Содержание
Содержание
Введение3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования товарной номенклатуры на предприятиях5
1.1. Понятие номенклатуры и товарного ассортимента5
1.2. Классификация товаров9
1.3. Методики анализа товарного ассортимента предприятия13
1.4. Лизинг и его характеристика20
Глава 2. Товарный ассортимент предприятий г.Санкт-Петербурга31
2.1. Краткая характеристика ЗАО «ХХХ»31
2.2. Анализ ассортиментной политики ЗАО «ХХХ»36
2.3. Анализ ассортиментной политики в лизинговой отрасли в г.Санкт-Петербурге45
2.4. Предложения по совершенствованию ассортимента ЗАО «ХХХ»48
Заключение53
Список литературы55
Выдержка из текста
Введение
Актуальность.
Во все время, в частности и на сегодняшний момент, предприятия стремились оптимизировать управление ассортиментом своих товаров и услуг, путем ввода новых более популярных у населения предложений и выводом из прайс-листа тех, которые уже не пользуются должным спросом.
Управление товарной номенклатурой любого предприятия всегда актуально для предприятий в условиях повышенной конкуренции на рынке. Ведь именно от того насколько грамотно сформировано предложение компании, какие товары включены в ее ассортимент, зависит удовлетворение или неудовлетворение потребностей населения.
Известно, что в настоящее время часто меняются культура и вкусы потребителей. Такая ситуация требует частого обновления производимых товаров и услуг. В настоящее время товар быстро морально устаревает. Потребители требуют новых, еще более совершенных, имеющих особые свойства автомобилей, вкусных и качественных продуктов. Фирмы, компании, ведущие конкурентную борьбу, прилагают большие усилия по производству новых товаров.
Технологическая эволюция оказывает непосредственное воздействие на товарную политику фирмы и побуждает фирму значительно быстрее, чем ранее, пересматривать структуру портфеля товаров. Отмечено, что в наиболее эффективных компаниях 40 — 60% оборота обеспечивают товары, не существовавшие еще пять лет назад.
Для предприятия с циклическим сбытом новая продукция может стабилизировать сбыт и издержки на протяжении всего года. Планирование развития должно учитывать время, необходимое, чтобы довести новый продукт от стадии идеи до полного коммерческого использования.
Новая продукция может давать большую прибыль и позволить предприятию контролировать стратегию маркетинга. Для уменьшения риска многие предприятия стремятся снизить зависимость одного товара или ассортиментной группы.
Также предприятиям важно развивать и старые товарные группы, которые постоянно приносят прибыль и необходимы потребителям. Такое развитие может происходить за счет формирования новых маркетинговых предложений по той или иной группе товаров, а также по совершенствованию групп товаров.
Целью настоящей работы стало изучение понятия «товарная номенклатура» и его составляющих, а также изучение принципов формирования товарной номенклатуры конкретного предприятия.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
•Изучение и разграничение понятий «товарная номенклатура» и «товарный ассортимент».
•Изучение методов анализа товарного ассортимента компаний.
•Изучение управления ассортиментом на конкретном предприятии г.Санкт-Петербурга.
•Анализ управления ассортиментом на аналогичных предприятиях города.
Объект исследования: ассортиментная политика ЗАО «ХХХ». Предмет исследования: ЗАО «ХХХ» и предприятия лизинговой отрасли г.Санкт-Петербурга.
Практическая значимость исследования определяется возможностью использования проведенного анализа и полученных результатов, что позволит принять правильное решение в выборе программы внедряемых мероприятий в области оптимизации ассортимента компании.
В работе были использованы и проанализированы следующие источники: Голубков Е.П. «Основы маркетинга», Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент», Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский «Маркетинг: Учебное пособие» и пр.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Федеральный закон «О финансовой аренде (лизинге)». – Омега-Л, 2008. – 24.
2.Багиев,Г.Л., Богданова Е.Л. «Маркетинг-статистика». – 95.
3.Владиславлев Д.Н.: Энциклопедия банковского маркетинга. – М.: Ось-89, 2009 – 256с.
4.Голубков Е.П.: Изучение потребителей. — Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. — №5.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Издательство «Финпресс», 2008. — 704 с.
6.Кашкин В. «Антикризисные стратегии для лизинга». — «Банковское обозрение для бизнеса» №1/3 (118) февраль 2009
7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
8.Маркетинг: большой толковый словарь /под ред. А.П. Панкрухина. – М.: Издательство «Омега-Л», 2008. – 261 с.
9.Перлов В.И. «Маркетинг на предприятии отрасли печати». Электронная версия книги. http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook080/01/index.html?part-005.htm
10.Сайт о маркетинге. Рубрика “Разработка новых товаров и услуг”. — http://maketing.ru/?cat=16
11.Кеворков В.В. «Разработка нового товара или услуги: как избежать ошибок и рисков». Электронная статья. http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_3878/
12.Электронная статья «Жизненный цикл товара». — http://capri.ustu.ru/Marketing/product2.htm
13.Электронная статья «Понятие товара в маркетинге. Основные виды классификации товаров». http://www.russmarketing.ru/tovarnoy-politiki-planirovaniya/tovara-marketinge-osnovnyevidy.html
14.Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский «Маркетинг: Учебное пособие». — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
15.Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.: Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб: Питер, 2008 – 432с.
16.Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая и вторая) (с изм. и доп. от 20 февраля, 12 августа 1996г., 24 октября 1997г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая 2001г.).
17.Ковынев С. Л. Лизинговые сделки. Рекомендации по избежанию ошибок/ Ковынев Станислав Леонтьевич.- М.: Вершина, 2006.