Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………………………….. 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ …………………………………………………………………………………………. 8
1.1 ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………………………………………… 8
1.2 ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ………………………………………………………………………. 21
1.3 МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ…………………………………………………………………………………………. 23
1.4 МЕТОДЫ ОБРАБОТКИ ИНФОРМАЦИИ …………………………………………………………………………………. 31
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ 36
2.1 ТОВАРНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ (АССОРТИМЕНТНАЯ ГРУППА) ………………………………………….. 36
2.1.1 Общее описание товарного предложения ……………………………………………………………… 36
2.1.2 Позиционирование товарного предложения ………………………………………………………….. 39
2.1.3 Описание товарного предложения ………………………………………………………………………… 41
2.1.4 Основные конкуренты ………………………………………………………………………………………….. 46
2.2 ОСНОВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ТОВАРА……………………………………………………………………………………. 48
2.2.1 Описание основных потребителей товара с распределением ассортимента по
сегментам рынка …………………………………………………………………………………………………………………………… 50
2.2.2 Оценка отношения потребителей к товару ………………………………………………………….. 51
2.3 ОСНОВНЫЕ РЫНКИ СБЫТА ТОВАРА …………………………………………………………………………………… 61
2.3.1 Территория предложения товара …………………………………………………………………………. 61
2.3.2 Общее описание товарного рынка. Прогноз развития ……………………………………………. 62
2.4 ЁМКОСТЬ РЫНКА И ОТДЕЛЬНЫХ СЕГМЕНТОВ ……………………………………………………………………… 67
2.4.1 Оценка ёмкости рынка и его сегментов ………………………………………………………………… 67
2.5 ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА ………………………………………………………………………………………………. 69
2.5.1 Продажный вид товара ……………………………………………………………………………………….. 69
2.5.2 Набор характеристик товара делающих его конкурентоспособным ……………………… 70
2.5.3 Характеристики, увеличивающие конкурентоспособность …………………………………… 70
2.5.4 Характеристики, не влияющие на конкурентоспособность ………………………………….. 71
2.5.5 Основные недостатки товара ……………………………………………………………………………… 72
2.6 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА ……………………………………………………………………………………………… 75
2.6.1 Длительность, период, динамика развития …………………………………………………………… 75
2.6.2 Место на кривой товара фирмы, товара конкурентов ………………………………………….. 77
2.6.3 Срок физического и морального старения товара …………………………………………………. 78
2.7 ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ……………………………………………………………………………………………………… 80
2.7.1 Принцип ценообразования …………………………………………………………………………………….. 80
2.7.2 Формирование диапазона цен ……………………………………………………………………………….. 82
2.7.3 Эластичность спроса на товар к изменению цены ………………………………………………… 84
3
2.8 СБЫТОВАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ ………………………………………………………………………………………… 85
2.8.1 Сбытовые каналы, по ассортиментным группам ………………………………………………….. 85
2.8.2 Сбытовые издержки…………………………………………………………………………………………….. 87
2.8.3 Стимулирование сбыта ……………………………………………………………………………………….. 88
2.9 РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ ………………………………………………………………………………………. 90
2.9.1 Стратегия рекламы. Цели рекламы по ассортиментным рынкам …………………………. 91
2.9.2 Целевые аудитории рекламы ………………………………………………………………………………… 91
2.9.3 Оценка состояния целевых аудитории ………………………………………………………………….. 93
2.9.4 Определение каналов распространения информации ……………………………………………… 93
2.9.5 Доступные каналы распространения информации, какие из них используют
конкуренты? Как? …………………………………………………………………………………………………………………………. 94
2.9.6 Творческая концепция размещения рекламы. Содержание рекламных сообщений …… 97
2.9.7 Определение бюджета рекламной компании на год ………………………………………………. 98
2.9.8 Уровень плановой эффективности рекламы ………………………………………………………….. 99
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………………………….. 99
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………………………………………………………………. 107
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………………………………………………………………….. 10
Выдержка из текста
Современный мир развивается в стремительном темпе, особенно в
области науки, техники и технологии, и в условиях нынешней конкуренции
может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет
концепцию маркетинга в своей деятельности, постоянно ищет в рамках этой
концепции новые способы адаптации к постоянно меняющимся условиям
существования.
Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в
условиях рынка дает предпринимателю, любому хозяйственному
руководителю ряд проверенных живой практикой рецептов выхода на
положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в
рыночных нишах с ограниченными рисками.
Список использованной литературы
1. Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование. – М.:
КноРус, 2011 г. – 96 с.
2. Дженстер П., Хасси Д Анализ сильных и слабых сторон компании:
определение стратегических возможностей. Пер. с англ. Вильямс ИД,
2004 г. — 368 с
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с
нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С. Минько. — М.: Высшая школа
2003г. — 255 с.
4. Драйтон Б. Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих. Олимп-
Бизнес, 2004 г. — 416 с.
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /сто
вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем
рынке/. — М.: МО. 2003 г. -312 с.
6. Казанцев А.К., Крупанин А.А. Менеджмент в предпринимательстве:
Учебное пособие. М., 2012г. — 560с.
7. Карпова С.В. Международный маркетинг. Курс лекций. 2-е изд.,
перераб.и доп. Экзамен, 2005 г. — 288 с.
8. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2010г. –
64 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать
рынок (5-е издание).
Альпина Бизнес Букс, 2008 г. — 294 с.
10.Ламбен Ж.Ж. Менеджмент ориентированный на рынок.
Стратегический и операционный маркетинг: учебник. Пер с анг. Питер,
2008г.- 800с.
