Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Введение
Глава
1. Теоретические основы обеспечения конкурентоспособности бренда фирмы
1.1 Сущность и принципы брендинга
1.2 Основные характеристики бренда
1.3 Главные принципы брендинга
1.4 Управление брендингом в фирме
Глава
2. Реклама и PR– деятельность в обеспечении конкурентоспособности бренда
2.1 Средства PR в обеспечении конкурентоспособного бренда
2.2 PR- средства в работе с прессой и другими СМИ
2.3 Виды рекламной деятельности по созданию конкурентоспособного бренда фирмы
Глава
3. Обеспечение конкурентоспособного бренда ГТК «Россия» средствами PR и рекламы
3.1 Анализ особенностей бренд стратегии ГТК «Россия»
3.2 Характеристика компании ГТК «Россия»
3.3 Разработка перспективной стратегии обеспечения конкурентоспособного бренда ГТК «Россия»:
- 3.4 Рекламная деятельность и PR-акции ГТК «Россия» по обеспечению конкурентоспособного бренда
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
К основным средствам маркетинга банковских услуг относятся: ассортиментная политика услуг; конкурентоспособность услуг; жизненный цикл услуги; рыночная новизна услуг; торговая марка, бренд; ценовая политика; конъюнктура рынка; емкость рынка; посредники; реализация услуг; коммуникации; реклама; персональные продажи; формирование спроса и стимулирование сбыта; фирменный стиль; формирование общественного мнения.
5. Изучены процессы информационного обеспечения брендинга в ОАО «Белмопродукт» и предложены основные методические приемы повышения качества поступающей информации для принятия решений в сфере управления брендами.
Информационное обеспечение управления брендом связано с систематическим сбором и анализом данных о покупательских предпочтениях, имеющихся на рынке сегментах, занимаемых марками товаров позиций, намерениях конкурентов, динамике развития рынка и основных его показателей
Актуальность выбранной темы состоит в том, что современная жизнь требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, чтобы обеспечить эффективное использование наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Конкурентный рынок стимулирует производителей выпускать товары с минимальными издержками (оптимально использовать имеющиеся у предприятия ресурсы); формирует условия для выпуска только тех товаров, которые необходимы обществу, пользуются спросом. Иными словами, конкурентный рынок можно рассматривать как наиболее эффективную модель организации хозяйственной жизни. Для современной конкуренции характерны техническое превосходство, качество и надёжность, инновационность продукции. Конкуренция должна заинтересовать предпринимателей, нацеливать производство на удовлетворение рыночного спроса, а через него — на меняющиеся потребности, повышение качества продукции.
В качестве методов исследования используются статистические (контент-анализ, группировка данных, классификация); эмпирические (рейтинг, изуче-ние документации) и теоретические методы (моделирование, анализ, прогнози-рование, сравнение, обобщение).
При написании выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы исследования: системный анализ информации, статистический анализ показателей, функциональный анализ элементов системы управления качеством и обеспечения конкурентоспособности.
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
Актуальность данной темы для анализируемого предприятия объяс-няется тем, что, что существует необходимость изучения конкурентоспособности (сильных и слабых сторон деятельности) предприятия для использования возможностей и нивелирования слабых сторон в процессе функционирования предприятия.
Актуальность данной темы для анализируемого предприятия объяс-няется тем, что, что существует необходимость изучения конкурентоспособности (сильных и слабых сторон деятельности) предприятия для использования возможностей и нивелирования слабых сторон в процессе функционирования предприятия.
Список источников информации
1.Алешина И.В. Корпоративный имидж // Маркетинг. 1998.
2.Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2001.
3.Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. учебное пособие. — М.: Омега-Л, 1994.
4.Блинов А. Роль внутреннего имиджа корпорации // Маркетинг. 1999.
5.Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. — М.: ЭКСМО, 2004.
6.Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. — М.: ЭКСМО, 2004.
7.Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности : учеб. пособие для студентов. – М.: Тамбов, 2004.
8.Богомолова В.А., В.Я. Рейгасс. Стратегический менеджмент и внутрифирменное планирование. — СПб.: Питер, 1994.
9.Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. — М.: Инфа-М, 2001.
10.Болдинг К. Имидж. – М.: Интерконтакт, 1994.
11.Борис Р. Реорганизация компании может закончиться ее приватизацией //http://www.tch.ru
12.Браун Л. Имидж-путь к успеху. — М.: Питер,1997.
13.Вербелова Е.Л. Связи с общественностью: учеб. Пособие. – М.: Пенза ИИЦ ПГУ, 2007.
14.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПБ.: Триз-шанс, 2004.
15.Викентьев И.Л. Приемы рекламы. — СПб.:Триз-шанс, 1995.
16.Виханский О.С. Стратегическое управление. — М.: МГУ, 2003.
17.Виханский О.С.Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. — М.: МГУ, 1995.
18.Гарри К.Эффективная реклама.-СПб.: Бизнес – информ, 1998.
19.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2003.
20.Гончаров И.А.ГТК «Россия» приземлилась в суде // КоммерсантЪ. 2008. //http://www.kommersant.ru
21.Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности.-М.: Инфра-М, 2003.
22.Даулинг Г.Репутация фирмы.- М.: ИнфаМ, 2003.
23.Джи Барбара. Имидж фирмы. — СПб: Питер,2000.
24.Джи Бобби. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Питер, 2000.
25.Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз.- М.: Филинъ, 1996.
26.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинга /Сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. — М.: МО, 1995.
27.Исаенко Е., Васильев А.Организация и планирование рекламной деятельности.- М.: ЮНИТИ-Дана, 2004г.
28.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2007.
29.Кислова Т.А. Теория Организации: Учебное пособие для ВУЗов.-СПб.:СПбГУВК, 2007.
30.Кожин В. Реорганизация компании может закончиться ее приватизацией //http://www.tch.ru
31.Королько В. Г. Основы паблик рилэйшнз. — М.: Ваклер, 2000.
32.Корягина Е. Площадка для проведения пресс-конференции // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations, 2006.
33.Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Эксмо, 1980.
34.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.- М.: Центр, 1996.
35.Ламбен Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с франц. – СПб.: Наука. 1998.
36.Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере : учеб.пособие [для высш. шк.].
– М.: Флинта: Моск. психол.-социал. ин-т, 2006.
37.Маленков Ю.А., И.Е. Борисов. Экономика авиатранспортного производства.- М.: ЮНИТИ-Дана, 1993.
38.Михальченко М. Реорганизация компании может закончиться ее приватизацией //http://www.tch.ru
39.Михальченко С. Указы главнокомандующего не обсуждаются //http://pragent.ru
40.Морган Г. Имидж организации: восемь моделей организационного развития.- М.: Вершина, 2006.
41.Музыкант В.А. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие для вузов.- М.: МГУ, 1998.
42.Одна из ведущих консультационных компаний России //http://www.transport.pacc.ru
43.Официальный сайт ГТК «Россия»// http://www.pulkovo.ru
44.Официальный сайт ФГУП «Россия»//http:// www.rossiya-airlines.com
45.Официальный сайт Федерального агентства воздушного транспорта //http://www.favt.ru/
46.Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: Омега-Л, 2008.
47.Почепцов. Г. Имиджеология: теория и практика. — М.: Центр, 1998.
48.Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. — СПб.: Экономика, 2008.
49.Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. — М.: Добрая книга, 2007.
50.Ульяновский А.И.Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. — М.: Эксмо, 2008.
51.Филипп А.Б. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/ Пер. с фр. — М.: КГ Имидж-Контакт, Инфра-М, 2001.
52.Фрайзер П. Современные паблик релейшнз. – М.: Инфра – М, 2002.
53.Шарков Ф.И. Имидж фирмы. Технологии управления. – М.: Издательский Дом «Инфра – М», 2000.
54.Шейн Э. Организационная культура и лидерство. — СПб.: Питер, 2002.
55.Шихвердиев А.П., Гусятников Н.В., Беликов И.В. Корпоративное управление. — М.: Центр Акционер, 2001.
56.Щепакин М.Б., Петровский В.И. Технологии производства в рекламе. – М.: Международный ин-т рекламы, 2002.
список литературы
