Содержание
Введение…………………………………………………….…………………… 3
1.Охват и частота в медиапланировании ………………………………4
1.1. Составление медиаплана по критерию «охват-частота» ……………4
2.Охват, как основной параметр медиапланирования ……………….6
2.1 Сущность показателя ……………………………………….….…….…6
2.2 Охват в прессе, наружной рекламе, на радио и на ТВ.….……………10
3.Частота, как основной параметр медиапланирования ………..…13
3.1 Сущность показателя, кумулятивный эффект ……………………….13
3.2 Эффективная частота: из истории исследований ……………………22
3.3 Эффективная частота контактов: современные представления …….24
3.4 Критерии выбора минимальной эффективной частоты ………………26
Заключение…………………………………………………………………………29
Список использованных источников…………………………………….…..30
Выдержка из текста
Заключение
Один из центральных вопросов планирования кампании состоит в обосновании медиапоказателей. Здесь на первый план выходит проблема определения необходимого охвата и частоты контактов с рекламным сообщением. Необходимого в смысле выполнения рекламных и бизнес-задач, стоящих перед клиентом и агентством.
В своей работе я рассмотрела такие основные параметры медиапланирования, как охват и частота. В теоретической части дала определение каждому из параметров, рассмотрела формулы, а также выяснила значение данных показателей для медиапланирования.
В практической части привела пример на каждую формулу и значение, а также выяснила, как строить медиаплан по принципу «Охват-Частота».
Проанализировав тематику Охват и Частота пришла к следующим выводам.
С одной стороны, количество контактов рекламы с потенциальными покупателями товара не должно быть слишком низким. В этом случае сообщение попросту останется незамеченным. С другой стороны, излишнее число контактов приводит к неоправданному увеличению стоимости кампании и, соответственно, снижению ее эффективности в целом.
По этому для определения необходимой величины минимальной эффективной частоты необходимо учитывать факторы рекламного контекста. Важнейшими среди них являются: тип используемых носителей, творческие форматы, особенности размещения; цикл жизни товара на рынке и цикл покупки; специфика конкурентной среды; структурные элементы целевой аудитории, на которых делается основной акцент; коммуникационные эффекты, которые обеспечиваются в ходе кампании.
Список использованной литературы
Список литературы
Учебники, монографии, брошюры
1. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 431.
2. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – К.: Вильямс, 1999. – С. 613.
3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
4. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 120.
5. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: МИР, 2002. – С. 171.
6. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
7. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421.
8. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 434.
9. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 121.
10. Назайкин А., Медиапланирование на 100% — М., Альпина Бизнес Букс, 2007 г. – С.174
11. Г. А. Васильев, Медиапланирование, М., Вузовский учебник, 2009 г. – С.-213
12. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. — СПб: Питер, 2004. — 996 с.
13. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе»: издание III — М: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997. — 746с.
14. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Издательство «Питер», 1999 – С-736.
15. Шматов Г.А. «Основы медиапланирования: эвристический подход» — М.: РАН, 2005. – С. 587
16. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 2004. – С. 759.
17. Кочеткова А.В. Медиапланирование. — Москва: РИП — холдинг, 2003.- 744с.
Иностранная литература
18. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421.
Электронные ресурсы
19. Электронный портал о медиапланировании www.planmedia.ru Москва, 2007-2010 гг.
20. Информационный портал о рекламе www.peklamka.com Москва, 2007-2010 гг.
21. Электронный портал www.hr-portal.ru //Назаров М., Эффективная частота контактов с рекламным сообщением, 2005 г.