Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в Российской Федерации: комплексный анализ для академической работы

В стремительно меняющемся ландшафте современной российской экономики реклама давно перестала быть просто инструментом продвижения товаров и услуг. Она трансформировалась в системообразующий механизм, который не только стимулирует экономический рост, но и активно формирует общественное сознание, потребительские привычки и даже культурные тренды. Актуальность исследования этой многогранной роли рекламы в России обусловлена ее динамичным развитием, постоянной адаптацией к новым технологиям и социально-экономическим вызовам. От понимания ее фундаментального значения зависит не только успех отдельных компаний, но и стабильность национальной экономики в целом – что, по сути, определяет вектор развития всего рыночного поля.

Целью настоящей курсовой работы является всестороннее изучение общеэкономического значения рекламы, а также глубокий анализ специфических особенностей ее развития и функционирования в Российской Федерации. Для достижения этой цели были сформулированы следующие задачи: раскрыть теоретические основы и экономические функции рекламы, оценить ее макро- и микроэкономические эффекты, проследить историческую эволюцию российского рекламного рынка, выявить современные тенденции и вызовы, а также проанализировать государственное регулирование и социально-экономические последствия рекламной деятельности. Структура работы представляет собой комплексный анализ, позволяющий всесторонне рассмотреть влияние рекламы на экономические процессы и общественную жизнь в России.

Теоретические основы общеэкономического значения рекламы

Реклама, по своей сути, — это не просто сообщение, а сложный социально-экономический феномен, пронизывающий все аспекты рыночной системы. Для понимания ее фундаментальной роли необходимо углубиться в ее сущность, определить концептуальный аппарат и проанализировать многогранные функции, которые она выполняет в современном обществе.

Сущность, содержание и концептуальный аппарат рекламы

Реклама может быть определена как оплачиваемое, неличное представление и продвижение идей, товаров или услуг от имени идентифицированного спонсора. Она выступает в качестве моста между производителем и потребителем, передавая информацию и формируя стимулы к действию.

Основные виды рекламы можно классифицировать по различным критериям:

• Коммерческая реклама: Направлена на стимулирование сбыта товаров и услуг с целью получения прибыли. Это наиболее распространенный вид, включающий рекламу потребительских товаров, промышленных товаров, услуг.
• Социальная реклама: Призвана формировать общественные ценности, привлекать внимание к социальным проблемам и менять модели поведения в обществе (например, пропаганда здорового образа жизни, борьба с вредными привычками).
• Политическая реклама: Используется политическими партиями и кандидатами для формирования общественного мнения, привлечения сторонников и мобилизации электората.

Субъектами рекламной деятельности являются:

• Рекламодатели: Компании или индивидуальные предприниматели, заказывающие и оплачивающие рекламные услуги.
• Рекламопроизводители: Агентства или специалисты, занимающиеся созданием рекламных сообщений (креатив, дизайн, видеопродакшн).
• Рекламораспространители: Медиа-каналы и платформы, через которые реклама доставляется целевой аудитории (ТВ, радио, интернет, наружная реклама).

Роль рекламы в создании потребительской ценности неоспорима. Она не только информирует о существовании товара, но и наделяет его дополнительными смыслами, формирует образ бренда, ассоциирует его с определенными качествами и эмоциями. Таким образом, реклама не просто продает продукт, она продает идею, решение, статус, что в конечном итоге повышает воспринимаемую ценность для потребителя.

Экономические функции рекламы в условиях рыночной экономики

Экономическая функция рекламы — это гораздо больше, чем просто информирование. Она является мощным катализатором рыночных отношений, глубоко влияя на динамику спроса и предложения, стимулируя инновации и поддерживая конкуренцию.

Стимулирующая функция: Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт. Предоставляя информацию о новых продуктах, их преимуществах и доступности, она побуждает потребителей к покупке. Этот механизм приводит к увеличению оборота товаров и услуг, что, в свою очередь, способствует росту объемов производства. Когда производитель видит растущий спрос, стимулированный рекламой, он получает стимул к наращиванию мощностей и инвестициям.

Информационная функция: Это основа рекламной деятельности. Реклама предоставляет потребителям обширные сведения о предложениях на рынке: характеристики товаров и услуг, их цены, места продажи, условия использования. Это позволяет покупателям принимать более осознанные решения, сравнивать предложения и выбирать наиболее подходящий вариант. Для производителя это способ донести уникальное торговое предложение до максимально широкой аудитории.

Регулирующая функция: Реклама играет роль «гармонизатора» между спросом и предложением. В условиях избытка предложения она может стимулировать спрос, помогая реализовать произведенную продукцию. В то же время, при формировании нового спроса на инновационные продукты, реклама направляет производственные мощности на удовлетворение этих потребностей. Это способствует более эффективному распределению ресурсов и снижению дисбалансов на рынке.

Инновационная функция: Реклама активно поддерживает разработку и внедрение новых продуктов и услуг. Значительные расходы на НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы) могут быть возмещены только при условии успешной коммерциализации новинок. Реклама создает осведомленность и желание приобрести эти новые продукты, тем самым обеспечивая условия для их массового приобретения. Это способствует привлечению инвестиций в инновации, повышению качества товаров и услуг, а также расширению потребительского выбора.

Конкурентная функция: Реклама является одним из ключевых инструментов конкурентной борьбы. Она позволяет компаниям дифференцировать свои товары от предложений конкурентов, подчеркивать уникальные преимущества и формировать лояльность к бренду. Расширяя рынки сбыта и привлекая новых покупателей, реклама поддерживает здоровую конкуренцию, заставляя участников рынка постоянно улучшать свои продукты и сервисы, а также оптимизировать ценообразование. Это, в свою очередь, ускоряет оборачиваемость средств и повышает общую эффективность общественного производства.

Реклама как системообразующий элемент массового производства и потребления

Высокий жизненный уровень в развитых экономиках неразрывно связан с системой массового производства, эффективность которой, в свою очередь, критически зависит от системы массового сбыта. Именно здесь реклама играет ключевую, системообразующую роль. Она создает непрерывный поток информации и стимулов, который поддерживает высокий уровень потребления, необходимый для функционирования крупномасштабного производства. Без рекламы новые продукты оставались бы неизвестными, спрос формировался бы медленно, и огромные производственные мощности не могли бы быть полностью загружены. Реклама выступает своего рода «кровеносной системой», обеспечивающей циркуляцию товаров и денежных средств в экономике.

Влияние рекламной индустрии на занятость и развитие смежных отраслей

Рекламная индустрия — это не только канал коммуникации, но и одна из крупнейших отраслей хозяйствования. Она объединяет сотни тысяч специализированных фирм — рекламные агентства, продакшн-студии, медиахолдинги, технологические платформы — и создает миллионы рабочих мест по всему миру.

В России, по данным на 24.10.2025, функционирует около 5914 рекламных агентств. Несмотря на тенденцию к консолидации рынка, выразившуюся в сокращении количества агентств на 13% к IV кварталу 2023 года, этот сектор продолжает оставаться значимым работодателем, обеспечивая занятость до 40 тысяч сотрудников.

Показатель	Значение	Источник
Количество рекламных агентств (2024)	~5914	Факт
Сокращение количества агентств (IV кв. 2023)	13%	Факт
Занятых сотрудников в рекламных агентствах	до 40 тыс. чел.	Факт

Кроме того, рекламная деятельность оказывает мультипликативный эффект на смежные отрасли:

• Медиаиндустрия: Телевидение, радио, печатные издания, интернет-порталы — все они в значительной степени зависят от рекламных доходов, которые обеспечивают их функционирование и развитие.
• Производство контента: Создание рекламных роликов, баннеров, статей стимулирует развитие креативных индустрий, фотографии, видеопродакшна, графического дизайна.
• Информационные технологии: Разработка рекламных платформ, систем аналитики, таргетинга, инструментов автоматизации (AdTech) является мощным драйвером для IT-сектора.
• Исследовательские компании: Оценка эффективности рекламных кампаний, изучение потребительского поведения, проведение маркетинговых исследований поддерживают развитие социологических и маркетинговых агентств.

Таким образом, реклама не просто стимулирует спрос, но и выступает в качестве важнейшего элемента рыночной экономики, активно влияя на ее развитие, обеспечивая занятость и поддерживая множество других секторов.

Макро- и микроэкономические эффекты рекламной деятельности в России

Воздействие рекламы распространяется на различные уровни экономической системы – от глобальных макроэкономических показателей до индивидуальных решений потребителей и стратегий отдельных компаний. Глубокий анализ этих эффектов позволяет оценить истинную значимость рекламы.

Макроэкономические последствия и вклад рекламы в ВВП

На макроэкономическом уровне реклама является значимым драйвером роста. По оценкам, она обеспечивает около 15% прироста ВВП стран G20, генерируя огромную коммерческую деятельность. В России вклад интернет-экономики, являющейся основным потребителем рекламных бюджетов, уже к 2015 году составил 2,3% ВВП, демонстрируя растущее влияние цифровых коммуникаций на экономику.

Реклама также играет критически важную роль в поддержании национальной системы связи и медиаиндустрии. Радио, телевидение, журналы и газеты, а сегодня и значительная часть интернет-сервисов, частично или полностью финансируются за счет рекламных доходов. Без этих вливаний медиаландшафт был бы гораздо беднее, а доступ к информации и развлечениям — ограничен. Неужели без рекламы современная медиасфера способна выжить?

Динамика российского рекламного рынка:

Российский рекламный рынок демонстрирует уверенный рост, восстановившись после прошлых вызовов. Общий объем российского рекламного рынка по всем основным медиасегментам (видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы) в 2024 году достиг 903,6 млрд рублей, что на 24% больше, чем в 2023 году.

Медиасегмент	Объем в 2024 году (млрд руб.)	Рост к 2023 году (%)
Интернет-реклама	1236,0 (факт)*	53 (факт)*
ТВ-реклама	263,0	>20
Цифровая наружная реклама (DOOH)	54,6	82
Общий объем рекламного рынка (все медиа)	903,6	24

_{* Примечание: данные по интернет-рекламе часто приводятся отдельно и могут быть не полностью включены в общий объем «традиционных» медиасегментов из-за различной методологии подсчета.}

Значительный рост наблюдается в интернет-сегменте. В 2024 году объем рынка рекламы и продвижения в интернете в России вырос на 53%, достигнув 1,236 трлн рублей. Это включает как традиционные инвестиции (рост на 27% до 542,7 млрд рублей), так и инновационные форматы (рост на 83%, превысив 693 млрд рублей). Рынок ТВ-рекламы в 2024 году также показал рост более чем на 20% в рублевом выражении, достигнув 263 млрд рублей.

Даже издательский бизнес, традиционно страдавший от оттока аудитории, демонстрирует переход в цифровую плоскость: в 2022 году рекламные доходы издателей цифровых ресурсов на рынке прессы выросли на 15%, при этом доля бумажных СМИ в общих рекламных бюджетах прессы составила 3%, а цифровых — 33%. Это подчеркивает тенденцию к цифровизации всех медиаканалов.

Микроэкономические эффекты: влияние на хозяйствующие субъекты и потребителей

На микроэкономическом уровне реклама является мощным инструментом для компаний. Внедрение новых цифровых технологий в СМИ привело к значительному увеличению доходов, доли рынка и прибыли для компаний, зачастую в большей степени, чем традиционная реклама. Цифровые медиа не столько заменяют, сколько усиливают воздействие печатных и широковещательных объявлений, создавая синергетический эффект.

Реклама оказывает существенное влияние на решения потребителей о покупке. Она доставляет им информацию о товаре, производителе, цене и качестве, а также изменяет их вкусы и предпочтения. Однако важно отметить, что реклама не диктует выбор; конечный выбор всегда остается за покупателем. Тем не менее, она способна дать знания, укрепить бренд, выражая достоверность качества и практическую значимость продукта. Формирование и укрепление положительного представления о качестве и ценных свойствах товаров и услуг — одна из ключевых задач эффективной рекламы.

Реклама стимулирует внедрение новейших технологий и способствует расширению ассортимента товаров и услуг, поскольку компании стремятся предложить потребителям что-то уникальное и привлекательное. Это также стимулирует использование современных методов менеджмента и контроля качества производства на предприятии, поскольку репутация, созданная рекламой, должна быть подкреплена реальным качеством продукта.

Спорные аспекты и оценка экономической эффективности рекламы

Несмотря на очевидные преимущества, у рекламы есть и спорные аспекты, которые становятся предметом критики.

Критика рекламы:

• Отвлечение ресурсов: Противники рекламы указывают, что она может отвлекать людские и материальные ресурсы от других, более нуждающихся областей экономики или социальной сферы.
• Внешние издержки: Реклама может создавать значительные внешние издержки, такие как визуальное загрязнение (несанкционированная наружная реклама), информационный шум, а также этические проблемы, связанные с манипуляцией сознанием потребителей.
• Рост монополий: Некоторые исследователи считают, что большая, хорошо финансируемая реклама может способствовать росту монополий, затрудняя выход на рынок новым, менее крупным игрокам.
• Самонейтрализация: Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Когда конкурирующие фирмы тратят значительные средства на рекламу, они могут не увеличить свою долю рынка, а лишь нарастить издержки производства, что в итоге перекладывается на конечного потребителя.

Оценка экономической эффективности рекламы:
Определение истинной экономической выгоды и эффективности рекламной кампании — задача сложная, но крайне важная для бизнеса. Наиболее распространенный метод анализа включает сравнение объемов реализации и доходов предприятия до и после проведения рекламной кампании. Это позволяет оценить прямое влияние рекламы на финансовые результаты.

Формула для оценки эффективности может быть представлена как:

Эрекл = (ΔВ × Пуд) / Зрекл

где:

• Э_рекл — экономическая эффективность рекламы;
• ΔВ — прирост валового дохода (или объема продаж) за период рекламной кампании;
• П_уд — удельный вес прибыли в валовом доходе (или средняя рентабельность продукта);
• З_рекл — затраты на рекламу.

Например, если прирост валового дохода составил 10 млн рублей, удельный вес прибыли — 20%, а затраты на рекламу — 1 млн рублей, то экономический эффект составит:

Эрекл = (10 млн руб. × 0,20) / 1 млн руб. = 2 млн руб. / 1 млн руб. = 2.

Это означает, что каждый рубль, вложенный в рекламу, принес 2 рубля прибыли.

Однако, следует учитывать, что на объемы реализации влияют множество факторов помимо рекламы (сезонность, изменение цен, активность конкурентов, общеэкономическая ситуация). Поэтому для более точной оценки применяются также статистические методы, многофакторный анализ и эксперименты (например, A/B-тестирование), позволяющие изолировать влияние рекламного воздействия.

Несмотря на критику, рекламу следует приветствовать, когда она содействует принципам экономики свободного предпринимательства, стимулирует бизнес создавать новые бренды и улучшать старые, а также способствует существованию большего числа продавцов и предоставлению потребителям более широкого выбора.

Рекламный рынок России: от истоков до современных вызовов

История рекламного дела в России — это захватывающий путь от простых зазывал до высокотехнологичных цифровых платформ. Понимание этой эволюции позволяет лучше осмыслить т��кущие особенности и вызовы рынка.

Исторические этапы формирования российской рекламы: X-XX века

Корни рекламного дела на Руси уходят глубоко в X-XI века, когда русские купцы активно использовали зазывал — людей, которые громкими голосами и яркими прибаутками предлагали свои товары на рынках. Это была своего рода «устная реклама», опиравшаяся на прямое взаимодействие с потенциальным покупателем. На Руси также была известна «потешная реклама», которую исполняли коробейники, странствующие торговцы, предлагавшие мелкий товар и развлекавшие народ песнями и частушками.

Определенный вклад в ранний период формирования рекламных средств внесли народные картинки — лубки. Эти простые, часто юмористические, гравюры с текстом доносили информацию в доступной форме и служили не только развлечением, но и эффективным средством рекламы товаров, событий и даже услуг.

Понятие «реклама» в современном смысле стало приживаться в России с XVIII века. Известно, что Екатерина Великая считала, что ее реформам «очень нужна реклама». В тот период многие рекламные вывески еще не имели надписей, вместо них крепились наглядные изображения продаваемого товара — сапог для сапожника, крендель для пекаря, что делало их понятными для неграмотного населения.

Российский плакат как жанр рекламного творчества сформировался в XVII-XVIII веках, однако периодом начала русского рекламного плаката принято считать 1840-е годы, что было связано с развитием литографии, позволявшей массово тиражировать изображения.

Конец XIX — начало XX века стали временем бурного и успешного развития рекламы в России. Газеты и журналы были наполнены рекламными объявлениями, процветали рекламные агентства, создавались яркие и запоминающиеся рекламные кампании для таких брендов, как «Товарищество Эйнемъ» (конфеты), «Братья Елисеевы» (продукты), «Торговый дом Смирнова» (водка).

После Октябрьской революции 1917 года объем коммерческой рекламы постепенно уменьшился, поскольку рыночные отношения были вытеснены плановой экономикой. Реклама была монополизирована государством, сосредоточившись на социальной и политической направленности, пропагандируя коммунистические идеалы, индустриализацию и коллективизацию. Однако даже в СССР потребность в информировании и стимулировании сбыта не исчезла. После гражданской войны, в период НЭПа (Новой экономической политики), вновь появился запрос на коммерческую рекламу, и возникли первые советские рекламные агентства — «Связь» и «Реклам Транс». НЭП стал коротким, но бурным периодом расцвета советской рекламы, когда создавались подлинные шедевры конструктивизма.

В 1960-70-е годы, несмотря на отсутствие полноценной рыночной конкуренции, продолжали создаваться крупные специализированные рекламные организации, такие как «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама». Их задачей было информирование населения о товарах, формирование культуры потребления и управление спросом в условиях дефицита.

Возрождение рекламной индустрии в постсоветской России (1980-2000-е годы)

Кардинальные перемены в рекламной деятельности начались в эпоху перестройки. Принятие Закона «О кооперации» в 1988 году стало ключевым моментом, вернувшим частное предпринимательство и открывшим двери для коммерческой рекламы. Переход к рыночной экономике привел к быстрому возрождению рекламной индустрии. На страницах центральных газет, таких как «Правда» и «Известия», стали появляться первые небольшие коммерческие объявления.

В 1990 году в СССР появился первый коммерческий телевизионный канал «Телеканал 2х2», что ознаменовало начало новой эры. В 1991 году был выпущен первый ТВ-тизер в России — реклама банка «Менатеп». Тизер в наружной рекламе был отмечен чуть позже, в 1997 году.

1990-е годы стали периодом бурного становления и роста. Возникли первые совместные рекламные предприятия с участием западных игроков, такие как «Соверо / Young & Rubicam» и «ТИССА», которые принесли в Россию международные стандарты и технологии. Одновременно с ними активно развивались и молодые российские рекламные агентства, среди которых выделялись «Аврора», «Максима», «Премьер СВ», «Видео Интернешнл».

Важным событием стало появление первой рекламной вкладки в газете «Известия» в 1998 году, созданной совместно с немецким издательством Burda. Это стало одной из отправных точек для развития всей индустрии печатной рекламы. К середине 1990-х годов происходила активная интеграция российских и сетевых рекламных агентств, что привело к выделению лидеров рынка и некоторой однородности состава субъектов.

Период 1995-2000 годов характеризовался стабильным ростом рекламного рынка. Если в 1999 году годовой объем рынка интернет-рекламы оценивался всего в 500 тыс. долларов США, то уже к началу 2000 года он достиг 1,5 млн долларов США. В 2000 году общий объем российского рекламного рынка превысил миллиард долларов, показав прирост в 45% по сравнению с предыдущим годом. В 2001 году этот рост продолжился, составив 54% по сравнению с 2000 годом, почти достигнув предкризисного уровня 1997 года.

Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка. Была сформирована современная законодательная база (включая Федеральный закон «О рекламе» 2006 года), завершилась консолидация крупных рекламных структур, значительно расширился спектр рекламных услуг, а взаимоотношения операторов рынка с клиентами и медиа унифицировались.

Современные тенденции и вызовы рекламной индустрии в Российской Федерации (2020-2025 гг.)

Российский рекламный рынок в последние годы претерпевает значительные изменения, обусловленные как глобальными экономическими процессами, так и специфическими национальными факторами: развитием технологий, изменением потребительского поведения и геополитическими событиями.

Одной из самых заметных и необратимых тенденций является резкий рост digital-рекламы. Это объясняется тем, что большинство потребителей активно проводят время в интернете. По данным на конец сентября 2024 года, число пользователей интернета в России составляет 110 млн человек, при этом в марте 2024 года 81% россиян посещают интернет ежедневно. В январе 2024 года в РФ насчитывалось 106,0 млн активных пользователей социальных сетей, что составляет 81,3% от всех российских интернет-пользователей. Вложения в digital-рекламу становятся приоритетными, охватывая контекстную рекламу, SMM (Social Media Marketing), SEO (Search Engine Optimization) и различные виды таргетинга. Преимущества digital-рекламы включают точное таргетирование, измеримость результатов и гибкость в изменении контента, что делает ее крайне привлекательной для рекламодателей.

В последние годы также наблюдается рост внимания к социальной ответственности брендов. Это приводит к акценту рекламных кампаний на ценностях, принципах и социально значимых инициативах, что помогает формировать более глубокую связь с потребителем.

Вызовы, с которыми сталкивается российский рекламный рынок:
В 2023 году, несмотря на уверенный рост, рекламодатели столкнулись с рядом серьезных вызовов:

• Рост цен на рекламу: В январе-сентябре 2023 года цены на рекламу выросли в среднем на 20%. Это связано с инфляцией, уходом иностранных рекламодателей, которые ранее составляли значительную долю рынка, и ростом конкуренции между оставшимися российскими компаниями за ограниченные рекламные площади и аудитории.
• Распространение фрода: Уровень фрода (мошенничества) в 2023 году в России достиг 30%, что означает, что на каждые 100 рублей, потраченных на рекламу, фактически получалось только 70 рублей реального рекламного охвата или конверсии. Это ведет к неэффективному расходованию бюджетов и снижает доверие к некоторым каналам.

Динамика и объемы рекламного рынка России в 2023-2025 годах

Несмотря на вызовы, российский рекламный рынок продемонстрировал впечатляющие показатели восстановления и роста.

• В 2022 году рекламный рынок в России сократился на 7% (или на 2% без учета ТВ-рекламы).
• Однако, по итогам 2023 года, он показал уверенный рост на 30% по сравнению с 2022 годом и достиг рекордных 730,7 млрд рублей.
• В 2024 году ситуация стабилизировалась, и все сферы рекламы показали ощутимый прирост, динамика сохраняется и в 2025 году. По предварительным итогам 2023 года, рынок преодолел кризис и показал рост на 22-25% по сравнению с 2022 годом, ожидаемый объем составил примерно 700 млрд рублей, что является абсолютным рекордом.

Факторы, способствующие росту:

1. Низкая база кризисного 2022 года: После спада 2022 года последующий рост выглядит более впечатляющим.
2. Динамика экономики: Общее восстановление и адаптация экономики к новым условиям.
3. Поведение российских рекламодателей: Активное занятие ниш, освободившихся после ухода зарубежных компаний, что стимулировало внутренний рекламный спрос.

Российский рынок интернет-рекламы, по оценкам АРИР, по итогам 2024 года вырос на 53% до 1,236 трлн рублей. По прогнозам РАЭК, он продолжит расти и в 2025 году увеличится на 15-20% по сравнению с 2024 годом, опережая мировые темпы роста. Основными драйверами станут развитие электронной коммерции, цифровых медиа и маркетинговых технологий, а также увеличение расходов российских компаний на продвижение в интернете на фоне импортозамещения. К 2025 году разрыв между рынками интернет-рекламы и ТВ-рекламы в России достигнет около 250 млрд рублей в пользу онлайна, а доля digital-рекламы превысит 70% на российском маркетинговом рынке.

Перераспределение рекламных бюджетов и экономические риски после ухода иностранных социальных сетей

Одним из самых значительных «тектонических сдвигов» на российском рекламном рынке стала блокировка Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими и запрещены в РФ). Это привело к колоссальному перераспределению аудитории и рекламных бюджетов. После этих событий около 400 млрд рублей рекламных бюджетов начали активно искать новые пути для размещения.

Это создало ряд серьезных экономических рисков для рекламодателей, рекламных агентств и веб-студий:

• Сокращение ROI (Return on Investment): Поиск новых, эффективных каналов требует времени и экспериментов, что может снизить отдачу от инвестиций в рекламу на начальном этапе.
• Рост стоимости привлечения клиента (CAC): Конкуренция за аудиторию на оставшихся и новых платформах возрастает, что неизбежно ведет к увеличению стоимости привлечения каждого клиента.
• Снижение маржинальности: Для рекламных агентств и веб-студий, которые специализировались на запрещенных платформах, это потребовало быстрой перестройки бизнес-моделей и поиска новых компетенций, что могло сказаться на их прибыльности.

На фоне этих изменений произошло укрепление позиций российских социальных сетей и мессенджеров:

• VK: Заявил о себе как лидер с посещаемостью более 50 млн человек и охватом 86% российских интернет-пользователей. Платформа активно развивает рекламные инструменты и привлекает новые бюджеты.
• Telegram: Активно набирает популярность, став полноценной социальной сетью с ежедневной посещаемостью более 40 млн человек из России. Он активно используется для рекламы и продвижения благодаря высокой вовлеченности аудитории и возможности создания тематических каналов.

Кроме того, замедление YouTube с марта 2022 года и полный запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года (из-за систематического нарушения законодательства РФ, уклонения от налогов и рекламы запрещенных товаров) лишь усугубляют эту тенденцию перераспределения.

На фоне дефицита инвентаря в интернете, высокая технологичность процессов размещения рекламы и рост прозрачности стимулировали инвестиции в наружную рекламу, особенно в цифровую наружку (DOOH). DOOH помогла рекламодателям смягчить последствия этого дефицита, предлагая гибкие, таргетированные и измеримые форматы.

В первом квартале 2025 года российский рекламный рынок снизил рост до 11% (без учета наружной рекламы), при этом сегмент интернет-сервисов вырос на 12%, видео — на 10%, а аудио и издательский бизнес сократились. Это указывает на продолжающуюся структурную трансформацию рынка, где digital-каналы остаются основными драйверами роста. Современная рекламная коммуникация требует от брендов смелости и отказа от шаблонов; в условиях информационной перегрузки зритель игнорирует контент, созданный по лекалам, а побеждает неожиданный ход, личный взгляд и креативный подход, способный выделиться из общего потока.

Государственное регулирование и социально-экономические последствия рекламы в России

Реклама, будучи мощным инструментом воздействия, не может существовать вне рамок правового поля и социального контроля. Ее влияние на общество, культуру и сознание людей требует особого внимания со стороны государства и этических сообществ.

Социальные функции рекламы и ее этические аспекты

Помимо экономических функций, реклама играет значительную роль в формировании общественного и собственного сознания людей. Она не просто информирует, но и активно прививает культуру поведения, внедряет привычные действия потребителя, влияет на социальные нормы и ценности.

Социальные функции рекламы включают:

• Предоставление новых знаний: Реклама может информировать о новых технологиях, полезных привычках, социальных инициативах, тем самым расширяя кругозор потребителей.
• Формирование информационного источника: Для многих реклама является первичным источником сведений о товарах и услугах, формируя их представление о доступных на рынке предложениях.
• Воспитание и привитие идеологии: Социальная реклама напрямую работает с этими аспектами, пропагандируя здоровый образ жизни, безопасность на дорогах, бережное отношение к природе. Коммерческая реклама, через образы и сюжеты, также косвенно влияет на формирование жизненных установок и ценностей.
• Формирование политических предпочтений: В рамках политической рекламы происходит целенаправленное воздействие на электорат.
• Развитие эстетического вкуса: Высококачественная, креативная реклама может способствовать развитию эстетического восприятия, в то время как низкопробная или агрессивная — наоборот.

Социально-экономические последствия рекламы охватывают широкий спектр явлений:

• Влияние на культуру: Реклама активно формирует моду на одежду, музыку, литературу, архитектуру, кулинарию, способствуя распространению определенных стилей и трендов.
• Воздействие на социальный класс: Реклама часто апеллирует к определенным социальным группам, формируя образы «успешной жизни», «престижа», «статуса», что может усиливать социальное расслоение или, напротив, мотивировать к достижению.
• Процесс воспитания: Особенно у детей и подростков, реклама может формировать ложные потребности, навязывать стандарты красоты или успеха, что требует критического осмысления и родительского контроля.

Важно отметить, что влияние рекламы на общество продолжает возрастать и зачастую носит неконтролируемый характер. Отсюда вытекает необходимость того, чтобы реклама была не только эффективной, но и этичной, соответствовала законодательству, отвечала интересам потребителей и поддерживала здоровую конкуренцию.

Законодательная база рекламной деятельности в Российской Федерации

Государственное регулирование рынка рекламы в России осуществляется на федеральном и региональном уровнях. Это обеспечивает единое правовое поле и одновременно учитывает региональную специфику.

На федеральном уровне ключевым органом, осуществляющим функции контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы, является Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации (ФАС России). ФАС также принимает подзаконные нормативные правовые акты, уточняющие применение основного закона.

Основной законодательной базой для рекламной деятельности в России является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. Этот закон определяет правовое пространство рекламирования и регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Важно отметить, что закон делает исключения для политической рекламы и объявлений частных лиц в прессе, которые регулируются иными нормативными актами.

Субъектами рекламных отношений являются:

• Рекламодатели: Заказчики рекламы.
• Рекламопроизводители: Создатели рекламы.
• Рекламораспространители: Каналы и платформы для распространения.

Их права и обязанности детально определяются законодательством и договором между ними.

К основным функциям государственного контроля относятся:

• Определение рамочных условий: Установление общих правил и стандартов для рекламной деятельности.
• Предотвращение ненадлежащей рекламы: Борьба с недобросовестной, недостоверной, скрытой, аморальной или вводящей в заблуждение рекламой.
• Пресечение монополизма: Недопущение использования рекламы для создания или усиления доминирующего положения на рынке.
• Защита от недобросовестной конкуренции: Предотвращение нечестных методов конкурентной борьбы через рекламные средства.
• Привлечение к административн��й ответственности: Применение штрафных санкций за нарушение норм рекламного законодательства.

Рекламное право в России базируется на принципах дозволительной направленности гражданско-правового регулирования, равенства правового режима субъектов, недопустимости вмешательства в частные дела, неприкосновенности собственности и свободы договора, что в целом соответствует рыночным принципам.

Другие ключевые нормативные акты, регулирующие рекламную сферу, включают Гражданский Кодекс РФ (в части договорных отношений) и Закон «О защите конкуренции» (в части пресечения недобросовестной конкуренции).

Новейшие изменения в регулировании интернет-рекламы и их влияние на рынок

В последние годы в России внесены значительные изменения в законодательство, касающиеся рекламы, особенно в сфере интернета. Эти поправки кардинально влияют на рекламные стратегии компаний и требуют их немедленной адаптации.

Ключевым изменением стали поправки в Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ) от 02 июля 2021 года (№ 347-ФЗ), обязывающие маркировать интернет-рекламу.

• Эти требования вступили в силу с 1 сентября 2022 года.
• Штрафы за их нарушение начали действовать с 1 сентября 2023 года.

Основные требования к маркировке интернет-рекламы:

1. Указание на рекламный характер материала: Любое рекламное сообщение в интернете должно быть снабжено пометкой «Реклама» или «На правах рекламы».
2. Идентификатор рекламы (токен): Каждому рекламному креативу присваивается уникальный идентификатор (токен) от Оператора Рекламных Данных (ОРД), который должен быть отображен в рекламном материале.
3. Информация о рекламодателе: Реклама должна содержать информацию о рекламодателе (название организации/ИП, ИНН).
4. Отчетность: Все участники рекламной цепочки обязаны передавать данные о рекламных кампаниях (информацию о рекламодателе, договорах, актах, статистику показов) в Единый Реестр Интернет-Рекламы (ЕРИР) через ОРД.

Эти изменения призваны повысить прозрачность рекламного рынка, бороться с недобросовестной рекламой и обеспечивать сбор данных для ФАС России. Однако они создали значительную нагрузку на рекламодателей и агентства, требуя перестройки внутренних процессов, внедрения новых систем учета и обучения персонала.

Дополнительно, с 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы станет обязательной. Это распространит принципы прозрачности и отчетности на некоммерческий сектор, что также потребует адаптации от фондов, НКО и государственных структур, размещающих социальные кампании.

Роль Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) в контроле и надзоре

ФАС России является центральным звеном в системе государственного регулирования рекламной деятельности. Ее полномочия широки и охватывают весь спектр контроля за соблюдением рекламного законодательства.

Основные функции ФАС России:

• Определение рамочных условий: ФАС разрабатывает методические рекомендации, разъяснения и подзаконные акты, которые детализируют применение Федерального закона «О рекламе», создавая четкие правила игры для всех участников рынка.
• Предотвращение ненадлежащей рекламы: Это одна из ключевых задач ФАС. Служба активно мониторит рекламный рынок на предмет выявления недостоверной, вводящей в заблуждение, неэтичной, скрытой или иной ненадлежащей рекламы. Примеры включают рекламу финансовых услуг с неполной информацией, рекламу медицинских товаров без необходимых предупреждений или сравнение товаров конкурентов, не подкрепленное фактами.
• Пресечение монополизма: ФАС следит за тем, чтобы рекламные кампании не использовались для создания или усиления монопольного положения на рынке, например, путем агрессивного вытеснения конкурентов или создания барьеров для входа.
• Защита от недобросовестной конкуренции: Служба рассматривает жалобы на рекламу, которая содержит некорректные сравнения с конкурентами, имитацию их товарных знаков или вводящие в заблуждение заявления, наносящие ущерб репутации других компаний.
• Привлечение к административной ответственности: В случае выявления нарушений законодательства о рекламе, ФАС имеет право выносить предписания об устранении нарушений, а также налагать административные штрафы на рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Размеры штрафов могут быть весьма существенными, что стимулирует участников рынка к соблюдению правил.

Благодаря активной работе ФАС, российский рекламный рынок постепенно становится более цивилизованным и прозрачным, что способствует защите прав потребителей и поддержанию здоровой конкуренции.

Эффективные виды и инструменты рекламы на российском рынке и их общеэкономическое значение

В современном мире реклама давно вышла за рамки простой публикации объявлений. Сегодня это сложная, многоканальная система, где эффективность определяется способностью точно достичь целевой аудитории и вызвать желаемую реакцию. В России, на фоне глобальных и национальных трансформаций, доминирование цифровых каналов становится неоспоримым.

Доминирование digital-рекламы и ее ключевые форматы в России

Рост digital-рекламы является одной из ключевых тенденций последних лет, и ее доминирование будет только усиливаться. Это обусловлено тем, что большинство потребителей сегодня активно проводят время в интернете. По прогнозам, доля digital-рекламы превысит 70% на российском маркетинговом рынке к 2025 году. Объем российского рынка интернет-рекламы и продвижения в интернете в 2024 году составил 1,236 трлн рублей, продемонстрировав внушительный рост на 53% к предыдущему году.

Специфика онлайн-инструментов

Современный арсенал онлайн-рекламы чрезвычайно разнообразен:

• Контекстная реклама: Это платная реклама, отображающаяся в поисковых системах «Яндекс» (Яндекс.Директ) и Google (Google Ads) в ответ на поисковые запросы пользователя. Она имеет два основных формата:
  • Поисковая реклама: Текстовые объявления, которые появляются в поисковой выдаче по релевантным запросам.
  • Медийная реклама (Рекламная сеть Яндекса, Контекстно-медийная сеть Google): Графические баннеры, видеоролики и текстово-графические объявления, которые размещаются на сайтах-партнерах поисковых систем, соответствующих интересам пользователя.

  Общеэкономическое значение контекстной рекламы заключается в том, что она позволяет эффективно удовлетворять уже сформированный спрос, направляя потребителя к релевантным предложениям в момент его активного поиска.

• Таргетированная реклама: Размещается в социальных сетях (VK, Telegram) и мессенджерах. Ее ключевое преимущество — возможность настройки показов рекламы на основе демографических данных, интересов, поведения, географического положения пользователей.
  • Ремаркетинг и ретаргетинг: Специальные виды таргетированной рекламы, направленные на пользователей, которые ранее уже взаимодействовали с сайтом, приложением или рекламными кампаниями компании, но не совершили целевого действия. Это позволяет «догнать» потенциального клиента и напомнить ему о предложении.
• Email-рассылки: Целевые сообщения, отправляемые по электронной почте подписчикам. Эффективны для поддержания лояльности, информирования о новинках и акциях, сегментированного предложения.
• Тизерная реклама: Интригующие объявления, которые не раскрывают продукт или бренд полностью, а лишь намекают, создавая любопытство и желание узнать больше.
• Нативная реклама: Органично интегрируется в контент сайта или платформы, не воспринимаясь как прямое рекламное сообщение. Это могут быть статьи, обзоры, рекомендации, созданные в стиле основного контента.
• Видеореклама: Ролики, размещаемые на видеохостингах (например, RuTube), в социальных сетях, онлайн-кинотеатрах. Обладает высоким уровнем вовлечения и позволяет донести сложную информацию в динамичной и эмоциональной форме.
• Реклама у блогеров и инфлюенсеров: Сотрудничество с лидерами мнений в социальных сетях, которые обладают лояльной аудиторией. Это позволяет эффективно охватывать специфические ниши и использовать доверие к блогеру для продвижения продукта.
• Pop-up окна и пуш-уведомления: Всплывающие окна на сайтах и короткие сообщения, отправляемые браузером или приложением, которые призваны привлечь внимание к акции, новости или специальному предложению.
• Аудиореклама: Размещается на онлайн-радиостанциях, в подкастах, музыкальных сервисах. Приобретает все большую популярность благодаря росту потребления аудиоконтента.

Эффективность интернет-рекламы сильно зависит от бюджета, уровня конкуренции, сезонных факторов и технических аспектов. Для достижения наилучших результатов необходимы постоянный мониторинг, анализ данных и оптимизация кампаний.

Роль социальных сетей, мессенджеров и e-commerce платформ

Социальные сети и мессенджеры стали не просто платформами для общения, а мощными рекламными каналами с огромной и активной аудиторией.

• VK: Занял лидирующую позицию с аудиторией более 50 млн человек в России, предлагая широкий спектр рекламных инструментов для таргетинга и взаимодействия.
• Telegram: Активно набирает популярность, став полноценной социальной сетью с ежедневной посещаемостью более 40 млн человек из России. Его каналы и рекламные возможности активно используются для продвижения различных товаров и услуг.

Особое внимание следует уделить платформам электронной коммерции, таким как Avito, Ozon, Wildberries. Они становятся критически важными для рекламодателей, поскольку аудитория заходит туда с уже сформированной готовностью к покупке.

• Высокая готовность к покупке: Пользователи этих платформ целенаправленно ищут товары, что значительно повышает вероятность конверсии рекламного сообщения.
• Точное таргетирование: 89% поисковых запросов по товарам генерируются внутри топ-5 площадок электронной коммерции. Это позволяет алгоритмам платформ максимально точно определять интересы пользователей и показывать им релевантную рекламу, основанную на их истории поиска, просмотрах и покупках.

Использование этих платформ для рекламы позволяет значительно сократить путь клиента от знакомства с товаром до покупки, повышая ROI и общую эффективность маркетинговых инвестиций.

Эффективность наружной рекламы, включая цифровую (DOOH)

Наружная реклама (Out-of-Home, OOH), включающая традиционные билборды, вывески, сити-форматы, по-прежнему привлекает внимание прохожих и создает запоминающийся образ бренда. Однако наиболее динамичным сегментом в этой категории является цифровая наружная реклама (Digital Out-of-Home, DOOH).

DOOH демонстрирует инвестиционный рост благодаря своей технологичности и гибкости:

• В 2023 году расходы рекламодателей на цифровую наружную рекламу в России увеличились до 26,8 млрд рублей, показав рост на 63% к предыдущему году, а по сравнению с 2019 годом рост составил 219%.
• В 2024 году объем рынка DOOH-рекламы в России вырос на 82%, достигнув 54,6 млрд рублей.

Рост DOOH объясняется рядом преимуществ:

• Динамичность контента: Возможность быстро менять рекламные сообщения в зависимости от времени суток, погодных условий, аудитории или актуальных событий.
• Таргетирование: Интеграция с данными о трафике и аудитории позволяет более точно настраивать показы.
• Измеримость: Современные DOOH-системы предоставляют данные о количестве показов, контактов, что делает этот канал более прозрачным и измеримым по сравнению с традиционной наружной рекламой.

Общеэкономическое значение DOOH заключается в том, что она помогает рекламодателям смягчить последствия дефицита инвентаря в интернете, предлагая новый, гибкий и эффективный канал для охвата массовой аудитории, особенно в городской среде.

Роль традиционных медиа (ТВ, радио, печатные СМИ) в современном рекламном ландшафте

Традиционные медиа, несмотря на рост digital-сегмента, продолжают играть свою роль в рекламном ландшафте России, хотя их доля в общих рекламных бюджетах постепенно сокращается.

• Реклама на телевидении: До сих пор считается одним из самых эффективных видов для охвата максимально широкой аудитории и создания мощного имиджевого воздействия. Однако она имеет чрезвычайно высокий ценник, что делает ее доступной только для крупных брендов. В 2024 году рынок ТВ-рекламы в России продемонстрировал рост более чем на 20% в рублевом выражении, при этом объем рекламных бюджетов на ТВ составил 263 млрд рублей, что свидетельствует о сохранении ее значимости для определенных сегментов рекламодателей.
• Реклама на радио: Обеспечивает охват массовой аудитории (особенно водителей и тех, кто слушает радио на работе) и отличается относительно невысокой стоимостью по сравнению с ТВ. Ее недостаток — меньшая полнота и глубина восприятия информации (только аудио).
• Печатная реклама (журналы, газеты, брошюры): Обладает широким охватом целевой аудитории (для специализированных изданий) и возможностью долговременного хранения информации (журналы). Однако имеет ограничения по пространству и относительно высокую стоимость размещения. Доля бумажных СМИ в общих рекламных бюджетах прессы в 2022 году составила лишь 3%, что отражает ее уменьшающуюся роль.

Для эффективной рекламной кампании в современных условиях необходимо точное определение объема и характеристик целевой аудитории, а также грамотное комбинирование различных каналов в рамках омниканальной стратегии. Это позволяет достичь максимального охвата, вовлечения и конверсии при оптимальном расходовании рекламных бюджетов.

Заключение

Исчерпывающий анализ общеэкономического значения рекламы и ее специфических особенностей в Российской Федерации, проведенный в рамках данной курсовой работы, позволяет сделать ряд ключевых выводов, подтверждающих достижение поставленных целей и задач.

Реклама является не просто инструментом маркетинга, но и фундаментальным экономическим явлением, выполняющим ряд жизненно важных функций в рыночной экономике. Ее стимулирующая, информационная, регулирующая, инновационная и конкурентная роли способствуют росту объемов производства, расширению ассортимента товаров и услуг, повышению качества и, как следствие, улучшению жизненного уровня населения. Рекламная индустрия сама по себе является крупным хозяйствующим сектором, создающим значительное количество рабочих мест и стимулирующим развитие смежных отраслей, от медиа до информационных технологий.

На макроэкономическом уровне реклама демонстрирует значительный вклад в ВВП, поддерживая национальные системы связи и обеспечивая приток инвестиций. В России объем рекламного рынка в 2024 году достиг 903,6 млрд рублей, показав уверенный рост. На микроэкономическом уровне реклама оказывает существенное влияние на решения потребителей и хозяйствующие субъекты, способствуя формированию бренда и стимулируя инновации, при этом методы оценки ее эффективности постоянно совершенствуются для минимизации спорных аспектов.

Исторический путь российского рекламного рынка, от зазывал и лубков до расцвета в период НЭПа и бурного возрождения в постсоветский период, демонстрирует его адаптивность и способность к трансформации. Современный этап (2020-2025 гг.) характеризуется доминированием digital-рекламы, обусловленным повсеместным проникновением интернета и социальных сетей (более 100 млн пользователей интернета и 106 млн активных пользователей социальных сетей в РФ). Российский рекламный рынок в 2023 году показал рекордный рост на 30% до 730,7 млрд рублей, а прогнозируемый рост интернет-рекламы в 2025 году на 15-20% и ее доля более 70% на маркетинговом рынке подчеркивают необратимость цифровой трансформации.

Одним из наиболее значимых вызовов стал «тектонический сдвиг», вызванный уходом иностранных социальных платформ, приведший к перераспределению около 400 млрд рублей рекламных бюджетов и связанных с этим экономических рисков (сокращение ROI, рост CAC). На этом фоне укрепились позиции российских платформ, таких как VK (более 50 млн пользователей) и Telegram (более 40 млн ежедневной посещаемости).

Государственное регулирование рекламной деятельности в России, осуществляемое ФАС России на основе Федерального закона «О рекламе» и других нормативных актов, направлено на предотвращение ненадлежащей рекламы, защиту конкуренции и обеспечение прозрачности. Новейшие изменения, касающиеся обязательной маркировки интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года (и штрафов с 1 сентября 2023 года), а также предстоящая маркировка социальной рекламы с 1 марта 2025 года, свидетельствуют о стремлении к повышению ответственности всех участников рынка. Социально-экономические последствия рекламы, включая ее влияние на культуру, формирование сознания и этические аспекты, требуют постоянного внимания и регулирования.

В контексте эффективных видов и инструментов рекламы на российском рынке, доминирование digital-форматов (контекстная, таргетированная, видеореклама, реклама у блогеров) неоспоримо. Особое значение приобретают социальные сети (VK, Telegram) и платформы электронной коммерции (Avito), где 89% поисковых запросов по товарам генерируются внутри топ-5 площадок, что обеспечивает высокую готовность к покупке и точность таргетинга. В то же время цифровая наружная реклама (DOOH) демонстрирует значительный рост (на 82% до 54,6 млрд рублей в 2024 году), компенсируя дефицит инвентаря в интернете, в то время как традиционные медиа продолжают играть вспомогательную, но по-прежнему значимую роль.

В заключение, реклама в современной российской экономике представляет собой сложный и динамичный феномен, глубоко интегрированный в экономические и социальные процессы. Ее эффективное и этичное функционирование, поддержанное адекватным государственным регулированием, является залогом не только коммерческого успеха, но и устойчивого развития общества. Дальнейшие исследования в данной области должны фокусироваться на адаптации к быстро меняющимся технологиям, разработке новых методов измерения эффективности и углубленном анализе социально-культурных последствий рекламной деятельности в условиях цифровой трансформации.

Список использованной литературы

1. Антипов, К. В. Основы рекламы. Москва: Дашков и К, 2009.
2. Бабаев. Контекстная реклама. Санкт-Петербург: Питер, 2011.
3. Бурменко, Т.Д., Даниленко, Н.Н., Туренко, Т.А. Сфера услуг в современном обществе: Экономика, менеджмент, маркетинг. Курс лекций, 2004.
4. Воронов, А.А. Социально-экономические функции рекламы, 2010.
5. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №2. С. 36.
6. Функции рекламы и ее роль в экономике // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/478/104990/ (дата обращения: 24.10.2025).
7. Роль рекламы в современной экономике (социально-экономический аспект) // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-reklamy-v-sovremennoy-ekonomike-sotsialno-ekonomicheskiy-aspekt (дата обращения: 24.10.2025).
8. Экономические и социальные аспекты влияния рекламы на экономику. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_28006509_36399120.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
9. Реклама как экономическое явление и ее особенности. URL: https://elib.bsu.by/handle/123456789/287313 (дата обращения: 24.10.2025).
10. Возникновение и развитие рекламы в России // Scienceforum. 2020. URL: https://scienceforum.ru/2020/article/2018000676 (дата обращения: 24.10.2025).
11. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-reklamy-v-usloviyah-rynochnoy-ekonomiki (дата обращения: 24.10.2025).
12. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 24.10.2025).
13. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России // АКАР. URL: https://akarussia.ru/regulation (дата обращения: 24.10.2025).
14. Рекламная отрасль России: проблемы, вызовы, потенциал // СРО Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет». URL: https://sovet.marketing/news/otrasl-rossii-problemy-vyzovy-potentsial/ (дата обращения: 24.10.2025).
15. Модели экономического влияния рекламы: три уровня эффектов // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-tri-urovnya-effektov (дата обращения: 24.10.2025).
16. Модели экономического влияния рекламы: индивидуальные вторичные эффекты // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-individualnye-vtorichnye-effekty (дата обращения: 24.10.2025).
17. Реклама как фактор развития современной экономики. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=50559635 (дата обращения: 24.10.2025).
18. Реклама как социально-экономический феномен. URL: https://www.bsuir.by/m/12_100236_1_118001.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
19. Реклама. Социально-экономический аспект // Scienceforum. 2019. URL: https://scienceforum.ru/2019/article/2018016489 (дата обращения: 24.10.2025).
20. Российский рекламный рынок в 2023 году: вызовы, изменения и перспективы // vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1000673-rossiyskiy-reklamnyy-rynok-v-2023-godu-vyzovy-izmeneniya-i-perspektivy (дата обращения: 24.10.2025).
21. Трансформация российского рынка рекламы: от печатной прессы и телевидения к омниканальности // incrussia.ru. URL: https://incrussia.ru/expert/transformaciya-rossijskogo-rynka-reklamy-ot-pechatnoj-pre/ (дата обращения: 24.10.2025).
22. Тренды рекламы в 2025 году: основные тенденции, технологии и направления // rusfair.ru. URL: https://www.rusfair.ru/articles/trendy-reklamy-v-2025-godu-osnovnye-tendentsii-tekhnologii-i-napravleniya/ (дата обращения: 24.10.2025).
23. «Рекламный апокалипсис»: Как перераспределятся 40+ млрд рублей бюджетов после запрета рекламы в запрещенной соцсети // Хабр. URL: https://habr.com/ru/companies/b2b-center/articles/769396/ (дата обращения: 24.10.2025).
24. Эксперты рекламной индустрии обсудили новые вызовы на конференции Авито AdTech // Мойка78. 2025. 22 окт. URL: https://moika78.ru/news/2025-10-22/1183318-eksperty-reklamnoy-industrii-obsudili-novye-vyzovy-na-konferentsii-avito-adtech/ (дата обращения: 24.10.2025).
25. Влияние рекламы на поведение потребителя // vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/94176-vliyanie-reklamy-na-povedenie-potrebitelya (дата обращения: 24.10.2025).
26. Виды рекламы в интернете: где разместить рекламное предложение // AdPass. URL: https://adpass.ru/blog/vidy-reklamy-v-internete (дата обращения: 24.10.2025).
27. Реклама вне данных: российский рекламный рынок снизил рост до 11% в первом квартале, но без учета наружки // AdPass. URL: https://adpass.ru/news/reklama-vne-dannykh-rossiyskiy-reklamnyy-rynok-snizil-rost-do-11-v-pervom-kvartale-no-bez-ucheta-naruzhki (дата обращения: 24.10.2025).