Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава
1. Особенности креативной рекламы: теоретический аспект 6
1.1. Креативная реклама и ее технологии 6
1.2. Методы изучения современной городской рекламы 11
Глава
2. Практические рекомендации по использованию креативной рекламы в городской среде 14
2.1. Применение новейших технологий в городских рекламных инсталляциях 14
2.2. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 18
Приложения 20
Список использованной литературы 31
Приложение 1 34
Приложение 2 35
Приложение 3 36
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных специалистов. В современной научной литературе по вопросы креативной рекламы проработаны достаточно полно. Однако мнения исследователей разделились на два направления: одни выступают за агрессивные методы воздействия на потребителя (суггестивная реклама), вторая группа считает наиболее актуальными манипулятивные технологии и воздействие на эмоции потребителя.
Современные креативные технологии в реклам product placement
Однако, существующие исследования остаются актуальными только определенный период времени так, как появляются новые способы и средства воздействия на потребителя, применяются новые технологии, в том числе внедряемые на уровне междисциплинарных исследований. На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач.
Современные рекламные компании, оказавшиеся в условиях сложного финансового кризиса вынуждены искать новые пути решения возникших маркетинговых проблем, изыскивать способы сохранения собственной конкурентоспособности, вносить изменения в маркетинговую политику, корректировать стратегические планы.Предмет исследования: креативные технологии в управлении рекламной деятельностью Цель исследования: провести анализ исследования креативных технологий в управлении рекламной деятельностью рекламного агентства «Корсервис-реклама».
На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов: творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей (клиента).
Итак, социокультурное проектирование — это специфическая технология, есть конструктивное, деятельность, сущность которой в анализе проблем и выявлении причин их возникновения, выработке целей и задач, характеризующих желаемое состояние объекта (или сферы проектной деятельности),разработке путей и средств достижения поставленных целей.
В первом случае «реклама — вид деятельности или изготовленная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленности, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, которая сформирована таким образом, чтобы осуществить усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая запланированную реакцию выбранной целевой, потребительской аудитории».
Рекламный продукт на современном этапе включает в себя множество составляющих и ориентирован не только на представление товара или услуги, но также и на воздействие на потребителя на уровне эмоциональном, формирование определенных ассоциаций, которые делают предпочтительным не только сам, но и компании которые его производят, марку или бренд.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2012. – 154 с.
2. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2011. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2013.
5. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 2010.
6. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. – 2010. – № 4. – С.38-40.
7. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2012. – 171 с.
8. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.]
/ Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2011. — 249 с.
9. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2014. — N 1. — С.75-77.
10. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2011. – 187с.
11. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2011. – 319 с.
12. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2012. — 430 с.
13. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 351 с.
14. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод]
/ Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2010. — 491 с.
15. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2010. – 277 с.
16. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: учеб. — метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 91 с.
17. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. — Чита: ЗИП, 2010. — 203 с.
18. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 302 с.
19. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип. «Документ системы», 2011. — 106 с.
20. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2010. – 218 с.
21. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.]
/ Джек Траут, Эл Райс. — СПб. [и др.]: Питер, 2012. — 249 с.
22. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2011. – 193 с.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2010. – 411 с.
24. Чумиков А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз».-М.: Академия, 2010. – 522 с.
25. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
26. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека. — М.: У Никит. ворот, 2010. — 265 с.
27. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. — Москва: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
28. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№ 21. — С.5-12.
29. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2013. – 447с.
30. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. — М.; СПб.: Вильямс, 2011. – 498 с.
31. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.- С.50-60.
список литературы
