Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1 Понятие и виды рекламы 5
1.2 Новые тенденции в рекламе 10
2 Характеристика деятельности Группы компаний Danone в России 16
2.1 Краткая характеристика организации 16
2.2 Анализ рыночного окружения компании 18
2.3 Маркетинговая стратегия Группы компаний Danone в России 21
3 Анализ рекламной деятельности Группы компаний Danone в России 26
3.1 Использование различных видов рекламы в деятельности Группы компаний Danone в России 26
3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности Группы компаний Danone в России 28
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 37
Приложение 2 38
Приложение 3 39
Приложение 4 40
Выдержка из текста
В настоящее время без рекламы невозможно представить современную действительность, реклама окружает человека повсюду и принимает множество форм.
Посредством рекламы компании пытаются продвинуть свою продукцию на рынок, повысить узнаваемость своих брендов, увеличить уровень осведомленности потребителя о существующих свойствах товаров, о новинках, о существовании каких-либо товаров в принципе, о которых потребитель может не знать, но в любом случае целью рекламы является увеличение объема сбыта товаров и прибыльности бизнеса.
От рекламной деятельности в настоящее время в значительной степени зависит положение компании на рынке, ведение конкурентной борьбы, объемы продаж компании и уровень лояльности потребителей.
Ускорение технического прогресса и рост объема окружающей каждого человека информации предъявляет в настоящее время новые требования к рекламе: она должна быть яркой, оригинальной, запоминающейся, инновационной, тогда на нее обратит внимание потенциальный потребитель, поэтому помимо традиционных способов рекламы компании-производители в настоящее время все чаще используют инновации и между компаниями-конкурентами происходит соревнование не только в объеме маркетинговых бюджетов и, соответственно, масштабности рекламной кампании, но и гонка креативных идей и инноваций.
Объектом исследования является Группа компаний Danone в России, осуществляющая торговлю молочной продукцией и детским питанием под брендами Активиа, Простоквашино, Актимель, Био-баланс, Даниссимо, Растишка и др.
Целью курсовой работы является анализ рекламной деятельности компании и предложение рекомендаций по ее совершенствованию .
В связи с поставленной целью, необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить понятие рекламы и рекламной деятельности, а также основные виды рекламы;
2. Изучить современные тенденции рекламной деятельности;
3. Проанализировать маркетинговую деятельность и рыночное окружение Группы компаний Danone в России;
4. Проанализировать рекламную деятельность Группы компаний Danone в России;
5. Предложить рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности Группы компаний Danone в России.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, экспертный анализ, PEST-анализ.
Расчеты в курсовой работе проведены с использованием Microsoft Excel, рисунки выполнены в Microsoft PowerPoint.
Список использованной литературы
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Высшая школа, 2010. – 524 с.
2. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. — М.: «Финансы и статистика». 2007. –248 с.;
3. Амблер Т. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности? [Текст]/Т.Амблер., Д.Вакратсас.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001. – №6. – с.53-57.
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2005 – 400с.;
5. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб.пособие. – М.: Экономика, 2008. – 352с.;
6. Басовский, Л.Е. Маркетинг [Текст] / Л.Е.Басовский: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 219 с.
7. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672с.
8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература. – 2005г. – 416с.
9. Бурцева Т.А., Маркетинговые исследования [Текст] / Т.А. Бурцева, И.В. Маракулина. Учебное пособие – Киров: ВГСХА, 2005. – 257 с.
10. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб.пособие. М.: Дашков и К. – 2006г. – 248 с.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006г. – 656с.;
12. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2006г. – 305с.;
13. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
14. Дашков Л.Г. Организация, технология и проектирование торговых предприятий, 2007г. – 248 с.;
15. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии. / Мн.: ООО «Новое знание», 2009 г.
16. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А.В. Короткова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-463 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.– 656с.
18. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Учебник. – М.: «Новое знание», 2005г. – 526 с.;
19. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005г. – 631 с.;
20. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М: Финансы и статистика, 2006г. – 114 с.;
21. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2005г. – 234с.;
22. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2005г. – 304 с.;
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность, Учебник для ВУЗов, 2-е изд., перераб. И дополненное, — М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010. –364 с.
24. Васильева Н.Н. Реклама и ее механизмы воздействия на человека [Текст] /Н.Н Васильева//ЭССЭ: Сб.ст. выпуск 1/Автономное некоммерческое общество «Научное общество студентов и аспирантов» -М: 2002. – с.16– 19.
25. Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2012г. – №2.
26. 5 основных трендов в Интернет-рекламе[Электронный ресурс] Режим доступа: http://mmr.ua/news/id/5-osnovnyh-trendov-v-internet-reklame-41366/?res=mmr_mailer
27. Реклама. Что такое реклама [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.librero.ru/advertising/reklama_4to_takoe_reklama
28. Курс: реклама в коммерческой деятельности [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.madrace.ru/psichologiya-kommertsii/kurs-reklama-v-kommercheskoy-deyatelnosti/vse-stranitsi
29. О новых тенденциях в рекламе и маркетинге[Электронный ресурс] Режим доступа: http://iraklibeselidze.com/ru/blog/o-novyh-tendenciyah-v-reklame-i-marketinge