Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Представление о маркетинговом исследовании в современном мире 5
1.1. Понятие о маркетинговом исследовании 5
1.2. Этапы маркетингового исследования 8
1.3. Методы сбора информации 13
1.4. Методы обработки информации 18
2. Маркетинговое исследование журнала 22
2.1. Товарное предложение фирмы 22
2.2. Основные потребители товара 24
2.3. Основные рынки сбыта товара 28
2.4. Емкость рынка и отдельных сегментов 29
2.5. Характеристика товара 41
2.6. Жизненный цикл товара 36
2.7. Ценовая политика 37
2.8. Сбытовая стратегия фирмы 38
2.9. Рекламная стратегия фирмы 46
Выводы 62
Список использованных источников 64
Выдержка из текста
Экономический кризис 2008 года заставил компании срезать рекламные бюджеты, экономить на имиджевой рекламе, делая ставки на те коммуникационные каналы, которые продвигают услугу или товар. На сегодняшний день ничего не указывает на существование кризиса в наружной рекламе: рекламные места раскупаются быстро, на них существует очередь.
Клиент всегда задается вопросом: Как мы можем оценить эффективность наружной рекламы? И это не удивительно, ведь оценить эффективность наружной рекламы намного сложнее по сравнению с другими видами рекламы. Если обратиться в теорию, то единственный общепринятый критерий оценки эффективности наружной рекламы – это показатель GRP(Gross Rating Point), который рассчитывается из отношения общего числа людей к потоку людей, проходящих рядом с данным рекламным щитом. Так же на эффективность влияет угол поворота, по направлению или против направления движения потока людей расположен рекламный щит и т.д.
Есть еще один способ измерения эффективности наружной рекламы: по показателю OTS. Он схож с GRP, но отличается методом сбора информации. Для подсчитывания ОТS проводятся социологические исследования: анкетирование, опросы, фокус-группы. Этими исследованиями занимается компания TNS, подписчиком которого является «Актив Медиа Груп».
Список использованной литературы
1. Айвазова С.Г. Женское движение в России: традиции и современность // Общественные науки и современность. 2013. № 7 – 192 с.;
2. Альперина С.И. Elle: «Нужен тираж проданный». Интервью с председателем совета директоров издательского дома «Hachette Filipacchi Presse Z.A.O.» Виктором Шкулевым // Среда. 2013, № 9 (18) (3 стр.);
3. Альперина С.И. Американское и российское издания журнала «Космополитен»: сравнительный анализ // Вестник МГУ, серия
10. Журналистика. 2013, № 12 (27 стр.);
4. Альперина С.И. Кризис хорош тем, что дает полезные уроки. Беседа с Дерком Сауэром, исполнительным директором Издательского Дома «Индепендент медиа» // Четверг. 2013, № 10 (22) (2 стр.);
5. Альперина С.И. Кризис хорош тем, что дает полезные уроки. Беседа с Дерком Сауэром, исполнительным директором Издательского дома «Индепендент Медиа»// Вторник 2013 № 6 (12) (4 стр.);
6. Альперина С.И. Нам не нужен тираж вообще, нам нужен тираж проданный. Интервью с Председателем Совета Директоров издательского дома «Hachette Filipacchi Presse Z.A.O.» В.М. Шкулевым // Пятница. 2012. № 10 (18), февраль;
7. Альперина С.И. Интервью с главным редактором журнала «Элль» Е. Сотниковой. // Пятница. 2014. № 5 (10), апрель;
8. Альперина С.И. Танго с Пи-Ар. Интервью с президентом Российской ассоциации по связям с общественностью А. Борисовым // Четверг. 2012, № 5-6 (11-12) (6-7 стр.);
