Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. РОЛЬ ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ 5
1.1 История становления рекламного образа 5
1.2 Функции рекламного образа 7
ГЛАВА
2. СПЕЦИФИКА ИЗОБРАЖЕНИЯ ТОВАРА В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ПУБЛИКАЦИЙ В ЖУРНАЛЕ «ВОКРУГ СВЕТА» 9
2.1 Цветовое своеобразие рекламных обращений 10
2.2 Особенности шрифтового начертания 12
2.3 Формирование образа персонажа 15
2.4 Сюжет рекламных обращений 17
2.5 Символика в рекламных объявлениях 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. Сводная таблица рекламных обращений в журнале «Вокруг света» за 2014 год 25
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Широкое распространения реклама получила в начале 90-х прошлого столетия. Тогда же и были сделаны первые попытки рекламистов украшать рекламные сообщения. И здесь следует говорить не только о декоративных элементах печатного обращения, но и о создаваемых в ней рекламных образах.
На современном этапе развития рекламного дизайна в России ведется поиск новых форм и форматов. Из-за низкой стоимости изготовления рекламных материалов все труднее становится сделать его таким, чтобы он привлекал наибольшее внимание. Поэтому акцент делается на необычную подачу, на оригинальную форму, на дополнительные функции. Более того, дизайн рекламы должен быть гармонично вписан в общую концепцию продукта.
Однако нельзя здесь недооценивать роль рекламного образа. Его функция не только донести нужную информацию до потребителя, но также и сформировать нужный имидж самого товара и услуги, сделать его понятным и презентабельным. Особенно важное значение образ приобретает, когда имеется только один визуальный контакт с аудиторией, а именно в печатной прессе. Здесь право на ошибку практически отсутствует. Рекламное обращение должно зацеплять с первого раза, оставаться в памяти и вызывать положительные эмоции. В свете чего становится очевидной актуальность данного исследования.
Цельюработыявляется рассмотрение образа товаров рекламе на примере рекламы в журнале «Вокруг света». Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач:
1. Дать определение понятию рекламного образа;
2. Определить способы подачи рекламного образа;
3. Выделить цветовое своеобразие и особенности шрифтового начертания рекламных обращений;
4. Рассмотреть формирование образа персонажа и сюжета рекламного обращения;
5. Проанализировать символику рекламного обращения.
Объектом данной работы является образ и его формирование в рекламном обращении, предмет — образ товаров в рекламе в журнале «Вокруг света».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.
2. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004
3. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов.- М., 2006
4. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.
5. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. — 1996.-№ 22.-С. 101-128
6. Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130.
7. Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55
8. Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.
9. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. — СПб.: Питер, 2003. — 320 с.: ил
10. Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277
11. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.С. 22.
12. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. — С.8
13. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С. 52
14. Энциклопедия Брокгауза и Ефрона. — С.-Пб.: Брокгауз-Ефрон. 1890— 1907.
