов (Глобальная хартия 2019 года).
4. Правовое регулирование и государственная политика: Законодательная база (ФЗ «О СМИ«, ФЗ «О рекламе») продолжает развиваться в условиях геополитической напряжённости, стремясь регулировать новые медиавызовы. Проект концепции развития телерадиовещания (2020-2025 гг.) вызвал критику из-за закрытости и игнорирования интересов операторов. Прецедентные иски российских телеканалов к Google (YouTube) на 1,8 триллиона рублей свидетельствуют о борьбе за суверенитет в цифровом пространстве.
5. Доверие и формирование общественного мнения: Доверие к ТВ продолжает падать (до 38% в 2024 году), особенно среди образованной аудитории. Однако в условиях дестабилизации телевидение воспринимается как более надёжный и структурированный источник информации. Используя вербальные и невербальные средства, а также теорию использования и удовлетворения, ТВ остаётся мощным инструментом воздействия на общественное мнение, эффективно управляя вниманием и эмоциями аудитории.

Пути преодоления проблем и перспективы:

Будущее российского телевидения лежит в его способности к дальнейшей, глубокой и проактивной адаптации. Для преодоления негативных тенденций и укрепления своих позиций необходимо:

• Интеграция и конвергенция: Полное слияние традиционного вещания с цифровыми платформами, создание бесшовного опыта потребления контента для аудитории всех возрастов. Развитие собственных ОТТ-сервисов и активное использование отечественных видеохостингов.
• Инвестиции в качество контента: Отказ от чрезмерного упрощения в пользу глубокой аналитики и просвещения, но в современных, интерактивных форматах. Развитие нишевого контента, способного привлечь специфические аудитории, а не только массового зрителя.
• Реинвенция журналистики: Активное внедрение ИИ для повышения эффективности и верификации, но с чётким осознанием этических границ. Обновление систем журналистского образования с акцентом на медиаграмотность, критическое мышление и цифровую этику.
• Диалог с индустрией и обществом: Открытость в разработке регуляторной политики, учёт интересов всех игроков рынка, включая операторов связи и новых медиа. Создание механизмов обратной связи с аудиторией для понимания её реальных потребностей.
• Баланс между контролем и свободой: В условиях геополитической турбулентности критически важно найти баланс между необходимостью государственной информационной политики и сохранением плюрализма мнений, чтобы не допустить дальнейшего падения доверия.

Российское телевидение, пережившее период интенсивных изменений, является динамичной системой, находящейся на пути поиска своего места в новом медиаландшафте. Оно стоит перед выбором: стать исключительно инструментом государственного воздействия, рискуя окончательно потерять молодую и образованную аудиторию, или же трансформироваться в гибкую, многоформатную платформу, способную эффективно конкурировать за внимание зрителя, предоставляя качественный, разнообразный и ответственный контент. Очевидно, что без глубокого понимания и преодоления выявленных негативных тенденций, достижение успеха в этом пути будет крайне затруднительным.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58308/ (дата обращения: 13.10.2025).
2. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1079/ (дата обращения: 13.10.2025).
3. Абозина Н.М., Гуль Н.В., Васильева Н.А. Опыт работы с европейским языковым портфелем // Иностранные языки в экономических вузах России. Всероссийский научно-информационный альманах, 2005. № 4.
4. Акинфиев С.Н. Развлекательная составляющая современного российского телевидения // Медиаскоп. 2008. № 2.
5. Бакшин В.В. Подготовка журналистов уходит все дальше и дальше от журналистики // Медиаобразование. 2014. № 2.
6. Богданова С. Феномен инфотейнмента или о превращении информации в развлечение на телевидении // Прикладная культурология: Калейдоскоп идей: сб. ст. / под ред. И. Г. Хангельдиевой, Н. Г. Чаган. М.: Изд. дом Междунар. ун-та в Москве, 2010.
7. Бурдьё П. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т. Анисимовой, Ю. Марковой; Отв. ред., предисл. Н. Шматко. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. 160 с. URL: http://bourdieu.name/fr/book/export/html/40 (дата обращения: 13.10.2025).
8. Зорин К.А. Отсутствие воли журналистского сообщества как одна из проблем журналистского образования // Журналист. 2014. № 1.
9. Исхаков Р.Л. Матрица журналистского образования // Социальная журналистика. 2014. № 2. С. 11–12.
10. Колесниченко А.В. Практическая журналистика. Учебное пособие. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008.
11. Кому и как учить сегодня журналистов? Дискуссионная площадка VIII окружного форума “Информационный мир Югры”: сб. статей и учебно-методических материалов / под редакцией В.Ф. Олешко, Л.А. Третьяковой. Ханты-Мансийск: УИП ЮГУ, 2013. С. 13.
12. Корконосенко С.Г. Преподаем журналистику. Профессиональное и массовое медиаобразование. СПб., 2004.
13. Коханова Л.В. Нужен ребрендинг профессии // Журналист. 2015. № 1.
14. Лозовский Б.Н. Смыслы профессионального образования // Журналист. Социальные коммуникации. 2011. № 4.
15. Перевалов В.В. Социальная асинхрония и проблемы журналистского образования // Медиаобразование. 2014. № 2.
16. Познер В. О телевидении // Познер Онлайн. 01.01.2016.
17. Разлогов К. Э. Побег из чёрного квадрата // Российская газета. 2015. № 3720.
18. Тулупов В.В. Журналистское и медиаобразование // Современная журналистика: тенденции и особенности развития. Сборник материалов Международной научно-практической конференции. М., 2010. С. 25–27.
19. Тулупов В.В. Журналистское образование: дискуссии продолжаются // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 2006. № 5–6. С. 3–9.
20. Тулупов В.В. Журналистское образование: творчество и ремесло // Преподаем журналистику: взгляды и опыт. СПб, 2006. С. 122–141.
21. Тулупов В.В. Какое будущее ждет журналистское образование // Журналист. 2014. № 1. С. 9.
22. Шестеркина Л.П. Экспериментальная специфика обучения студентов-журналистов в условиях конвергенции университетских СМИ // Медиаобразование. 2014. № 2.
23. Яновская Г.В. Журналистское образование: взгляд из зазеркалья // Медиаобразование. 2014. № 1.
24. Ящик для деда: в России телевидение теряет аудиторию и доверие гораздо быстрее, чем в Европе, и за годы войны этот процесс ускорился. Re: Russia, 20.12.2024. URL: https://re-russia.net/analysis/2024-12-20/ (дата обращения: 13.10.2025).
25. Медиапотребление в России: тенденции 2025 года. LUMO Agency, 2025. URL: https://lumo.agency/blog/mediapotreblenie-v-rossii-tendencii-2025-goda/ (дата обращения: 13.10.2025).
26. ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ МОЛОДЕЖИ В ПОЛЬЗУ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ПО СРАВНЕНИЮ С ТЕЛЕВИДЕНИЕМ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-mediapotrebleniya-molodezhi-v-polzu-sotsialnyh-setey-po-sravneniyu-s-televideniem (дата обращения: 13.10.2025).
27. Mediascope: по результатам I квартала 2025 года среднесуточная аудитория ТВ в России достигла 65% населения. Кабельщик, 2025. URL: https://www.cableman.ru/content/mediascope-po-rezultatam-i-kvartala-2025-goda-srednesutochnaya-auditoriya-tv-v-rossii-dostigla.html (дата обращения: 13.10.2025).
28. Новая концепция развития телерадиовещания. Телеспутник. URL: https://telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-tv/article/novaya-kontseptsiya-razvitiya-teleradioveshchaniya/ (дата обращения: 13.10.2025).
29. ТВ в 2025: подборка мнений экспертов. Sostav.ru, 2025. URL: https://www.sostav.ru/publication/tv-v-2025-podrobnee-o-trendakh-v-tv-kontente-rasskazali-predstaviteli-telekanalov-61788.html (дата обращения: 13.10.2025).
30. Телевидение молодеет: эксперты ТММ-2025 обсудили трансформацию медиапотребления. Online47.ru, 06.06.2025. URL: https://online47.ru/2025/06/06/Televidenie-molodeet-eksperty-TMM-2025-obsudili-transformatsiyu-mediapotrebleniya-206786 (дата обращения: 13.10.2025).
31. Неубиваемый «ящик»: интерактивное будущее российского телевидения. ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/materialy/stati/neubivaemyi-yashchik-interaktivnoe-budushchee-rossiiskogo-televideniya (дата обращения: 13.10.2025).
32. Телевидение в цифровую эпоху. ВЦИОМ. Новости. URL: https://wciom.ru/analytical_reviews/televidenie-v-cifrovuyu-epohu (дата обращения: 13.10.2025).
33. Захарченко Н.А., Карелова Т.В. Инфотейнмент в современных массмедиа. Репозиторий Самарского университета. URL: http://repo.ssau.ru/bitstream/Infotejnment-v-sovremennyh-massmedia-100278/Zaharchenko-NA-Karelova-TV-Infotejnment-v-sovremennyh-massmedia-it.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
34. Телесмотрение в России по итогам 2024 года. Публикации. AdIndex.ru, 26.02.2025. URL: https://adindex.ru/publication/2025/02/26/313318.phtml (дата обращения: 13.10.2025).
35. Медиаобразование: концепция и развитие. Российское общество Знание. URL: https://znanierussia.ru/articles/mediyaobrazovanie-kontseptsiya-i-razvitie-1701 (дата обращения: 13.10.2025).
36. Итоги телесезона 2024-2025: телевидение снова в тренде. TelecomDaily, 2025. URL: https://telecomdaily.ru/node/62804 (дата обращения: 13.10.2025).
37. Угасающее телевидение и новинки сериалов. Что нас ждет в 2025 году? YouTube, 2025. URL: https://www.youtube.com/watch?v=kYv_6L0dGjI (дата обращения: 13.10.2025).
38. ИНФОТЕЙНМЕНТ КАК ПРИНЦИП ОРГАНИЗАЦИИ УТРЕННИХ ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ НА НАЦИОНАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛАХ «РОССИЯ 1» И «БЕЛАРУСЬ 1»: СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/infoteynment-kak-printsip-organizatsii-utrennih-informatsionno-razvlekatelnyh-programm-na-natsionalnyh-telekanalah-rossiya-1-i (дата обращения: 13.10.2025).
39. Новые медиа и «новая этика»: к вопросу о ценностных трансформациях журналистской профессии. Публикации ВШЭ. URL: https://publications.hse.ru/articles/214437430 (дата обращения: 13.10.2025).
40. Как цифровизация изменила журналистику? 2025. ВКонтакте, 2025. URL: https://vk.com/@rus_smi-kak-cifrovizaciya-izmenila-zhurnalistiku-2025 (дата обращения: 13.10.2025).
41. Проблема совершенствования медиаобразования в России* // Вопросы философии. URL: https://vphil.ru/index.php/vphil/article/view/1785 (дата обращения: 13.10.2025).
42. Медиаграмотность 2024 и 2025 учебного года. Высшая школа экономики, 2025. URL: https://www.hse.ru/mirror/pubs/share/585675409 (дата обращения: 13.10.2025).
43. Искусственный интеллект в российских медиа и журналистике: к дискуссии об этической кодификации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/iskusstvennyy-intellekt-v-rossiyskih-media-i-zhurnalistike-k-diskussii-ob-eticheskoy-kodifikatsii (дата обращения: 13.10.2025).
44. Инфотейнмент на российском телевидении. Relga.Ru. URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=333&level1=main&level2=articles (дата обращения: 13.10.2025).
45. Война в Украине ставит ряд этических вопросов для редакций. CPJ, 2022. URL: https://cpj.org/ru/2022/03/vojna-v-ukraine-stavit-ryad-eticheskih-voprosov-dlya-redaktsij/ (дата обращения: 13.10.2025).
46. Контент телевизионных развлекательных каналов в социальных сетях (на примере VK и Telegram). Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. URL: https://vestnik.journ.msu.ru/upload/iblock/34e/34e5a95914616223b20757a3ae04344d.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
47. Особенности саморегулирования журналистики в России и Китае в период 1991–2023 гг. // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-samoregulirovaniya-zhurnalistiki-v-rossii-i-kitae-v-period-1991-2023-gg (дата обращения: 13.10.2025).
48. Как цифровые технологии меняют экономику и качество жизни. Ведомости, 10.10.2025. URL: https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2025/10/10/1066794-tsifrovie-tehnologii-menyayut-ekonomiku (дата обращения: 13.10.2025).
49. Борьба за зрителя: как онлайн-кинотеатры и телеканалы адаптируются к новым условиям медиарынка. AdIndex, 24.12.2024. URL: https://adindex.ru/publication/2024/12/24/313303.phtml (дата обращения: 13.10.2025).
50. Авторские блоги. Союз журналистов России. URL: https://ruj.ru/blogs/ (дата обращения: 13.10.2025).
51. РЕГУЛИРОВАНИЕ СМИ В РОССИИ. Thomson Reuters Foundation. URL: https://www.trust.org/content/images/media/media_regulation_russia_ru.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
52. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В РОССИИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovoe-regulirovanie-deyatelnosti-sredstv-massovoy-informatsii-v-rossii (дата обращения: 13.10.2025).
53. Теория использования и удовлетворения. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%B8%D1%81%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D0%B8_%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 13.10.2025).
54. ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televidenie-kak-naibolee-effektivnyy-instrument-vozdeystviya-na-obschestvennoe-mnenie (дата обращения: 13.10.2025).
55. Что такое инфотейнмент: разбираемся. SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/infotainment (дата обращения: 13.10.2025).
56. КОНВЕРГЕНЦИЯ И СМИ: ОСМЫСЛЕНИЕ ПОДХОДОВ К ПОНИМАНИЮ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-i-smi-osmyslenie-podhodov-k-ponimaniyu (дата обращения: 13.10.2025).
57. Медиаграмотность: понятие, важность и способы развития. VC.RU. URL: https://vc.ru/media/1004106-mediagramotnost-ponyatie-vazhnost-i-sposoby-razvitiya (дата обращения: 13.10.2025).