Содержание
Введение……………………………………………………………………….2
Глава 1. Общая характеристика нейминга ……..…………………….……..3
1.1. Понятие «нейминг». Связь понятия «нейминг» с торговой маркой…………………………………………………………………………..3
1.2. История нейминга и его развитие ……………………………………….6
1.3. Требования к имени торговой марки……………………………………9
1.4. Классификация наименований торговых марок……………………….12
Вывод …………………………………………………………………………15
Глава 2. Проблемы и перспективы развития нейминга. Нейминг в России
…………………………………………………………………………………19
2.1. Психологические проблемы нейминга ………………………………………………………………………………….17
2.2. Правовая защита товарных знаков в России. Понятие «товарный знак» ………………………………………………………………………………….29
Заключение…………………………………………………………………….35
Список литературы……………………………………………………………37
Выдержка из текста
Актуальность темы.
Через название торговой марки осуществляется первое взаимодействие с покупателем, а сам процесс “имятворчества” или нейминг – есть первоначальный этап в развитии компании, бренда.
В нашей стране ежегодно растет число всевозможных компаний, брендов, и чтобы привлечь внимание, специалистам необходимо создавать названия, отличающиеся яркостью и оригинальностью.
Нейминг в современной России пользуется популярностью и значительным вниманием. Сегодня отечественные компании готовы заплатить большие суммы за разработку названия, которое принесет им успех.
Цель исследования: изучить явление нейминга.
Задачи исследования:
— дать характеристику и описать такие понятия, как «торговая марка», «нейминг», а также рассмотреть возможные синонимы этих понятий;
— рассмотреть процесс возникновения нейминга и его развития;
— выделить основные критерии выбора названия для торговых марок;
– изучить существующие классификации названий.
Объектом исследования является нейминг.
Методы исследования, используемые в данной работе:
аналогия, обобщение, описание, анализ.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются базовые понятия, развитее и процесс их возникновения, нормы, классификация наименований. Вторая глава содержит анализ проблем нейминга, развитие нейминга в России.
Методологической основой исследования в курсовой работе явились работы известных авторов таких, как Мамлеева Л. и Перция В., Г. Чармэссон, И. Березин, Ф. Делано и др.
Список использованной литературы
1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Начало действия – 17 октября 1992 г.
2. «Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на товарный знак»
3. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. «О рекламе».
4. Гражданский кодекс РФ
5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С. Березин. – 3-е изд. – М.: Вершина, 2007. – 480 с.
6. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности [Текст] / И.В. Крюкова; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. пед. ун-т. – Волгоград: Перемена, 2004. – 286 с.
7. Сергеев А.П. «Право интеллектуальной собственности в РФ». Учебник. М.: «Тэис», 1996 г.
8. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда [Текст] / В. Перция, Л. Мамлеева. – г. Киев: изд-во «Вершина», 2007. – 288 с.
9. Г. Чармэссон. « Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы», изд. «Питер», 1999 г. 224 с.
10. В. Епанешников «Май нейм из …», «Индустрия рекламы», 2005 г.
11. Н. Жебит, «Вокруг нейминга. Искусство наименования», Корпоративная имеджелогия. Научно-практический журнал №01 (02) 2008