Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты создания нового товара 5
1.1.Новый товар и марка, сущность и особенности 5
1.2. Порядок выведения новой торговой марки на рынок 10
1.3. Исследование рынка перед выведением нового товара 15
1.4.Оценка эффективности выведения новой торговой марки на рынок 26
2. Комплекс маркетинга нового товара 28
Заключение 39
Список использованной литературы 40
Приложение 1 43
Приложение 2 46
Выдержка из текста
Разработка нового товара является важным направлением деятельности организации. В исследованиях наиболее авторитетных маркетологов и специалистов в области инноваций уделяется много внимания данному процессу, при этом обобщенно процесс разработки нового товара включает в себя этапы от обзора рыночной ситуации и генерации идей до вывода реального продукта на рынок. В это время организация создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит также от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок.
Ключевой задачей менеджеров компании является создание таких условий на предприятии, которые бы: повысили инновационность ее деятельности в части управления ассортиментным портфелем; снизили риск выпуска некачественного или невостребованного рынком продукта; уменьшили сроки разработки нового продукта. Таким образом, актуальность работы определяется необходимостью постоянного обновления ассортиментного портфеля с помощью разработки инновационных продуктов.
Тема разработки и вывода нового продукта на рынок является широко разработанной такими авторами как: В.А. Алексуниным, Ф. Котлером, В.Д.Секериным и многими другими. Тема вывода на рынок новой торговой марки отдельно не исследована и не выделяется в разработках ведущих авторов.
Объект исследования- новый товар.
Предмет исследования – сущность и комплекс маркетинга нового товара.
Цель работы- исследовать специфику создания и вывода на рынок нового товара. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Исследовать понятие нового товара и новой торговой марки.
2.Охарактеризовать исследования, проводимые при выводе товара на рынок.
3.Определить методы оценки эффективности вывода новой торговой марки.
4.Охарактеризовать комплекс маркетинга нового товара.
Методы исследования- теоретический, аналитический.
Список использованной литературы
1. Алексунин, В.А. Маркетинговое исследование. Маркетинг в России и за рубежом/ В.А. Алексунин, С.А.Митьков. — М.: Финпресс, 2008. – 312 с.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/ Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2009. – 703 с.
3. Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление/ Т.А. Гайдаенко.- М.:Эксмо.2008.-512 с.
4. Герасименко В.Ценовая политика фирмы/ В. Герасименко.- М: ЭКСМО,2007-352 с.
5. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. — СПб: Питер, 2008. – 554 с.
6. Егоршин, А.П.Стратегический менеджмент/ А.П.Егоршин. — М.:Экономика,2010.-192 с.
7. Завьялов П. С. Формула успеха – маркетинг/ П . С. Завьялов. — М., 2013. — 580 с
8. Зайцев, В.А.Маркетинг. Учебник/ В.А.Зайцев. — М.:МГИУ,2008.-696 с.
9. Капитонов, Э.А. Маркетинг: теория и практика/ Э.А.Капитонов, Г.П.Зинченко, А.Э .Капитонов. — М.: Альфа-пресс, 2009. – 402 с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф.Котлер. – М.: Бизнес-книга, 2012.- 802с.
11. Котляров И.Д.Маркетинг/ И.Д.Котляров . — М.:Эксмо,2010.-240 с.
12. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент/ Ю.Н.Лапыгин. — М.:Инфра-М,2007.-235 с.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для вузов / под ред. Ю. В. Морозова, В.Т.Гришиной. — 7-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2010. — 448 с.
14. Мисаков, В. С. Анализ конкурентоспособности фирмы/ В.С. Мисаков. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 225 с.
15. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г Панкратов., Ю.К Баженов. — 3 изд. — М.: 2009. – 234 с.
16. Попов, Е.П. Продвижение товаров и услуг/ Е.П.Попов. — М. 2010. – 261 с.
17. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие/ М.Ю.Рогожин. — М.: РДЛ, 2008. – 304 с.
18. Романова ,М.В. Управление проектами/ М.В. Романова. — М.:Форум,2010.-256 с
19. Рысев ,Н.Ю. Активные продажи/ Н.Ю.Рысев.- СПб.:Питер,2009.-416 с.
20. Салимжанов И.К. Ценообразование/ И.К.Саливжанов.- М.: Кнорус,2007-304 с.
21. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация/ М.А.Севрук. – М.: МГУ, 2012. — 240с
22. Секерин, В.Д. Практический маркетинг/ В.Д.Секерин. — М.: ЗАО Бизнес-школа 2007. – 432 с.
23. Сысоева, С.А. Как воспитать лояльность покупателей/ С.А.Сысоева. — М.: Экономистъ, 2009. – 175 с.
24. Секерин, В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие/ В.Д.Секерин. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
25. Серов, И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать?/ И.Серов // Бренд-менеджмент. 2005. № 6. С. 10– 16
26. Скрынченко, Б.Л.Стратегический менеджмент/ Б.Л.Скрынченко. — М.:Экзамен,2007.-128 с.
27. Федько, В.П. Основы маркетинга/ В.П.Федько, Н.Г.Федько. – Ростов-на-Дрну: Феникс, 2010. – 407 с.
28. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П.Хлусов.- М.: Издательство ПРИОР, 2008. — 450с.
29. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкой. – М.:ФиС, 2013. — 890с
30. Эванс Д. Маркетинг / Д.Эванс, Б.Берман.- М.: Экономика, 2013. — 789с
31. Шевчук Д.А. Ценообразование/ Д.А.Шевчук.- М.:Росбух,2008-240 с.
32. Сафаргалиев Э.Р. Торговая марка как основа для формирования бренда- http://sisp.nkras.ru/issues/2011/3/safargaliev.pdf
33. Особенности продаж инновационных продуктов. Электронная версия журнала «Управление сбытом» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.sellings.ru/article/31/
