Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы качества рекламных кампаний 6
1.1. Сущность и методы рекламных кампаний 6
1.2. Понятие о качестве рекламных кампаний 10
1.3. Методы улучшения качества 13
2. Анализ зарубежного опыта проведения рекламных кампаний на примере торгового центра Beverly Center 19
2.1. Комплекс мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламных кампаний за рубежом 19
2.2. Рекомендации по совершенствованию качества зарубежных рекламных кампаний на примере торгового центра Beverly Center 24
Заключение 29
Литература 32
Приложение 1…………………………………………………………………………………… 34
Выдержка из текста
Реклама давно стала неотъемлемым спутником любого современного человека, она предстает нашему вниманию во всевозможных ипостасях. Именно реклама формирует наше мнение относительно торговых марок, компаний, личностей, способных оказывать влияние на жизнь общества или отдельного человека.
Современный, эволюционирующий с неимоверной скоростью рынок товаров и услуг, всё настойчивее требует привлечения и грамотного использования рекламы. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство: она играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Тем не менее, мировой опыт показывает, что к разработке и последующей оценке качества рекламной кампании следует подходить исключительно с прагматических позиций, по которым создаются и оцениваются любые продукты — будь то товары, услуги, идеи, персоналии и так далее. Ведь с точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, рекламная кампания — это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи.
Оценка качества рекламной кампании, зачастую является слабым сегментом в деятельности большинства организаций. В силу того, что реклама является одним из важных, но не всегда единственным методом продвижения, оценка ее роли в увеличении объема сбыта, часто представляется затруднительной. В современной высоко конкурентной среде необходима постоянная оценка качества реализуемых рекламных кампаний, а так же всех мероприятий связанных с ней, сопоставление затраченных ресурсов компании с тем эффектом, который планировалось получить.
Исследование эффективности рекламных кампаний — одно из важных и перспективных направлений современных маркетинговых исследований. Необходимость проведения исследования качества рекламных кампаний обусловлена, прежде всего, тем, что решения в сфере рекламной деятельности принимаются в условиях определенного риска и неопределенности.
Наиболее полно проблема качества рекламных кампаний раскрывается в работах таких отечественных и зарубежных авторов, как: Е.Л. Головлевой, А.Н. Мудрова, Д.А. Шевчука, Е.В. Ромата, В.П. Букина, Н.П. Ординарцевой, Д. Д. Дэвиса, К. В. Антипова, Э.А. Смирнова, О.В. Аристова и других.
В то же время, в силу постоянно меняющейся мировой практики проведения рекламных кампаний, возникновения все новых тактик и технологий рекламных коммуникаций вопросы изучения проблем, связанных с качеством рекламных кампаний, остаются актуальными и требуют все новых разработок.
Объектом исследования является – планирование, организация и проведение рекламных кампаний.
Предмет — проблема качества в рекламных кампаниях.
Цель курсовой работы – изучение проблем качества современных рекламных кампаний за рубежом на примере торгового центра Beverly Center.
В связи с этим можно выделить следующие задачи курсовой работы:
- проанализировать теоретические основы качества рекламной деятельности;
- исследовать мероприятия, направленные на повышение эффективности проведения рекламных кампаний за рубежом;
- дать рекомендации по совершенствованию качества рекламных кампаний торгового центра Beverly Center.
Информационной базой для курсовой работы послужили публикации в периодической печати и сети Интернет отечественных и зарубежных специалистов, материалы исследований, учебные издания отечественных и зарубежных авторов, материалы научных конференций, блоги специалистов в сфере маркетинга и рекламы.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее рекомендации и выводы могут быть использованы в процессе выработки и реализации стратегии новых рекламных кампаний, в т. ч. и на отечественном рынке.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении сформированы актуальность темы исследования, цель и задачи, а также объект и предмет исследования. В первой главе дается определение понятию «рекламная кампания», исследуется структура и этапы реализации рекламных кампаний, рассматриваются теоретические аспекты качества рекламных кампаний. Вторая глава посвящена анализу рекламной деятельности зарубежных компаний. Рассмотрены мероприятия, влияющие на повышение эффективности рекламных кампаний. Переведено описание рекламной кампании торгового центра Beverly Center, рассмотрены рекламные приемы, используемые компанией, а так же, разработаны мероприятия по совершенствованию качества рекламных кампании торгового центра.
В заключении в концентрированном виде представлены результаты проведенного исследования.
Список использованной литературы
1. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2012. — 328 с.
2. Букин В.П., Ординарцева Н.П. Реклама качества & Качество рекламы: Учебное пособие. – Пенза: ЦНТИ, 2004. – 54 с.
3. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной?
2. беспроигрышных идей. Издательство: Дашков и Ко, 2009. – 160 с.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие, — М.: «Феникс», 2006. — 272 с.
5. Джоэл Джей Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: тео-рия и практика. — М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
6. Леонов И.Г., Аристов О.В. Управление качеством продукции: Уч. пособие. М.: «Стандарты», 1990. — 224 с.
7. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. Пер. с англ. — 5-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
8. Мудров А.Н. Основы рекламы. разное. Учебник / 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
9. Огилви Д. Огилви о рекламе. Издательство: Манн, Иванов и Фербер: Эксмо. Москва, 2015. 240 – с.
10. Ромат Е.В. РЕКЛАМА. История. Теория. Практика. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
11. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: Учебное пособие- М.: Инфра -М, 2013. — 263 с.
12. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекция. Серия «Зачет и экзамен». Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007. – 190 с.
13. Щепакин М.Б., Данилин Е.В., Петровский В.И. Управление качеством рекламной деятельности современного торгово — посреднического и промышленного предприятия. Кубанский Государственный технологический университет. Кафедра рекламы и маркетинга. 2011. – 7 с.
14. Бригаднова Т. Талант против технологии // Рекламные технологии. — 2005. — № 6.
15. Прокопьева А. Рекламные агентства: виды, функции, структура. Обзор крупнейших рекламных агентств мира // Культура и образование. – Апрель 2014. — № 4.
16. http://www.openarium.ru/США/Лос-Анджелес/Торговые_центры/#18667776
17. Бутенко Н. В. Маркетинг. http://uchebnikionline.com/marketing/marketing_-_butenko_nv/ponyattya_metodi_otsinki_efektivnosti_reklami.htm.
18. Димченко Д. Внушительная статистика использования социальных сетей в США и в мире http://www.white-windows.ru/vnushitelnaya-statistika-ispolzovaniya-sotsialnyh-setej-v-ssha-i-v-mire/
19. Орлов А. Конкурентная разведка versus шпионаж. http://www.4p.ru/main/theory/3526/
20. Рекламная деятельность, акции, кампании. http://www.mbrk.ru/temp/old/help/help 9_1.html #1_3
21. Трафик считают не только по осени http://info.tatcenter.ru/article/80553/
22. Феофанов О. Россия: реклама и общество // Internet resource : http // www.rbk.ru
