Введение 3
1 Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1 Понятие и виды рекламы 5
1.2 Новые тенденции в рекламе 10
2 Характеристика деятельности Группы компаний Danone в России 16
2.1 Краткая характеристика организации 16
2.2 Анализ рыночного окружения компании 18
2.3 Маркетинговая стратегия Группы компаний Danone в России 21
3 Анализ рекламной деятельности Группы компаний Danone в России 26
3.1 Использование различных видов рекламы в деятельности Группы компаний Danone в России 26
3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности Группы компаний Danone в России 28
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 37
Приложение 2 38
Приложение 3 39
Приложение 4 40
Содержание
Выдержка из текста
Ускорение технического прогресса и рост объема окружающей каждого человека информации предъявляет в настоящее время новые требования к рекламе: она должна быть яркой, оригинальной, запоминающейся, инновационной, тогда на нее обратит внимание потенциальный потребитель, поэтому помимо традиционных способов рекламы компании-производители в настоящее время все чаще используют инновации и между компаниями-конкурентами происходит соревнование не только в объеме маркетинговых бюджетов и, соответственно, масштабности рекламной кампании, но и гонка креативных идей и инноваций. Изучить современные тенденции рекламной деятельности;
Ускорение технического прогресса и рост объема окружающей каждого человека информации предъявляет в настоящее время новые требования к рекламе: она должна быть яркой, оригинальной, запоминающейся, инновационной, тогда на нее обратит внимание потенциальный потребитель, поэтому помимо традиционных способов рекламы компании-производители в настоящее время все чаще используют инновации и между компаниями-конкурентами происходит соревнование не только в объеме маркетинговых бюджетов и, соответственно, масштабности рекламной кампании, но и гонка креативных идей и инноваций. Изучить современные тенденции рекламной деятельности;
Глава 1 Теоретические аспекты изучения новых технологий в рекламе 51.1 Новые технологии в рекламе 5Глава 3 Исследование новых технологий в рекламе на примере продвижения Сочи-2014 31
Вместе с тем, в настоящее время новые технологии в рекламе успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и продвижение товара (или уже созданного бренда).
В соответствии с названными выше функциями языка выделяются следующие стили: разговорный (функция общения), научный и официально-деловой (функция сообщения), публицистический и литературно-художественный (функция воздействия), в ходе развития которых естественно обозначились новые современные тенденции.
Международное разделение труда, прямое продолжение общественного разделения труда внутри страны, представляет собой взаимосвязанный процесс специализации отдельных стран, объединений, предприятий на производстве отдельных продуктов или их частей с кооперированием производителей для совместного выпуска конечной продукции .
Художественное искусство Китая основано не на развитии различных творческих школ и методов, оно связано с техническими приемами и материалами. Китайские художники до мелочей продумывающие и изображающие быт, достигают цельной эстетической картины. Стилистическое единство китайского искусства – это глубокое проникновение китайских живописцев в природу вещей и их искреннего и безупречного доверия к жизни во всем ее разнообразии.
Стратегический менеджмент можно представить в виде цепочки последовательных решений, принимаемых в организации и направленных на достижение целей этой организации. Эффективность этих решений проверяется на основе получения информации о результатах, достоверно и своевременно отражающих состояние управляемых параметров.
Список источников информации
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Высшая школа, 2010. – 524 с.
2. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. — М.: «Финансы и статистика». 2007. –248 с.;
3. Амблер Т. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности? [Текст]/Т.Амблер., Д.Вакратсас.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001. – №6. – с.53-57.
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2005 – 400с.;
5. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб.пособие. – М.: Экономика, 2008. – 352с.;
6. Басовский, Л.Е. Маркетинг [Текст] / Л.Е.Басовский: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 219 с.
7. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672с.
8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература. – 2005г. – 416с.
9. Бурцева Т.А., Маркетинговые исследования [Текст] / Т.А. Бурцева, И.В. Маракулина. Учебное пособие – Киров: ВГСХА, 2005. – 257 с.
10. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб.пособие. М.: Дашков и К. – 2006г. – 248 с.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006г. – 656с.;
12. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2006г. – 305с.;
13. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
14. Дашков Л.Г. Организация, технология и проектирование торговых предприятий, 2007г. – 248 с.;
15. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии. / Мн.: ООО «Новое знание», 2009 г.
16. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А.В. Короткова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-463 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.– 656с.
18. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Учебник. – М.: «Новое знание», 2005г. – 526 с.;
19. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005г. – 631 с.;
20. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М: Финансы и статистика, 2006г. – 114 с.;
21. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2005г. – 234с.;
22. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2005г. – 304 с.;
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность, Учебник для ВУЗов, 2-е изд., перераб. И дополненное, — М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010. –364 с.
24. Васильева Н.Н. Реклама и ее механизмы воздействия на человека [Текст] /Н.Н Васильева//ЭССЭ: Сб.ст. выпуск 1/Автономное некоммерческое общество «Научное общество студентов и аспирантов» -М: 2002. – с.16– 19.
25. Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2012г. – №2.
26. 5 основных трендов в Интернет-рекламе[Электронный ресурс] Режим доступа: http://mmr.ua/news/id/5-osnovnyh-trendov-v-internet-reklame-41366/?res=mmr_mailer
27. Реклама. Что такое реклама [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.librero.ru/advertising/reklama_4to_takoe_reklama
28. Курс: реклама в коммерческой деятельности [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.madrace.ru/psichologiya-kommertsii/kurs-reklama-v-kommercheskoy-deyatelnosti/vse-stranitsi
29. О новых тенденциях в рекламе и маркетинге[Электронный ресурс] Режим доступа: http://iraklibeselidze.com/ru/blog/o-novyh-tendenciyah-v-reklame-i-marketinge
список литературы