Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Основная часть 16
Описание рекламного ролика низкокалорийных шоколадных конфет «Клеопатра» 16
Анализ рекламного ролика низкокалорийных шоколадных конфет «Клеопатра» 19
Заключение 27
Список литературы и источников 30
Выдержка из текста
Введение
С шоколадом у каждого из нас связано много воспоминаний и эмоций. Мы покупаем этот продукт, потому что он полезен и приятен. Давно известно, что шоколад — хороший антидепрессант. По мнению современных потребителей, шоколад улучшает настроение, повышает работоспособность, способствует концентрации внимания.
Шоколад — это непременно положительные эмоции как у детей, так и у взрослых. Мы покупаем его, чтобы порадовать себя. В этом мы отличаемся от американцев, для которых потребление шоколада имеет под собой только одну единственную цель — перекусить.
Впрочем, утилитарная функция шоколада — утоление голода — также востребована. Когда нет времени полноценно покушать, шоколад является незаменимым продуктом. Как говорится в одной известной рекламе шоко-ладного батончика, съел — и порядок.
Все эти представления находят отражение в рекламных кампаниях производителей шоколада. Кроме того, им приходится ломать многие сте-реотипы, связанные с вредным воздействием шоколада на организм. Например, все помнят, что шоколад — пища калорийная и потребление данного продукта ведет к полноте (данный стереотип особенно развит у женщин).
Или шоколад способствует разрушению зубов и появлению кариеса. Или негативно влияет на кожу. Или нарушает обмен веществ и т.д. Перечислять можно очень долго. Но рекламные кампании производителей шоколада успешно меняют старые стереотипы на новые, связывая с потреблением шоколада определенные ситуации и преодолевая негативные предубеждения против него.
Шоколадные конфеты в коробке — это традиционный подарок. Поэтому наиболее востребована продукция тех производителей, которые могут предложить достойный и одновременно доступный подарок. Рассматриваемый сегмент кондитерского рынка традиционен, во многом, консервативен. Для него характерна минимальная маркетинговая активность участников. Некоторые компании-производители считают, что потребитель знает их продукцию и она не нуждается в продвижении. Для других — шоколадные конфеты в коробке просто не являются приоритетным направлением в их деятельности. Сегодня на рынке шоколадных конфет в коробках сложилась ситуация, когда предложение превышает спрос. Новые игроки практически не имеют шансов выйти на этот рынок, во всяком случае, от желающих потребуются немалые инвестиции в маркетинговые программы. Естественно, что безумно дорогим является в таких условиях полочное пространство в торговых точках. До сих пор превалирующую долю на рынке занимают иностран-ные производители, причем импортных марок самих по себе — не так и много. Просто иностранцы приобретают отечественные активы. Участники рынка давно смирились с тем, что стоимость сырья год от года только дороже, в большом дефиците какао-бобы. Неудивительно, что и конечная продукция ежегодно растет в цене. За последний год, кондитерский рынок значительно деформировался, как это показано на рис. Определить магнитную индукцию B в точке О. Радиус дуги R=10 см.">так как в кризисных условиях с бизнес-арены были вынуждены уйти все те, кто не обладал серьезным потенциалом для развития и определенной финансовой стабильностью.
Список использованной литературы
1.http://www.infolio-rg.ru
2.Амелина А.Н. Современная реклама. – М.: ПРИОР, 2007
3.Анализ рынка шоколадных изделий. Результаты маркетингового исследования ИД «Литера». – М.: Литера, 2009
4.Аникст А. Мир рекламы – Тюмень: Мединфо, 2004.
5.Выгон Н.С. Семиотика рекламного сообщения. — М.: ПРИОР, 2000.
6.Караулова А.Н. Гендерные особенности социокультурной рекламы. – М.: ПРИОР, 2005
7.Опарина М.В. Тихонов С.А. Менеджмент и маркетинг. – М.: Лампада, 2004
8.Ромат Е. В. Реклама. — СПб. Питер, 2002
9.Смирнов А.Е. Теория коммуникация. – М.: Смарт, 2004
10.Яковлев П.А. Современная реклама. — М.: Литера, 2009
