Общество потребления в России: теоретические основы, историческая динамика и современные вызовы

В 2023 году средний ежемесячный потребительский расход на одного члена домохозяйства в России составил 25,9 тысячи рублей, увеличившись на 15% по сравнению с 2022 годом. Эта цифра, казалось бы, сухая, тем не менее, ярко иллюстрирует динамику, лежащую в основе одного из самых обсуждаемых феноменов современного мира – общества потребления. Данное явление, пронизывающее все сферы человеческой жизни, от экономики до психологии, не только трансформирует рынки, но и переформатирует социальные структуры, ценностные ориентации и даже саму идентичность человека. В контексте современной России, переживающей сложнейшие геополитические, экономические и социокультурные трансформации, глубокое и всестороннее изучение общества потребления приобретает особую актуальность.

Цель настоящей курсовой работы – провести комплексный анализ общества потребления в России, систематизировав теоретические подходы, исследуя его становление и развитие, а также оценивая многогранное влияние на различные социальные группы. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: определить ключевые понятия и проанализировать классические и современные теории общества потребления, выявить исторические этапы его формирования в России, рассмотреть социально-экономические и культурные факторы, влияющие на потребительские модели, изучить специфику потребления различных социальных групп, в частности молодежи и студентов, проанализировать динамику и структуру личного потребления населения, а также оценить позитивные и негативные последствия данного явления для социальной структуры и ценностных ориентаций российского общества. Структура работы последовательно проведет читателя от фундаментальных теоретических концепций к эмпирическим данным и глубокому анализу российской действительности, завершаясь обобщающими выводами и перспективами дальнейших исследований.

Теоретические основы общества потребления: классические и современные подходы в российском контексте

Понятие и сущность общества потребления: эволюция термина

В самом своем ядре, «общество потребления» представляет собой не просто систему, где люди покупают и продают товары, но совокупность общественных отношений, организованных вокруг индивидуального потребления, опосредованного рынком, фундаментом которого служит потребительский капитализм. Это не только обилие товаров, но и формирование специфической системы ценностей, установок и даже образа мышления, где потребление становится центральным ориентиром жизни. И что из этого следует? Для понимания современного российского общества критически важно осознавать, что речь идет не просто об экономическом обмене, а о глубокой трансформации социальной психологии, где самоидентификация зачастую строится на том, что человек потребляет.

Исторический экскурс в становление этого понятия приводит нас к началу XX века, когда немецкий социальный психолог и философ Эрих Фромм первым ввел термин «общество потребления» в научный оборот. Фромм, глубоко анализируя развитие капитализма, предвидел интенсивные социальные изменения, которые приведут к доминированию потребления как основной формы взаимодействия между индивидами. Позднее, в своей знаковой работе «Иметь или быть?» (1976), он детально разобрал это явление, предостерегая об опасностях, связанных с таким положением вещей, и противопоставляя бытие через обладание бытию через существование. Его работы заложили фундамент для дальнейших исследований, показав, что общество потребления – это не просто экономическая модель, а глубокий социокультурный феномен, влияющий на саму суть человеческой природы и общественных отношений.

Концепция Жана Бодрийяра и ее отражение в России

Жан Бодрийяр, один из ключевых мыслителей постмодернизма, предложил радикальный взгляд на общество потребления, воспринимая его не как удовлетворение потребностей, а как сложную цепную психологическую реакцию, управляемую «бессознательной современной магией». В его трактовке, потребление перестает быть связанным с утилитарной сущностью предметов; вместо этого речь идет об «отчуждённых знаках предметов». То есть, люди покупают не сам предмет, а его символическое значение, которое он несет в социальной иерархии.

Бодрийяр утверждал, что общество потребления – это общество самообмана, где истинные чувства и подлинная культура вытесняются симулякрами, а изобилие является лишь тщательно маскируемым дефицитом. Потребление становится инструментом социальной дифференциации, оправдывающим необходимость бесконечного экономического роста. В этом обществе, по Бодрийяру, истинная демократия проявляется в равенстве всех перед знаками успеха, а не перед реальными возможностями. Медиа играют в этом процессе критическую роль, уничтожая социальное и создавая мир, переполненный информацией, но лишенный подлинного смысла.

Применение идей Бодрийяра к постсоветской России позволяет по-новому взглянуть на динамику потребительской культуры. После десятилетий дефицита, в 1990-е годы страна столкнулась с резким наплывом западных товаров и рекламы. Это привело к формированию нового «постсоветского консюмеризма», где бренды и символы успеха стали мощным инструментом социальной идентификации. В условиях стремительного социального расслоения, демонстративное потребление дорогих товаров, автомобилей и недвижимости стало знаком принадлежности к «успешным» слоям общества, своего рода «отчуждёнными знаками», подтверждающими статус. Реклама и медиа в России активно формируют образы желаемого, создавая иллюзию «красивой жизни», доступной через потребление, что в значительной степени коррелирует с критикой Бодрийяром медиа как создателей мира, где много информации, но мало смысла. Таким образом, его концепция «общества самообмана» находит свое яркое отражение в том, как постсоветская Россия училась потреблять, пытаясь наверстать упущенное и одновременно строя новые, порой иллюзорные, социальные иерархии.

Критика Герберта Маркузе: «одномерный человек» и ложные потребности

Герберт Маркузе, один из столпов Франкфуртской школы, в своей фундаментальной работе «Одномерный человек» (1964) предлагает глубокую критику консюмеризма и современного «индустриального общества». Он рассматривает их как изощренные формы социального контроля. По Маркузе, развитая индустриальная цивилизация, несмотря на видимое благополучие и комфорт, является «царством комфортабельной, мирной, умеренной, демократической несвободы». Общество успешно подавляет истинные потребности человека в освобождении и самореализации, вместо этого навязывая искусственные, «ложные» потребности, которые создают иллюзию благополучного существования и заглушают критическое мышление.

В «одномерном обществе» люди, по Маркузе, становятся зомбированы, утрачивая способность действовать по собственной воле. Манипуляция осуществляется прежде всего через средства массовой информации, которые активно внедряют ложные потребности и культ потребления. Маркузе проводит четкое различие между истинными потребностями, направленными на развитие человека и общества, и ложными потребностями, которые навязываются индивиду особыми социальными интересами в процессе его подавления, закрепляя тягостный труд, агрессивность, нищету и несправедливость.

Сопоставление с механизмами формирования потребительских установок в российском обществе выявляет поразительные параллели. После распада СССР и перехода к рыночной экономике российское общество активно впитывало западные потребительские модели. Телевидение, а затем интернет, стали мощными инструментами, транслирующими образы «успешной жизни», неразрывно связанной с обладанием определенными товарами и брендами. Реклама, ориентированная на создание желаний, а не на удовлетворение насущных нужд, активно формировала «ложные потребности». Примером может служить массовое увлечение гаджетами последней модели, брендовой одеждой или определенными услугами, которые, по сути, не являются жизненно необходимыми, но воспринимаются как обязательный атрибут современного человека. Их приобретение часто стимулируется агрессивным маркетингом и стремлением к социальному признанию, что в свою очередь создает иллюзию «благополучного существования» и отвлекает от более глубоких социальных или личных проблем. Таким образом, Маркузеанская критика «одномерности» находит свое отражение в российской действительности, где потребительская культура, навязанная через медиа, способна подавлять критическое осмысление и формировать унифицированные, контролируемые модели поведения.

Торстейн Веблен: праздный класс и демонстративное потребление

Торстейн Веблен, американский экономист и социолог, в своей монументальной работе «Теория праздного класса» (1899) заложил основы понимания моды и потребления как аналитической системы. Он ввел ключевые понятия «праздный класс» и «демонстративное потребление», которые оказали огромное влияние на социологию и экономику. По Веблену, демонстративное потребление материальных ценностей служит не для удовлетворения базовых нужд, а как средство достижения уважения и подтверждения статуса для господина, живущего в праздности, то есть освобожденного от производительного труда.

Веблен утверждал, что стимул выживания и потребления материальных благ для низших классов быстро уступает место стимулу соперничества для высших классов. Приобретения ценятся не столько за их утилитарность, сколько как доказательство превосходства обладателя, его богатства и возможности не работать. «Праздный класс» – это, по Веблену, собственники, которые отказываются от производительного труда в пользу таких занятий, как управление, военное дело, отправление религиозных обрядов, что подчеркивает их оторванность от рутины и демонстрирует их высокое положение.

В контексте российской действительности, особенно в условиях резкого социального расслоения, идеи Веблена приобретают особую остроту. После распада СССР и формирования нового капиталистического общества, в России возникли новые элиты, для которых демонстративное потребление стало мощным инструментом легитимации их статуса и богатства. Приобретение роскошных автомобилей, элитной недвижимости, дизайнерской одежды, эксклюзивных украшений – все это служит не столько для комфорта, сколько для подчеркивания своего превосходства и принадлежности к «праздному классу».

Таблица 1: Проявления демонстративного потребления в России

Аспект потребления	Описание в контексте России
Автомобили	Престижные и дорогие марки, часто не соответствующие реальным потребностям, но символизирующие успех.
Недвижимость	Элитные квартиры и загородные особняки, расположенные в престижных районах, служащие символом высокого статуса.
Одежда и аксессуары	Изделия известных мировых брендов, которые часто приобретаются для публичной демонстрации.
Отдых и развлечения	Дорогие курорты, эксклюзивные клубы, частные мероприятия, подчеркивающие принадлежность к закрытому кругу.
Образование детей	Обучение в престижных частных школах и за рубежом, как инвестиция в будущий статус и демонстрация возможностей.

Влияние Веблена проявляется и в более широких слоях общества, где через рекламу и медиа формируется стремление к имитации потребительских паттернов «праздного класса». Даже при ограниченных ресурсах многие россияне готовы тратить значительную часть дохода на товары, которые, по их мнению, повышают их социальный статус или позволяют «выглядеть не хуже других». Это стремление к обретению определенного социального статуса через потребление является прямым отголоском концепции Веблена, где вещи становятся символами, а их обладание – способом самоутверждения и подтверждения своей позиции в социальной иерархии.

Карл Маркс: товарный фетишизм и его современные проявления

Карл Маркс, основоположник теории научного коммунизма, в своей работе «Капитал» ввел концепцию «товарного фетишизма», которая остается поразительно актуальной и в современном обществе потребления. Товарный фетишизм, по Марксу, это иллюзия, согласно которой вещи обладают собственной магической силой и ценностью, как будто они наделены ею от природы, скрывая при этом реальные человеческие усилия, затраченные на их производство. Это «овеществление производственных отношений между людьми», когда социальные отношения между производителями труда предстают перед ними как общественные отношения самих вещей. Какой важный нюанс здесь упускается? Суть в том, что люди перестают видеть за товаром труд и социальные отношения, фокусируясь исключительно на его внешней «магии» и символической ценности, что делает их уязвимыми для манипуляций.

Люди склонны считать, что стоимость заложена в самих вещах, забывая, что она создается посредством труда и производства. Маркс отмечал двойственный характер товара: потребительную и меновую стоимость. Потребительная стоимость – это потенциальная потребность или конкретное применение товара (например, хлеб для еды, одежда для носки). Меновая стоимость – это то, как товар оценивается в сравнении с другими товарами, выраженная в денежном эквиваленте. В условиях товарного фетишизма, акцент смещается с потребительной стоимости на меновую и, более того, на символическую стоимость, не всегда соответствующую реальному труду.

В условиях российского рынка, особенно после перехода к капитализму, концепция товарного фетишизма обрела новые, порой гротескные, проявления. Кукла Барби, упомянутая в качестве примера, идеально иллюстрирует эту идею. Она не удовлетворяет базовые потребности, как пища или кров, а скорее «ложные, вторичные» потребности – статус, желание отличаться, соответствовать определенному образу. Ее высокая цена, обусловленная брендом, маркетингом и символическим значением, а не исключительно материальными затратами на производство, повышает самоуважение покупателя, создавая иллюзию обладания чем-то особенным.

Актуальность товарного фетишизма в России проявляется в следующих аспектах:

• Брендомания: Российский потребитель, особенно в период становления рыночной экономики, активно подхватил идею, что бренд придает товару особую, почти магическую ценность. Одежда, электроника, автомобили известных марок воспринимаются как нечто значительно превосходящее аналоги без бренда, даже если их функциональные качества сопоставимы. Здесь товар перестает быть просто вещью, а становится знаком принадлежности к определенной социальной группе или символом успеха.
• Иррациональное потребление: Часто люди покупают вещи не потому, что они им нужны, а потому что их «хотят». Реклама создает желаемые образы, связывая товар не с его функциями, а с эмоциями, стилем жизни, статусом. Это приводит к перепроизводству и избыточному потреблению, когда товары приобретаются ради самого акта покупки или ради поддержания определенного имиджа.
• Спекулятивные пузыри: Влияние товарного фетишизма проявляется и на макроуровне, когда цены на определенные активы (недвижимость, криптовалюты, предметы искусства) отрываются от их реальной потребительной или производственной стоимости, подпитываемые ожиданиями, модой и иррациональным ажиотажем.
• Культ «новизны»: Постоянное обновление товаров, стимулируемое производителями, порождает убеждение, что «старое» автоматически хуже «нового», даже если функционально оно полностью работоспособно. Это способствует быстрому устареванию вещей и, как следствие, непрерывному циклу потребления.

Таким образом, марксовская концепция товарного фетишизма в современной России не только не утратила своей актуальности, но и приобрела новые формы, став неотъемлемой частью потребительской культуры, где вещи наделяются смыслом и ценностью, далеко выходящими за рамки их утилитарного назначения.

Социология потребления и потребительская социализация: российская специфика

Социология потребления – это относительно молодая, но динамично развивающаяся область знаний, которая рассматривает потребление не просто как экономический акт, а как сложное социальное действие. В современной философии сложились три основные группы теорий, концептуализирующие «общество потребления» с социологической точки зрения. Первая группа рассматривает потребление как индикатор социального расслоения, где выбор товаров и услуг отражает иерархию в обществе. Вторая – как специфический принцип, позволяющий выстроить фундамент социальности, где через потребление формируются связи и идентичности. Третья – как тесно связанное со способом социальной коммуникации, где предметы и бренды становятся языком общения и самовыражения. В этом контексте, потребление понимается как мощный инструмент, позволяющий человеку выразить себя в обществе, соответствуя своей социальной роли и статусу.

Центральное место в изучении потребительских паттернов занимает концепция потребительской социализации. Это непрерывный процесс приобретения молодыми людьми (и не только) умений, знаний, ценностей и отношений, которые определяют их функционирование на рынке в качестве потребителей. Этот процесс начинается с самых ранних лет, когда ребенок учится, что и как есть, пить, общаться, одеваться, и продолжается на протяжении всей жизни, поскольку мир товаров и услуг постоянно обновляется, требуя адаптации и новых стратегий.

Процесс потребительской социализации имеет четко выраженные возрастные этапы, которые, хотя и универсальны в своей основе, приобретают специфические черты в российском культурном контексте:

1. От рождения до 2 лет 11 месяцев: На этом этапе наблюдается отсутствие сформированных потребительских предпочтений. Ребенок воспринимает мир через сенсорные ощущения, и его потребление в основном регулируется родителями, удовлетворяющими его базовые потребности. Однако уже здесь закладываются основы для будущего: через выбор игрушек, одежды, еды родителями формируется первый опыт взаимодействия с товарным миром.
2. Возраст 3–7 лет: Происходит зарождение и формирование игровых потребительских предпочтений. Ребенок начинает осознавать товары как часть игры, имитируя взрослых. В России это часто связано с детскими товарами, персонажами мультфильмов и сказок, которые активно рекламируются и становятся предметом желаний. Формируются первые ассоциации между товаром и эмоциональным удовлетворением.
3. Возраст 7–12 лет: Зарождаются личностные потребительские предпочтения. С началом школьного обучения дети начинают более осознанно подходить к выбору, проявляя индивидуальность. Они подвержены влиянию сверстников, рекламы и модных тенденций. В России этот период может быть отмечен стремлением к обладанию гаджетами, определенной одеждой или игрушками, которые символизируют принадлежность к группе и помогают самоутвердиться.
4. Возраст 12–17 лет: Формируются устойчивые потребительские предпочтения, совпадая с подростковой социализацией. Подростки активно ищут свою идентичность через потребление, выражая свою индивидуальность и принадлежность к субкультурам. В России на этом этапе особенно сильно влияние социальных сетей, блогеров и инфлюенсеров, которые становятся новыми авторитетами в мире потребления. Потребление становится средством самовыражения, способом бунта или, наоборот, способом адаптации к социальным нормам.

Факторы, влияющие на формирование потребительских предпочтений у российской молодежи:

• Семья: Первичный и один из наиболее сильных агентов социализации, формирующий базовые установки, ценности и отношение к деньгам и товарам.
• Сверстники: Значительное влияние группы равных, особенно в подростковом возрасте, когда стремление соответствовать или выделиться становится ключевым.
• Школа и образование: Опосредованное влияние через трансляцию определенных ценностей, хотя прямое воздействие на потребительское поведение менее выражено.
• Средства массовой информации и интернет: Телевидение, социальные сети, онлайн-платформы, блоги – мощнейшие каналы формирования потребительских желаний, стереотипов и модных трендов.
• Реклама и маркетинг: Целенаправленное воздействие на формирование потребностей и стимулирование покупок.
• Экономическая ситуация: Доходы семьи, инфляция, доступность кредитов – все это определяет реальные возможности для потребления.
• Культурные и исторические особенности: Наследие советского дефицита, ценности коллективизма и их столкновение с западными моделями индивидуализма и демонстративного потребления.

Таким образом, социология потребления и концепция потребительской социализации дают глубокие инструменты для анализа того, как индивиды в России, особенно молодое поколение, интегрируются в мир товаров и услуг, формируя свои предпочтения под воздействием сложного комплекса внутренних и внешних факторов, отражающих как универсальные, так и уникальные российские черты.

Историческая динамика становления и развития общества потребления в России

Потребление в Российской империи: от крепостничества до товарного обмена

Становление общества потребления в России, как и в любой другой стране, имеет глубокие исторические корни. До отмены крепостного права в 1861 году, экономическая и социальная жизнь страны была преимущественно аграрной, а основной производящей и потребляющей единицей выступало крестьянское хозяйство, целью которого было максимальное удовлетворение потребностей семьи за счет собственного производства – натуральное потребление преобладало, а излишки, если они были, обменивались на простые необходимые товары на местных ярмарках.

Однако Великие реформы Александра II, и в частности отмена крепостного права, стали поворотным моментом, запустившим процессы, которые впоследствии привели к трансформации потребительских моделей. Освобождение крестьян, хотя и сопровождалось множеством проблем, стимулировало их миграцию из деревни в город. Этот процесс урбанизации приводил к изменению потребительских привычек: вчерашние крестьяне, становясь рабочими, начинали зависеть от товарного рынка. Их доходы, хотя и небольшие, были денежными, что позволяло покупать более разнообразные товары, а не производить их самостоятельно.

На рубеже XIX–XX веков Россия переживала период бурного промышленного роста. Товарная форма потребления уже явно преобладала в городских семьях рабочих, где значительная часть бюджета уходила на покупку продуктов питания, одежды, обуви и других промышленных товаров. У крестьян же, несмотря на сохранение сильных традиций натурального хозяйства, доля товарной формы потребления неуклонно росла. Например, исследования того времени показывают, что в Санкт-Петербурге на рубеже веков доля товарных расходов в общей сумме расходов составляла у семей, не связанных с деревней, 67%, а у тех, кто сохранял связи с сельской местностью – 61,7%. Эти цифры наглядно демонстрируют, как быстро урбанизация и развитие промышленности переориентировали потребление с натурального на товарное, закладывая основы для будущего общества потребления. Расширение железнодорожной сети, развитие торговли и банковского дела также способствовали этому процессу, делая товары более доступными и разнообразными для населения. Таким образом, Российская империя, особенно в поздний период, прошла значительный путь от преимущественно натурального хозяйства к формированию начальных элементов товарного, а затем и потребительского общества.

Особенности потребления в СССР: от дефицита к «скрытому» обществу потребления

Представление о Советском Союзе как о стране, полностью лишенной потребительской культуры, является упрощенным. Хотя в условиях плановой экономики и идеологического доминирования коллективизма классическое западное «общество потребления» в его открытой форме не могло существовать, процессы, связанные с ростом благосостояния и формированием потребительских запросов, все же имели место.

Наиболее ярко это проявилось в послевоенный период. После разрушительных лет Великой Отечественной войны СССР переживал быстрое восстановление экономики. Уже к 1948 году промышленное производство достигло довоенного уровня, а к 1950 году – сельское хозяйство. Это позволило стране выйти на второе место в мире по объему ВВП к 1950 году. Эти экономические успехи, в сочетании с идеологической потребностью показать преимущества социалистического строя, стали основой для повышения благосостояния населения.

С 1948 по 1954 год в СССР ежегодно снижались розничные цены на товары широкого потребления, что было уникальным явлением для того времени. Параллельно шло постепенное повышение заработной платы рабочим и служащим. Эти меры привели к реальному росту покупательной способности населения и, как следствие, к расширению потребления. Люди стали покупать больше одежды, обуви, бытовой техники, продуктов питания, которые ранее были менее доступны.

Однако, в отличие от западных стран, это потребление развивалось в условиях специфической «скрытой» экономики. Постоянный товарный дефицит, особенно на качественные и дефицитные товары, приводил к формированию особых потребительских стратегий:

• Поиск и «доставание»: Приобретение дефицитных товаров часто требовало не просто денег, а «связей», знакомств, умения «достать» нужное. Это порождало феномен «блата» и серого рынка.
• Накопительство: В условиях нестабильности предложения люди стремились покупать товары «впрок», даже если они не были срочно нужны.
• «Мода на дефицит»: Обладание дефицитным товаром повышало социальный статус, даже если это был самый обычный для Запада предмет. Например, импортные джинсы или магнитофоны становились символом престижа.
• Самоделки и ремонт: Невозможность купить новый товар стимулировала навыки ремонта и самостоятельного изготовления вещей.

Несмотря на дефицит, в послевоенном СССР формировались элементы потребительской культуры, хотя и сильно отличающиеся от западных аналогов. Потребление было инструментом не только удовлетворения нужд, но и символом социального статуса, доступа к ресурсам и даже формой выживания. Таким образом, можно говорить о формировании специфического «советского общества потребления», которое развивалось высокими темпами, но по своим уникальным правилам.

Становление общества потребления в постсоветской России: рыночные трансформации

Распад Советского Союза в 1991 году ознаменовал собой кардинальный перелом в экономической и социокультурной жизни России. После десятилетий плановой экономики и дефицита страна вступила в период рыночных трансформаций, которые стали катализатором для формирования «общества потребления» в его современном, западном понимании.

Этот процесс, однако, имел свои уникальные черты, отличающие его от западного опыта. Как отмечалось, категория «общество потребления», изначально сконструированная применительно к развитым странам Запада, стала применима к анализу социокультурных процессов в современной России, но с существенными оговорками. Народ, измученный дефицитом, получил возможность потреблять «зрелища» (через СМИ и рекламу) и «обещание хлеба» в будущем. Однако соединить и зрелища, и «хлеб» (то есть реальное потребление в изобилии) смогли лишь узкие слои населения.

Роль кооперативов в конце 1980-х: Первыми ласточками грядущих перемен стали кооперативы, появившиеся в конце 1980-х годов в период перестройки. Они служили формой легализованной предпринимательской деятельности и, хотя не полностью преодолели товарный дефицит, стремились удовлетворить неудовлетворенный платежный спрос населения. Предлагая мелкосерийное производство востребованных товаров и услуги, кооперативы стали символом возможной свободы потребительского выбора. Люди впервые увидели, что можно покупать не только в государственных магазинах, но и у частников, которые предлагали более широкий и разнообразный ассортимент, пусть и по более высоким ценам. Это был первый шаг к осознанию возможности выбора и к формированию рыночного мышления.

Формирование рыночных отношений и товарное изобилие: С началом 1990-х годов и либерализацией экономики в Россию хлынул поток импортных товаров. Прилавки магазинов, которые еще вчера были пусты, наполнились разнообразием продукции. Это товарное изобилие стало шоком для многих, но и быстро изменило потребительские привычки. Дефицит ушел в прошлое, но на смену ему пришли другие проблемы – отсутствие денег у большинства населения для приобретения всего этого разнообразия и резкое социальное расслоение.

Развитие кредитования: Развитие банковской сферы и появление потребительского кредитования стали мощным стимулом для роста потребления. Возможность купить дорогой товар (бытовую технику, автомобиль, квартиру) в кредит позволила значительно расширить круг потребителей, которые иначе не могли бы себе этого позволить. Кредиты стали важным инструментом для поддержания и стимулирования потребительского спроса, но одновременно породили новые социальные вызовы, связанные с долговой нагрузкой населения.

Влияние СМИ и рекламы: Целенаправленная деятельность СМИ и рекламы сыграла ключевую роль в формировании новых потребительских установок. Реклама, зачастую агрессивная и навязчивая, активно создавала образы «красивой» и «успешной» жизни, неразрывно связанной с обладанием определенными товарами и брендами. Общественное мнение, подогреваемое медиа, стало целенаправленно формировать у россиян ценность потребления как основного критерия успеха и благополучия.

«Оазисы потребления» и виртуальное общество: В результате этих трансформаций общество потребления в России формировалось в виде «оазисов» в кризисном социальном пространстве. Лишь меньшинство населения имело возможность реально жить в этих «оазисах» изобилия. Большинство же россиян оказались в «виртуальном обществе потребления», наблюдая его через СМИ и рекламу. Это было общество, к которому можно было стремиться, но в которое, по сути, не было шансов войти. Отражением этого расслоения является разрыв в потребительских расходах: в 2023 году между 20% домохозяйств с наименьшими доходами и аналогичной группой с наибольшими доходами разница в сумме потребительских расходов составляла пятикратный размер. Это различие не просто в уровне дохода, но и в возможности реализовать себя через потребление, что создает глубокие социальные напряжения.

Наконец, в России присутствует выраженная проблема показного (демонстративного) потребления, что является прямым следствием стремления к обретению определенного социального статуса и идентификации в обществе. В условиях быстрой смены элит и отсутствия устоявшихся социальных лифтов, материальные атрибуты становятся одним из главных способов заявить о себе.

Таким образом, становление общества потребления в постсоветской России – это сложный, многофакторный процесс, который включал в себя не только экономические трансформации, но и глубокие социокультурные изменения, породившие уникальные феномены, такие как «оазисы потребления» и ярко выраженное демонстративное потребление.

Социально-экономические и культурные факторы, формирующие потребительские модели в России

Экономические факторы: доходы, инфляция, кредитование и санкции

Потребительское поведение – это сложный конгломерат решений, который формируется под воздействием множества экономических факторов. В России, где экономическая ситуация часто подвержена значительным колебаниям, эти факторы играют особенно важную роль в формировании потребительских моделей.

Доход потребителя и цена товара: Безусловно, уровень дохода является фундаментальным фактором. Чем выше доход, тем шире спектр доступных товаров и услуг, тем меньше ценовая эластичность спроса. Цена товара, в свою очередь, напрямую влияет на покупательскую способность. В условиях ограниченных доходов даже незначительное повышение цен может существенно изменить структуру потребительских расходов.

Информация о товаре и время на поиск: В современном мире, насыщенном информацией, потребители все чаще принимают решения, основываясь на доступных данных о товаре, отзывах, сравнениях. Однако процесс поиска и анализа информации требует времени, которое также является ценным ресурсом. В России, с развитием онлайн-торговли и маркетплейсов, доступ к информации значительно упростился, но и выбор стал более сложным.

Ожидания потребителя относительно будущего: Это психологический фактор, тесно связанный с экономикой. Если потребители ожидают роста цен, падения доходов или экономической нестабильности, они могут либо сокращать расходы и увеличивать сбережения, либо, наоборот, переориентироваться на текущее потребление, опасаясь потери покупательной способности сбережений.

Развитие банковской сферы и кредитование: Как уже упоминалось, система кредитования стала мощным катализатором потребления. Потребительские кредиты, ипотека, кредитные карты дают возможность приобретать товары и услуги, которые не доступны при текущем уровне дохода. Это влияет на структуру расходов, увеличивая долю долговых обязательств, и может стимулировать рост потребления даже в условиях стагнации доходов.

Санкции и экономическая нестабильность: Введение санкций против России, особенно после 2022 года, существенно повлияло на потребительское поведение. Основные последствия включают:

• Изменение ассортимента и уменьшение выбора: Уход иностранных компаний и ограничение импорта привели к сокращению доступных брендов и моделей товаров.
• Повышение цен: Нарушение логистических цепочек, ослабление рубля и удорожание импорта стали причиной роста цен. Инфляция в России в 2022 году составила 11,94%, в 2023 году — 7,42%, а в 2024 году — 9,52%. Особенно заметным было подорожание продовольственных товаров: в 2024 году они выросли в цене на 11,05%, а плодоовощная продукция – на 22,09%. Непродовольственные товары подорожали на 6,12%.
• Снижение качества товаров и услуг: В некоторых случаях замещение импортной продукции российскими аналогами приводило к снижению воспринимаемого качества.

В период экономической нестабильности проявляется дуалистичность поведения потребителей. С одной стороны, люди сокращают расходы, отказываясь от крупных покупок и переходя на более дешевые аналоги. С другой стороны, из-за опасений потери сбережений (например, из-за инфляции) может наблюдаться переориентация на текущее потребление – люди стремятся потратить деньги сейчас, чтобы избежать их обесценивания в будущем.

Таблица 2: Динамика потребительских расходов в России, 2022-2024 гг.

Показатель	2022 год	2023 год	2024 год (прогноз/факт)
Инфляция (годовая)	11,94%	7,42%	9,52%
Рост цен на продовольственные товары	—	—	11,05%
Рост цен на плодоовощную продукцию	—	—	22,09%
Рост цен на непродовольственные товары	—	—	6,12%
Разница в потреблении между 20% наименее и наиболее обеспеченных домохозяйств	—	5-кратная	—

Примечание: Данные за 2024 год являются прогнозными или отражают динамику на текущую дату (21.10.2025), исходя из доступных фактов.

Инфраструктура: Развитие инфраструктуры – систем дистрибуции, транспортных коммуникаций, доступ к интернету и телефону, наличие автотранспорта – также оказывает непосредственное влияние на потребление. Чем лучше развита инфраструктура, тем шире выбор, ниже цены и удобнее доступ к товарам и услугам.

Таким образом, экономические факторы в России формируют сложную, постоянно меняющуюся картину потребительского поведения, где доходы, инфляция, кредитование и геополитические события создают уникальный контекст для принятия потребительских решений.

Культурные и социокультурные особенности: ценности и история

Помимо экономических факторов, глубинные культурные и социокультурные особенности играют решающую роль в формировании потребительских моделей. Культура – это не просто набор обычаев, а определяющий фактор потребностей и поведения индивида. С детства человек усваивает в семье и через другие общественные институты (школу, медиа) определенный набор ценностей, стереотипы восприятия и поведения, которые затем проецируются и на сферу потребления.

Влияние российской истории: Российская история, с ее уникальными перипетиями, создала специфический бэкграунд, который до сих пор влияет на потребительские установки. Периоды крепостничества, революций, войн, плановой экономики и дефицита оставили глубокий след в массовом сознании. Особенно важным является трудный переход экономики страны от «рынка производителя» (характерного для СССР, где производитель диктовал свои условия из-за дефицита) к «рынку потребителя». Эта смена парадигмы потребовала значительной адаптации как от производителей, так и от потребителей.

Социокультурная система и ценности: Современная социокультурная система России, по-прежнему в значительной степени опирающаяся на складывающиеся поколениями ценности, находится в неполном взаимодействии, а подчас и противоречит принципам свободной конкуренции и безудержного потребления. В массовом сознании российского общества наиболее широко представлены ценности социал-демократического толка. Согласно исследованиям, ориентировочно 55-60% опрошенных россиян относятся к кластерной группе «центристов» с ценностями социал-демократического толка. Это означает, что для значительной части населения важны такие идеи, как социальная справедливость, равенство, государственная поддержка, а не только индивидуальный успех и материальное преуспевание.

Тем не менее, наряду с этими укоренившимися ценностями, в ценностной структуре массового сознания доминирующее значение приобрели ценности потребительского общества и прагматические установки жизнеобеспечения. Это создает своеобразный дуализм: с одной стороны, стремление к материальному благополучию и обладанию товарами, с другой – сохранение традиционных представлений о коллективизме, социальной справедливости и роли государства.

Краткосрочная ориентация российского потребителя: Одной из наиболее заметных культурных особенностей российского потребителя в настоящий момент является его краткосрочная ориентация и ориентация на текущую обстановку. Это обусловлено напряженной внешней обстановкой (геополитические события, санкции), экономической нестабильностью (инфляция, изменение курсов валют) и, как следствие, неопределенностью в отношении будущего.

Эта краткосрочная ориентация проявляется, в частности, в следующем:

• Переход от сберегательной модели к текущему потреблению: Во втором квартале 2023 года расходы на потребление российских домохозяйств увеличились в реальном выражении впервые после введения санкций. Это было обусловлено ростом доходов населения, но также и психологическим фактором – стремлением «жить здесь и сейчас», тратя деньги, пока они не обесценились или пока не возникли новые ограничения.
• Снижение доли долгосрочных инвестиций: В условиях неопределенности люди склонны меньше вкладываться в долгосрочные проекты (например, крупное накопительное страхование, долгосрочные инвестиции), предпочитая тратить деньги на товары и услуги, которые приносят немедленное удовлетворение.
• Импульсивные покупки: Краткосрочная ориентация может способствовать увеличению числа импульсивных покупок, особенно если товар воспринимается как «возможность, которую нельзя упустить».

Таким образом, культурные и социокультурные факторы в России формируют сложную и противоречивую картину потребительского поведения, где историческое наследие, укоренившиеся ценности и текущая геополитическая и экономическая обстановка переплетаются, создавая уникальные потребительские модели.

Потребительские модели различных социальных групп в современной России: фокус на молодежь и студентов

Роль молодежи в формировании потребительских трендов

Молодежь, как одна из наиболее динамичных и адаптивных социальных групп, играет исключительно важную роль в формировании потребительских трендов в России. Это не просто сегмент рынка, это своего рода локомотив, который определяет будущее направление развития потребительской культуры. Их поведение на потребительском рынке формируется под воздействием уникального сочетания субъективных настроений, представлений, оценок и ожиданий, а также активного взаимодействия с глобальными трендами и цифровыми технологиями.

Ключевая особенность российской молодежи – это ее активность в онлайн-потреблении. Согласно исследованиям, в группе молодежи 18–23 лет сосредоточены наиболее активные онлайн-потребители: каждый пятый (19%) совершает заказы в интернете несколько раз в неделю и чаще. Общая доля регулярных онлайн-покупателей в этой группе достигает 81%, что в 1,5 раза больше, чем в целом по выборке россиян. Это делает молодежь не только индикатором, но и движущей силой цифровизации ритейла.

Потребительское поведение российской молодежи демонстрирует переход от «потребления ради статуса» к «выражению индивидуальности». Если для более старших поколений и для раннего постсоветского периода было характерно стремление обладать дорогими, статусными вещами, чтобы подчеркнуть свое положение в обществе, то современная молодежь все больше ориентируется на потребление как средство самовыражения. Для них важна не просто цена или бренд, а то, как товар или услуга соответствует их личному стилю, ценностям, хобби и убеждениям. Это означает, что бренды, которые стремятся работать с молодежной аудиторией, должны предлагать не только качество, но и возможность для индивидуализации, персонализации и соответствия этическим принципам.

Молодежь также является своего рода «инкубатором» для новых потребительских идей и трендов. Они первыми осваивают новые технологии, форматы потребления (например, подписки, шеринг-экономика), более открыты к инновациям и экспериментам. Их быстро меняющиеся предпочтения и высокая адаптивность заставляют рынок постоянно эволюционировать, предлагая новые продукты и услуги, соответствующие их запросам. Таким образом, понимание потребительской культуры молодежи в России становится критически важным для предприятий и государственных структур, стремящихся лучше ориентироваться в современных условиях и прогнозировать будущее развитие рынка.

Характеристики потребительского поведения студентов и молодежи

Потребительское поведение студентов и молодежи в России отличается рядом специфических характеристик, которые формируются под влиянием возрастных особенностей, социальной среды, экономических условий и психологических факторов.

1. Рациональность: Несмотря на стереотипы об импульсивности молодежи, многие молодые люди демонстрируют значительную рациональность в потреблении, особенно в условиях ограниченного бюджета. Они активно сравнивают цены, ищут акции и скидки, читают отзывы и анализируют информацию перед покупкой. Эта рациональность проявляется в стремлении получить максимальную ценность за свои деньги.
2. Отзывчивость к новинкам: Молодежь является главной аудиторией для новых товаров и услуг. Они открыты к экспериментам, готовы пробовать инновационные продукты и технологии. Это касается как гаджетов, так и новых форматов одежды, еды, развлечений. Бренды, предлагающие инновации, находят у них благодатную почву.
3. Спонтанность: В то же время, импульсивные и спонтанные покупки также характерны для этой группы. Под влиянием эмоций, рекламных акций или предложений друзей молодые люди могут совершать незапланированные траты, особенно на товары, которые ассоциируются с удовольствием, развлечениями или социальным одобрением.
4. Стремление следовать моде: Мода для молодежи – это не просто одежда, это целый комплекс культурных явлений, включающий музыку, стиль жизни, социальные сети, хобби. Молодые люди активно следят за трендами, стремясь быть «в теме» и соответствовать актуальным веяниям. Это проявляется в выборе одежды, гаджетов, мест для досуга.
5. Статусность: Хотя наблюдается переход к выражению индивидуальности, статусное потребление все еще остается значимым. Для многих студентов и молодых людей важно обладать товарами, которые подчеркивают их социальное положение, принадлежность к определенной группе или стремление к успеху. Это может быть как дорогой смартфон, так и определенная марка кроссовок.

Однако эти типичные черты могут деформироваться под воздействием неблагоприятных потребительских настроений. Молодежь, как и другие социальные группы, подвержена влиянию экономической нестабильности. Негативные оценки материального положения, ограниченные возможности приобретения товаров и услуг, а также общая тревожность относительно текущей экономической обстановки могут привести к:

• Сокращению спонтанных покупок: В условиях неопределенности молодежь становится более осторожной в расходах.
• Усилению рациональности: Поиск самых выгодных предложений становится приоритетом.
• Переориентации на более доступные бренды или аналоги: Снижение доходов вынуждает пересматривать привычные потребительские предпочтения.

Смена политического режима в России в конце XX века повлекла драматические изменения в психологии потребителей и их ценностных ориентациях, особенно у молодежи. Роль государства в формировании новых потребительских моделей, хотя и не всегда прямая, остается значимой. Государственные программы поддержки молодежи, образовательная политика, а также регулирование рынка и защита прав потребителей могут существенно влиять на формирование их потребительского поведения. Таким образом, потребительские модели молодежи и студентов в России представляют собой сложный сплав стремления к индивидуальности, рациональности и адаптации к меняющимся социально-экономическим условиям.

Онлайн-потребление и маркетплейсы: современные тенденции

Цифровизация стала одним из самых мощных драйверов трансформации потребительского поведения в современной России, особенно среди молодежи. Онлайн-потребление и активное использование маркетплейсов – это не просто модный тренд, а укоренившаяся норма, существенно изменившая ландшафт торговли и взаимодействия потребителей с товарами и услугами.

Рост онлайн-покупок и маркетплейсов:
Данные 2024 года убедительно демонстрируют эту тенденцию: объем онлайн-платежей россиян, включая покупки товаров на маркетплейсах и оплату услуг, увеличился почти на 25%. Количество онлайн-заказов выросло на 10%, при этом средний чек увеличился на 13%, составив 1 510 рублей. Особенно впечатляет рост популярности маркетплейсов: каждая третья онлайн-покупка в 2024 году совершалась именно на них, что на 20% больше по сравнению с 2023 годом. Четыре крупнейших игрока – Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет» – доминируют на рынке, занимая 81% российского рынка интернет-торговли.

Причины популярности онлайн-потребления среди молодежи:

1. Удобство и доступность 24/7: Возможность совершать покупки в любое время и из любого места – ключевое преимущество.
2. Широкий ассортимент: Онлайн-площадки предлагают несравнимо больший выбор товаров, чем традиционные магазины.
3. Сравнение цен и отзывы: Молодежь активно использует функционал сравнения цен и изучает отзывы других покупателей, что соответствует их рациональному подходу.
4. Персонализация: Алгоритмы маркетплейсов предлагают персонализированные рекомендации, что повышает релевантность предложений.
5. Доставка: Развитая логистика и различные варианты доставки (в пункты выдачи, курьером) делают процесс получения товара максимально комфортным.

Влияние санкций и новые запросы:
В условиях санкций российская молодежь сохраняет стратегию рационального потребления, но при этом активно адаптируется к новым реалиям. Уход некоторых иностранных брендов стимулировал спрос на российские аналоги или товары из других стран, доступные через маркетплейсы. Более того, внешние факторы усилили запрос на экологичные продукты и этичные бренды. Молодые потребители все чаще выбирают товары по принципу «здоровый для меня и для окружающей среды», обращая внимание на состав, упаковку, этичность производства и социальную ответственность компаний. Этот тренд, хотя и глобальный, находит свое яркое отражение в поведении российской молодежи, которая стремится к более осознанному потреблению.

Таблица 3: Динамика онлайн-потребления в России (2023-2024 гг.)

Показатель	2023 год	2024 год	Изменение (%)
Рост онлайн-платежей (общий)	—	+25%	—
Рост количества онлайн-заказов	—	+10%	—
Средний чек онлайн-покупки (руб.)	—	1 510	+13%
Доля онлайн-покупок на маркетплейсах	—	33,3%	+20%
Доля 4 крупнейших маркетплейсов	—	81%	—
Доля регулярных онлайн-покупателей (18-23 лет)	—	81%	—

Примечание: Данные за 2024 год являются прогнозными или отражают динамику на текущую дату (21.10.2025), исходя из доступных фактов.

Таким образом, онлайн-потребление и маркетплейсы стали неотъемлемой частью жизни российской молодежи. Они не только упрощают процесс покупки, но и формируют новые ценностные ориентиры, такие как экологичность и этичность, что будет определять развитие потребительского рынка в ближайшие годы.

Динамика и структура личного потребления населения в России

Объем и структура потребительских расходов домашних хозяйств

Объем и структура потребления населением товаров и услуг являются одними из наиболее наглядных индикаторов уровня жизни. Анализ этих показателей позволяет понять, как распределяются доходы населения, какие потребности удовлетворяются в первую очередь и как меняются приоритеты со временем.

Согласно данным Росстата, в структуре потребительских расходов домашних хозяйств в 2021 году наблюдалось следующее распределение:

• Покупка продуктов питания: 34,4%
• Непродовольственные товары: 32,4%
• Оплата услуг: 28,6%
• Покупка алкогольных напитков: 2,7%
• Питание вне дома: 1,9%

Эти цифры показывают, что расходы на продукты питания остаются значительной статьей бюджета, что характерно для стран с невысоким уровнем доходов, где базовая потребность в еде занимает большую долю. Доля непродовольственных товаров и услуг, хотя и значительна, свидетельствует о том, что население вынуждено тратить существенную часть средств на поддержание жизнедеятельности.

Однако картина меняется, если рассматривать детализацию по типам населенных пунктов. Например, в сельской местности доля покупок непродовольственных товаров занимала первое место в структуре потребительских расходов – 38,0%. Это может быть объяснено тем, что в сельской местности часть продуктов питания производится самостоятельно или приобретается напрямую у производителей по более низким ценам, тогда как промышленные товары (одежда, техника, бытовая химия) почти всегда приобретаются на рынке.

Актуальные данные Росстата за 2023-2024 гг. показывают следующую динамику:

• Средний ежемесячный потребительский расход: В 2023 году средний ежемесячный потребительский расход на одного члена домохозяйства в России составил 25,9 тысячи рублей, увеличившись на 15% по сравнению с 2022 годом. Это свидетельствует о росте доходов и, как следствие, о повышении потребительской активности, что коррелирует с переходом от сберегательной модели к текущему потреблению.
• Изменения в структуре расходов (2023 г.):
  • Произошло снижение затрат на питание и оплату услуг.
  • Увеличился удельный вес расходов на приобретение непродовольственных товаров до 37% (рост на 3,4 процентных пункта).
  • Расходы на покупку промышленных товаров возросли на 27%, в основном за счет транспортных средств, аксессуаров и горюче-смазочных материалов (ГСМ). Это может указывать на отложенный спрос, связанный с предыдущими годами экономической неопределенности, а также на изменение приоритетов в сторону мобильности и личного транспорта.
  • Доля расходов на продукты питания, несмотря на незначительное снижение, по-прежнему составляла значительную часть средств домохозяйств – 31%. Это подтверждает сохранение высокого веса базовых потребностей в бюджете россиян.

Таким образом, анализ объема и структуры потребительских расходов позволяет проследить не только изменения в уровне жизни, но и трансформацию потребительских приоритетов, адаптацию населения к новым экономическим реалиям и влияние социокультурных факторов на повседневное потребление.

Влияние внешних и внутренних факторов на динамику потребления

Динамика личного потребления в России в последние десятилетия подвергалась значительному влиянию целого ряда как внешних, так и внутренних факторов, от глобальных кризисов до специфических государственных решений.

Долгосрочные тенденции (1995-2019 гг.): За период с 1995 по 2019 год наблюдался общий рост экономики России, что, казалось бы, должно было вести к безудержному росту потребления. Однако этот период также характеризовался значительным ростом цен на коммунальные услуги. Например, за 25 лет, с 2000 по 2025 год, коммунальные тарифы для населения в России выросли на 366,29%. В период с 2015 по 2025 год базовый индекс платы за ЖКУ вырос на 72%, тогда как доходы россиян увеличились на 92%. Это означает, что, несмотря на рост доходов, удельный вес расходов на ЖКУ в потребительских расходах населения существенно увеличился, «съедая» часть располагаемых средств, которые могли бы быть направлены на другие товары и услуги.

Внутри группы непродовольственных товаров динамика была неоднородной: удельный вес расходов россиян на их приобретение вырос в 1,15 раза, однако удельный вес расходов на одежду, обувь, бельё и ткани снизился в 1,85 раза. Это может указывать на изменение потребительских приоритетов – возможно, в пользу электроники, бытовой техники или других более «статусных» или долговечных товаров.

Период 2020-2023 гг.: Пандемия и геополитические изменения:
Самый значительный удар по устоявшимся потребительским моделям нанесли события последних лет: пандемия COVID-19 (2020-2021 гг.) и обострение международной политической обстановки (СВО) с 2022 года.

• Пандемия COVID-19: Ввела ограничения на передвижение, закрытие торговых точек, что стимулировало резкий рост онлайн-потребления и изменило структуру расходов в сторону товаров первой необходимости и развлечений на дому.
• Обострение международной политической обстановки и санкции:
  • Уход иностранных компаний: Многие мировые бренды покинули российский рынок, что привело к изменению ассортимента, но, как ни парадоксально, не к явному товарному дефициту. Российские производители и импортеры из «дружественных» стран быстро заняли освободившиеся ниши, обеспечив замещение продукции.
  • Изменение доходов домохозяйств: Несмотря на турбулентность, доходы четверти домохозяйств в России выросли более чем в 1,5 раза с 2022 года. Медианный доход в расчёте на одного члена домохозяйства в 2024 году составил 27 868 рублей, увеличившись на 26,7% по сравнению с 2022 годом. Этот рост доходов, наряду с упомянутой выше краткосрочной ориентацией, способствовал увеличению потребительской активности.
  • Сберегательная модель: На фоне неопределенности наблюдались изменения в сберегательной модели поведения. Доля домохозяйств, у которых отсутствуют ликвидные сбережения, к началу 2024 года выросла до 61,0%. Это может быть связано как с инфляцией, обесценивающей накопления, так и с предпочтением тратить доходы сразу. При этом доля тех, кто имеет задолженности по обязательным платежам и просрочки по кредитам, сократилась почти вдвое, что может свидетельствовать о более осторожном отношении к долговым обязательствам или улучшении финансовой дисциплины у части населения.

Таким образом, динамика и структура личного потребления в России – это результат сложного взаимодействия экономических циклов, политических решений, глобальных кризисов и адаптивных стратегий самого населения.

Глобальные тренды и российские традиции в структуре потребления

Современная Россия, несмотря на все геополитические изменения, остается частью мирового рынка. Это означает, что ее потребительские модели не могут быть полностью изолированы от глобальных трендов. Однако при этом местные традиции и ценности не исчезают, а переплетаются с этими глобальными веяниями, создавая уникальный социокультурный ландшафт потребления.

Интеграция в мировой рынок:
С начала 1990-х годов Россия активно интегрировалась в мировую экономику. Это привело к:

• Доступу к мировым брендам: Российские потребители получили доступ к широкому ассортименту товаров, произведенных по всему миру.
• Распространению глобальных стандартов: Мировые стандарты качества, дизайна, маркетинга стали влиять на ожидания российских потребителей.
• Влиянию международных медиа: Глобальные рекламные кампании и культурные продукты (фильмы, музыка, игры) формировали унифицированные потребительские желания.

Роль технологического развития:
Технологический рывок последних десятилетий кардинально изменил потребительское поведение не только в России, но и во всем мире. Доступ к информации стал практически мгновенным.

• Интернет и мобильные технологии: Позволили сравнивать цены, читать отзывы, делать покупки онлайн, что сделало потребителя более информированным и требовательным.
• Социальные сети: Стали мощным инструментом для формирования трендов, обмена опытом, а также площадкой для влияния блогеров и инфлюенсеров.
• Персонализация: Алгоритмы на основе больших данных позволяют предлагать потребителям максимально релевантные товары и услуги.

Переплетение с российскими традициями и ценностями:
Несмотря на глобализацию, российские традиции и социокультурные особенности продолжают оказывать существенное влияние на структуру потребления:

• Ценность семьи и домашнего очага: Многие расходы ориентированы на семью, на создание комфорта и уюта в доме. Это может проявляться в приоритете покупки бытовой техники, продуктов питания для семейных трапез.
• Сберегательная модель: Хотя текущая обстановка подталкивает к краткосрочному потреблению, исторически в России сильна традиция сбережения «на черный день» или на крупные покупки.
• «Дачное» потребление: Специфический российский феномен, когда значительная часть потребления сосредоточена вокруг дачи – покупки для сада, огорода, строительства, отдыха на природе.
• Государственное влияние: В России роль государства в экономике и социальной сфере традиционно высока. Это проявляется в программах поддержки населения, регулировании цен на социально значимые товары, что также влияет на потребительские стратегии.
• Влияние геополитики: В условиях санкций и изменения внешнеполитического курса, наблюдается рост интереса к отечественным товарам, а также продукции из стран-партнеров. Это не только экономическое, но и культурное явление, связанное с патриотическими настроениями и поиском альтернатив.

Таким образом, структура потребления в России – это сложный синтез глобальных тенденций, технологических инноваций и глубоко укоренившихся национальных традиций, а также реакция на текущие экономические и политические вызовы. Этот симбиоз делает российский рынок уникальным объектом для исследования.

Последствия развития общества потребления для социальной структуры и ценностных ориентаций российского общества

Позитивные аспекты общества потребления в России

Общество потребления, несмотря на часто звучащую критику, несет в себе и ряд позитивных аспектов, которые способствуют развитию индивида и общества, особенно в российском контексте. Оно строится на парадигме «хорошей жизни» как высшей ценности, которая, в свою очередь, определяет потребительские стратегии человека. Эти стратегии связаны со стремлением приобрести «лучшее» для себя и близких, расширить свои жизненные возможности и повысить качество жизни.

1. Повышение рациональности поведения: В условиях изобилия товаров и услуг потребитель вынужден быть более информированным и аналитическим. Необходимость изучения характеристик, сравнения цен, выбора оптимального продукта, а также освоения его функций способствует развитию рационального мышления. Люди учатся принимать взвешенные решения, оценивать соотношение цены и качества, что повышает их общую финансовую грамотность и потребительскую компетентность.
2. Возникновение мотивации к развитию: Потребление может служить мощным стимулом для личностного и профессионального роста. Видя приметы успеха у других (например, дорогие автомобили, квартиры, возможность путешествовать), человек стремится зарабатывать больше, получать лучшее образование, развивать свои навыки. Это создает конкурентную среду, которая, при здоровом подходе, может способствовать экономическому росту и повышению общей производительности труда. Потребность в достижении определенных стандартов жизни мотивирует к активному поиску работы, карьерному росту и получению новых знаний.
3. Удовлетворение потребностей и расширение жизненных возможностей: Развитие общества потребления, при условии его сбалансированности, способствует более полному удовлетворению разнообразных потребностей индивидов. Доступность широкого спектра товаров и услуг (от бытовой техники до образовательных программ и медицинских услуг) позволяет людям улучшать свой быт, развиваться, заботиться о здоровье, получать новые впечатления. Это расширяет горизонты их жизненных возможностей, предоставляя больше свободы выбора и повышая общий уровень комфорта и благосостояния.
4. Стимулирование инноваций и конкуренции: Постоянный спрос на новые и улучшенные товары вынуждает производителей постоянно внедрять инновации, повышать качество и эффективность. Это создает здоровую конкурентную среду, которая в конечном итоге выгодна потребителю, поскольку он получает более качественные товары по более низким ценам.

В российском обществе, пережившем десятилетия дефицита, эти позитивные аспекты были особенно заметны на этапе становления рыночной экономики. Возможность свободно выбирать товары, доступ к новым технологиям и услугам воспринимались как проявление новой свободы и прогресса. Стремление к «лучшей жизни» через потребление стало мощным двигателем для многих, способствуя развитию предпринимательства и повышению экономической активности.

Негативные последствия: девальвация ценностей и социальные риски

Наряду с позитивными аспектами, развитие общества потребления несет в себе и глубокие негативные последствия, затрагивающие социальную структуру, ценностные ориентации и духовную сферу, что особенно остро проявляется в России.

1. Девальвация ценности вещей и превращение человека в их заложника: В обществе, где потребление возведено в культ, меновая и символическая стоимость товаров доминирует над их потребительной ценностью. Вещи теряют свою изначальную функцию и становятся лишь знаками статуса или принадлежности. Человек же, в погоне за этими знаками, становится «заложником» бесконечного цикла потребления. Он вынужден постоянно работать, чтобы покупать новые и новые товары, многие из которых ему не нужны, лишь для того, чтобы соответствовать навязанным стандартам. Это практически привело к уничтожению потребления в его традиционном смысле, когда покупка совершалась только из необходимости.
2. Утрата смысла межличностных отношений: В потребительском обществе межличностные отношения и связи утрачивают свой изначальный смысл, превращаясь в ритуалы и знаки, определяющие социальный статус и конкурентную борьбу. Люди начинают оценивать друг друга не по внутренним качествам, а по внешним атрибутам потребления – одежде, гаджетам, автомобилям. Это ведет к отчуждению, одиночеству и поверхностности социальных взаимодействий.
3. Влияние массовой культуры и «информационного мусора»: Общество потребления активно использует массовую культуру как инструмент для формирования желаний и манипуляции. Искусство и литература, несущие глубокие смыслы и способствующие критическому мышлению, вытесняются жанрами массовой культуры и инструментами идеологических манипуляций. Культура выставляется на поточное производство, становясь товаром. Среди досуговых пристрастий россиян, по данным Росстата за 2024 год, 77,9% населения проводят свободное время за просмотром телепередач и фильмов, 70,6% — за общением с друзьями, 50,2% — за компьютером, планшетом или телефоном, тогда как книги, журналы и газеты читают лишь 34% населения, а хобби увлечены 24,5%. Эти цифры ярко демонстрируют доминирование пассивного медиапотребления над активными и развивающими видами досуга.
4. Устаревание ценностей и ритуализация бессмысленных знаков: Массовая культура основана на быстром устаревании ценностей, на постоянной смене модных трендов. На смену индивидуальности приходит ритуализация бессмысленных знаков, где китч становится неотъемлемым атрибутом мира потребления. Это приводит к потере ориентиров, ощущению пустоты и бессмысленности.
5. «Счастливое сознание» и страх одиночества: Как отмечал Маркузе, «счастливое сознание» – это иллюзия благополучия, которая не спасает индивида от тотальной неудовлетворённости. Переполненность информационным мусором, постоянное отвлечение на внешние стимулы приводит к страху оставаться наедине с собой, со своими мыслями. Человек начинает ассоциировать себя больше со своими вещами, нежели со своим внутренним миром.
6. Социальные риски и атавизм: Общество потребления и его идеология, культивируя и навязывая собственные понятия о морали, долге и почете, становятся своего рода общественным атавизмом, который, однако, крепко держится за свое место. Это приводит к углублению социального неравенства, экологическим проблемам (избыточное производство и отходы) и духовному опустошению.

В российском обществе эти негативные последствия усугубляются историческим наследием, когда после десятилетий идеологического контроля люди столкнулись с безграничной свободой выбора, которая обернулась зависимостью от новых форм манипуляции. Поиск идентичности через потребление, в условиях отсутствия четких социальных ориентиров, привел к глубоким ценностным кризисам.

Роль государства в формировании ценностных ориентиров

В условиях стремительного развития общества потребления и его многогранных последствий, роль государства в России становится особенно значимой. Социокультурная система России, опирающаяся на складывающиеся поколениями ценности (такие как коллективизм, справедливость, традиционные моральные устои), находится в неполном взаимодействии, а подчас и в противоречии с принципами свободной конкуренции и безудержного консюмеризма. В массовом сознании российского общества, как уже отмечалось, доминирующее значение приобрели ценности потребительского общества и прагматические установки жизнеобеспечения, однако это сосуществует с сохранением традиционных ориентиров.

В этой ситуации государство не может оставаться в стороне. Его задача состоит не только в регулировании экономических процессов, но и в активном формировании ценностных ориентиров, которые бы способствовали гармоничному развитию личности и общества. Государство должно стремиться к формированию активной и творческой личности, а не только человека-потребителя. Это предполагает комплекс мер, направленных на:

1. Развитие образования и науки: Поддержка фундаментальных исследований, качественного образования, которое учит критическому мышлению, а не только передаче информации. Образование должно формировать ценность познания, творчества, самореализации.
2. Поддержка культуры и искусства: Инвестиции в развитие национального искусства, литературы, театра, кино, которые несут глубокие смыслы и формируют эстетический вкус, противостоя массовой культуре, основанной на коммерции.
3. Просветительская деятельность: Формирование в медиапространстве контента, ориентированного на развитие личности, семейных ценностей, патриотизма, здорового образа жизни, а не только на стимулирование потребления.
4. Стимулирование гражданской активности: Создание условий для развития гражданского общества, волонтерства, участия в общественной жизни, что позволяет человеку реализовывать себя не через потребление, а через созидание и служение.
5. Законодательное регулирование: Устранение пробелов в законодательном регулировании деятельности потребительских обществ, защита прав потребителей, борьба с недобросовестной рекламой и манипулятивными практиками. Это также включает в себя формирование здоровой конкурентной среды, которая стимулирует качество, а не только объем продаж.
6. Обеспечение квалифицированными кадрами: Развитие системы профессионального образования, которая готовит специалистов, способных создавать качественные товары и услуги, а не только потреблять их.

Проблемы развития потребительских обществ в России включают не только пробелы законодательного регулирования их деятельности, но и необходимость повышения конкурентоспособности отечественных производителей и обеспечения их квалифицированными кадрами. Без сильной экономики, способной предложить качественные товары и услуги, невозможно противостоять глобальным вызовам и формировать собственную, суверенную потребительскую культуру.

Таким образом, роль государства заключается в поиске баланса между свободой потребительского выбора и необходимостью формирования ценностных ориентиров, которые позволят российскому обществу развиваться в направлении гармоничной, социально ответственной и духовно богатой личности.

Заключение

Исследование феномена общества потребления в России выявило его многогранный и противоречивый характер, сформированный уникальным переплетением исторических, экономических и социокультурных факторов. Отправной точкой анализа послужила систематизация классических и современных социологических теорий, таких как концепции Жана Бодрийяра о потреблении как системе знаков, Герберта Маркузе о «одномерном человеке» и ложных потребностях, Торстейна Веблена о «праздном классе» и демонстративном потреблении, а также Карла Маркса о товарном фетишизме. Каждая из этих теорий нашла свое яркое отражение в российской действительности, объясняя стремление к статусности, влияние медиа и символическое значение товаров в условиях социального расслоения. Особое внимание было уделено концепции потребительской социализации, которая в России имеет свои возрастные этапы и особенности формирования под влиянием семьи, сверстников и цифровой среды.

Исторический анализ показал, что путь России к обществу потребления был сложным и уникальным. От натурального хозяйства в Российской империи, через специфическое «скрытое» потребление и дефицит в послевоенном СССР, к бурным рыночным трансформациям постсоветского периода. Роль кооперативов, появление товарного изобилия, развитие кредитования и агрессивное влияние СМИ стали катализаторами формирования нового типа потребительской культуры, характеризующейся «оазисами потребления» и ярко выраженным демонстративным поведением.

Социально-экономические и культурные факторы оказали значительное влияние на потребительские модели. Экономические колебания, инфляция (11,94% в 2022 году, 7,42% в 2023 году, 9,52% в 2024 году), а также геополитические события и санкции привели к изменению ассортимента, повышению цен и дуалистичности поведения потребителей. Культурные особенности, такие как сохранение социал-демократических ценностей у 55-60% населения, и краткосрочная ориентация, обусловленная внешней обстановкой, также формируют уникальный облик российского потребителя.

Детальный анализ потребительских моделей различных социальных групп, особенно молодежи и студентов, показал их ключевую роль в формировании трендов. Молодежь является наиболее активным сегментом онлайн-потребителей (81% регулярно покупают онлайн в группе 18-23 лет), демонстрируя переход от «потребления ради статуса» к «выражению индивидуальности». Рост онлайн-покупок на 10% и увеличение доли маркетплейсов до 33,3% в 2024 году подчеркивает доминирование цифровых каналов.

Динамика и структура личного потребления населения в России также претерпели значительные изменения. В 2023 году средний ежемесячный потребительский расход на человека составил 25,9 тыс. рублей, при этом доля непродовольственных товаров увеличилась до 37%. Пандемия и международная политическая обстановка повлияли на доходы домохозяйств, при этом медианный доход в 2024 году достиг 27 868 рублей, а доля домохозяйств без ликвидных сбережений выросла до 61%. Переплетение глобальных трендов с российскими традициями и технологическим развитием формирует уникальную структуру потребления.

Наконец, исследование выявило как позитивные, так и негативные последствия развития общества потребления. С одной стороны, оно способствует повышению рациональности, мотивации к заработку и образованию, расширению жизненных возможностей. С другой – приводит к девальвации ценностей, превращению межличностных отношений в ритуалы, доминированию массовой культуры и «информационного мусора», что подтверждается статистикой, где 77,9% россиян проводят досуг за просмотром телепередач. В этой ситуации государство играет ключевую роль в формировании ценностных ориентиров, стремясь к развитию активной и творческой личности, а не только человека-потребителя, что требует комплексных мер в области образования, культуры и законодательства.

Дальнейшие исследования могли бы сосредоточиться на:

1. Долгосрочных социально-психологических последствиях онлайн-потребления: Как постоянное взаимодействие с маркетплейсами и социальными сетями влияет на формирование личности и психического здоровья российской молодежи.
2. Экологическом следе российского потребления: Оценка влияния растущего потребления на окружающую среду и перспективы развития «зеленого» потребления в России.
3. Сравнительном анализе с другими странами БРИКС: Выявление общих и специфических черт развития общества потребления в развивающихся экономиках.
4. Роли государственного регулирования в формировании осознанного потребления: Анализ эффективности существующих программ и предложений по их улучшению.

Список использованной литературы

1. Бергер П. Приглашение в социологию: Гуманистическая перспектива. М.: Аспект Пресс, 1996. С. 88.
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Культурная революция ; Республика, 2006. 269 с.
3. Буачидзе Т. А. О назначении человека. Специфика философского рассмотрения проблемы назначения человека // Перспективы человека в глобализирующемся мире / Под ред. В. В. Парцвания. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2003. С. 14–20.
4. Валевич Е. С. «Массовый человек» как патология современного общества // Омский научный вестник. 2008. № 1 (65). С. 145–147.
5. Гранье Ж. Ницше. М.: АСТ; Астрель, 2005. 158 с.
6. Гурбанов А.Г. «Общество потребления» как объект изучения философии: сущность и социальный контекст // Nota Bene. [б.г.]. URL: https://e-notabene.ru/pf/article_1449.html (дата обращения: 21.10.2025).
7. Доходы четверти домохозяйств в России выросли более чем в 1,5 раза с 2022 года // Frank Media. 2022. URL: https://frankrg.com/97086 (дата обращения: 21.10.2025).
8. Жан Бодрийяр: Общество потребления. Введение. Торжество предметных форм // Гуманитарный портал. [б.г.]. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3103 (дата обращения: 21.10.2025).
9. Ильин В.И. Потребление как дискурс: Учебное пособие. СПб.: Интерсоцис, 2008. 446 с.
10. Исследование причин и факторов изменения потребительского поведения населения // Эдиторум. 2024. URL: https://www.editorum.ru/pdf/vestnik-kemgu-seriya-politicheskie-sotsiologicheskie-i-ekonomicheskie-nauki-2024-3-12_2.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
11. Карл Маркс. Капитал. Том 1. Глава 1. Товарный фетишизм и его тайна // Esperanto.mv.ru. [б.г.]. URL: http://www.esperanto.mv.ru/Marksismo/Kapital1/kapital1-01.html (дата обращения: 21.10.2025).
12. Маркузе Г. Эрос и цивилизация // Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Г. Маркузе. М.: ООО «Издательство АСТ», 2003. 526 с. С. 9-250.
13. Монсон П. Лодка на аллеях парка. СПб., 1994. С. 5.
14. Общество потребления и ценности российской цивилизации // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo-potrebleniya-i-tsennosti-rossiyskoy-tsivilizatsii (дата обращения: 21.10.2025).
15. Общество потребления как источник социальных и духовных рисков // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo-potrebleniya-kak-istochnik-sotsialnyh-i-duhovnyh-riskov (дата обращения: 21.10.2025).
16. Общество потребления: происхождение и особенности // Наука XXI века. 2016. URL: https://nauka-21.ru/wp-content/uploads/2016/06/%D0%9E%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE-%D0%BF%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
17. Одномерный человек: чем живет носитель «счастливого сознания»? // Моноклер. [б.г.]. URL: https://monocler.ru/odnomernyiy-chelovek/ (дата обращения: 21.10.2025).
18. Особенности потребительского поведения россиян: факторы выбора, мотивации, лояльность // Психология и бизнес. [б.г.]. URL: https://psyfactor.org/lib/psybusiness30.htm (дата обращения: 21.10.2025).
19. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ РОССИЙСКОЙ И КИТАЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ // Social phenomena and processes. [б.г.]. URL: https://social-phenomena.ru/ru/articles/potrebitelskoe-povedenie-rossiiskoi-i-kitaiskoi-molodezhi-sravnitelnyi-analiz (дата обращения: 21.10.2025).
20. Потребительская культура молодежи в России: динамика и основные тенденции в контексте глобализации // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskaya-kultura-molodezhi-v-rossii-dinamika-i-osnovnye-tendentsii-v-kontekste-globalizatsii (дата обращения: 21.10.2025).
21. Потребительская социализация детей и подростков: возрастные особенности // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskaya-sotsializatsiya-detey-i-podrostkov-vozrastnye-osobennosti (дата обращения: 21.10.2025).
22. Потребительская социализация // Studme.org. [б.г.]. URL: https://studme.org/117565/sotsiologiya/potrebitelskaya_sotsializatsiya (дата обращения: 21.10.2025).
23. Потребительская социализация // Учебные материалы онлайн. [б.г.]. URL: https://studme.org/181292/marketing/potrebitelskaya_sotsializatsiya (дата обращения: 21.10.2025).
24. Потребительские настроения молодежи региона // Вестник университета. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskie-nastroeniya-molodezhi-regiona (дата обращения: 21.10.2025).
25. Потребительское поведение российской молодёжи в условиях санкций // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskoe-povedenie-rossiyskoy-molodyozhi-v-usloviyah-sanktsiy (дата обращения: 21.10.2025).
26. Потребление как коммуникация: российский и американский контексты / Под ред В.И. Ильина. СПб.: Интерсоцис, 2007. 90 с.
27. Проблемы развития потребительских обществ в России // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-razvitiya-potrebitelskih-obschestv-v-rossii (дата обращения: 21.10.2025).
28. Развитие общества потребления в России: кредитный фактор // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-obschestva-potrebleniya-v-rossii-kreditnyy-faktor (дата обращения: 21.10.2025).
29. РОССИЯ КАК РЕАЛЬНОСТЬ Общество потребления: теоретическая модель и р // Проблемы современной науки и образования. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-kak-realnost-obschestvo-potrebleniya-teoreticheskaya-model-i-r (дата обращения: 21.10.2025).
30. Соотношение ценностных ориентаций потребителей художественной камн // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sootnoshenie-tsennostnyh-orientatsiy-potrebiteley-hudozhestvennoy-kamn (дата обращения: 21.10.2025).
31. Торстейн Веблен: Теория праздного класса: экономическое исследование институций // Гуманитарный портал. [б.г.]. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3110 (дата обращения: 21.10.2025).
32. Филатова А. Ф. Этический взгляд психолога на проблемы воспитания и образования в современном российском обществе // Гуманитарные исследования: Ежегодник. Вып. 12. Межвузовский сборник научных трудов. Омск: Изд-во ОмГПУ, 2007. С. 107–112.
33. Ценностные ориентации россиян как фактор интеграции и дезинтеграции общества // КиберЛенинка. [б.г.]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnye-orientatsii-rossiyan-kak-faktor-integratsii-i-dezintegratsii-obschestva (дата обращения: 21.10.2025).
34. Что такое общество потребления? // Журнал Интроверта. [б.г.]. URL: https://introvert.ru/library/chto-takoe-obshchestvo-potrebleniya/ (дата обращения: 21.10.2025).

С этим материалом также изучают

Потребительские Свойства Товаров: Глубокий Анализ Сущности, Видов, Факторов Формирования и Влияния на Конкурентоспособность в Современном Товароведении

Изучите сущность, виды, факторы формирования и методы оценки потребительских свойств товаров. Узнайте, как они влияют на конкурентоспособность, удовлетворенность покупателей и роль гос. регулирования.

Анализ влияния распределения доходов населения на социальную стабильность общества в России

Детальный разбор темы для дипломной работы. В статье представлена структура, актуальная статистика Росстата, анализ неравенства и ключевые выводы о связи доходов со стабильностью.

Общество как система: комплексный анализ структуры, функций, динамики и влияния глобализации

Исследуйте общество как сложную систему: его структуру, функции по Парсонсу, динамику развития и влияние глобализации на экономические, политические и культурные подсистемы.

Общество как социальная система. Социологические традиции исследования общества.

... которые объединяют элементы системы в некое единство. Отсюда следует, что общество является целостной системой и предметом взаимодействия людей. Элементами общества как системы являются: - социальные институты, - социальные ...

Общество как объект познания в социальной философии: Структура и содержание реферата

Узнайте, как раскрыть тему общества как объекта познания в реферате. Статья содержит анализ ключевых философских концепций и пошаговый план написания работы.

Государственное регулирование потребительского рынка товаров и услуг: комплексный анализ целей, задач и механизмов в РФ

Комплексный анализ государственного регулирования потребительского рынка РФ: от правовых основ до цифровизации и борьбы с теневым оборотом.

Рыночные преобразования на потребительском рынке товаров и услуг.

... и предложением товаров. При этом важной целью управления потребительским сектором является ... потреблении основных продуктов питания населением Воронежской области в 2006 году ... потреблен продукт, и конкуренция, которая, несомненно, является необходимым ...

Сравнение структуры потребительской корзины разных стран. Как изменялась эта структура во времени?

... потребительской корзины зависит напрямую и величина прожиточного минимума, который пересматривается каждый год ... уровня жизни в данном обществе. Это всемирная проблема, и она ... для производства товаров и услуг коллективного пользования, таких как услуги ...

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕХАНИЗМ

... Потребительский рынок, как уже говорилось ранее это один из ключевых элементов любой экономической системы. В целом потребительский рынок – в первую очередь сфера обращения, благодаря которой товары ...

Товароведение как наука о потребительской стоимости товаров

... свойств, а также свойств, которые человек придает этим товарам в процессе производства. Основная ... как самостоятельной области науки и рассмотреть все основные ее разделы. Товароведение, научная дисциплина, изучающая потребительские свойства товаров; ...