Пример готовой курсовой работы по предмету: Микро-, макроэкономика
Содержание
Введение 2
Глава I. Понятие рекламы, методы определения ее бюджета и вопросы оценки эффективности 4
1.1.Понятие, сущность и основные виды рекламы 4
1.2 Методы определения рекламного бюджета 13
Глава II. Оценка рекламной деятельности гостиничного комплекса «Метрополь» 18
2.1. Эффективность рекламы в гостинице «Метрополь» 18
2.2. Бюджет предлагаемых рекламных мероприятий и их эффективность 23
Глава III.Специфика рекламной деятельности в России 29
3.1. Рекламный рынок в России 29
3.2. Перспективы развития рекламного рынка 35
Заключение 40
Глоссарий 42
Список использованной литературы 44
Приложение 1 47
ФОРМЫ РЕКЛАМЫ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ 47
Приложение 2 48
КЛАССИФИКАЦИЯ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 48
Приложение 3 49
КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 49
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время, характеризующееся явлением жесткой рыночной конкуренции, на первый план выходит продвижение товаров. Реклама на сегодняшний день стала так называемой «пятой властью». Этим подчеркивается значение рекламы в современной культуре, воспитании и политике. «Реклама – это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него», — указывают в своей работе Раймонд Бауэр и Стеффен Грейзер.
Реклама может быть определена как форма неличной коммуникации с клиентами по представлению товаров, идей и услуг, осуществляемому через платные средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования. В туристском маркетинге эти обращения к путешествующей публике составляются для знакомства с определенным видом услуг с целью привлечения внимания. Подобные обращения передаются потенциальным покупателям при помощи основных средств информации, таких, как журналы, газеты, телевидение, радио и другие средства рекламы.
Грамотная и правильно спланированная реклама может стимулировать спрос на товар (услуги) за короткие сроки. От рекламы, формирующей спрос на продукты и услуги, во многом зависит успех компании в целом.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих своей совокупности процесс рекламы. Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Актуальность данной темы заключается в роли рекламы в экономической, политической и культурной жизни нашего общества. Исследований отечественных авторов не так уж много, а развитие теории и практики рекламы в России существенно отличается от зарубежных аналогов, что не всегда учитывается на практике.
Вопросам данной проблемы посвящены работы таких отечественных авторов, как А.П. Дурович, Т.А. Журавлева, А.Б. Крутик, И.С. Рукосуева, В.С. Янкевич, Н.Л. Безрукова и других.
Цель данного исследования – изучение общих тенденций в развитии рекламного дела в сфере услуг и выявление ее особенностей и нюансов.
Задачи данной работы:
• проанализировать теоретические источники по теории рекламы туризма последних лет;
• определить сущность и задачи современной рекламы в туризме;
• проанализировать методы определения рекламного бюджета;
• обосновать выбор средств рекламного воздействия;
• выделить критерии выбора средств распространения рекламы с учетом целевой аудитории.
Объект исследования – рекламная деятельность.
Предмет исследования – гостиница «Метрополь».
Рекламная инфа – распространяемая в хоть какой форме, с поддержкою всех средств инфы о физиологическом либо юридическом личике, товарах, мыслях и начинаниях (маркетинговая информация), коия специализирована для смутного кружка лиц и призвана сформировывать либо помогать энтузиазм к данному физиологическому либо юридическому личику, товарам, мыслям и начинаниям и содействовать реализации продуктов, мыслей и начинаний. Различительными чертами рекламы в туризме считаются: несобственный нрав – коммуникационный знак поступает с поддержкою разного семейства арбитров, коими считаются средства глобальной инфы, сборники, объявление и т.д.; односторонняя направление – сигналы обратной взаимосвязи поступают только в форме конченого поведения возможных путешественников;
• неразбериха с точки зрения измерения результата – прецедент покупки туристских услуг находится в зависимости от огромного количества причин, носящих индивидуальный нрав и фактически никак не поддающихся формализации;публичный нрав – туристская рекламная инфа несет необыкновенную обязанность из-за аутентичность, искренность и пунктуальность передачи инфы;информационная интенсивность – туристские сервисы никак не имеют материальной формы, неизменного свойства, они имеют необходимость в развитии таковых ценностей рекламы, как информативность и политработа;
• заметность и дееспособность к убеждению – особенность туристских услуг объясняет надобность применения визуальных, приятных средств, обеспечивающих наиболее совершенное понятие объектов туристского энтузиазма.Мишень рекламы обязана подходить потребностям спроса конкретного сектора базара, расположению продукта, работы, сервисы на данном базаре. Для заслуги цели нужно заключение рекламой последующих задач:авать покупателю всю нужную информацию о предлагаемых товарах, работах, подключая их характеристики и достоинства; сформировывать со стороны клиентов подходящее известие к предлагаемым товарам и предложениям, создавая стиль компании-производителя из-за счет предоставления высококачественного сервиса и конфигурации расценочный политические деятели сообразно отношению к разным секторам базара покупателей; помогать конкурентоспособность компании, предлагаемых продуктов, дел и услуг, предоставляя покупателю доброкачественную и честную информацию на протяжении только периода их жизненного цикла.
В зависимости от обилия установленных задач в рекламе разрешено отметить 4 главных направленности: информативное, увещевательное, подсказывающее и поддерживающее. Информативная рекламная инфа используется на шаге выведения продукта либо услуг на базар, она отчуждает вероятность образовать основной спрос. В Прибавлении 1 предложены формы рекламы и их классифицирование. Увещевательная рекламная инфа содействует формированию избирательного спроса и нужна на шаге подъема. Подсказывающая рекламная инфа принципиальна на шаге зрелости, она содействует выделению ряда сектора потребительского базара, в каком месте есть сторонники конкретной торгашеской марки посреди покупателей. Поддерживающая рекламная инфа отчуждает вероятность выяснить обо всех предлагаемых особых услугах со стороны изготовителей продуктов, дел и услуг. Проводят ее, как верховодило, на шаге регресса либо стадии «переключения», в каком месте покупателям предполагается «никак не видоизменять» собственным вкусам и повадкам. С учетом новейших запросов потребительского раздела намереваются доп достоинства в поставках продуктов и услуг на базар. Роль рекламы в разборе базара существенна. Она подсобляет изготовить доброкачественную оценку конъюнктуры базара сообразно товарам, сообразно компаниям-изготовителям, сообразно торгашеским компаниям. Ежели кропотливо выучить объявления изготовителей о их предложениях и предлагаемых товарах, разрешено изготовить подготовительное мнение о уровне расценок и свойства, моде, отрицание набора, величине номенклатуры, уровне обслуживания.
Рекламная инфа гарантирует ассоциация меж созданием продукта либо услуг и их пользованием. На современном шаге рекламная инфа перешагнула узенькие рамки информационной функции, обеспечивающей обращаемый поток инфы. Она берет на себя коммуникативную функцию. С ее поддержкою поддерживается «оборотная ассоциация» с базаром и покупателем. Наверное дозволяет надзирать продвижение продуктов на базаре, творить и укреплять у клиента стабильную систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую активность. Применяя способности направленного действия на покупателя, рекламная инфа содействует никак не лишь формированию спроса, однако и управлению им. Рекламная инфа как бы организует разговор меж изготовителем и покупателем. Наверное обретает родное представление в ориентации изготовления на базар.Мишень рекламы обязана подходить потребностям спроса конкретного сектора базара, расположению продукта, работы, сервисы на данном базаре. Для заслуги цели нужно заключение рекламой последующих задач:
• давать покупателю всю нужную информацию о предлагаемых товарах, работах, подключая их характеристики и достоинства;
Список использованной литературы
1. Алексеева В.Л. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве города // Обсерватория культуры. — 2011. — N 5. — С.101-105.
2. Ворошилова Т.В, Новые информационные технологии в туризме: Учебное пособие. Выпуск I. – М.: Издательство научной литературы «Ноосфера», 2006. – 112 с.
3. Гостиница «Метрополь». [Электронный доступ].
Режим доступа: // www.irbies.ru
4. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме: Учебно-практическое пособие / А.П. Дурович, Л. Анастасова. – М.: Новое знание, 2002. – 348 с.
5. Журавлева Т.А. Реклама в социо-культурном сервисе и туризме: учебное пособие / Т.А. Журавлева. – Тольятти: Изд-во ТГУС, 2006. – 108 с.
6. Захарова О. Веб-сайт как средство продвижения туристических услуг// «Туризм: вчера, сегодня, завтра». V Международная межвузовская научно-практическая конференция
2. апреля 2006 года. – Нижний Новгород: Нижегородский филиал Российского нового университета, 2006. – 234 с.
7. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.
8. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2013. — N 3. — С.62-65.
9. Крутик А.Б., Решетова М.В. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие для студентов вузов / А.Б. Крутик, М.В. Решетова. – М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 224 с.
10. Мартиросян С.Р. Особенности рекламы в сфере туризма / С.Р. Мартиросян // Развитие регионального туризма в городах всемирного культтурного наследия: опыт и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции (6-8 октября 2005 г.).
– Казань: Академия управления ТИСБИ, 2005. – 220 с.
11. Минько Э.В. Маркетинг: учебное пособие для вузов / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
12. Ревинский И.А., Романова Л.С. Поведение фирмы на рынке услуг: туризм и путешествия: Учебное пособие. – Новосибирск: Сибирское университетское издательство, 2001. – 304 с.
13. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации /А.А.Романов, А.В.Панько. – М.: Эксмо, 2006. – с. 102.
14. Рукосуева И. С. Особенности применения маркетинга в туристском бизнесе / И.С. Рукосуева // Маркетинг, 2007. — № 4. – с. 67 – 72.
15. Себекина Т.А., Христофорова И.В. Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций / Т.А. Себекина, И.В.Христофорова // Маркетинг услуг, 2005. — № 4. – с. 50 – 62.
16. Сенин В.С., Денисенко А.В. Гостиничный бизнес: классификация гостиниц и других средств размещения: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 144 с.
17. Ушаков Д.С. Национальная туристическая индустрия: проблемы развития. М.: Издательский дом «Граница», 2005. – 288 с.
18. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2011.
19. Экономика и организация туризма. Международный туризм / Е.Л.Драчева, Ю.В. Забаев, Д.К.Исмаев и др. – М.: КНОРУС, 2005. — 576 с.
20. Янкевич В.С. Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт / Под ред. В.С. Янкевича. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 416 с.
