Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы маркетингового обоснования инвестиционного проекта 4
1.1. Бизнес планирование: понятие и стадии……………………………..4
1.2. План маркетинга инвестиционного проекта………………………… 6
2. План маркетинга инвестиционного проекта продвижения бренда ZIC 10
2.1. Исполнительное резюме инвестиционного проекта……………….10
2.2. Анализ маркетинговой среды……………………………………….11
2.2.1. Ситуация на рынке 12
2.2.2. Целевая аудитория 13
2.2.3. Продукт 16
2.2.4. Конкуренция 18
2.2.5. Система распределения 19
2.2.6. SWOT анализ 20
2.3. Комплекс маркетинга…………………………………………………22
2.3.1. Продукт 22
2.3.2. Цена 24
2.3.3. Распределение 24
2.3.4. Продвижение 24
2.4. Маркетинговый бюджет……………………………………………..28
2.5. Программа действий по проекту…………………………………… 29
Заключение 32
Список литературы 33
Выдержка из текста
Введение
Современные инвестиционные проекты — сложная и многогранная сфера деятельности, которая требует непрерывного развития, совершенствования, а значит, постоянного исследования и научного подхода к оценке его функционирования. Результаты инвестиционных проектов во многом зависят от оперативности, точности в выявлении факторов маркетинговой среды реализации. Следовательно, вопросы обоснования плана маркетинга инвестиционного проекта являются актуальными и значимыми.
Практика реализации бизнес проектов показывает, что без четко разработанного маркетингового плана невозможно достичь поставленных целей и выполнить предполагаемые инвестиционные проекты. Но, к сожалению по факту видно, что не все маркетинговые планы выполняется и не все инвестиционные проекты реализуются в полной мере.
Создание планов маркетинга должно планироваться и осуществляться при выполнении условий внешней и внутренней среды инвестиционного проекта, где внутренняя сфера рассматривается как укрепление и модернизация процессов происходящих в рамках проекта, а внешняя среда расценивается как среда реализации.
Для решения указанной задачи необходим обоснованный план маркетинга.
Цель исследования заключается в разработке обоснования план маркетинга проекта продвижения бренда ZIC.
Задачи исследования:
1. Выявить место и роль плана маркетинга в процессе бизнес –планирования реализации инвестиционного проекта.
2. Обосновать план маркетинга проекта продвижения бренда ZIC.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Айзинова И.М. Экономика недопотребления // Пробл. прогнозирования. — 2011. — N 3. — С.71-92.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2010
4. Алдер Г. Менеджмент будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.
5. Аткинсон Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.
7. Бернет Дж., Мориарти С. Предпринимательские решения: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.
8. Бушуева Л.И. Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности организаций: теория и методология статистического исследования – М.: Издательство "Академия Естествознания", 2011
9. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. В. Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.
10. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2011.
11. Денни Р. Есть контакт! Продажа ради успеха / Пер. с англ. К. Савочкина. — СПб.: Питер, 2010.
12. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — 4-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2008.
13. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. /Под ред. Т.Г. Морозовой, А.В.Пикулькина. М.: ЮНИТИ-ДИАНА, 2010
14. Приходько В. Эффективность инструментов управления организацией // Пробл. теории и практики управл. — 2007. — N 12. — С.103-109.
15. Свиридов Н.Н. Стратегия устойчивого экономического и социального развития / Свиридов Н.Н., Скаржинский М.И., Грабова О.Н. — Кострома:КГУ им. Н.А. Некрасова,2010
16. Сисошвили С. Основы разработки бизнес плана / "АКДИ "Экономика и жизнь", N 10, 2008- С.15-17.
17. Стратегия развития SK Lubricants (SKL) (неопубликованный источник) – М.: Машинопись, 2013 г.
18. Циферблат Л.Ф. Бизнес-план: работа над ошибками. – M.: Финансы и статистика, 2012.
