Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ 5
1.1 История становления рекламного образа 5
1.2 Функции рекламного образа 7
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ИЗОБРАЖЕНИЯ ТОВАРА В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ПУБЛИКАЦИЙ В ЖУРНАЛЕ «ВОКРУГ СВЕТА» 9
2.1 Цветовое своеобразие рекламных обращений 10
2.2 Особенности шрифтового начертания 12
2.3 Формирование образа персонажа 15
2.4 Сюжет рекламных обращений 17
2.5 Символика в рекламных объявлениях 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Сводная таблица рекламных обращений в журнале «Вокруг света» за 2014 год 25
Содержание
Выдержка из текста
Более того, дизайн рекламы должен быть гармонично вписан в общую концепцию продукта.Цельюработыявляется рассмотрение образа товаров рекламе на примере рекламы в журнале «Вокруг света».Объектом данной работы является образ и его формирование в рекламном обращении, предмет — образ товаров в рекламе в журнале «Вокруг света».
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Сегодня мы чаще всего покупаем не товар, а свои скрытые желания, сформированные в рекламе образы, построенные на чувственности. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Сегодня мы чаще всего покупаем не товар, а свои скрытые желания, сформированные в рекламе образы, построенные на чувственности. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации.
Использование детских образов в рекламе крайне популярно по нескольким причинам.В рекламе товаров и услуг, предназначенных непосредственно для детей, появление ребенка, как показывает практика, в большинстве случаев оправдано.Цель исследования – анализ использования образов детей в рекламе на примере серии рекламных роликов сока «Моя семья» с участием Дианы Шпак с 2003 года по нынешнее время.
Сегодня стало сложнее что-либо рекламировать просто потому, что рынок перенасыщен товаром. Рекламу можно увидеть везде: внутри общественных транспортных средств, в прессе, в теле — или радио эфире, на листовке, на визитке, на асфальте, на товарном чеке, проездном билете, квитанции и даже коробках спичек, её можно увидеть где угодно: реклама не знает границ.
Оно продает даже те товары, которые у нас считаются мужскими: пиво, бритвенные станки для лица, средства мужской гигиены. Но в тоже время, женский образ в рекламе, используется очень стереотипно и упрощенно. Это приводит к обезличиванию женщин, превращению ее в товар, а также ограничивает ее социальную активность.
Так, образ семьи вполне успешно эксплуатируется в телевизионной рекламе и является эффективным рычагом воздействия на потенциального потребителя в принятии им решения о покупке.Целью работы является проанализировать образ семьи в российской телевизионной рекламе в социологическом аспекте.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.
2. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004
3. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов.- М., 2006
4. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.
5. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. —1996.-№22.-С. 101-128
6. Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130.
7. Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55
8. Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.
9. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. — СПб.: Питер, 2003. — 320 с.: ил
10. Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277
11. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.С. 22.
12. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. — С.8
13. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С. 52
14. Энциклопедия Брокгауза и Ефрона. — С.-Пб.: Брокгауз-Ефрон. 1890—1907.
список литературы