Введение 3
Глава 1. Нейминг – важная часть брендинга 5
1.1.Нейминг 5
1.2.Правила нейминга 7
Глава 2. Технология и методы создания нового имени 15
Заключение 24
Список литературы 26
Приложение 29
Содержание
Выдержка из текста
Изучением вопросов имиджа и нейминга занимался целый ряд ученых, и на современном этапе принципы и составляющие нейминга изучены достаточно подробно. В частности, Т. Гринберг и Е. Головлева определяют приоритеты использования коммуникативных стратегий в качестве приоритетной модели продвижения коммерческой организации и формирования ее имиджа. Понятие имиджа и его составляющие представлены в работах М. Збронской, А.В. Ульяновкого и др. Изучением принципов нейминга занимались такие ученые, как А. Фрэнкель, Н. Тейлор, И.В. Крюкова, М.Е. Новочихина, М.В. Головомидова и др.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются базовые понятия, развитее и процесс их возникновения, нормы, классификация наименований. Вторая глава содержит анализ проблем нейминга, развитие нейминга в России.
В основе этих коммуникаций в настоящее время лежит бренд, который является, по сути, искусственно созданным образом, отражающим специфику одежды, страны, товара. Сила бренда заключается в том, что он опирается на психологию человека, формируя у него картину мира, неприсущую ему ранее. Если говорить о бренде с точки зрения коммуникации, то он выступает как некая связь между человеком и окружающим его информационным полем.
рассмотреть сущность и задачи нейминга и его связь со сферой деятельности менеджера по рекламе. Детально изучить нейминг как направление деятельности менеджера по рекламе
При написании работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, инструктивные материалы, учебные материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы, выводы и заключения экспертов.
– Адаптированные не русскоязычные названия (слова) должны обладать свойством органично сосуществовать в текстах русскоязычных реклам. Убедительный пример: «Хочешь ориентироваться в модных молодежных брендах? Обрати внимание на Broadway. Это немецкая марка, которая выпускает актуальную casual-одежду. Коллекции обновляются каждый сезон: дизайнеры марки разрабатывают ту или иную линию, учитывая ее международные тенденциифэшн-индустрии, при этом создают индивидуальный стиль марки…» (из Cosmo за август 2006 года, с. 16) .
Список источников информации
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М., ИНФРА-М – НОРМА, 2007.
2. Антипов К. Три измерения оценки эффективности маркетинга на предприятии. // Маркетолог. – 2005. № 9.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие. — СПб.: СПбУЭФ, 2008.
4. Баздырев С.И. Основы бизнеса: учебное пособие. — Новосибирск: СГУПС, 2010.
5. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – 5-е изд. стереотип. – М.: Институт новой экономики, 2008.
6. Бронникова Т.С. и Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: ТРТУ, 2006.
7. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований. // Маркетинг, №3, 2006.
8. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика М.: Финпресс, 2010.
9. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд// Маркетинг, № 6, 2007.
10. Гутман С.С. Теоретические основы бизнеса. — СПб.: Изд-во Политехнического ун-та, 2010.
11. Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.
12. Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. – Кострома: Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А.Некрасова, 2007.
13. Ковалев A.M., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.
14. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. № 4.
15. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2007.
16. Лапуста М.Г., Скамай Л.Г. Основы предпринимательства. Учебное пособие. — М.:Финстатинформ, 2007.
17. Лапинская И. П., Денисова М. А. Названия водочной продукции как объект нейминга // Актуальные проблемы про-фессионального образования: подходы и перспективы: материалы 8-ой международной, научно-практической конфе¬ренции. Воронеж, 2010. С. 92.
18. Лапинская И. П., Денисова М. А. Нейминг в Воронеже. Взгляд лингвиста // Там же: материалы 7-ой всероссийской научно-практической конференции / ВФ РАГС при президенте РФ. Воронеж, 2009. Ч. 2. С. 144-148.
19. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом, 2010, № 1.
20. Нейминг: примеры хороших и неудачных названий// http://avtorstva.ru/nejming/nejming-primery/
21. Нейминг от «чайников// http://www.advertology.ru/article52842.htm
22. Осипова Л.В., Синяева И.M. Основы коммерческой деятельности. — M.: ЮНИТИ, 2006.
23. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии. // Маркетинг, №1, 2007.
24. Правила нейминга// http://tmregister.ru/content/7-pravila-neyminga
25. Росситер Дж. и др.. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство «Питер», 2005. – 656 с.: ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов»).
26. Светуньков M.Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. – М.: Экономика, 2007.
27. Секреты рекламы// http://advesecrets.ru/category/brending/nejjming/
28. Смирнов Э. Управление качеством в рекламе. // Консультации директора. 2007, № 6.
29. Фрэнкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. — М.: Добрая книга, 2006.
список литературы