Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ 5
ГЛАВА
2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 16
ГЛАВА
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ «АДСКАЯ БЕЛОЧКА» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Приложение 34
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции. Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Одним из основных способов продвижения товаров и услуг на рынок является реклама. Именно от того, насколько качественной будет реклама, часто зависит успех компании, ее стабильность и конкурентоспособность. Реклама пронизывает всю нашу сегодняшнюю жизнь, и невозможно представить сферу, где бы ни использовались рекламные приемы.
Однако поскольку реклама используется везде и всюду потенциальный покупатель перестает ее замечать. Внимание обращается лишь на нетрадиционные способы продвижения – на забавный ролик в Интернете, привлекающее внимание мероприятие в магазине, бренд, который использует герой в любимом фильме. Перечисленные виды рекламы относятся к нетрадиционным видам.
По мере развития технологий конкуренция будет ужесточаться, соответственно будет развиваться и реклама, особенно ее нетрадиционные формы.
В свете сказанного становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы.
Целью курсовой работы является оценка эффективности нестандартной рекламы на примере рекламного ролика «Адская белочка».
Объектом исследования настоящей работы является нестандартная реклама, а предмет составляет оценка эффективности нестандартной рекламы.
Для достижения поставленной цели планируется решение следующих задач:
• Изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования;
• Описание основных форм и методов нетрадиционной рекламы;
• Изучение методов оценки экономической и коммуникационной эффективности нестандартной рекламы.
• Оценка эффективности нестандартной рекламы на примере ролика «Адская белочка»
Теоретическую базу настоящей работы составили произведения О.П. Березкиной, И.В. Грошева, А.Н. Назайкина, Л.В. Подорожной, П.В. Ушанова, а также других отечественных и зарубежных авторов.
Поставленные перед нами задачи обусловили структуру настоящей работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части, содержащей две главы, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009 – 224 c.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
3. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – 150 с.
5. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
6. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
7. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
8. Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
9. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с.
10. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
11. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
12. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. –М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
13. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
14. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации.
2. инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
15. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе : учеб. пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.-50 c.
16. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№ 2 – с. 102 -115
17. Википедия www.wikipedia.org
