Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Категориальный и понятийный аппарат 5
2. Лексико-стилистические особенности языка рекламного дискурса 11
Заключение 20
Список использованной литературы 21
Приложения 23
Выдержка из текста
Введение
Понятие дискурс имеет много определений. В данном исследовании, дискурс трактуется «когнитивный процесс, связанный с реальным речепроизводством», конечным результатом которого является «текст, выливающийся в определенную законченную (и зафиксированную) форму» [22, 1167].
Дискурсивный подход к рекламе представлен в русле исследований теории коммуникации (Г. Баева, Ю. Бровкина, В. Карасик, Н. Кохтев, А. Goddard); теории влияния (Н. Арутюнова, А. Кириллов, А. Назайкин, Е. Терпугова); прагмалингвистики (И. Балабанова, Т. Лившиц); презентационной теории дискурса (А. Олянич); теории политической коммуникации (Е. Шейгал); психолингвистической организации рекламной коммуникации (О. Горюнова, П. Махнин, В. Музыкант, А. Стриженко, Guy W. Cook); социально-ориентированного общения (Ж.-М. Дрю, О. Феофанов); теории жанров в рекламной коммуникации (В. Ученова).
Несмотря на различные подходы, исследователи приходят к общему мнению, что рекламный дискурс является видом институционального общения, продуктом рекламной деятельности как совокупности средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности с целью привлечь внимание потенциальных потребителей к объекту рекламирования (И. Авдеенко, Ю. Демина, А. Морозов); он представляет собой сложный социокультурный феномен, поскольку в клишированной форме обеспечивает общение между людьми, «которые могут не знать друг друга, но должны общаться в соответствии с нормами данного социума» [22, 1167], относится к сфере массового влияния, где решаются коммуникативно-прагматические задачи, направленные на обеспечение надежности, устойчивости и успешности процесса коммуникации (О. Солошенко), «охватывает многие сферы жизни современного социума и, таким образом, является связанным с различными видами человеческой деятельности» [22, 1167].
Список использованной литературы
Список использованной литературы
2. Auch Zweizylinder kein Tabu mehr [Электронный ресурс] // Auto. Motor. Sport. – Режим доступа: www.automotorundsport.de.
3. Edwards Ch. Mundy. Retail Advertising and Sales Promotion. N.Y.: Prentice-Hall, 1981. 764 с.
4. Ganz ich. Mode selbst gemacht //Vitamin de. – 2010. – No46. – С. 22–23.
5. Kann man Kreativitat lernen? // Deutschland. – 2009. – No1 (Februar/Marz). – С. 56–59.
6. Kotkina, A. Europaer des Jahres / A. Kotkina, W. Siemers // Vitamin de. – 2010. – No47. – С. 18.
7. Kreative 11 // Deutschland. – 2009. – No1 (Februar/Marz). – С. 50–51.
8. Unikate [Электронный ресурс] // Das Kaufhaus. Immer was Gutes. – Режим доступа: www.daskaufhaus.de.
9. Вежбицкая, А. Семантические универсалии и описание языков / А. Вежбицкая. – М.: Языки русской культуры, 1997. – 317 с.
10. Веревкина Ю.О. Немецкие рекламные поликодовые тексты: герменевтический подход: автореф. … дис. канд. филол. наук. Самара, 2010. 30 c.
11. Галимова, Л.А. Англоамериканизмы в немецком языке: употребление и семантика / Л.А. Галимова // III Международные Бодуэновские чтения: И.А. Бодуэн де Куртенэ и современные проблемы теоретического и прикладного языкознания (Казань, 2325 мая 2006 г.): тр. и материалы: в 2 т. – Казань: Издво Казан. унта, 2006. – Т. 2. – С. 148–150.
12. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: КомКнига, 2007. 144 с.
13. Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Л.Е. Доценко. – 3е изд. – М.: Речь, 2003. – 304 с.
14. Карасик В.И. О типах дискурса//Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. трудов. Волгоград: Перемена, 2000. 228 с.
15. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: «Перемена», 2002. 477 с.
16. Кожедерова, М. Лингвостилистические особенности немецкой рекламы [Электронный ресурс] / М. Кожедерова // Сайт Марины Кожедеровой. – Режим доступа: http://marina02051986.narod.ru.
17. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИнфраМ, 2009. – 230 с.
18. Олянич А.В. Презентационная теория дискурса. М.: Изд-во Гнозис, 2007. 507 с.
19. Пивоварова О. И. Медико-рекламный дискурс на немецком и русском языках // Самарский научный вестник.- 2014.- №1(6).- С.91-94.
20. Репьев, А.П. «Текст рекламы» и «язык рекламы» [Электронный ресурс] / А.П. Репьев // Школа Александра Репьева. – Режим доступа: http://repiev.ru.
21. Руднев, Ю. Концепция дискурса как элемента литературоведческого метаязыка [Электронный ресурс] / Ю. Руднев // Философский проект. Научные записки из желтого дома. – Режим доступа: http://zheltydom.narod.ru/literature/txt/discours.
22. Талалай Т. С. К вопросу о рекламной дискурсе (на материале немецких текстов рекламы) // Вестник Оренбургского государственного университета.- 2011.- № 11 (130).- С. 94-99.
23. Талалай, Т.С. Словообразовательные средства языка немецкой рекламы / Т.С. Талалай // Вестник Башкирского университета. – 2010. – Т. 15, No4. – С. 1167–1170.
24. Шепард, М. Структура рекламного текста [Электронный ресурс] / М. Шепард. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru.