Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Особенности креативной рекламы: теоретический аспект 6
1.1. Креативная реклама и ее технологии 6
1.2. Методы изучения современной городской рекламы 11
Глава 2. Практические рекомендации по использованию креативной рекламы в городской среде 14
2.1. Применение новейших технологий в городских рекламных инсталляциях 14
2.2. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 18
Приложения 20
Список использованной литературы 31
Приложение 1 34
Приложение 2 35
Приложение 3 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что креативная реклама является не только частью рекламной кампании по продвижению товара или услуги, но также становится составляющей эстетической и функциональной проблематики городской среды. Креативная реклама может нарушать гармонию городской среды, негативно воздействуя на настроение потребителей, формируя недоброжелательное отношение к рекламируемому бренду – что может привести к негативному коммерческому и имиджевому эффекту для компании заказчика.
Креативная реклама, являющаяся средством продвижения интересов бизнеса и рекламной индустрии, постепенно становится «естественной» и неотъемлемой составляющей городской среды, что представляет интерес в качестве объекта научного исследования. Данный процесс обусловлен многократным ростом количества рекламы и поиском новых подходов и средств информационного и коммуникационного воздействия на потребителя. В связи с этим, продвижение бренда при помощи воздействия на эмоции потребителей становится все более востребованным и именно креативная реклама отвечает критериям эмоциональности (вызывает интерес, привлекает внимание, формирует удивление, радость, восторг, уважение, гнев и пр) . Включение в процесс технологий, ориентированных на эмоции, является не менее актуальной формой повышения результативности разработки рекламной кампании. Совокупность способов воздействия на потребителя с целью повлиять на его поведение и побудить его отдать свое предпочтение бренду включает в себя широкий спектр различных инструментов и технологий. Изучение успешности данных принципов и результативности становится объектом изучения в научной и практической сфере. Креативная реклама в городской среде является одним из таких важнейших компонентов, которые в целом могут определять облик города и его своеобразие.
На современном этапе исследования научная сфера в области рекламы, маркетинга и PR ориентирована не только на анализ существующей рекламной продукции и используемых маркетинговых технологий, но также и определение наиболее действенных технологий в разработке и внедрении креативной рекламы в городскую среду. Изучение успешности процесса внедрения креативной рекламы в городскую среду обуславливает актуальность изучения городской рекламы. Необходимость изучения процесса внедрения креативной рекламы в городскую среду также связана с тем, что современная информационная среда перегружена рекламными сообщениями, на которые у потребителя вырабатывается «иммунитет», для чего идет поиск новых форм коммуникации и воздействия. Данное воздействие затрагивает не только потребителя, объектом воздействия становится и городская среда.
Изучение специфики креативной рекламы в городской среде становится определяющим фактором тенденции развития креативной рекламы в целом, поиска новых и более действенных подходов к разработке, размещению рекламы. В связи с этим изучение приемов и проблем современной креативной рекламы в городской среде представляется темой, актуальной для исследования.
Объект исследования – креативная реклама в городской среде.
Предмет исследования — технологии и основные инструменты креативной рекламы в современной городской среде в России.
В качестве гипотезы исследования выдвигается следующее положение: эффективность креативной рекламы снижается и ведет к обратному эффекту при использовании шаблонных изображений и оформлений, неудачном размещении в городской среде.
Теоретическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных специалистов. В современной научной литературе по вопросы креативной рекламы проработаны достаточно полно. Однако мнения исследователей разделились на два направления: одни выступают за агрессивные методы воздействия на потребителя (суггестивная реклама), вторая группа считает наиболее актуальными манипулятивные технологии и воздействие на эмоции потребителя.
Исходя из обоснованной актуальности темы, целью курсовой работы является формулирование практических рекомендаций по реализации креативной рекламы в городской среде России и повышению ее эффективности. Для достижения заявленной цели в курсовой работе ставятся следующие задачи:
• рассмотреть основные теоретические аспекты креативной рекламы, такие как: методы, виды и функции;
• выявить особенности креативной рекламы непосредственно в городской среде;
• проанализировать типичные ошибки креативной рекламы на приведенных примерах;
• выработать практические рекомендации по реализации рекламной компании с использованием креативной рекламы в городе.
В соответствии с поставленной целью, задачами, обозначенными предметом и объектом, в курсовой работе применяются следующие методы исследования: сравнительный анализ креативных рекламных городских инсталляций; метод наблюдения и фотофиксации; метод анкетирования по оценке мнения целевой аудитории с помощью выборочного обследования.
Сравнительный анализ городских рекламных инсталляций основан на определении специфики рекламирования в Москве и Тюмени, как двух крупнейших городов России, а также определение приоритетных моделей креативной рекламы отдельных компаний и рекламных агентств.
Метод анкетирования ориентирован на выявление специфики и успешности воздействия рекламных инсталляций на конечного потребителя, оценку креативной рекламы потребителем.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2012. – 154 с.
2. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2011. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2013.
5. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 2010.
6. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. – 2010. – №4. – С.38-40.
7. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2012. – 171 с.
8. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2011. — 249 с.
9. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2014. — N 1. — С.75-77.
10. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2011. – 187с.
11. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2011. – 319 с.
12. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2012. — 430 с.
13. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 351 с.
14. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод] / Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2010. — 491 с.
15. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2010. – 277 с.
16. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: учеб. — метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 91 с.
17. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. — Чита: ЗИП, 2010. — 203 с.
18. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 302 с.
19. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип. "Документ системы", 2011. — 106 с.
20. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2010. – 218 с.
21. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.] / Джек Траут, Эл Райс. — СПб. [и др.]: Питер, 2012. — 249 с.
22. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2011. – 193 с.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2010. – 411 с.
24. Чумиков А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз».-М.: Академия, 2010. – 522 с.
25. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
26. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека. — М.: У Никит. ворот, 2010. — 265 с.
27. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. — Москва: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
28. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№21. — С.5-12.
29. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2013. – 447с.
30. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. — М.; СПб.: Вильямс, 2011. – 498 с.
31. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- №6.- С.50-60.