Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Особенности многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований 6
1.1 Маркетинговые исследования при принятии решений 6
1.2 Специфика многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований 10
Глава 2 Специфика многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований по восприятию торговых марок низковольтного электроаппаратуры 13
Заключение 19
Список литературы 21
Выдержка из текста
Введение
В последнее время электротехнической сфере, какодной из самых приоритетных направленийразвития промышленности России уделяется много внимания. Это объясняется тем, чтоэлектротехнический комплекс реализует достижения научно-технического прогресса и обеспечивает комплексную механизацию и автоматизацию производства, выпуская орудия труда для различных отраслей народного хозяйства. Однако на современном этапе развитиямировой экономики перед отечественнымиэлектротехническими предприятиями стоятпроблемы повышения уровня конкурентоспособности на международном рынке, увеличение доли экспорта продукции и привлечения дополнительных финансовых и материальныхресурсов, что и определило актуальность данного исследования.
Несмотря на значительные отраслевые особенности производства и реализации электротехнической продукции, эффективным инструментомстратегического развития предприятий является использование маркетинговой концепции в своейпрактической деятельности. Управления маркетингом предусматривает осуществление исследовательскихфункций, организацию планирования и прогнозирования маркетинговых мероприятий, проведениеанализа, координации и обобщения опытаработы маркетинговых служб с учетомизменений во внешней и внутренней рыночной положении с целью повышения прибыльности производства и деятельности предприятия в целом. Объективная оценка рыночногоположения, корректное моделирование и прогнозирование процессов рыночной деятельности невозможно без помощи статистических методов,позволит электротехническому предприятиюдостичь успешной реализации маркетинговойстратегии. Использование методов многомерного статистического анализа будет способствовать выявлению латентных закономерностей в маркетинговой деятельности, изучению ее структуры ипринятию на основе полученной аналитическойинформации эффективных управленческих решений.
Анализ массива научной литературы поданной тематике показал, что на сегодняшний день проблемами статистических методовпринятия управленческих решений, аспектамиэкономико-математического моделирования имаркетингового анализа на промышленномпредприятии занимается много отечественныхи зарубежных ученых: Б.Берман, А. Вайсман,Д. Кокс, Г. Черчилль, Дж. Эванс, Е.П. Голубков, Л.А. Данченок, A.A. Романов, К. Багриновський, Л.С. Бернштейн, А.Н. Борисов,Е.Б. Галицкий, Ф.Котлер, А.А. Крумберг,С.А. Орловский, Х. Райф, Т. Саати, Х. Танаки, Е.Ю.Хрустальов, Н.К. Малхотры, Д. Пауэрс, Н.Н. Буреева, Н.И. Шапхарова, А.Ю. Чемезова, В.В. Глинский, В. Ионин, С. Манский, П. Григорук, Р.С. Каплан, Д.П. Нортон, Дж.-О. Кем, Ч.У. Мьюллер, Д.Н. Таганов и другие. Однако в большинстве работ вниманиесосредоточена на систематизации и обработке данных, необходимых для проведения маркетинговых исследований, игнорируя конечную цельвнедрение маркетинговых мероприятий в рамках совершенствования механизма управлениядеятельностью предприятия в условиях оптимизациирасходов на маркетинг. Также не учитываетсяфинансовое обеспечение электротехническойотрасли и инвестиционная политика в этом направлении.
Целью курсовой работы является анализ обоснования практических маркетинговых решений методами многомерного статистического анализа.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность и особенности маркетинговых исследований,
- изучить особенности применения многомерного статистического анализа в маркетинговых исследованиях,
- провести анализ практического применения многомерного статистического анализав сфере маркетинга.
Объект курсовой работы – маркетинг и маркетинговые исследования.
Предмет курсовой работы – особенности многомерного статистического анализапри маркетинговых исследованиях.
Методологической основой исследования являлись методы системного, сравнительного анализа и абстрактно-логический метод.
Информационной основой курсовой работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по маркетингу, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Теоретическая значимость включает определение наиболее эффективных форм и методов маркетинга.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. № 9.
3. Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст]
/ О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. — 2001. — № 2. — С. 14-16.
4. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. № 3. С. 6-13.
5. Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — № 1 (173).
– С.69-71.
6. Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – « 1. – С. 3-6.
7. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
8. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
9. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
10. «Международный маркетинг в России и за рубежом», № 6-7 2009.
11. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. — № 28. – С. 116-119.
12. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.
13. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — № 1 (173).
– С. 30-31.
