Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ ЦЕН В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 5
1.1 Понятие и функции цены 5
1.2 Методы ценообразования 8
1.3 Ценовые стратегии и их обоснования 9
ГЛАВА 2 МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «DA VINCI» 15
2.1 Характеристика деятельности организации 15
2.2 Анализ процессов ценообразования на примере «Da Vinci» 18
2.3 Динамика и факторы ценообразования 22
ГЛАВА 3 СОБСТВЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 27
3.1 Личные корректировки и их обоснование 27
3.2 Расчет с личными данными 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работ обусловлена тем, что в последние время наблюдается значительный рост конкуренции.
Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке является цена. Современный менеджмент считает, что на величину спроса цена оказывает в десять раз большее влияние, чем другие критерии, так как именно в цене отображается целый ряд параметров таких как:
1. качество товара, работ и услуг,
2. мнение о ценности продукта у покупателя,
3. эффективность продвижения бренда и т.п.
При анализе и определении уровня цен предприниматель должен ясно представлять всю систему цен, характеризующий взаимосвязь различных видов цен. При повышении цены спрос сокращается до уровня, при котором предложение соответствуют спросу (и наоборот). Предприятие может разработать чрезвычайно эффективные алгоритмы стратегического ценообразования, но одновременно отсутствие механизмов его реализации может привести к значительным убыткам, учитывая масштабы денежных потоков в отрасли машиностроения.
Объектом исследования являются методы ценообразование.
В качестве предмета исследования в работе выступают ценовая стратегия ООО «Da Vinci».
Целью курсовой работы является обоснование выбора методов ценообразования на продукцию (услуги) ООО «Da Vinci».
Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:
рассмотреть понятие цены и функции цены,
рассмотреть основные методы ценообразования,
привести ценовые стратегии,
дать характеристику ООО «Da Vinci»,
проанализировать ценовую стратегию ООО «Da Vinci»,
предложить возможные пути совершенствования ценовой стратегии ООО «Da Vinci».
Решение задач обусловило структуру исследования, которое состоит из:
введения (обосновывается актуальность, ставятся цели и задачи исследования),
теоретической части (рассмотрены теоретические аспекты ценообразования),
аналитической части (проводится анализ деятельности ООО «Da Vinci» и оценка предмета исследования),
практической части (приводятся рекомендации по оптимизации),
заключения (обобщены результаты),
списка литературы (приведена база исследования).
Методологической базой исследования являются современные научные положения и выводы о цене и ценообразовании.
При проведении исследования были использованы методы эмпирического исследования, количественного, финансового и графического анализа.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.11.2012)
2. ГОСТ Р 50690-2000 «Туристские услуги. Общие требования».
3. Айзенберг Н.И. Экспериментальный сравнительный анализ методов расчета индексов цен на основе тестового и экономических подходов // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. — 2010. — №.4. — С.163-179.
4. Алдер Г. Менеджмент будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.
5. Аллен П., Вуттен Дж. Продажи / Пер. с англ. А. Шалек. — СПб.: Питер, 2009.
6. Амирханов М.М. Рекреационно-ориентированный сектор экономики как отрасль национальной экономики России // Инновации. — 2009. — N 5. — С.22-25.
7. Аткинсон Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.
8. Афанасьев В. Научная школа управления: становление, понятия, концепции / В.Афанасьев, А.Райченко // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 5. — С.115-121.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Предпринимательские решения: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.
10. Воробьева И.В., Капусткин В.И., Пецольд К., Сутырин С.Ф. Международный маркетинг. Учебное пособие. — СПб, 2014
11. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. В. Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.
12. Косариков А. Малый бизнес и проблемы устойчивости вертикальных структур / А.Косариков, О.Соколова // Экон. стратегии. — 2012. — N 4. — С.74-77.
13. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С.Кошечкин, А.Муштакова // Маркетинг. — 2011. — N 4. — С.32-43.
14. Кузнецов Н.Г. Социально-экономические и маркетинговые составляющие потребительского поведения // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2011. — N 36. — С.4-9.
15. Куярова Л. Туристический бизнес и социальная ответственность / Л.Куярова, Р.Габрилян // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 6. — С.44-49.
16. Моисеева Н. Маркетинговая поддержка бренда / Н.Моисеева, И.Баринова // Маркетинг. — 2010. — N 1. — С.31-38.
17. Прахалад, К., Кришнан, М. Пространство бизнес-инноваций: создание ценности совместно с потребителем– М.: «Сколково», 2012 – 209 с.
18. Райс, Эл, Траут, Дж. 22 непреложных закона маркетинга. — М.: АСТ, 2005. -160 с.
19. Рекхэм, Нил. СПИН-продажи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 366 с.
20. Руденко М. Маркетинг взаимодействия: моделирование управления спросом // Маркетинг. — 2011. — N 5. — С.55-74.
21. Савченко В. Е. Современное предпринимательство. Экономические и организационные основы. – М.: Известие, 2011. 312 с.
22. Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. Управление индустрией туризма М.: КНОРУС, 2010
23. Хелдман К. Профессиональное управление проектом: пер. с англ. — 5-е изд. — М.: Бином. Лаб. знаний, 2012.