Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ И СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА
1.1 Стратегический и оперативный инновационный маркетинг
1.2 Инновации в товарной политике
Рассмотрим процесс разработки и внедрения нового продукта.
2.ПРИМЕНЕНИЕ ИННОВАЦИЙ ПРИ СОЗДАНИИ ТОВАРА В КОМПАНИИ NOKIA
2.1 Краткая характеристика компании
2.2 История инноваций в компании
2.3 Характеристики продуктовых инноваций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Вместе с тем повысилось осознание важности НИОКР в процессе создания товара, что привело к необходимости анализа процессов и методов данной деятельности, что обуславливает актуальность заявленной темы исследования.Предметом исследования являются различные аспекты процесса создания новых товаров, в том числе с использованием НИОКР.Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по использованию НИОКР при создании новых товаров.
Роль НИОКР в создании нового товара
Однако в целом на большинстве рынков вследствие глобальной конкуренции и обусловленного этим возрастающего конкурентного давления происходит сокращение инновационных циклов, что можно наблюдать на рынках товаров простой и средней сложности с большим количеством вариантов и высокой готовностью покупателей приобретать новые продукты. В этом случае быстрота воплощения технических новшеств в выпуск на рынок новых товаров является важным инструментом в конкурентной борьбе. На рынок непрерывно выбрасываются все новые товары с улучшенными функциональными характеристиками, каждая из которых является некоторой частью общей и нновационной линии.
В этих условиях роль проектного подхода как универсальной методологии управления любыми изменениями становиться приоритетным направлениемсовершенствования управленческой деятельности и повышения эффективности производственных компаний.Специфика проектного менеджмента, главным образом, заключается в синтезе знаний, применяемых для создания систем, обладающих максимальными адаптивными свойствами к имеющимся ограничениям.Цель данной работы – рассмотреть производственные аспекты создания нового товара с позиции проектного подхода.
Дело здесь не только в гигантском технологическом прорыве в области создания, производства и всеохватного распространения систем и средств связи, но и в возрастании значимости и масштабов коммуникаций между людьми, являющимися главными элементами любой экономической системы.Любая компания должна продвигать ценность, которая заключена в ее товарах и услугах, на целевом рынке.Цель курсовой работы – провести теоретическое исследование роли маркетинговых коммуникаций в создании конкурентоспособности товара
Задачей НИОКР выступает создание новых товаров и услуг, которые в будущем будут стоять в центре производственной деятельности. Последняя тесно взаимосвязана с формированием каналов сбыта и позиционировании нового товара.
Исследования, проведенные Booz, Allen and Hamilton (1982), показали, что уровень провала новых продуктов, недавно введенных на рынок, составляет от
3. до 35%. Результаты исследований Crawford (1978) свидетельствуют, что неудачу терпят 2025% товаров промышленного назначения и 3035% товаров личного потребления. Опрос 138 фирм, осуществленный The Association of National Advertisers (1984), дал следующие результаты: неудачу терпят 27% расширения существующего ассортимента,
31. нововведений торговых марок и 46% собственно новых продуктов.
Основным условием выживания организации в конкурентной борьбе является способность разрабатывать и предлагать новые товары, удовлетворяя все новые растущие потребности потребителей. Инновационная товарная стратегия предусматривает для предприятия выпуск новых товаров с использованием новых технологий, достижений научно-технического процесса и собственного инновационного потенциала, что характерно в большинстве случаев для крупных предприятий, которые могут себе позволить содержать опытно-конструкторские бюро, проводящие Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.(НИОКР)
Цель данной работы – проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании «Вимм-Биль-Данн».– Выделить основные ошибки и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок– Изучить процесс создания нового товара и его вывода на рынок на примере компании «Вимм-Биль-Данн»
Тенденция сокращения жизненного цикла товара обусловлена влиянием научно-технического прогресса, благодаря чему конкурирующие организации выпускают товары и услуги, которые характеризуются более совершенными качествами. Данная ситуация является противоречащей интересам предприятий-производителей, потому что происходит сокращение времени, которое приходится на возмещение затрат по разработке и производству новых товаров и услуг.
- брейнсторминг (мозговой штурм) — оперативный метод решения проблем на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагается высказывать как можно больше вариантов решения, в том числе самых фантастических. Затем из общего числа высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.
Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность.- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
- новые товары в рыночной стратегии и процесс создания нового товара;
- за аналізований період прибуток від реалізації продукції підприємством скоротився на 150 тис грн або у відносному виразі на 10.35%.
Істотним чинником, повлияющим на зниження виручки є зменшення середнього прибутку з одиниці продукції.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. — М.:Кнорус,2005.-672 с.
2. Гольдштейн Г.Я.Стратегический менеджмент. Конспект лекций. — Таганрог: ТРТУ,2000.-155 с.
3.Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. — СПб: Питер,2006.-400 с
4.Основы инновационного менеджмента. Учебник. под ред. Казанцева А.К.,Миндели Л.Э.-М: Экономика,2004.-518 с.;
- 5.Котельников В.Управление инновациями: стратегический подход. — М: Эксмо,2007.-217 с.
6.Панкрухин А.П.Маркетинг: учебник. — М.:Омега-Л,2005.-656 с.
7.Хомкин К.А. Что мешает продвижению инновационного процесса?// «Инициативы
2. века»,2009 № 2, с.25-29.
8.Компания Nokia- http://www.nokia.ru/
9.Еженедельник Капитал- http://www.kapital. ru /
10.Агентство «Эксперт»- http://expert.ru/
список литературы
