Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПТИМИЗАЦИИ МЕДИАПЛАНА ПО ЗАДАННЫМ ПАРАМЕТРАМ 6
2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «БАЛКАН ЭКСПРЕСС» 10
2.1 Организационная характеристика ООО «Балкан экспресс» 10
2.2 Анализ медиапланирования рекламных коммуникаций ООО «Балкан экспресс» 18
3 ОПТИМИЗАЦИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ МЕДИАПЛАНА ООО «БАЛКАН ЭКСПРЕСС» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях изучение различных аспектов рекламной деятельности в процессе создания продвижения туристических услуг, проведение объективной оценки уровня организации рекламной деятельности; проведение поиска методов и средств, позволяющих повысить эффективность рекламной деятельности конкретной организации является неизбежным условием развития современной ресторанной практики.
В условиях кризиса в российской экономики, исследования особенностей процесса организации эффективного медиа-планирования является чрезвычайно важным и актуальным. В новых реалиях предприятие должно постоянно оценивать целесообразность рекламы и рассчитывать будущую ее стоимость и результативность. Ведь это напрямую влияет на окончательную эффективность рекламной кампании.
Большинство специалистов считает, что ассигнования на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходов на исследования, обучения и оборудования. То есть для достижения запланированного объема реализации необходимо выделять определенный традиционно одобрен рыночной практикой процент отчислений на рекламу. Такая позиция очень узкой и не учитывает многих аспектов, присущих рекламной деятельности в целом.
Анализ последних исследований и публикаций. Вопросы современного маркетинга в целом и медиа-планирования рекламной деятельности, в частности, нашли отражение в работах таких исследователей, как: Г. Батра, Л. Ф. Гермогенова, И. А. Гольман, С. Горковенко, Г. Картер, И. В. Крылов и другие. Однако, несмотря на достаточное количество иностранных и отечественных литературных источников по маркетингу, существует постоянная нехватка эффективных методик в сфере рекламной деятельности. Чаще всего в литературе реклама рассматривается как общее понятие без анализа отдельных составляющих частей процесса.
Актуальность темы исследования определяется тем, что эффективное медиапланирование позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристических услуг обеспечивает турагенству рост доходов, достойную оплату труда персонала.
Цель курсовой работы — оптимизация медиаплана по заданным параметрам предприятия ООО «Балкан экспресс».
Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:
Теоретико-методологические подходы к оптимизации медиаплана по заданным параметрам.
Изучения места и роли медипланирования в ООО «Балкан экспресс».
Оптимизация медипланирования рекламной кампании в ООО «Балкан экспресс».
Объект исследования: ООО «Балкан экспресс».
Предмет – методы, приемы, способы и принципы интегрированных рекламных коммуникаций.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Основными источниками информации являлись работы в сфере рекламы таких авторов как: Алексеева В.Л., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А., Назайкин А.Н. и других.
Эмпирической базой исследования являлась рекламная деятельность ООО «Балкан экспресс», а так же Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Практическая значимость заключается в возможности повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Балкан экспресс» за счет реализации рекламного потенциала в практике ООО «Балкан экспресс».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2013. – 448 с.
2. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
3. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.
6. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
7. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.
8. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2012. — 433 с.
9. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2012. — N 12. — С.149-163.
10. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С.41-43.
11. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2014. — N 2. — С.160-184.
12. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2012. — N 6. — С.14-18.
13. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC).
– Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
14. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2012. –с. 457.
15. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2013.- с. 145.
16. Кумылканова И.А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.45-62.
17. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2013. – с. 54.
18. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2013. С. 145.
19. Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2012 г. № 4, С.. 55-62.
20. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2012. — N 1. — С.18-20.
21. Арнольд, Ник Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations; М.: Топ-Медиа, 2013. — 224 c.
22. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга; СПб: Питер, 2014. — 272 c.
23. Гитомер, Дж. Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли; СПб: Питер, 2014. — 224 c.
24. Гитомер, Джеффри Библия торговли; СПб: Питер, 2014. — 368 c.
25. Годин, Сет Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2014. — 192 c.
26. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.
27. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2006. — 448 с.
28. Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009. — 360 с.
29. Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. М.: Вузовский учебник, 2009. — 272 с.
30. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга, 2009. — 352 с.
