Содержание
Введение
1. Теоретическая часть. Особенности маркетинга и продвижения услуг в социально-культурной сфере 5
1.1. Место продвижения в системе маркетинговых коммуникаций
1.2. Особенности маркетинга и продвижения услуг в социально-культурной сфере
1.3. Прикладные аспекты исследования эффективности системы продвижения в социально-культурной среде 8
2. Анализ системы продвижения танцевального шоу "Валери"
2.1. Общая характеристика деятельности танцевального шоу "Валери" на рынке платных социально-культурных услуг
2.2. Организация и проведение исследования востребованности услуг и текущей эффективности продвижения танцевального шоу "Валери"
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения услуг танцевального шоу «Валери» 17
3.1. Разработка плана мероприятий по продвижению услуг танцевального шоу «Валери»
3.2. Расчет бюджета и прогнозирование эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой деятельности и коммуникации исходит из необходимости полного учета общей стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной организации.
Продвижение творческого коллектива – достаточно специфичный вид маркетинговой деятельности: с одной стороны – это развитие самого коллектива, сконцентрированное на становлении его карьеры, с другой – создание и продажа его трчества [52].
Целью исследования является разработка рекомендаций по формированию маркетинговой коммуникационной кампании по продвижению творческого (танцевального) коллектива в социо-культурном пространстве. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
— Определить особенности маркетинга и продвижения услуг в социально-культурной сфере
— Проанализировать систему продвижения танцевального шоу "Валери"
— Разработать рекомендации по совершенствованию продвижения услуг танцевального шоу «Валери»
Объектом исследования выступает деятельность танцевального шоу «Valery». Предметом исследований является политика продвижения коллектива.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого коллектива.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения результатов исследования не только для объекта исследования, но и в деятельности других творческих коллективов.
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с.
3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, ана¬лиз, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с.
4. Берман Б., Эванс Д.Р. Маркетинг.-М.,Экономика,2013.
5. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.: РАССИАНА, 2010.
6. Дмитриев М.Н., Забаева М.Н. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме[текст] М: ЮНИТИ-Дана, 2009. – 312 с.
7. Долматова Е.С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2007. — 60 л
8. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.artmanager.ru/journal.html
9. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 223 с.
10. Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2000, — с. 294–319
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
12. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
13. Маркетинг: Учеб–к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с.
14. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/
15. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2010. — 318с.
16. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций в 2-х частях.-М.: Изд-во МНЭПУ, 1996-1997.
17. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 3.
18. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // Российское предпринимательство. — 2008. — № 6 Вып. 2 (113). — c. 122-126. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12406/
19. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . — М. : РГГУ, 2007. — 36 с.
20. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст] : учеб. пособие / И. М. Суслова. – М.: БИБКОМ, 2012. – 165 с.
21. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст] : учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – 4-е изд., испр. и доп. – СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2009. – 528 с.
22. Успех в Музыке. Эффективные Стратегии в Музыке — партизанский маркетинг, продвижение и раскрутка музыкальных групп и проектов. Дерек Сиверс и Тим Феррис [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://musicsuccess.ru/page/sivers-ferriss#cut
23. Хершген Г.Д. Маркетинг: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2010.
24. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2009. — 298 с.
25. Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник — http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/